都怪這些創意太毛絨絨了，想不心動都難啊！
只要冬天一到，天氣一冷，我招架不住任何毛絨絨的事物，看起來就很暖和，很治愈，多看幾眼都不嫌膩。
相信不少人都和我一樣感受吧。
要我說，毛絨絨這一特點既有視覺性，又有情感性。放到品牌營銷里，就是一個十分鮮明的視覺錘，能幫助品牌傳遞產品信息。這一點在冬季服飾市場推廣上，已有了很充分的印證。
再加上jellycat作為當代人的情緒解藥，在各大社媒平臺的風靡，誰會不想留在充滿絨感的快樂老家里，從中收獲精神治愈。
換個角度想想，大家對毛絨絨如此之愛，如果品牌做毛絨絨的創意，是不是部分感情能轉移到品牌身上呢？
好像這么一說有點道理，所以品牌們已經行動起來了，將柔軟進行到底。
特地選了幾個看著有趣的毛絨絨創意，請大家一頭窩進這片溫暖里吧！
01、冬天來京東，一起毛絨絨
這是哪里的地鐵站，怎么會如此有絨感，怪可愛的！
原來是京東在杭州地鐵站做的一個毛絨展。經過的人，都能淺淺地靠在這幾個大可愛朋友身上，放放松。
圖片來源網絡
還有好巧啊！每個毛絨“朋友”都是我們生活里熟悉的東西，是冒氣泡的可樂，希望你扎個猛子。
圖片來源網絡
是你口袋里的手機，希望你收到有愛的信息，冷冷的冬天也是暖絨絨的。
還是捧在手上熱氣騰騰的卷餅，一口下肚暖暖的。
幾乎沒有人不喜歡在寒冷冬天里，遇上如此可愛治愈的事物，又是在地鐵站里，一天到晚的班味都沖淡了不少。
02、蕉內毛絨絨短片
要說毛絨絨，暖絨絨的感覺，咱們小動物必須來湊熱鬧了。
滑滑的兔絨絨、彈彈的熊絨絨、軟軟的貓絨絨、蓬蓬的羊絨絨。單看這一支小片，就好像兔子、小熊、小貓和小羊靜靜地待在身邊，時不時沖自己笑一笑。
此外，蕉內的另一支產品廣告，也很毛絨絨。
片中，一群咩咩似乎很驕傲地面對眼前冷得發抖的小孩兒，說“咱羊過冬，有羊皮啊。”因為它有身上厚厚的養毛御寒，一丁點兒也不慌。直到代言人出場，說“人，有熱皮。”帶出產品熱皮。
03、森馬×徐志勝《絨毛之歌》
第一眼，這是什么抽象代言！
第二眼，原來是羽絨服廣告。
第三眼，徐志勝變一根絨毛？
別說真別說，海報里的徐志勝，全身都是毛絨絨，乍一看暖和得不得了的樣子。以及他這樸實無華的笑容，有意思到笑不活了。隔屏都感受到絨毛的保暖能力杠杠的。
短片里，堪比懟臉拍的有趣形象，一根絨毛的形象化和個性化，這難道不是跟徐志勝貼臉開大嗎？喜感瞬間拉滿。
想出這個創意的人，到底有多美麗的精神狀態。觀眾越看毛絨絨的徐志勝，越有了想買羽絨服的沖動。（比如我）
04、tbh家居毛絨新品：遠方的家
就如品牌所說：把脆弱的心安在毛毯上。
偶爾什么都不用去想，冬天窩在家里，放空。如果能被一團毛絨絨守護著，也很幸福。
作為野獸派旗下家居品牌，tbh與鄂爾多斯聯名出羊絨家居系列。與此同時，帶來了一系列很有絨感的表達。
一組隨性溫柔的海報。每個人朝著陽光燦爛的天空，撲面而來的治愈感。
一只從都市到草原的視頻。鏡頭從一間毛絨小屋，切換到羊羔來回跑的大草原，仿佛來到一片心安之處。
藍天、白云、綠草間，追羊羔、下象棋，松手讓氣球飛上天，難以言喻的松弛感。
還有tbh特地帶來的羊毛氈工作坊，將心中的溫暖用毛絨手工的方式呈現。
原本只是平平無奇的毛絨或者毛氈，在大家的想象和制作下，有了溫度和意趣，這難道不是冬天里特別的記憶嗎。
05、甘肅省博物館毛絨感系列
毛絨絨的風，也吹到了甘肅博物館文創。
冬天冷風呼呼吹， 如果能吃上一碗熱乎乎的麻辣燙，該是如此美妙！
這不前段時間，甘肅博物館出了（不）土特產系列麻辣燙玩偶，徹底火出圈了。定西土豆、天水櫻桃、隴西黃芪、武都花椒、蘭州軟兒梨、蘭州白蘭瓜、蘭州百合等被以一種很新的方式，出現在大家眼前。
更有意思的是，現場還有“燙煮”服務。一群小毛絨絨，被丟到更大的毛絨絨鍋里“煮”，令人心動了！
有一說一，毛絨玩具創意真要被甘肅博物館拿捏了！一直出新，一直打動人心。
///
到了冬天，品牌營銷充滿了溫暖氣息。因為氣溫的冷，所以我們總是想多親近一下溫暖事物。毛茸茸的存在，就是讓人輕而易舉地被它俘獲。品牌抓住這一心理訴求，制造如沐春風的視覺體驗，把關心送到人們的心趴上，有效制造好感。同時，能撥動人們心弦的表達，還在于四周元素的調動。像野獸派家居的短片很意識流，柔和陽光，令毛絨絨的圍巾出現并不突兀，形成一種特別的呼應。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）