讓未來現(xiàn)在就來，幼獅、Young Spikes“通關(guān)出道”
經(jīng)過一個(gè)月的作品征集、3天的線上初審以及48小時(shí)的緊張答題，由新能源汽車品牌REDS贊助的2019戛納幼獅中國區(qū)選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區(qū)選拔賽終于進(jìn)入激烈的終審環(huán)節(jié)。
4月16日至17日，在北京達(dá)美藝術(shù)中心，由MATCH馬馬也文化傳播創(chuàng)始人兼CEO莫康孫擔(dān)任名譽(yù)主席，智威湯遜廣告公司亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩擔(dān)任執(zhí)行主席，BBDO天聯(lián)廣告大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐、奧美大中華區(qū)資深顧問張曼華、IPG盟博REPRISE中國董事總經(jīng)理符傳志、安索帕中國集團(tuán)首席創(chuàng)意官陳民轅、鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕、阿里媽媽媒體戰(zhàn)略合作總經(jīng)理陳良怡、克里斯·班戈設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人兼REDS智能移動(dòng)空間有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)克里斯·班戈、Essence亞太區(qū)高級(jí)策略副總裁Haruna McWilliams擔(dān)任評(píng)委的“黃金天團(tuán)”集結(jié)在此，對(duì)126組選手的作品和提案展開認(rèn)真而嚴(yán)苛評(píng)審，以確定送往戛納參加戛納幼獅國際比賽以及去往新加坡參加YoungSpikes青年賽的最終人選。
終審提案開始前，主辦方代表——中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長、現(xiàn)代廣告雜志社社長趙華首先對(duì)到場支持的贊助商及評(píng)委表達(dá)了衷心的感謝，同時(shí)對(duì)每位選手的表現(xiàn)表現(xiàn)出了熱切期待。他說道：“從熱門電影《流浪地球》到最近大家都在討論的黑洞照片，今年的熱點(diǎn)話題都是在描述人類作為命運(yùn)共同體的風(fēng)雨同舟、休戚與共的社會(huì)屬性。其實(shí)選拔賽也是如此，不管最后結(jié)果如何，進(jìn)入終審的選手都是行業(yè)里脫穎而出的幸運(yùn)者，都是精彩的呈現(xiàn)者，都會(huì)成為中國創(chuàng)意閃耀國際舞臺(tái)的重要推動(dòng)力量。我代表中國廣告協(xié)會(huì)和現(xiàn)代廣告雜志社，特別感謝贊助商——恒天集團(tuán)為選拔賽創(chuàng)造物質(zhì)條件，也為選手的創(chuàng)作提供了無窮的遐想空間。同時(shí)要特別感謝各位評(píng)委的大力支持，衷心祝愿大家取得好成績，期待與大家在戛納海灘相見。”
今年選拔賽的考題圍繞REDS展開，要求選手為2020年年底R(shí)EDS智能移動(dòng)空間新車上市為基礎(chǔ)、以新車上市發(fā)布會(huì)為核心事件（注：考題設(shè)定信息不代表REDS的實(shí)際商業(yè)戰(zhàn)略），為當(dāng)前到發(fā)布后一年的產(chǎn)品及品牌傳播提供具體的可行性執(zhí)行方案。值得注意的背景是，REDS是中國恒天集團(tuán)有限公司為REDSPACE品牌及其產(chǎn)品專門設(shè)立的子公司。自2014年開始，恒天聯(lián)合克里斯班戈設(shè)計(jì)工作室共同研討出REDSPACE的設(shè)計(jì)理念。通過對(duì)超級(jí)大城市交通問題的深入分析，他們創(chuàng)新提出智能移動(dòng)空間解決方案。
終審的激烈角逐中，選手在就是要對(duì)這款代表未來的革命性產(chǎn)品提出相應(yīng)的傳播方案。最終，主辦方共收到整合、公關(guān)、媒介、營銷人、平面、數(shù)字、設(shè)計(jì)、影視8個(gè)類別的126件作品，意味著在未來的市場營銷中，REDS將有大量創(chuàng)意、方案可供選擇。
中國恒天集團(tuán)總裁助理、中國恒天新能源汽車有限公司董事長、REDS智能移動(dòng)空間有限公司董事長王江安在致辭中為大家介紹了REDSPACE設(shè)計(jì)初衷及發(fā)展愿景，并表示在座對(duì)文化敏感、愿意引領(lǐng)潮流的每位選手就是REDS的潛在客戶。而說起與“幼獅”結(jié)緣，最重要的背景是作為中國企業(yè)在開放格局中堅(jiān)持文化自信的擔(dān)當(dāng)。
“主辦方向我們介紹幼獅中國區(qū)選拔賽活動(dòng)的時(shí)候，我想到幾年前在倫敦看經(jīng)典話劇《獅子王》，雖然之前看過電影，但話劇中小獅子辛巴帶給我的震撼至今難以忘懷，文化藝術(shù)的感染力總能超越時(shí)代和國度。我們欣喜的看到，在信息化時(shí)代，中國有越來越多的產(chǎn)品和文化走向了世界。所以當(dāng)知道今天很多選手會(huì)帶著中國的創(chuàng)意走向世界舞臺(tái)的時(shí)候，我們非常愿意參與這件事情，愿意做墊腳石，讓年輕人帶著中國的創(chuàng)意想法走向世界！”王江安說道。
經(jīng)過8個(gè)小時(shí)的輪流提案，整合、公關(guān)、媒介、營銷人類別的選手在終審首日完成最后沖關(guān)。激烈的競爭氛圍和代表中國創(chuàng)意走向世界舞臺(tái)的期待，讓選手們倍感壓力：一些選手缺乏舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)沒有將方案表述完整，有選手緊張到忘詞，也有選手忘記給PPT翻頁……由于全英文提案的特殊性，往年出現(xiàn)的各種情況今年的終審現(xiàn)場仍在上演。
實(shí)際上，選手大可不必太過膽怯。本次選拔賽的專業(yè)評(píng)審“黃金天團(tuán)”，既有史上最嚴(yán)苛的要求，也有最慈悲的心懷。
第一天選手提案結(jié)束后，10位評(píng)委留在會(huì)場進(jìn)行了80分鐘的討論，他們首先就每個(gè)類別的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成了一致，然后針對(duì)選手的具體表現(xiàn)發(fā)表不同的見解，進(jìn)而通過協(xié)商形成共識(shí)。比如有評(píng)委就建議：“選手有的是planner出身，也有的是artbase，不同崗位選手的表達(dá)能力天然存在差異，在提案上還有很多技巧可以再教，我們最終還是要追求‘bigidea’，不要因?yàn)樗麄冊(cè)诂F(xiàn)場表現(xiàn)的沒有那么流暢就錯(cuò)過了。”
也有評(píng)委提出“將表現(xiàn)好卻可能錯(cuò)失機(jī)會(huì)的選手調(diào)換類別”的建議，并且得到了大多數(shù)評(píng)委的認(rèn)同，他們希望為選手爭取更多的機(jī)會(huì)。但是遺憾的是由于比賽有嚴(yán)格規(guī)定，這個(gè)想法無法實(shí)現(xiàn)。
還有評(píng)委發(fā)現(xiàn)，有的得分較高的作品其實(shí)采取了比較偷懶的做法，當(dāng)所有評(píng)委了解到這個(gè)情況以后，他們發(fā)現(xiàn)這會(huì)對(duì)其他選手不公平，就重新評(píng)估了這個(gè)類別的排名。
雖然來自不同的公司、不同的領(lǐng)域，但是評(píng)審黃金天團(tuán)的目標(biāo)一致，那就是盡可能的讓更多優(yōu)秀的創(chuàng)意人走向國際舞臺(tái)，盡最大努力讓中國創(chuàng)意能夠閃耀國際舞臺(tái)。
幼獅11年了。如果說今年的選拔賽比往年相比有什么不同，大概就是更加深刻的認(rèn)識(shí)到——未來正在發(fā)生。
超前的產(chǎn)品REDSPACE、今后兩年的傳播方案、助力幼獅走向戛納、帶領(lǐng)YoungSpikes走向新加坡，一切都關(guān)乎未來：人類出行方式的未來，REDSPACE的商業(yè)發(fā)展，選手的職業(yè)前途、廣告行業(yè)的人才接力，都在此地、此刻發(fā)生。
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