10組有趣戶外廣告，全球版，討巧且有效
數字廣告時代，好的傳統廣告依然受歡迎。
媒介豐富的今天，有時，簡單反而能讓人眼前一亮。一個展示板，一張海報，一個logo，簡單幾句話都可能成為好創意，“有效性”大于形式。
比如下面這10組戶外廣告，就巧妙地以“簡”取勝。
01
漢堡王
漢堡王借用包裝袋，進行討巧式創作。
位于下方紅黃配色加上“happy”，是誰想必大家早就猜到了，漢堡王將自己的包裝袋一折，獨留帶有比較級含義的“er”，暗戳戳地來了個沒法挑毛病的競對：你那開心，我這更開心，你的好吃，我的更好吃。（M記找誰說理去。）
該說不說，這倆的“明晃晃的暗斗”我還挺愛看的，眾所周知，這也不是漢堡王第一次玩“陰陽”了，比如下面這個，上面那塊打馬賽克的紅牌子，加上下方黃顏色牌子中正要被去除的“W”(倒過來的“M”)，右下角文字，更是挑釁到別人家去了。
02
Dash Water
Dash Water是英國一個主打零糖、零卡路里的汽水飲料品牌，在英國本土的市場份額已達39%。
Dash Water的這則戶外廣告，也簡單粗暴，但記憶點十足。直接刷墻，把別人家的廣告蓋住（這個“別人家”是誰也很明顯吧），還不忘加上一句“可算是喝到杯舒服的飲料了”。
既不露聲色地對標了汽水巨頭，又高調宣傳了自身優勢，妙啊。
03
Anheuser-Busch
Anheuser-Busch （安海斯-布希）是美國最大的啤酒釀造公司。
為表明產品是由小麥天然釀造， Anheuser-Busch 直接將廣告牌立在了美國的農場里。既表達自己對農業的支持，又體現產品用料上的綠色、安心。
04
Lacoste
法國服飾品牌公司Lacoste（拉科斯特）與知名網球運動員 Novak Djokovic 攜手，推出聯名款衣服，將廣告打在了貫通各路、人流量大的Park Avenue，整棟樓的投屏，品牌代表性的大鱷魚與體育明星夸張搞怪的互動，很難不吸引人的注意力。
05
DUDE Wipes
濕廁紙是DUDE Wipes的主打產品，從他家slogan“best clean，pants down”就能看出，風格十分“野”。DUDE Wipes的廣告向來大膽。
比如，開著一輛MINI POOPER（注意是MINI POOPER不是MINI COOPER）就上路了，之所以叫MINI POOPER，是因為這輛車在路上會一直按喇叭，而且喇叭的聲音是快要拉肚子時的poopoo聲，再加上車頂的那一坨便便，感覺這是一條有味道的廣告，不過，這樣大家也很容易將上廁所和DUDE Wipes聯系起來。
官方自己在Twitter上還戲謔：“Imagine getting cut off by the mini pooer”（想象一下你前面堵了輛mini pooer是哈感受）。
06
California Milk
加州牛奶加工委員會發起一項名為“REAL is BACK”（真實回歸）的campaign，從情緒的角度洞察，鼓勵大家回到真實生活，與具體的人和事建立聯系。
在一系列的巨幅海報中，我們會看到這樣的文案：
“沒什么比和好朋友喝著拿鐵咖啡暢談一番更治愈了。”
“早餐，真正的開心時刻。”
“媽媽，我現在正在威尼斯海灘呢，以這張拿著牛奶的隨意自拍為證，沒啥，就想和你說聲我愛你。”
“緩解焦慮的4個方法……”
牛奶并不是廣告中的主角，但具有日常感的對話和真切的情感表達，卻能讓人感到牛奶是生活中的一部分，可以使人愉悅、帶來溫暖。
07
Babybel
Babybel是源于法國的一個奶酪零食品牌，產品的特色是外表有一層利于儲存的紅色蠟封層，人們在吃的時候可以將其剝開。
這則廣告就是利用了產品的典型特征，只選取了最具辨識度的品牌logo，一句slogan，一張巨大的紅色海報和被撕下來的長條，復刻了人們吃零食時的場景，重點突出。
08
Webflow
Webflow是為各個公司提供建立網站服務的網站，很多知名公司都使用過他們的服務。因而，在營銷上Webflow充分利用了“客戶資源”，不說自己多好，而是強調自己被知名大公司選擇、信任，不失為一種很好的背書方式。
Vanta是一家位于美國加州舊金山的云計算公司，主打保障用戶云端的信息數據安全，這樣一家公司，“信賴度”肯定是很重要的，Webflow打出的營銷語：“我們是被Vanta信任的唯一網站”。連對安全度要求這么高的Vanta都信任它，也就自然說明了Webflow值得信賴。
還有這句：“Orangetheory沒流一滴汗就搞定了網站運行。” Orangetheory是美國一家精品健身工作室，健身稍微動一動還出汗呢，用Webflow建立和運行網站卻絲毫不費力，方便好用不言而喻了。
09
Decathlon
大家還記得前段時間的全球藍屏事件嗎？沒想到一家體育用品公司抓住時機做了一波很成功的營銷。
“用不了了？那就出門吧。好好享受我們戶外產品的5折優惠吧。”
反正也是干坐著，不如出去走走運動一下，還有這么大優惠，屬于是打工人撿漏，Decathlon也撿漏了。
10
Yorkshire Tea
英國暢銷茶品牌約克郡茶（Yorkshire Tea）在巴黎奧運會期間通過一系列廣告，打入澳大利亞市場。
項目背景是，澳大利亞選手在巴黎奧運會游泳項目中獲得18枚獎牌，當時英國隊只拿了5枚，于是，約克郡茶馬上在戶外投放了一則廣告：“好吧，知道你們很擅長游泳了。”
大方夸贊了對方，但語氣比較隨性，就像是喝下午茶閑聊時突然聽到對方贏了，然后帶點不甘又不得不承認地回一句“好吧知道啦”。
以上戶外廣告你最喜歡哪個？（我先來，艱難抉擇后，選了05/06/09/10），若有其他喜歡的，歡迎補充，評論區見。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）