宜家LOGO新升級(jí)！品牌們是玩起了“大家來(lái)找茬”嗎？
原標(biāo)題：宜家換新LOGO了！“大家來(lái)找茬LOGO”盛行！
宜家是瑞典的著名家具品牌，創(chuàng)于1943年，是現(xiàn)在最大的家居品牌，在中國(guó)也有幾十家分店，重慶店也是亞洲最大的標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)。宜家的1元冰淇凌使消費(fèi)者印象深刻，這也是宜家品牌的核心——是讓顧客成為品牌傳播者。近日宜家LOGO升級(jí)，換了一個(gè)全新的“找茬LOGO”，新LOGO真的變了么？變了……
新舊LOGO對(duì)比圖
動(dòng)態(tài)輪廓對(duì)比
動(dòng)態(tài)色塊對(duì)比
新LOGO
非要說(shuō)一些細(xì)節(jié)的話，還是有變化的，橢圓形的造型變高了，字母更緊湊，顯得整體了一些，在舊版字母的端點(diǎn)都有些小的棱角，新版本幾乎抹平了這些。回顧宜家LOGO變化歷程，在早期1951年和1954年的標(biāo)志比較符合食品類的品牌LOGO，像賣咖啡的，在1967年至今，宜家的矩形外框LOGO幾乎就沒(méi)有做太大的變化，只是顏色的區(qū)分和細(xì)節(jié)的調(diào)整。1983年至今36年，宜家的LOGO也只是做了如此小的調(diào)整。而且可以看出“去棱角”這樣的操作其實(shí)只是為了跟上時(shí)代審美，并不想對(duì)品牌的視覺形象有太多改動(dòng)。
除了宜家LOGO，還經(jīng)常有大品牌換“找茬LOGO”，品牌主都不想去消耗現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，所以全新的LOGO沒(méi)什么變化其實(shí)不用太驚訝，因?yàn)槠放频哪康牟⒉皇菗Q一個(gè)驚艷世人的新標(biāo)志，而是對(duì)現(xiàn)有形象的維護(hù)和優(yōu)化。
最后再來(lái)看幾個(gè)大牌的新LOGO，你能看出有區(qū)別么？
01、網(wǎng)易云音樂(lè)
02、KFC
03、QQ音樂(lè)
04、LOGO研究所
05、adidas
06、vivo
07、宜家
像這種“大家來(lái)找茬LOGO”非常之多，這是很多傳統(tǒng)行業(yè)，和行業(yè)資深品牌的首選，但是由于變化較小，更關(guān)心價(jià)格，產(chǎn)品，服務(wù)的消費(fèi)者不會(huì)注意。對(duì)媒體而言，這種小的調(diào)整也不具備宣傳噱頭，所以很多知名品牌都有悄悄調(diào)整LOGO的經(jīng)歷，我們大家沒(méi)有發(fā)現(xiàn)罷了。
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作者公眾號(hào)：LOGO研究所（ID：logosjs）
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