MBTI，又舊又新的流量密碼
就現在，若讓你立刻說出，近幾年年輕人都愛玩愛測的幾樣社交小測試，你會想到什么？
塔羅牌、星座、MBTI、星盤？....
“你是e人還是i人？”
“哇天秤座出渣男的?！?/p>
“明天做實驗了，讓我來先算一卦塔羅牌看看順不順利?！?/p>
這些對話逐漸出現在了人們的日常生活里，「你是什么星座、是什么MBTI」，似乎也已經成為了一張社交名片，成為人們在剛認識時打開話匣子的窗口。
關于玄學營銷，無論是星座分析還是上香拜佛，數英在過去都有詳細地分析過，而這里我想跟大家聊聊MBTI。
一、
MBTI
又新又舊的流量密碼
最近，我在小紅書上刷到北京青年路上新開的一家網紅店，出了超可愛的MBTI面包。大家可以根據自己的喜好自主拼接字母可頌，碼上自己的專屬性格面包，面包腦袋這不得無腦沖。
圖源小紅書@碗碗別遲到
評論區也是熱鬧非凡，討論起這面包的E字母會不會售空。
還有人在擠兌自己的e人朋友幫自己去買。
實際上MBTI從出現在大家的視野中，到逐漸被大家接受已經過去了很長的時間，其熱度還是不斷攀升，并且深受大家喜愛。
這其中，品牌借力可以說是功不可沒。
但凡什么牌子出了什么MBTI相關的東西，都會勾起大家無限的興趣，也算是一種流量密碼了。
除了面包店，MBTI同樣進軍酒吧界，俘獲了大批年輕人的心。
如何讓MBTI與酒產生奇妙的化學反應，各家酒吧也是使出渾身解數。
重慶的首家MBTI酒吧No Social bar，根據不同MBTI性格劃分人群，列出MBTI專屬酒單，MBTI與電影的結合為雞尾酒增添了藝術的浪漫感。
圖源小紅書@不到喝酒年齡
而北京上海的MBTI酒吧則會將酒單一式兩份，分為e人版和i人版。不僅提供專屬MBTI性格卡片，在視覺上也占據絕對優勢，主打一個氛圍感。
圖源小紅書@chenyuaner
圖源小紅書@偵探鴿鴿噗
而隔了一條海灣，MBTI在鄰居韓國的熱度也是只增不減。
在韓國街頭可以看到MBTI運勢自助抽簽店，類似于陶白白每周星座運勢，只不過在韓國需要付1000韓元，抽到的運勢和內容也更加具體生動。
圖源小紅書@Goose
而韓國超人氣治愈系IP“宇宙萌吉PETTY DUST”，也與MBTI聯合打造一群色彩繽紛、性格各異的小恐龍，以更治愈的故事內核成為人們的“MBTI萌寵”。
MBTI，這個對于我們來說早已不再新穎的社交測試工具，還在創造新的故事。
二、
標簽化放大性格特征
個性化服務更貼心
熱度不減的MBTI，究竟有何魅力？
這就不得不提MBTI測試最大的特點：放大性格標簽細分人群，品牌借此定制個性化服務，就能獲得對應群體的無限好感。
一直以來深受年輕人歡迎的海底撈，曾針對i人社恐、不愛說話的性格在海底撈格格不入這個問題，推出i人就餐攻略指南。
不僅在就餐前有「請勿打擾」的選項，還贈有「玩偶陪吃」服務。
圖源小紅書@海底撈
吃飯前美美提前選定i人模式，就餐時桌面會擺上「請勿打擾」的牌子，在玩偶的陪同下享受安靜的海底撈時光，這簡直是i人福音。
要不說還得是海底撈會賺錢呢，這不一下就把害羞靦腆又愛吃海底撈的i人拿捏住了。
另外，原創女性情趣品牌大人糖也深諳其道，在門店設置e人和i人兩種服務。
圖源小紅書@醒了就想吃
/你是e人？
好好好，店員姐姐會和你一頓瘋狂輸出，好好跟你嘮嘮各個產品的功能，一趟下來東西還沒買，人已經混熟了。
/你是i人？
那就給足空間默默選品，不管逛多久都不會有人上前打擾。
這種貼心服務誰能不愛？
另外，放大細分人群特點，為他們提供更適合自己的活動，關于MBTI這一點的最大化應用出現在了各種大型社交活動現場。
各大實體門店會舉辦線下MBTI社交活動，設置專屬區域和專屬標飾，這種個性化策略將產品與消費者緊密相連，增加品牌曝光。
深圳就曾聯合30+咖啡品牌，舉辦首屆MBTI人格主題咖啡節。在戶外Live House中品嘗香醇咖啡的同時，打卡各MBTI人群專屬活動，放飛自我，心愿加成。
圖源小紅書@安瑞森傳媒
另外，內心小孩IP也曾推出過MBTI主題快閃活動，將可愛的小孩形象與各種IE場景相結合，并推出相關周邊，深受大家喜愛。
圖源小紅書@朗屹傳媒
鮮明活潑的明黃色搭配有梗的魔性表情包形象，通過“我的互聯網嘴替”有梗好玩形式，內心小孩IP借勢MBTI，打造了一場屬于年輕人的社交狂歡。
三、
創新版的MBTI測試
更符合年輕人的心理狀態
以上那些都是在說，品牌們是如何在MBTI原有的框架體系內，將營銷做到最大化的。
那么如果跳出了這個框架來看呢？
聰明的品牌們開始回歸“測試”的本質，通過創新“測試”的內涵，為其注入品牌能量。
茶百道就曾聯合小紅書發起過MadBTI,全名叫做“發瘋版的MBTI人格測試”。
同樣是通過做題來獲得測試結果，茶百道讓消費者做幾道題就能解鎖專屬人格類型，并附上茶百道推薦飲品。
牛馬、吃到慣犯、樂子人、退堂鼓....
這些更貼近打工人生活的測試結果，能一下拉近消費者與年輕人之間的距離，讓品牌找到與年輕人之間的情緒共鳴。
同樣的配方，不一樣的產品。
善于運用測試題的網易云怎么會錯過這么好的機會。
基于MBTI的性格測試形式，網易云音樂推出「中國版MBTI」性格測試，參考周易卦爻和五音理論，為咱中國人量身打造，只需要6道題，用最中國的方式探索你的內心世界。
測試結果也更加富有中國古典意蘊，讓人浮想聯翩。
或許是反響熱烈，網易云趁熱打鐵推出「動物MBTI」測試，用16種動物代表每一種人格。
假如說你測出來的結果是淡黃小狗，那么在列清特質、優勢和拿手好戲的同時，網易云還會附上與你匹配的社交關系網絡，這其實是將單獨的人放置在特定的社交群體中，強調社交屬性。
與其說這份測試題是心理學測試，不如說是一個社交工具。大家通過測試題給自己貼上某種動物的性格標簽，通過社交平臺分享，找到和自己相配的“同類”，在這個過程中找到群體認同感。
四
小結
在眾多可分析的社交工具中，為何選中MBTI？
MBTI作為社交和消費決策工具，為品牌提供營銷機會。
與MBTI相對應的星座，本身就擁有較為穩定的受眾人群，因此并不需要過多解釋每個星座本身的含義，這在一定程度上也限制住了星座營銷的更多可能性。而MBTI在發展了這么長時間以來，仍因其復雜程度，始終有一道門檻，給大眾帶來消散不去的神秘感。
正因如此，關于MBTI的營銷之路也更加深入人心。
大家傾向于選擇與自己“氣味相投”的產品，不僅在消費產品的功能價值，更期待產品或消費場景帶來的情緒價值。
而抓住這種“氣味相投”的特質，才能讓MBTI的營銷之路走得更穩更遠。
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