淘寶戶外生活節(jié)，給你找了個超會玩的戶外搭子
遇到一個超搭的戶外搭子是什么更體驗？它溫暖、高效、靠譜。無論是騎行、露營、跑步還是飛盤都樣樣精通，隨叫隨到還隨時靈感爆棚，陪你解鎖各種戶外新體驗。
這個搭子就是淘寶！本屆淘寶戶外生活節(jié)，這位萬能的戶外搭子邀請你來有風景的地方一起撒野。
開啟戶外靈感：找個搭子，盡情撒野
生活的齒輪在高速運轉(zhuǎn)，有人從中看到焦慮和壓力，也有人捕捉到靈感的火花。走出鋼筋水泥的城市，走向戶外，我們可以卸下焦慮，拋開那些宏大的敘事，忘情享受運動的樂趣，擁抱自然的治愈。
一組帶有巧妙洞察又撩動心弦的創(chuàng)意插畫海報，清新治愈系的畫風匹配詩人隔花人巧妙的文案，將戶外撒野的情緒悄悄喚起，四張海報分別從“山水陸空”四個維度切入，四張海報組合起來恰好又是一張完整的戶外山水圖。當戶外撒野的情緒被推到峰值，一場以自然山水為背景的自然大秀在桂林陽朔上演。
點亮戶外靈感：山水中的自然大秀
看秀走秀，必須是在T臺嗎？必須是模特明星嗎？必須是華服名包嗎？這場“淘寶自然大秀”顛覆了一切看秀的刻板印象。
秀場設立于山水環(huán)繞的陽朔遇龍河畔，從自然光影間拉開帷幕，連綿不絕的秀美景色之下，十位運動感滿滿的肌肉男模從“淘寶盒子”破框而出，健碩的肌肉線條帶來現(xiàn)場陣陣驚呼，穿過“淘”字變裝裝置后搖身換上“山、水、陸、空”為主題的戶外裝備再次亮相，給現(xiàn)場觀眾展示了一場力量感十足的戶外時尚大秀。
在運動男模的熱烈?guī)酉拢F(xiàn)場氛圍推到高點，KOL、運動達人、品牌商家、現(xiàn)場觀眾也紛紛大膽走上秀臺。或和男模、和好友、和家人組成搭子完成走秀。綠水青山作為秀場的背景，每個人在自然里都是獨一無二的主角。
現(xiàn)實生活中，你的搭子如果不打招呼帶領陌生人空降，很有可能讓你抓狂。但在桂林陽朔一起參加淘寶戶外生活節(jié)的朋友們，則會被這舉行“空降”狠狠地驚喜到，并迅速占領兩個微博熱搜。
在風景里讀詩：你與自然真的很搭
在這自然山水中，還有一組別致的景觀吸引了諸多關注的目光。山水中矗立了一面面鏡子，秀美河山映作鏡中背景，與每個對鏡之人交相映襯，巧妙傳遞“你與自然很搭”的理念。
游牧詩人@隔花人 的戶外短詩也吸引了諸多目光，“見過了真正的山，心里的山就不見了”“在大自然的視野，是我一生的事業(yè)”“落日不會落伍，每一天都再度流行”，寫在山水間的一句句小詩巧妙闡述了戶外與生活，戶外與自我的關系，那些置身自然之時看似自我的隱蔽情緒，被如此生動的描摹出來，狠狠戳中了每一位戶外人的心，吸引現(xiàn)場觀眾紛紛拍照打卡。
作為最會玩的戶外搭子，淘寶為每一位來到戶外的“顯眼包”量身定制了真正的“顯眼包”、充氣沙發(fā)、貼紙、戶外雨衣等。背著如此別致的“顯眼包”在如此高規(guī)格的秀場走秀，可能是每個人戶外人終身難忘的體驗。而這一顯眼包行為的廣泛傳播也引來了社交媒體上的“自來水”粉絲，讓活動熱度再上一個臺階，沒能來到現(xiàn)場的用戶也紛紛在網(wǎng)絡上求起了“顯眼包”。
淘寶戶外搭子團，隔空聯(lián)動氣氛拉滿
現(xiàn)場的巨型淘公仔將線上雙11期間火熱氛圍延續(xù)到戶外，與“雙11”來了一個巧妙的隔空聯(lián)動，巨型娃娃機前排起了長隊，一秒穿越回童年；戶外品酒互動在絕美山水中給你一場恰到好處的微醺，淘小寶立牌出現(xiàn)在穿插活動現(xiàn)場，橙色風暴占據(jù)了拍照C位。
最美秋天戶外市集聯(lián)合30+品牌，線上線下玩轉(zhuǎn)全鏈路營銷
作為電商平臺，淘寶的另一面鏈接的是商家品牌。本次戶外節(jié)，淘寶聯(lián)合mont·bell、牧高笛、Upon Pro、Daikon、AS2OV、news hiking、逆山、黑鹿等30多個戶外及生活方式品牌一起組一個戶外生活局，將平臺勢能調(diào)動起來，商家品牌參與到其中，一起玩轉(zhuǎn)這種全鏈路情景式的靈感營銷。
30+戶外生活方式品牌，遇龍河畔形形色色的天幕，共同組成這一場浪漫的秋日雙 11 市集戶外時尚變裝，滑板機車追風，咖啡美酒微醺，星空投影觀影......從戶外生活的方方面面，給予消費者貼近的體驗。 一場品牌聯(lián)動的秋日戶外盛宴，在市集上悉數(shù)盡現(xiàn)。
官方微博發(fā)布數(shù)十家戶外商家的“淘字海報”。戶外品牌元素與“淘”字創(chuàng)意結(jié)合，暗含了到生活里淘的寓意。這一波視覺內(nèi)容層面的傳輸，也是用“淘”字這個全民皆知的超級符號為戶外品牌“搭”臺，發(fā)揮各自的創(chuàng)意和靈感，是一場品牌集群組團的盛宴。
與此同時站內(nèi)上線搜索詞“戶外生活節(jié)”搜索即可贏取海量戶外獎勵，戶外商家線上直播也同步進行中，吸引不能到場的戶外愛好者們隔空一起嗨。
精準營銷組合拳，掀起登榜高熱話題
獨具創(chuàng)意的時尚大秀和豐富多彩的戶外新玩法，吸引了諸多媒體人、戶外達人、時尚博主打卡，達人打卡視頻在小紅書等社交媒體自動發(fā)酵，現(xiàn)場有效吸引大量UGC用戶參與紅書打卡互動，紅書話題閱讀量達成：36萬+，有效助力線上“淘寶戶外生活節(jié)”話題熱度不斷攀升，微博熱搜登榜兩個走秀話題；針對走秀事件有效達成大曝光輻射大量用戶，淘寶官方品牌話題及熱搜話題達成總曝光超4億+。
現(xiàn)如今電商平臺市場競爭變得越發(fā)激烈，品牌營銷玩法也越來越多樣化。越來越多的用戶也感覺電商不僅是硝煙四起的價格廝殺與”買買買”的消費氛圍。
作為淘寶全年生活計劃的重要部分，淘寶生活季通過一系列有溫度，有煙火氣，有靈感的活動，陪伴10億用戶的美好生活。某種意義來說淘寶早已不單單是一個購物軟件，而是陪伴用戶的生活搭子。
淘寶戶外生活節(jié)，鼓勵用戶放下手機，陪伴用戶走向戶外，感受真正的戶外樂趣，放風山野，讓快樂自然發(fā)生。
一起到“生活里淘”，淘出生活的百般靈感，淘出快樂的各種答案。
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