首發(fā)：圓圓談營銷

大家好啊~

我是鴿子王趙圓圓，說好了今年要多更公眾號，結(jié)果也沒怎么更。原因很多，總結(jié)起來就是瞎 b 忙但賺不到錢，就很生氣，就氣得不想更。還有就是看到網(wǎng)上六代噴子火力太猛，我不想跟人爭吵，也不想妥協(xié)，干脆不寫。

安蘭德曾說：你不能把這個世界，讓給你所鄙視的人。但我讓了，因?yàn)槲宜梢暤娜硕己糜绣X（大哭）。

羅永浩曾說：每一個生命都注定改變這個世界，變好或者變壞一點(diǎn)。但我發(fā)現(xiàn)，我沒變，這個世界也沒變，我年輕的時候總遇到老年人插隊，現(xiàn)在我老了很多年輕人繼續(xù)插隊。（此處有罵聲）

羅振宇的新年演講的金句，全部都是中外名人雞湯，這很互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)榇蠹疑暇W(wǎng)不需要干貨了，只想聽你夸我，安慰我，點(diǎn)化我。哦，這個叫情緒價值。

但是吧，一年一度的掐指一算，哦不，新年預(yù)測還是要做的。準(zhǔn)了說明我很神奇，不準(zhǔn)那就說明不要迷信。這個叫巴納姆效應(yīng)。

2024 年的一個大特點(diǎn)就是：大家都很信命，覺得很多事情都是定好了的，自己瞎折騰用處不大。

眾人心態(tài)都很平和并略消極，全年最有干勁的時刻，就是付航奪冠喊“passion”的那幾天。其他 360 多天，基本都是：嘿嘿，又活了一天。就很，道家思潮。

接下來就是關(guān)于 2025 年的一些預(yù)言，希望能中。

一、簡單理解大環(huán)境

01、2025 是大放水的一年，不要覺得放水不好，美國日本都放水。美國放給股票，因?yàn)槊拦墒侨蚱髽I(yè)都能上市，而且美元是全球硬通貨，他不怕你不玩。日本是放給國債，反正欠錢的都是國家，還不起就讓首相下臺，老百姓有錢就社會穩(wěn)定。中國想了半天，覺得放水給土地最好，之前已經(jīng)成功了兩次了，那就再來一次，這叫成功路徑依賴。

02、2025 年的日子肯定比 2024 好過，但是會呈現(xiàn)兩極分化。一部分投機(jī)主義者退出牌桌，另一部分確實(shí)有實(shí)力的拿走的更多。說白了，人還是要有本事，企業(yè)還是要有核心優(yōu)勢。隨大流，靠蹭，靠湊合的基本都要涼。

03、2025 是體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的大年，上網(wǎng)時間已經(jīng)到極限了，很多人開始回歸線下，而從文旅開始，現(xiàn)實(shí)生活的體驗(yàn)感正在被強(qiáng)化，你會發(fā)現(xiàn)這個世界好玩好逛的地方變得更多了，但手機(jī)體驗(yàn)基本到頭了。

04、2025 你能看到很多希望，你會發(fā)現(xiàn)很多生意機(jī)會，但不是那種“填補(bǔ)行業(yè)空白”的撿漏型機(jī)會，而是重塑行業(yè)，或者升級迭代型的機(jī)會，考驗(yàn)自身業(yè)務(wù)水平的時候到了，提高成功率是關(guān)鍵，學(xué)習(xí)和提高自己真的更緊迫了。

05、2025 效率并不是第一要素，而是最終結(jié)果，是否讓人愉悅、快樂、舒適。如果效率帶來的是大多數(shù)的人焦慮、抑郁、疲憊，迷茫，那就有問題。所以，2025社會的整體節(jié)奏會變慢。

二、品牌圈

06、2025 是傳統(tǒng)品牌集體復(fù)蘇的一年，尤其是快消行業(yè)，消費(fèi)者們被各種眼花繚亂的概念折騰了幾年，會回歸最本質(zhì)的需求。這時候會發(fā)現(xiàn)，還是傳統(tǒng)大牌有保障，品質(zhì)穩(wěn)定，社交價值穩(wěn)定，比如農(nóng)夫山泉。

07、新消費(fèi)的浪潮要過去了，因?yàn)樗^的互聯(lián)網(wǎng)營銷，很多時候是短視頻鋪量、直播破價、大學(xué)生刷單。老品牌們皺著眉頭認(rèn)真琢磨了兩年，花了一屁股學(xué)費(fèi)，聽了一堆互聯(lián)網(wǎng)黑話之后都?xì)庑α恕Ｋ?2025 年，千禧一代的品牌操盤手又要?dú)⒒貋砹恕?/p>

08、進(jìn)中國快30年的山姆又火了，Costco的會員更多了，賣高品質(zhì)白牌的胖東來也崛起了，說實(shí)話這三家都不便宜，這說明中產(chǎn)的消費(fèi)選擇正在固化。從另一個角度理解，那就是消費(fèi)階層也在固化。以后沒有什么消費(fèi)降級或者升級，以后只有消費(fèi)分級。

09、白牌在這一年會成為品牌的養(yǎng)料，很多本土品牌又是大牌平替，又是 XX 中的愛馬仕，折騰了一圈，反而大家對大牌的印象更深了，更喜歡愛馬仕了。在消費(fèi)更確定的年代，品牌的能量正在被白牌反復(fù)放大。

10、老字號冰火兩重天，一部分背后有大爹，虧損也有人兜著，活的很滋潤，但是那種野生的民間老字號，產(chǎn)品老化，營銷老套，人員老齡，基本上就開始做賣標(biāo)的生意了。

11、做性價比的是白牌，做價值力的是品牌，而價值力 = 娛樂大眾、社交需求、身份背書、權(quán)威認(rèn)證、等各種超越產(chǎn)品的心理需求。人類從來就不只消費(fèi)產(chǎn)品功能，人類總是為附加價值買單，2025做品牌還是很有前途的。

三、廣告圈

12、廣告圈已經(jīng)掌握了現(xiàn)在所有的營銷工具，傳統(tǒng)廣告人對投流、ROI、KOL、直播這些都玩的很6了，之前一些MCN機(jī)構(gòu)或者代運(yùn)營公司，利用工具信息差來搶單子的時代一去不復(fù)返。

13、完全依靠 KOL打聲量簡單粗暴，花錢不少不怎么有效。營銷傳播又開始變得立體和復(fù)雜起來，從年度策略到危機(jī)公關(guān)，從日常運(yùn)維到落地campaign，從線上擴(kuò)散到線下體驗(yàn)，從品宣廣告到UGC種草，要做的事情太多。

14、互聯(lián)網(wǎng)平臺不再大包大攬，搶廣告公司的活了，最終發(fā)現(xiàn)自己就是個互聯(lián)網(wǎng)版的 CCTV，賣賣開屏和信息流廣告，輕松又穩(wěn)賺。

15、4A 不僅會活著，而且會活得更好，在這個什么都便宜的時代，品牌主會發(fā)現(xiàn)，便宜的廣告服務(wù)，除了便宜，就什么都沒有了，那些看似一夜爆紅的東西，往往代價不菲。

16、在服務(wù)體驗(yàn)上，95-00后甲方也覺得，干嘛為難自己啊，找個做東西洋氣，阿康美麗，創(chuàng)意酷炫的，開會都在市中心的大廣告公司不好嗎？每天跟一些文盲網(wǎng)紅，low逼小機(jī)構(gòu)打交道的日子簡直夠夠的了！

17、1 個高手，或者幾個前同事做策劃工作室、公關(guān)工作室、設(shè)計工作室的趨勢在蔓延，很多大公司也開始用工作室，因?yàn)橛袝r候，一個團(tuán)隊能解決執(zhí)行問題，但一個高手能解決核心問題。

四、互聯(lián)網(wǎng)圈

18、2025 是互聯(lián)網(wǎng)電商老實(shí)本分的一年，在政策層面經(jīng)歷各種限制和打壓之后，沒那么激進(jìn)了。因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)，流通渠道更集中，流通效率提高之后，只是讓財富聚集在更少數(shù)人手里，導(dǎo)致線下渠道全面萎縮。而且現(xiàn)在電商的價格并不比線下商超便宜，商家的營銷費(fèi)率反而更高。正如那句話：黃河是母親河是因?yàn)樗徘藦潱绻S河是筆直的，那北方都會是沙漠。

19、2025 是互聯(lián)網(wǎng)娛樂高歌猛進(jìn)的一年，游戲圈會有更多類似《黑神話悟空》的大作出現(xiàn)，以前一刀 999 的粗糧吃多了，大家要吃點(diǎn)細(xì)糠，主機(jī)游戲、PC 游戲、各種 VR 游戲會慢慢復(fù)蘇，畢竟，手機(jī)游戲那么強(qiáng)，不是因?yàn)轶w感多好，而是因?yàn)閂R 眼鏡等沉浸式游戲裝置發(fā)展太慢了。對了，娛樂擦邊主播會活的不錯，不便展開說。

20、2025 是階段性出現(xiàn)一些現(xiàn)象級主播，但是最終還是李佳琦、辛巴、董宇輝這些老牌主播坐江山的一年，在經(jīng)歷了各種大風(fēng)大浪還能活下來的老主播們，無形中有了自己的護(hù)城河，新主播要想走到他們這一步，這九九八十一劫都得過，非常之難。

21、抖音一如既往，容易出草根型頭部，比如小楊哥、潘宏、聽泉這種，因?yàn)橛脩舾采w性強(qiáng)，接受度高，趣味性強(qiáng)。但問題是，草根頭部駕馭財富的能力普遍差，翻車幾率太高。2025估計會稍微扶持一下賈乃亮這樣條件好點(diǎn)的，會再多幾個。但還是流水線模式，畢竟，沒有人能在抖音一路長虹。這不是由運(yùn)營決定的，這是由沉浸式的產(chǎn)品、馬太效應(yīng)式的算法、和喜新厭舊的觀眾共同決定的，他們喜歡捧一個人上天，也喜歡把他摔在地上，這是網(wǎng)紅的宿命。

22、小紅書撿了一些淘寶卷不動、抖音沒有性價比、拼多多搜不到的商家，組建了自己的商品供應(yīng)鏈。基于博主們強(qiáng)大的內(nèi)容種草能力，愣是把這些要么國內(nèi)小眾的，要么國外冷門的商品做成了小紅書爆款。2024年的小紅書，構(gòu)建了有自己特色的電商模式。為了防止變 low，他們甚至?xí)o某些單場破千萬的博主降權(quán)，理由是：太便宜，而且太吵，這很不小紅書。2025的小紅書，也許不會變成萬億級的電商平臺，但它一定是最漂亮，最有調(diào)性的電商平臺。

23、視頻號依托微信，日活搞個 10 億指日可待，但商業(yè)化很克制，管的也比較松，說白了在視頻號你干的好壞真的是靠自己，但其他平臺做的好壞不一定是自己的水平。因?yàn)轵v訊最擅長的是社交，而一切流量的終點(diǎn)也是社交，所以視頻號不會變成另一個抖音+淘寶，而是為了成就一個更多社交道具的微信。2025，估計會再多幾樣工具，比如已經(jīng)灰測的實(shí)物送禮。

24、關(guān)于 AI，2024 下半年，AI 圈的賬號越來越多，內(nèi)容越來越多，各種炸裂、震驚、超級、難以置信、不可思議、令人窒息的詞匯越來越多，以至于我都做了一個 AI 界常用吹牛逼詞匯表。當(dāng)然 AI 還是有點(diǎn)東西的，馬斯克說全球的數(shù)據(jù) AI 都已經(jīng)學(xué)完了，現(xiàn)在人類已經(jīng)沒什么能教 AI 的了，接下來就是 AI 創(chuàng)造點(diǎn)什么來教我們的時代了。

25、但我還是覺得一切都沒落地，AI應(yīng)用端還很初級，只希望 2025 年文心一言和豆包能好用點(diǎn)，即夢的圖亂碼少一點(diǎn)。對了，我的公眾號內(nèi)置了一個騰訊元器的 AI 工具，你可以向它提問，它會用我所有文章的觀點(diǎn)集合，來回答你的問題，可以看作是個 AI 趙圓圓。

五、各大行業(yè)預(yù)測

汽車圈

26、新能源汽車圈還要淘汰掉一批車企，但是底蘊(yùn)深厚的大眾、豐田這些會慢慢趕上來，奪回一部分市場。車機(jī)真的沒有技術(shù)壁壘，冰箱彩電大沙發(fā)更是好復(fù)制，合資車企的日子會好起來的。

2025年，國家會針對車市搞類似家電以舊換新的補(bǔ)貼，來刺激消費(fèi)，所以這一年是汽車消費(fèi)大年。做汽車品牌的 agency 可以緩口氣了。

服裝圈

27、女裝行業(yè)基本就是崩盤重洗的節(jié)奏，初代網(wǎng)紅店基本上都涼了，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者，主打一個穿七天無理由退。現(xiàn)在能活下來的女裝品牌，割的還是初代網(wǎng)紅的粉絲，只不過都結(jié)婚生子了，需要的是顯瘦料子好的大牌平替。

女裝圈子會呈現(xiàn)大的特別大，小的特別小。大的都是主做內(nèi)衣、打底、羽絨服等基礎(chǔ)款的，跟潮流款式關(guān)系不大的，2025 會開始止跌回暖，甚至多賺點(diǎn)兒。而小的，則會呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，小而美，有固定消費(fèi)群，不用太大，一年賣千萬級左右，就能養(yǎng)活一個小團(tuán)隊了。

餐飲圈

28、麥當(dāng)勞和肯德基，華萊士和塔斯汀，這些能組成 CP 的 TOP 品牌，會變成國外的一對，國內(nèi)的一對，成雙成對的活下去。活的還挺好。學(xué)生黨會繼續(xù)為這幾家快餐創(chuàng)造內(nèi)容，市場部給 UGC 買熱搜就行。

餐飲是最好的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)了，2025 會有更多有趣的品牌誕生，恩格爾系數(shù)真的不適合中國，中國人太喜歡在吃上面花錢了。

另外，2024 是中餐從低端到高端全面復(fù)興的時代，但 2025 年，很可能是中餐開始魔改西餐的時代，不僅僅是融合菜。而是類似日本當(dāng)年把各種舶來食物改成日本本土特色，類似蛋包咖喱飯這種。

快消圈

29、好吃的零食，發(fā)現(xiàn)還是那幾種；好喝的飲料，好像還是原糖原味可樂；凍干咖啡比現(xiàn)磨咖啡還是差點(diǎn)意思；軒尼詩還是比彩色的果酒好喝太多......身體在被各種概念欺騙了一圈之后，也變得聰明起來。糖分、蛋白質(zhì)、脂肪，更純粹的味道，不只是口感好，還要吃下去舒服。

各種日用品也不用搞的那么花里胡哨了，洗發(fā)水、牙膏、洗衣液基本沒什么概念可以玩了，把包裝做漂亮點(diǎn)，把創(chuàng)意搞好一點(diǎn)又成為工作重點(diǎn)。

地產(chǎn)圈

30、去年我完全不關(guān)注地產(chǎn)圈，但今年，地產(chǎn)圈會從一片死寂，變成了冰火兩重天。省會城市的城市化進(jìn)程還在繼續(xù)，這會導(dǎo)致核心地段、優(yōu)質(zhì)配套的各種商業(yè)地產(chǎn)會重新活躍起來，但是老破小、幾十年的板樓，還有些當(dāng)年無腦炒作的項目，都會一路暴跌，價格再腰斬。

另外，舊房改造會進(jìn)入新階段，舉個例子，比如核心城區(qū)的一片舊板房，旁邊一圈是三甲醫(yī)院、重點(diǎn)學(xué)校、網(wǎng)紅商超，只要拆掉重蓋一個高品質(zhì)的公寓樓，價格能捅破天。

在中國，房子早就不是居住剛需，而是你值得投資的不動產(chǎn)。而房地產(chǎn)投資會變成類似股市，有的盤漲，有的盤跌。

化妝品圈

31、從成分黨進(jìn)化到輕醫(yī)美，2025是醫(yī)美橫行的時代。因?yàn)獒t(yī)美對一個人來說，投資回報太高了，不論男女，只要變漂亮了，人生難度都降低不少。之前醫(yī)美行業(yè)因?yàn)槭且蝗何⑸讨鞑俦P+道德輿論壓制，導(dǎo)致一直上不了臺面，但現(xiàn)在已經(jīng)壓不住了，更多的化妝品企業(yè)會進(jìn)入醫(yī)美賽道。

另外一個預(yù)測，根據(jù)收集到的消息，日系化妝品會越來越受青睞，未必是日本品牌，但風(fēng)格更適合東亞人。歐美系美妝品牌 2025 會更難受。

電器圈

32、帶機(jī)械手能挪開拖鞋的掃地機(jī)器人，會和你對話的冰箱，帶 AI 芯片的毛絨玩具，能治療失禁的馬桶圈，告訴你貓貓身體狀況的貓砂盆，這些CES 展上已經(jīng)出現(xiàn)的東西，都是一個趨勢：各種電器會加裝更多芯片，變得像手機(jī)一樣聰明。

家居圈

33、從關(guān)注硬裝到關(guān)注軟裝，更多人開始捯飭自己的房子，變得更有生活品味。佛山的高仿家具買多了，大家突然想買個原裝正版的，發(fā)現(xiàn)價格也不是貴的離譜，畢竟一個十幾萬的沙發(fā)，能用的時間比一輛車還長。這種心態(tài)就像買再多的 A 貨包包，最后還是想買個正版 LV。

醫(yī)療圈

34、你發(fā)現(xiàn)了沒，治療甲流的藥物瑪巴洛沙韋，效果比治療感冒的康泰克快克白加黑什么的強(qiáng)太多了，這是因?yàn)榛蛩幬镌絹碓匠墒炝恕６鴱?2025 開始，醫(yī)藥界將會發(fā)生非常大的變化，更多特效藥會出現(xiàn)，更多常見病會得到更好的醫(yī)治。未來五年內(nèi)，變化最大的，醫(yī)療界算是一個。

最后再說下職場

35、2024年職場是一片頹廢風(fēng)氣，頭不梳臉不洗，不修邊幅班味十足，穿最破的衣服上最無聊的班。但 2025 可能要打個顛倒，大家突然會開始卷儀容儀表，身材著裝，精致職場風(fēng)會重新回歸。因?yàn)檫@是個循環(huán)，擺爛風(fēng)玩膩了，開始走精致風(fēng)。

35+這個失業(yè)門檻應(yīng)該會出現(xiàn)分化，有些行業(yè)會更露骨，它就是吃青春飯的，年紀(jì)大了就是不行，比如一些窗口服務(wù)業(yè)，售票、售貨、接待這些。還有些之前跟風(fēng)學(xué) 35+要優(yōu)化的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己這行業(yè)跟年齡關(guān)系不大，索性放開了。比如制造業(yè)。

2025職場關(guān)系可能會更親密，互聯(lián)網(wǎng)讓大家都沒隱私了，而且隨著親情關(guān)系的淡漠，職場反而成了一個線下交友的好場所，大家三觀相同，專業(yè)互補(bǔ)，日常有共同語言，共同經(jīng)歷，所以你的閨蜜、死黨、好基友可能都是職場好友。

36、一個大膽的猜想，很多公司會嘗試四天工作制，或者更多的假期，更多的線上辦公。因?yàn)榫砉ぷ鲿r長已經(jīng)沒用了，人類的生產(chǎn)力就到這里了，隨著 AI 工具的不斷深入使用，工作效率會變高，坐辦公室意義不大了。老板一算賬，很多東西都上線能辦完，你們在這禍禍我的房租和辦公用品干嘛呢，干脆多放幾天假或者線上辦公，這樣辦公室還能租小點(diǎn)省錢。

2025 有些公司的隱形福利待遇會變多，比如更長的產(chǎn)假，更寬松的事假，公司的發(fā)展變化我們參考?xì)W美就可以，大家殊途同歸。

最后大家可以看下《關(guān)于2024營銷圈的50條預(yù)言》，點(diǎn)這個就能看，我還是預(yù)測對了不少的，開心！

好啦，2025 的預(yù)測就到這里！希望能給大家一些希望！預(yù)祝蛇年，我們財從八方來！好事自然來！

作者公眾號：圓圓談營銷（ID：soniczhaoyuanyuan）