聚美優品被查、官網停擺，昔日電商巨頭倒下
勝者為王，敗者為寇。
作者：周博，來源：電商天下
原標題：又一電商巨頭倒下！官網已打不開，曾紅極一時
01
違法被查、官網停擺
聚美優品走遠了
曾經靠一支廣告家喻戶曉，如今人走茶涼被查處，又一個曾經紅極一時的電商平臺成為了時代的眼淚。
近日，據多家媒體報道稱，聚美優品的運營公司北京科新信息技術有限公司因違反《中華人民共和國電子商務法》而被當地市場監管部門查處。
圖源：北京市市場監督管理局官網
具體處罰原因主要在于：聚美優品網站和聚美APP因系統老化、缺乏日常維護，導致平臺故障，商品評價和評價板塊均無法正常展示。
截至目前，電商天下發現，聚美優品的官網已經停擺，除了會跳轉至“關于我們”展示公司介紹之外，官網頁面持續顯示“系統升級維護中”，不過，聚美優品商家中心網站仍能夠正常打開，允許商家在此提交注冊申請。
圖源：聚美優品官網
此外，值得注意的是，在蘋果產品的App Store中當前已無法搜索到聚美優品APP，但小米、vivo等安卓系統手機的應用市場依然提供該應用的下載服務，并且用戶可以繼續注冊和登錄。
雖然在應用商店的下載界面顯示，距離該應用的上一次更新已經過去了兩年多的時間，但目前聚美APP內的商品顯示正常，用戶的瀏覽、購買、支付等功能都可正常使用。
回首往昔，曾經的聚美優品一度是“第一美妝電商平臺”。2014年，聚美優品在紐交所掛牌上市，好景不長，2020年4月，在經歷美股6年浮沉之后，聚美優品宣布完成私有化退市。
近年來，這位曾經的電商巨頭早已漸漸淡出了主流電商市場，今年3月，聚美優品的主體公司北京創銳文化傳媒有限公司發生了一系列工商變更，包括聚美優品創始人陳歐在內的多位投資人接連退出。
曾經，創始人陳歐曾在公開場合中表示，聚美優品業績不佳的原因是宏觀經濟環境變化太快、電商賽道紅利消失。
可如今看來，隨著經濟環境的變化與發展，電商賽道的紅利并沒有消失，但聚美優品確實已經成為時代的眼淚，只留下了一個落寞的背影。
02
網紅企業家陳歐 追風短劇
看到這里，或許還有很多人對于“聚美優品”感到陌生，但要是說起那句“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮，我是陳歐，我為自己代言”，想必大家很難沒有印象。
彼時，這支“我為自己代言”的廣告讓聚美優品與陳歐雙雙出圈，甚至一度在互聯網掀起一陣“陳歐體”的潮流，被不少網友贊為“營銷天才”、“廣告界的教科書”。
時過境遷，曾經的網紅企業家陳歐如今已經退出了聚美優品的主體公司，轉而將目光投向了另一個風口：短劇市場。
今年6月22日，陳歐發了一條微博，面向粉絲與廣大網友做了一個關于“短劇行業”的調研，而事實上，他著手入局短劇的時間遠比發布這條微博的時間要早不少。
去年的12月15日，聚美在鄭州航空港籌備注冊全資子公司空港聚美，致力于建設豎屏電影基地，打造微短劇影視產業平臺。
據鄭州文旅表示，該項目占地面積近1.7萬平米，將搭建18到20個拍攝場景，目標是打造成“能夠媲美橫店的‘豎店’，來滿足微短劇的拍攝需求”。
圖源：鄭州航空港經濟綜合試驗區
言出法隨，陳歐的短劇業務確實正在推進之中。
在抖音平臺，一個原先名為“聚美短劇”的賬號，截至目前積累了3.3萬粉絲，共發布了129個作品，作品內容主要圍繞“豪門”、“霸總”展開。
只不過，這個賬號的數據表現相對普通，每個作品的點贊量在幾十到幾百不等，點贊量最高為1.2萬，累計獲贊量為29.1萬，其中，該賬號發布的完結短劇《團寵媽咪：總裁日夜趕情敵》，73集累計播放58.5萬。
值得注意的是，該賬號的簡介中曾明確表示過是“聚美短劇官方賬號”，但截至發稿前，賬號信息卻已經發生了更改，不但將名稱改成了“美麗劇場”，簡介中“聚美短劇官方賬號”的字樣也已經刪除。
賬號信息更改的原因我們不得而知，但我們能知道的是，陳歐的“短劇夢”還處于起步階段，這位坐擁三千多萬粉絲的網紅企業家能否在更換賽道后再次譜寫此前的“街電”神話，還需要等待市場的后續反饋。
03
各方加碼 短劇成為新藍海
聚美優品創始人陳歐拋棄電商轉身向短劇走去，這一幕似曾相識。
在所有從電商賽道切換至短劇賽道的人里，最出名的應該是曾經的“帶貨一姐”薇婭。
此前，因為稅務風波離開直播帶貨行業后，薇婭非但沒有就此沉寂，還轉居幕后成功押寶短劇賽道，再次續寫了女總裁的財富神話。
而在薇婭之后，短劇這一“后起之秀”也在近年來愈發得到了各方的重視。
不但優酷、愛奇藝等視頻平臺紛紛上線短劇頻道，就連淘寶、京東、拼多多、美團這樣的電商平臺都出現了短劇的身影。
據艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》數據顯示，2023年，中國網絡微短劇市場規模近374億元，同比增長近268%，預計2024年市場規模將超500億元，2027年將超過1000億元。
這樣看來，如此一個擁有巨大增長潛力與發展空間的領域，會成為被多方爭搶的“香餑餑”也不足為奇了。
只是，分蛋糕的人變多之后，怎樣分到更多的蛋糕，是后來者“陳歐們”需要著重考慮的問題。
誠然，當下人們偏愛獲取碎片化信息，微短劇憑借快節奏、強情節的敘事模式迅速打開了市場，但在多方加碼的大環境下，面對井噴的短劇作品，要想脫穎而出，還需要在內容上下功夫。
去年3月，在中國網絡視聽節目服務協會、快手主辦的微短劇行業發展論壇上，短劇市場的發展警鐘就已經敲響，會上表示：“快、新不等于濫、俗，微短劇不能被打上低俗的標簽，不能再重走網絡劇、網絡電影發展初期的老路。”
隨著市場規模的不斷擴大，短劇市場的競爭只會日益激烈，而唯有在抓住廣大觀眾“爽點”“痛點”的同時做到讓短劇“微而不弱，短而不淺”的出品方，方能在流量之爭中拔得頭籌。
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作者公眾號：電商天下（ID：DSTX355）
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