插畫回潮，這3種創(chuàng)作思路常看常新
最近這段時間，小紅書官方「音樂薯」舉辦了一場線下秋日歌會。
除了豐富的活動內(nèi)容之外，趣味十足的海報更是吸引了我的目光——
海報將插畫人物的腦袋作為主體部分，用金色的麥田或蔥郁的草坪作為插畫人物的頭發(fā)，占據(jù)海報視覺的絕大部分，以此來表達秋日的綿綿生機。
而人物腦袋上印刻的音樂符號和歌曲類型，也將音樂會與海報相關(guān)聯(lián)。海報正是用這種方式，將「秋日」「音樂會」兩個信息點，在視覺上完成強有力的連接。
「視覺為王」的年代，注意力原則依然奏效，對于消費者五感（視覺、聽覺、味覺...）的抓取仍然是強化記憶的法門。如今的品牌營銷已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的文字和圖片，而是更加注重創(chuàng)意和個性化的表達。
藝術(shù)本來就是廣告。蒙娜麗莎可以被用來銷售巧克力品牌、可樂或其他任何東西。
——安迪-沃霍爾，1981年
不止海報，漫畫、插畫...這些看似已經(jīng)離我們逐漸遠去的營銷藝術(shù)，又在以怎樣的方式重現(xiàn)？
一、
高飽和配色+生活化場景描摹
讓消費者更有親近感
回顧去年的年度營銷關(guān)鍵詞榜單，「多巴胺」名副其實。
相比于單調(diào)沉悶的配色，多巴胺式的鮮艷色彩能給人帶來感官上的愉悅。而在營銷插畫領(lǐng)域，高飽和度的色彩+對生活化場景的描摹，能在最大程度上給予消費者更好的閱讀體驗感。
這個公式基本能套用在大部分廣受年輕人好評的插畫風(fēng)格里，其中小紅書算是優(yōu)等生——
明黃與淺藍的色彩對比
帶來強烈的沖突感
從而在視覺上傳遞煩躁不安的精神狀態(tài)
多色搭配使畫面顯得更加充盈
遛狗、讀書、健身
場景化的描繪讓群打卡內(nèi)容具像化
激勵人們努力堅持
遛狗、餐布、滑板
簡單幾個要素很快描摹出「公園」這一生活場景
多巴胺配色也給人清爽愉悅的感覺
一手法典，一身法官服
兩位個性鮮明的小朋友往那一站
「懂法搭子」的概念立刻get
作為匯聚年輕人的交流平臺，小紅書以趣味性十足的豐富活動打造社區(qū)內(nèi)容。「動物打工人」、「懂法搭子」...如何用一張圖將這些新鮮熱烈的新詞匯以及活動內(nèi)容解釋清楚，成為小紅書最擅長的事情。
對比強烈的色彩搭配，首先在視覺上給人一種觀賞上的輕松感。
設(shè)計師們在需要搭建的海報場景中抽取出幾個簡單的生活要素，再進行重組再建，讓整個插畫畫面有了“會說話”的靈動感。
也難怪小紅書這幾年，單憑插畫風(fēng)格就能獨樹一幟，形成了專屬的「小紅書風(fēng)格」，在同行中一騎絕塵。
靠插畫出圈的品牌可不止小紅書——
在大促營銷盛行的這幾年，天貓選擇用筆觸細膩的精致插畫詮釋大促的氛圍感，這在熱火朝天、直接利落的大促環(huán)境中，為天貓品牌增添了不少柔情與反差感。
鋪色以清爽統(tǒng)一的色調(diào)為主，天貓618海報用“產(chǎn)品+插畫”的形式記載“十大夏日生活新鮮趨勢”，而雙11海報則通過不同元素的堆疊和空間的重組，展現(xiàn)不同行業(yè)的特色。
插畫總能用飽滿的畫面表達難言的情緒。要說起借插畫傳遞情緒，淘寶的努力也讓人無法忽視。
每次的活動都能充分滿足年輕人喜好，淘寶一直以來都是年輕人的生活搭子。
去年在東北旅游大熱之際，淘寶緊急上線了“南方小土豆專場”，用一場戶外生活節(jié)滿足人們強烈的旅游需求。
在戶外生活節(jié)的相關(guān)插畫海報中，淘寶延續(xù)了一貫的品牌風(fēng)格，讓大家將目光聚焦于鮮艷色彩帶來的視覺享受中，通過加入“山水”“大秀”等元素，讓畫面更加生動活潑，以更積極的方式來彰顯“松弛”的生活態(tài)度。
二、
品牌logo、元素堆疊
用視覺獨特性打造品牌風(fēng)格
如果說，向消費者傳遞態(tài)度是品牌想做的頭等大事，那么讓消費者對品牌形成強烈記憶同等重要，這一點同樣可以通過視覺來實現(xiàn)。
一直以來，品牌Logo大多數(shù)情況下都是消費者對品牌的初印象來源，而喜茶則在這一視覺表達上大做文章。
無論是一開始專注“喝茶”的簡筆人物形象，還是后來反復(fù)修改最后確定“鑲了金邊”的全新Logo，亦或是在喜茶的諸多聯(lián)名和自創(chuàng)周邊中反復(fù)被重塑的創(chuàng)新形象，均可以觸發(fā)在視覺形象上觸發(fā)消費者對于喜茶的記憶點，拉近與消費者之間的距離。
在原有品牌形象的基礎(chǔ)上上演“百變阿喜秀”，似乎已經(jīng)變成了喜茶的固定節(jié)目。而同樣堅持想在視覺插畫上形成獨特風(fēng)格的，還有愛馬仕。
今年年初，愛馬仕中國官方邀請德國藝術(shù)家Karlotta Freier描繪插畫動畫《龍呈福寶》，影片一上映就引起廣泛關(guān)注。
白龍、青山、小橋流水...這些經(jīng)典的東方元素與愛馬仕產(chǎn)品相結(jié)合，在藝術(shù)家細膩的筆觸下變得靈動和諧，帶給觀眾濃厚的東方氣息和生動的情感體驗。
作品出自德國藝術(shù)家Karlotta Freier
藝術(shù)家還嘗試將二次元插畫與品牌產(chǎn)品相結(jié)合，強化了品牌與「龍」這一插畫藝術(shù)元素的結(jié)合，實現(xiàn)次元突破。
作品出自德國藝術(shù)家Karlotta Freier
與各大奢侈品牌熱衷于邀請明星為自己代言不同，愛馬仕堅持用插畫獨特的藝術(shù)語言，幫助品牌傳達其悠久的歷史和傳統(tǒng)，有效地詮釋愛馬仕的審美理念。品牌也在這個過程中逐漸形成了自己的品牌插畫風(fēng)格，這也使得愛馬仕與藝術(shù)之間，緊密相連。
作品出自德國藝術(shù)家Karlotta Freier
要說到標(biāo)志化的設(shè)計風(fēng)格，我還想到了天貓一年一度的“貓頭大賞”，這也是許多人心中天貓雙11值得期待的固定節(jié)目。
具體的形式其實也很簡單：以天貓的超級符號貓頭元素為核心，聯(lián)合多個品牌進行創(chuàng)意延展。于是就出現(xiàn)了不同場景下各式各樣的貓頭造型，為雙11購物狂歡節(jié)增添趣味和儀式感。
前衛(wèi)未來風(fēng)、休閑生活風(fēng)、治愈可愛風(fēng)...天貓在這些海報中巧妙融入品牌各自的產(chǎn)品元素，并運用豐富的色彩與細膩的構(gòu)圖，在保持貓頭IP視覺獨特性的同時，生動傳遞品牌內(nèi)核。
三、
故事感：
以故事性為插畫注入品牌力
俗話說，藝術(shù)來源于生活，而生活也總是因為充滿曲折離奇的故事而更加動人。因此為插畫藝術(shù)增添一些故事性，是品牌賦予獨特魅力的一種方式。
今年年初，Apple正式發(fā)售iPhone 14和iPhone 14 Plus的明黃色版本。為了突出外殼顏色上的創(chuàng)新，Apple同步上線了一支宣傳短片。
短片以明黃色為視覺重點，插畫的形式也讓人眼前一亮。短片將手機功能與春日出行結(jié)合起來，在豐富有趣的劇情中，幫助消費者直觀感受iPhone14平穩(wěn)開拍的運動模式以及進階的雙攝像頭系統(tǒng)。這為作品注入了iPhone品牌力，也增加了短片的藝術(shù)性和觀賞性。
無獨有偶，一提到蜜雪冰城，雪王圓圓的身子和“甜蜜蜜”專屬bgm就在我腦邊響起。
作為靠雪王IP火出圈的品牌，蜜雪冰城本身就擁有品牌形象完整的性格特征和故事線。無論是日常的社交平臺互動，還是營銷物料產(chǎn)出，蜜雪冰城都很擅長在不同場景下創(chuàng)造新的故事和劇情，拉近與消費者之間的距離。
今年年初，蜜雪冰城與酸奶品牌奶噗噗聯(lián)手上新「超奶絲」。與其他品牌聯(lián)名不同的是，蜜雪冰城充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，延續(xù)二次元營銷風(fēng)格，用一支動畫短片將雪王與奶噗噗兩位品牌形象人物相連接，創(chuàng)造全新的冒險劇情，為品牌增添童真趣意。
另外，這里的故事性也不止包括劇情演繹，有些作品插畫藝術(shù)作品，光是放在那就能讓人浮想聯(lián)翩。
在今年剛剛結(jié)束的巴黎奧運會上，除了激烈精彩的體育賽事，這幅精致的官方海報也非常引人關(guān)注。
海報將奧運元素巧妙融入巴黎龐大的故事體系中，超現(xiàn)實主義的風(fēng)格讓這場空前的體育盛事躍然紙上。
我們幾乎可以用放大鏡來仔細觀賞這幅作品：離我們最近的跳水運動員，正俯瞰著整個體育場。從亞歷山大三世橋到裝飾有法蘭西體育場的埃菲爾鐵塔，以及巴黎穿過的凱旋門都是強烈的巴黎建筑元素。
而一旁的觀眾席位上，藝術(shù)家對于觀眾們豐富的表情刻畫讓賽事場景栩栩如生，緊張激烈的體育賽事氛圍拉滿。
憑借豐富元素和小場景的組合，藝術(shù)家構(gòu)筑出復(fù)雜的海報世界，并通過充滿細節(jié)的描繪，為作品注入豐富的敘事性，用故事感邀請觀賞者，沉浸式感受濃烈浪漫的巴黎風(fēng)情。
四、
結(jié)尾
這幾年，視覺營銷出現(xiàn)了回春。
漫畫、海報、插畫這些傳統(tǒng)的營銷方式并沒有被磨滅，而是走向更豐富更復(fù)雜的創(chuàng)意深處。
無論時代發(fā)展到何種階段，「視覺為王」的規(guī)律依舊奏效，而技術(shù)的進步讓消費者對視覺體驗提出了更高的要求。
在未來，如何能在視覺營銷上深挖創(chuàng)意內(nèi)容，完成個性化表達？這是品牌需要重點思考的方向。
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