9月兩場華為發(fā)布會(huì)，心動(dòng)的7句新品文案
9月科技圈春晚，華為連開了兩場發(fā)布會(huì)。
9月10日，跟Apple撞發(fā)布會(huì)檔期，官宣推出全球首款三折疊屏手機(jī)「Mate XT非凡大師」。
9月24日，召開秋季全場景新品發(fā)布會(huì)，圍繞智能主題，推出HUAWEI WATCH GT 5、華為智慧屏 V5 Max 110、智界R7 等多款新品。
以及，官宣了一個(gè)全場最燃的消息：華為自主研發(fā)的操作系統(tǒng)「純血鴻蒙」HarmonyOS NEXT，將于10月8日正式開啟公測。
兩場發(fā)布會(huì)聽下來，除了被華為過硬的技術(shù)革新能力震撼到外，還察覺到另一個(gè)點(diǎn)：它家的產(chǎn)品文案風(fēng)格，似乎發(fā)生了變化。
以前的文案，偏重體現(xiàn)中國文化底蘊(yùn)，遣詞造句也相對冷靜。
但這次的文案，科技味蓋過了文人味，用語也更加簡潔靈動(dòng)，以及很明顯注入了情緒價(jià)值。
不過不變的是，依舊是氣場全開，底氣十足。這點(diǎn)很贊。
以下分享7句個(gè)人最喜歡的產(chǎn)品文案，都短暫心動(dòng)過，但看到價(jià)格心靜了。
01
一機(jī)多能，科技新物種
——HUAWEI Mate XT 非凡大師
「多」和「新」，是這句文案的兩個(gè)關(guān)鍵字眼，也是這款號稱擁有三個(gè)「全球首個(gè)」的折疊屏手機(jī)的最佳賣點(diǎn)概括。
前半句，「一」對「多」，形成數(shù)量上的懸殊對比，體現(xiàn)出這款手機(jī)在三種屏態(tài)上自由切換所帶來的便利：一頂三。
后半句，「科技」碰上「新」，意味著更加前沿的技術(shù)，讓人很難不好奇且產(chǎn)生想要搶先體驗(yàn)的沖動(dòng)。
短短九個(gè)字，字字都是強(qiáng)有力的推薦理由，只是價(jià)格讓我背手離去。
也罷，人家的目標(biāo)受眾也不是我等打工人，真正的目標(biāo)受眾早已完成心動(dòng)行動(dòng)一條龍流程了（哭）。
02
隨心儲(chǔ)物，各得其所
——問界 M9
在形容汽車空間大小上，智界R7也有一句意思類似的文案：無需妥協(xié)的空間藝術(shù)。
隨心、各得其所、無需妥協(xié)三個(gè)詞，讓我想到了步履不停的服飾文案。
在這幾句文案上，兩個(gè)品牌講的內(nèi)容，都是基于、但早已超出產(chǎn)品本身，柔軟地落到大家理想中松弛、隨意的情緒和生活狀態(tài)中去。
對用戶來說，心動(dòng)背后不止是實(shí)用價(jià)值，更是看得見的情緒價(jià)值：一種事事妥帖順心、處處寬松的安心感寄托。
03
情緒狀態(tài)，表關(guān)心
——HUAWEI WATCH GT 5 Pro
這句文案，講的是華為手表新上線的app，叫情緒健康。
一個(gè)蠻能體現(xiàn)華為人文關(guān)懷的app，會(huì)根據(jù)體征監(jiān)測數(shù)據(jù)，推測和記錄用戶的情緒狀態(tài)。
如果察覺到用戶情緒不好，它會(huì)及時(shí)把情緒狀態(tài)反映到表盤上，并提供呼吸和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練內(nèi)容，幫用戶調(diào)節(jié)心情。
回到文案，「表」這個(gè)字上大分，個(gè)人認(rèn)為是一詞雙義：淺層上，是在點(diǎn)HUAWEI WATCH GT 5系列手表這款產(chǎn)品；深層上，可以理解為表明，即品牌上線這個(gè)app，背后是對用戶情緒健康的關(guān)切。
溫柔得咧。
04
家里多少平，信號都擺平
——華為路由 BE7 系列
嚴(yán)格來說，這不是新品BE7系列路由器的專屬產(chǎn)品文案，而是華為在官網(wǎng)的路由器產(chǎn)品頁面上，留給每一個(gè)看客的開場白。
順著這句文案往下滑，會(huì)看到一個(gè)動(dòng)態(tài)畫面，展示華為對房屋面積大小的四個(gè)分類，以及對應(yīng)面積的路由器產(chǎn)品推薦。
文案和畫面結(jié)合起來，言下之意是：你最在意的WiFi信號覆蓋不均的問題，我們都有產(chǎn)品可以解決，請不要走開，請繼續(xù)往下看，尋找適合你的路由器。
這也是這句文案打動(dòng)我的點(diǎn)：字里行間流動(dòng)著品牌對產(chǎn)品力確之鑿鑿的自信，以及隨之而來的，對觀者下一個(gè)行為的推動(dòng)力。
氣場十足。
05
溢出屏幕的生命力
——華為智慧屏 V5 Max 110
幀幀“睛”彩——華為智慧屏S5
享盡色彩，也能看盡細(xì)節(jié)——華為Vision智慧屏 4
同是回答「智慧屏的畫質(zhì)能好到什么程度」的問題，之前兩款產(chǎn)品的文案偏冷靜和概括，這次新品的文案要更加活潑和具象。
且，當(dāng)三句文案放在一起看，會(huì)更明顯地察覺到感染力的區(qū)別：有動(dòng)詞且控制好夸張分寸的句子，比純名詞堆砌出來的句子，更能攪動(dòng)人心。
06
萬物之響，化作耳邊回響
——華為智慧屏 V5 Max 110
“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野”，這句話前幾年很流行，借遠(yuǎn)方的烏托邦，喚醒困于眼前的人們，也留下未來的希望。
華為這句形容智慧屏音頻效果的文案，其實(shí)有異曲同工之妙，都是以遠(yuǎn)揚(yáng)近。
「萬物之響」化作「耳邊回響」，即是把遠(yuǎn)方不可及的聲響籠聚到用戶跟前；也把看不見摸不著的聲音，變成可以想象的感知體驗(yàn)。
能讓人產(chǎn)生具體的想象，文字便有了指引性。
07
安全是最大的豪華
——智界R7
你很難看到有人用「安全」形容奢品，也很難看到有人用「豪華」形容樸素又珍貴的愿望。
但華為把這兩個(gè)在常識中互相背離的詞匯，重新定義組合成同類，甚至讓一方成為另一方的最高級。
這個(gè)寫法帶來的觀感太新奇了，太妙了。
更妙的是，這兩個(gè)詞被組合在一起后，氣質(zhì)互相中和，出現(xiàn)1+1＞2的效果——
「豪華」和「旗艦」，總被拿來形容汽車的各種性能有多高配。說實(shí)話，有些通貨膨脹，快成廢詞了。
但「安全」自帶的樸素，沖淡了「豪華」被濫用后帶來的虛空觀感，讓其更實(shí)在、更有可信度了。
可以說是兩場發(fā)布會(huì)的最佳文案了。
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