酷兒，翻紅成當代頂流IP
作者：綠豆冰沙；首發：X博士
原標題：千禧年吉祥物酷兒如何成為當代頂流？
不管你是不是個沖浪達人，最近你一定刷到過不少這東西。
酷兒品牌動畫廣告的素材多到爆炸
這個長著水滴腦袋的可愛生物可不是啥史萊姆，而是飲料界的老資格——酷兒（Qoo）。伴隨著“土雞蛋蛋土雞土雞蛋”的魔性BGM，它已經攻陷了廣大社交媒體，似乎人人都在轉發酷兒相關的動畫視頻與萌態表情包。
相比于被嘲諷為打了胰島素都降不下來的“唐氏神曲”《雞蛋鴨蛋荷包蛋》，這首同樣復讀“土雞蛋”的DJ Remix版印尼兒歌，卻與酷兒的卡通形象深度綁定在一起，讓可愛與魔性程度都更上一層樓。
原曲為印尼洗腦兒歌《Dudi Dam》by Papa T Bob
在這些酷兒內容的評論區中，網友們無一不拜倒在又萌又有活兒的酷兒腳下。
大伙兒跟集郵癖發作了一般，瘋狂地收集與交換各種酷兒表情包，完全上了頭。
《酷兒的瞬息全宇宙》
一、記憶中的“酷兒”們
各種二創，只是大家對酷兒狂熱喜歡的一種表現形式。如果你看過那幫集經典酷兒周邊的朋友，就會更為直觀的感受到什么是瘋狂。
兒時購買酷兒飲料就送的各式可愛周邊，過去是扔的扔，壞的壞，結果現在全部成為了絕版的中古藏品，身價飆升。
小時候你對酷兒免費的系列周邊愛理不理，現在得多花錢才能把這“酷大爺”請回來，這價格的深V走勢，賽過了曾從“論斤賣”中火速回春的CCD相機。
童年的回憶，當下的潮流，都需要你買單。
有粉絲直接在家裝上了酷兒冷柜
有人覺得淘這些老寶貝太費時費力費錢，那最好的平替就是收集酷兒的瓶蓋。因為酷兒瓶蓋的設計也是獨樹一幟的可愛存在，而且不同包裝，不同系列、不同地區的蓋子都會有所區別。這無疑提升了瓶蓋的收藏價值，所以在二手平臺上還能看到很多酷兒瓶蓋的相關交易。
當然，除了大家現在愛用的酷兒表情包，很多狂熱粉絲甚至把酷兒做成了抽象的藍色湯圓和藍色燒麥。
藍色用于飲料形象是很清爽，但放在食物上難免有些難以下嘴，估計制作者就沒想讓大家下嘴吃，畢竟誰能忍心下咽呢？
藍色原來是保護色，酷兒這波在大氣層
出售自己珍藏多年的絕版周邊，適當溢價可以理解，但在這股熱潮前，很多人還是選擇坐地起價，擾亂正常價格。不禁讓很多路人都產生了疑問，這飲料包裝上的小小酷兒咋就一下這么有魔力了呢？
趁“火”打劫
只要你試圖集郵過酷兒的表情包就會發現，這些各式各樣的視頻和表情包，幾乎所有的素材都沒重復過。包括不限于在家擺爛、好友聚餐、出國環游…只要你想總有一款酷兒表情包適合你。
且出國環游這一趴里，還非常因地制宜。中國打著太極玩著雜耍、在印度泰姬陵吹笛耍蛇、在俄羅斯克里姆林宮前跳戈帕克舞、在墨西哥沙漠里搖擺沙錘、在西海岸跳街舞玩嘻哈、在東海岸百老匯表演歌舞、在夏威夷頂著花跳草裙舞，妥妥的環球大手筆制作。
要是費點心，去找到這些素材的原版視頻，就會發現另一片天地。你以為酷兒的因地制宜只限于環球旅行嗎？
那些環球旅行的原版視頻里，你能看到酷兒依據不同國家的標志形象與文化背景，制作出來的環球唱跳內容。
每一集的BGM編曲全都會依照各地特色做出創意調整。比如在中國就是京劇曲風、在西海岸就是嘻哈編曲、在夏威夷則是放松的沖浪音樂等等。
右下角旋轉的酷兒頭會與自傳的地球相互切換除了在全球蹦跶之外，酷兒也會體驗不同的職業，就像未來充滿無限可能的小朋友一樣。
廣告中的酷兒會化身為畫家、科學家、宇航員、游泳運動員、歌手、廚師等職業形象，不僅保證了營銷上的新鮮感，還對目標群體起到了興趣培養與早教科普的積極作用。這不比現在各種粗制濫造又水時長的弱智早教短視頻動畫好看？
再說個冷門的，其實酷兒還有一個紫色葡萄頭的死對頭叫“Goo”也稱“迷之酷兒”（なぞクー）。
Goo之于酷兒等同于午夜夢魘，因為它最大的愛好就是半夜去Qoo家里偷喝飲料。創造該形象是用于推出2004年的黑加侖汁酷兒飲品，該則廣告也為當年香港市場的獨占，不過銷量不好后來就被雪藏了。
粉絲想看處CP，但“迷之酷兒”早已銷聲匿跡但當年的雪藏抵不住現在在的熱愛，被扒出來的不單是Good。哪怕最早期的很多酷兒廣告雖然已經包漿或失傳，也被酷兒謎從無數老舊的電視臺錄像帶中拷貝搶修出來，放到網上，甚至還用上了AI修復。從而拼貼出了一個龐大但有條理的“酷兒宇宙”。知道的這是個飲料品牌不知道還以為是什么連載動畫。
2005年酷兒雞年春節廣告隨著2024年網友的酷兒考古潮，很多有過酷兒回憶的網友們突然意識到，這個千禧年吉祥物其實銷聲匿跡很久了。以至于搜索排名上被LGBT群體的酷兒（Queer）壓過一頭，后面得再加上“飲料”二字，才能精準搜到。
二、有人還記得酷兒飲料嗎？
“有人還記得酷兒飲料嗎？”在中文互聯網上，時不時都會有人提出這個問句。
互聯網回憶小組的?？完P于這點，就需要回溯酷兒的發展史。
1999年11月15日，酷兒飲料（日語：クー）在日本可口可樂公司研制成功。到了2001年，Qoo酷兒就已在日本市場快速發展為了可口可樂旗下的第三大品牌。隨后更是在亞洲市場掀起購買熱潮，銷量節節攀升，勢如破竹。2001年4月在韓國上市，短時間內就躍升為當地果汁飲料第一品牌及飲料第三品牌，銷售量超過預計量6倍。2001年6月，在新加坡上市，也迅速成為了當地的第一果汁品牌。
Qoo的名字音同日本人喝到爽口的啤酒后發出的“クーッ~~~”
2001年10月，酷兒在臺灣地區上市，其實際銷量遠超公司預估量的3倍。
乘著在臺灣省熱銷的東風，酷兒隨后也很快打入了大陸市場，成為了無數90后乃至00后的童年果汁回憶。
廣告中的酷兒暢飲完果汁后，就會發出招牌的“Qoo”聲其成功的秘訣和它的形象相關，也離不開咱前文里提到的各式廣告。
這種“角色行銷”的品牌思路堪稱時代領先，更拉近了兒童消費者與品牌之間的距離。而這種線條簡單但質量上乘的動畫廣告，使Qoo酷兒在當年不但成為了小朋友心目中的偶像，連各年齡層的大朋友也為之著迷。
初代酷兒明信片因絕版而被炒上高價
對比同期看起來又抽象又土味的千禧年兒童品廣告，酷兒真是又酷又可愛，亞洲第一果汁IP形象，它當仁不讓。
以旺仔為代表的童年泥石流風格廣告
根據當年的市場調研報告，足以窺見小孩子們對酷兒的癡迷：
電視機前，小朋友跟著廣告中的一個藍色大頭娃娃，不自覺地搖頭晃腦，唱著“Q-o-o，有種果汁真好喝……”
老師經不住小朋友的請求，帶著整個班級到校門口與Qoo牽手和拍合照。
家長不得不在辦公室里將Qoo電視廣告壓制成光碟帶回家以討5歲孩子的歡心。
小朋友嚷著要父母親在夜市里購買印有仿冒Qoo圖案的T恤。
除了以“Qoo”命名的果汁熱賣外，Qoo酷兒還擁有不少Qoo迷，甚至還有人主動為Qoo制作了七百多個Qoo網站，儼然成了一個超人氣小明星。
另外，它還主打健康。當年在一眾碳酸糖水飲料面前，主打兒童健康的酷兒給飲料里加入了維C與鈣成分，直接成了家長應付孩子嚷嚷喝飲料時的首選。在主推的橙汁以外，蘋果汁、葡萄汁、蜜桃汁等口味的銷量都十分不錯。原因無他，就是好喝。
回憶中の大嘴巴子在如此高開的情況下，酷兒飲料的市場地位卻如同一位仰臥起坐高手。表現時好時壞，市場里的鋪貨則是時有時無。后面隨著市場逐漸內卷，像大家熟知的統一、娃哈哈、康師傅等競爭對手的果汁產品接連入局。可口可樂轉變市場策略，開始主推美汁源來拓展更廣域的全年齡段市場，而主打兒童市場的酷兒逐漸有了頹勢。
2005年開始，多地市場開始明顯收縮，酷兒甚至逐漸淡出了曾經熱賣過的臺灣市場，貨架上全部換為了美汁源。在此后的很長一段時間，縱使有著可口可樂撐腰，但酷兒還是只能躲在美汁源的陰影下，自降輩分成了子品牌，冷不丁的出現在各地市場上刷刷存在感。
2015年，酷兒也曾宣布高調回歸，一度沖上了微博熱搜，主打的就是回憶殺?？上Ш髣旁俅尾蛔悖罱K還是淪為“季節性商品”一樣的地位。
2019年，酷兒與TWICE聯動廣告，咖位是給夠了，但沒啥人買3D酷兒的賬。現實很殘酷，人們在記憶中為酷兒留下的寶貴的位置，唯獨不是果汁。到了現在，網上盡是酷兒的傳說，但市場地位卻一直處于半透明的尷尬狀態，最終形成了不同地區的網友有人說看過喝過，有人卻說一直沒見著的“酷兒都市傳說”。不過，酷兒從來沒有退出過江湖，以大陸市場為例，除了一直在銷售酷兒飲料外，時不時還會推出聯名活動。
表揚下嚴謹研究酷兒的網友們同時，國內如今仍然保留著部分酷兒游樂園與公園，還會舉辦酷兒游園會與快閃活動，而可口可樂博物館中還有酷兒的專屬園區，可供參觀。
成于可愛，敗也可愛，90后與00后或許已經忘了果汁的味道，但一直都記著這個蹦跶的藍色小人兒。回憶中的地位，永遠的藍色常青樹?；蛟S千禧夢核中居然沒有很多酷兒出現的原因，正是因為它從未完全絕跡。那種童年里的記憶飲料其實不止酷兒，有的因沒有背靠可口可樂這樣的大山而被淘汰，更沒有酷兒這樣難以復制的形象號召力。酷兒即使是不幸的，也是幸運的。
酷兒與朋友們有人感慨，把酷兒做成獨立IP多好，何必讓它被一瓶飲料禁錮，但我們同樣也被過去的時光的困住。喝的酷兒果汁都是流水線產的，但每個人心中依然都有自己回憶中的酷兒。
童年的夜晚，大頭顯像管電視的頻閃照亮了沙發上等著看動畫的你，隔層紗似的包漿畫質廣告中突然傳出“Qoooooo~”的一聲。
伴隨著窗外的初夏涼風，你在酷兒面前睡著了。
作者公眾號：X博士（ID：doctorx666)
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