《魷魚游戲2》太火了，Netflix的全球宣傳比劇情還精彩
原標題：為了迎接《魷魚游戲》第 2 季上線，Netflix 在全球都帶來了怎樣的宣傳？
作者： 陳露致
12 月 26 日，《魷魚游戲》第 2 季在 Netflix 正式上線。本季共 7 集，已經一次性全部放出。
這也許是很多同學對 2024 年的最后一項期待，不過這一季豆瓣開分只有 6.7，反饋有高有低（不過 IMDb 這邊仍然很高，每集基本都在 7 - 8 分之間），全球媒體的評價也比較一般。
當然不管如何大家都會去看的，這并不影響劇集所受的關注。從數據看，這一季上線一天就拿下了 Netflix 全球 92 個國家和地區的收視第一，這個速度已經遠超過了第 1 季（從這個角度其實很難說劇集失敗了，而且還要考慮到和這一季關系密切的下一季）。
同時 Netflix 對劇集也是足夠的重視，畢竟第 1 季的成就是絕對的現象級，Netflix 有足夠的理由對第 2 季定下重量級的宣發計劃。從規模看，即便只在預熱階段，Netflix 就已經在全球范圍安排了大量快閃活動并推出大量聯名合作，為劇集造勢的陣勢堪稱史無前例（也成為 Netflix 全球范圍執行力的一次集中體現）。
各種細節已經從很早就開始了。今年 8 月 1 日 Netflix 官宣了《魷魚游戲》第 2 季的上線時間，首爾的戶外大幅廣告同步更新，注意看處理廣告的工作人員的穿著。
首先自然是標志性的巨型木頭人娃娃 Young-Hee 和粉紅士兵了，它們出現在全球多個城市，從泰國曼谷的湄南河、馬來西亞吉隆坡的 MRT Ampang Park、澳大利亞的悉尼港，到西班牙馬德里的街頭、意大利威尼斯的水道……壯觀又滲人，讓人忍不住想多看幾眼。
其中全球最大的 Young-Hee 娃娃在曼谷湄南河上，它會在暹羅天地（ICONSIAM）的碼頭展出到 2025 年 1 月 2 日（不過 12 月 31 日除外）。
吉隆坡的是在 MRT Ampang Park 的 Urban Skate Plaza，展出時間會持續到 2025 年的 1 月 13 日。
悉尼港的快閃活動內容要多一些，目前 Young-Hee 娃娃已經到了悉尼月神公園（Luna Park），這里有《魷魚游戲》的沉浸式闖關游戲，活動將開放到 2025 年 2 月 2 日，并且目前已經確認時間會延長，具體結束日期待定中。
在馬德里是在市內巡游，出現在了各個地標位置。
在威尼斯突出一個人多（也的確很壯觀）。
快閃活動的同時，一些聯名也同步推出，這次 Netflix 在全球和超過 20 個合作伙伴帶來了不同的聯名企劃，內容則涵蓋了不同的品類，并且規格也都不低。
其中 Netflix 和 KAWS、AllRightsReserved 合作帶來了“KAWS YOUNG-HEE”，它的原型當然是 KAWS 標志性的 Companion 了，同時設計上和劇中木頭人娃娃造型做了結合。
玩偶高 15 英寸（38 厘米出頭），有彩色和灰色兩個版本，目前已經通過 DDT Store 以及位于首爾新世界江南店（Shinsegae Gangnam）的快閃店發售，快閃店將開放到 2025 年 1 月 5 日。
劇中演員們和 KAWS 本人也參與到快閃活動里
第 1 季上的時候劇中運動服讓人一看就想到 PUMA 的 T7，這次 PUMA 也就把這套綠色套裝做了出來，同時和品牌經典元素進行了結合。在經典 T7 運動套裝的基礎上，服飾采用了絲絨材質，并用上了樓梯紋樣，呼應劇中仿佛《紀念碑谷》一樣的卡通色樓道場景。
除了綠色版本，PUMA 還提供了灰色款可選。除此之外，雙方的合作系列里還包括 Suede 和 Easy Rider 運動鞋，以及 T 恤、連帽衫、帽子、背包等配件單品。
大片場景自然也是大家熟悉的……
細節那可是相當的多
Crocs 則是帶來了一款“洞洞鞋”，整體也以藍綠色運動服為設計靈感，后跟有參賽者“456”的編號，甚至還有點血跡。同時鞋款配了 6 顆“智必星”，包括了木頭人娃娃、粉紅士兵、椪糖等元素。同樣是細節滿滿。
此外還有 Vandy The Pink 打造的兩款周邊服裝，專門創作的紋樣結合了 Vandy The Pink 的標志以及粉紅士兵和椪糖元素。
《魷魚游戲》還不小心達成了一個獨特的成就：同時和肯德基、麥當勞、漢堡王合作。或許也只有《魷魚游戲》這種級別的 IP 才能做到了。肯德基在西班牙和葡萄牙推出了《魷魚游戲》限定菜單，漢堡王則在法國推出了韓式炸雞漢堡，它們都是在菜品中融入了韓式風味，并將面包換成了粉色。
延伸閱讀：漢堡王之前倒也在泰國推出過粉色漢堡“BLACK AND PINK”，當時是情人節契機，設計當然是蹭了 BLACKPINK 的熱度。
肯德基的
這是漢堡王的
而麥當勞則是在澳大利亞帶來了一款《魷魚游戲》套餐，最大亮點是配有椪糖，參與挑戰還有機會抽獎贏取 10 萬美金。
但就“M”這個圖案來說，真要在劇里出現，那簡直是誰抽到誰完蛋……
在這些外部合作之外，回到 Netflix 自己，也還有兩個單獨的內容可以留意。
一是 2023 年年底在 Netflix 播出的《魷魚游戲：真人挑戰賽》（Squid Game: The Challenge）的第 1 季，這算是 Netflix 為了“正劇”兩季之間的空檔期專門準備的真人秀內容。
它模擬了《魷魚游戲》第 1 季里主要的游戲環節，只是將獎金 456 億韓元改為了 456 萬美元，同時判定“死亡”是以遠程遙控預先戴在參賽者胸前的小血包爆炸來實現。
雖然不涉及真實的死亡肯定不會有劇里那么恐怖，也有“劇本痕跡”這樣的爭議，但真人秀還是把“有人的地方就有江湖”這件事演繹出來了，整個感覺還是到位的。正劇看完如果不過癮，可以找真人秀來看（不涉及正劇情節，所以看正劇之前或之后看都不影響）。
它已經續訂了第 2 季，但目前沒有上映的時間（考慮到正劇第 3 季可能時隔不會太長，有可能真人秀第 2 季會在正劇第 3 季之后出）。
而在今年的 12 月 18 日，Netflix 正式推出了《魷魚游戲》的手游《魷魚游戲：殺出重圍》（Squid Game: Unleashed），游戲在更早時候有立項的消息，而在今年 TGA 2024 游戲大獎上首次亮相，也起到了提前為《魷魚游戲》第 2 季的上線進行預熱的效果。
這是一款 MOBA 游戲，最多支持 32 名玩家同時參與，有 iOS 和 Android 版。
它上線后得到的評價其實不高，有媒體提到它跟劇集的風格和主題相差有點大，但 Netflix 負責游戲業務的創意開發總監 Bill Jackson 表示這是基于用戶洞察來的，“這種改編才是玩家想要的”。
同時 Bill Jackson 也表示對游戲是非常認真的，“如果 Netflix 只做游戲，那么第一款游戲也一定是《魷魚游戲》”。有興趣的同學可以去下載來試試。
最后再來看看這次的海報吧，有多個版本，不同國家和地區除了文字不同，也可能主打不同的設計。
首先是兩張韓國的正式海報，第二張口碑尤其好。
美國正式海報除了韓國版那兩張，還有這張
日本版主打的海報體現了兩位主角
更早時候發布的通用的角色海報，主要角色都有一張
韓國版角色海報還有這個風格的
用兩位主角來一個帥帥的結尾，來自 Netflix 發布的大片。還沒有看劇的同學們就趕緊啦，不然早晚也會被劇透了。
作者公眾號：理想生活實驗室（ID：toodaylab）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）