拆解樓梯廣告的4種玩法，傳播思路打開了
創(chuàng)意，總是在意想不到的地方發(fā)芽，比如腳下的臺階。
樓梯，是我們習以為常到近乎“隱形”的存在，似乎在其功能性之上沒有多少做文章的空間。
但換個角度想，高曝光率加上大眾對其創(chuàng)意承載的低期望值這兩點，正是它作為傳播媒介的兩大天然優(yōu)勢。
那么，當目光聚焦到一條條堆砌的立方體，如何能把它設計出花樣、實現(xiàn)傳播上的以小搏大？
搜集了一些案例，拆解出以下四種思路，供參考。
一、將臺階面作為像素格，突出立面的全景效果
臺階面，怎么不算是傾斜一定角度的廣告牌呢？
基于特定視角對臺階截面進行完整的圖案設計，遠觀即可解鎖像素畫的質(zhì)感。
/顏值是王道
吸睛的樓梯圖案自成風景，讓人不由自主想要拍照打卡。
·費城藝術博物館達利展
在72層石階上漆上巨大的達利肖像，是費城藝術博物館布置達利展時所作的宣傳。
這位超現(xiàn)實主義藝術大師的作品太過經(jīng)典，引得人們紛紛來拍照留念。
·廣西“南寧”地標
有時候，臺階圖案僅是多一些辨識度，就能成為一個值得拍照留念的小地標。
廣西盛天地的臺階上印著紅色大寫的“南寧”字樣，搭配旁邊立著的一些廣式招牌，就成為了富有港風氛圍的打卡地。
由于字體留白很多，還有人借助樓梯構造、橫躺在字的筆畫上，找到了出片的另類方式。
·南京吾悅廣場階梯展
樓梯，也能成為藝術裝置的一部分。
南京建鄴吾悅廣場在成立一周年時，利用商場內(nèi)的樓梯布置了以梵高畫作為靈感的階梯展。
這一設計，不僅更新了商場的軟裝潢，也為乘坐扶梯的消費者打造出置身名畫的新鮮體驗。
/有互動感更加分
參與感是加深印象的利器，不如將人們的動作嵌入設計中。
·ogawa按摩廣告
為了推廣自家的按摩項目，日本Ogawa在城市各地樓梯上印上了趴著的人形圖案。
當人們從樓梯上的圖案走過去，如同在為圖中的人踩背按摩，趴者的狀態(tài)似乎也在表達這樣很舒服。
將走樓梯的動作融入虛擬按摩的一環(huán)，人們在參與的過程中自然而然加深了對品牌業(yè)務的印象。
·Nationwide保險廣告
走在一商場前的臺階上，抬頭看到的畫面能把人逼退三步：一輛懸空的小轎車正在失控地駛過來。
這是Nationwide保險公司的一個廣告，它以視覺沖擊感極強的方式表明了“生活瞬息萬變”，提示人們準備保險的重要性。
這種迎面而來的效果，明顯代入了人們行走時的第一視角，才有如此飽滿的情景張力。
二、借助臺階的多層級，展現(xiàn)產(chǎn)品/內(nèi)容/業(yè)務的豐富性
現(xiàn)在，將視線從整體轉(zhuǎn)移到局部，設想一下等比排開的臺階單列適合怎么做？
借由在橫線本上寫寫畫畫的記憶，很容易想到的一種方式，是羅列展示。
/文字向
是樓梯，也可以是詩行、金句語錄、歌詞集錦、菜品單……
·愛爾蘭“樓梯詩”藝術項目
樓梯等比排列的秩序感，與詩歌節(jié)律呈現(xiàn)出的規(guī)律性，本身有共通之處。
詩人兼藝術家艾利斯·萊昂斯曾開發(fā)過一個公共藝術項目，在碼頭藝術中心的樓梯上創(chuàng)作了一系列詩，將樓梯與詩歌兩者很好地融合在一起。
可以看到，部分詩歌很抽象，形式即等于內(nèi)容。比如《惡劣的天氣》這首只有順著墻壁和臺階傾瀉而下的符號“/”和簡明扼要的單詞dirty weather（壞天氣）、shockin（令人震驚）；《想要/充足》這首詩僅有want、plenty兩個單詞的多行重復……
如果單看詩歌，很難感受到想表達什么，結合樓梯這一形式，變得通俗易懂。
·三聯(lián)書店語錄
三聯(lián)書店也沒放過在臺階上留下文學注腳的好機會。
印在樓梯側的金句語錄，指引著人們向著書屋的方向更近一步，也引導著人們往知識的海洋更進一步。
·杭州地鐵畢業(yè)季寄語
前不久錢江路地鐵站的樓梯上悄悄地貼上了好多字，走進一看，原來是送給畢業(yè)生的寄語祝福。
這樣暖心且不張揚的方式，讓無意間感受到杭州地鐵人文關懷的網(wǎng)友直呼“太細節(jié)了”。
·陳奕迅演唱會歌詞
為了迎接來武漢開演唱會的Eason，江宸天街作為舉辦場地在早早準備好海報墻、燈箱、LED大屏之余，還專門布置了一處歌詞階梯。
這些經(jīng)典歌詞不僅讓人感慨Eason的金曲庫真豐富，也吸引了很多粉絲來拍照打卡，甚至有資深歌迷專門來挑戰(zhàn)能否一口氣唱完階梯涉及的所有曲目。
·日本居酒屋菜品單
樓梯的展示面，也是店鋪自我介紹的好機會。
嘗試一家陌生的餐飲店對于一些顧客來說總是有些心理門檻，日本天神橋的一家居酒屋主動將自家的菜品介紹貼在了樓梯側面，讓人不用邁進店門就能了解這里有什么招牌美食，十分貼心。
/圖案向
聚焦到展示功能，樓梯何嘗不是一種PPT。
·瑞典延雪平書脊造型
出了很多名作家的瑞典延雪平省，也借助樓梯來引起人們對此的注意。
一行行書脊造型的臺階，彰顯著城市的文化自信。
·RitterSport巧克力包裝
遠看彩虹臺階，近看原來是德國巧克力品牌RitterSport的產(chǎn)品包裝。
他家不同口味對應不同顏色的正方形包裝，早已成為品牌的標志。
而僅露出包裝袋的側邊，就布滿了多級臺階，其口味的豐富程度可見一斑。
·Juice Salon發(fā)型參考
孟買的一家造型沙龍，將能提供的發(fā)型參考印在了自動扶梯的臺階上。
隨著扶梯移動至底端，就能看出發(fā)型在人臉上的具體效果，太鬼才了。
三、通過扶梯升降的動態(tài)觀感，表現(xiàn)產(chǎn)品的性能
勻速運動的扶梯，有著流暢、穩(wěn)定的特性。
結合到產(chǎn)品的性能上，也能延伸出多種創(chuàng)意表達。
/流暢性
·Gilette Venus剃須刀廣告
Gilette Venus在新加坡一地鐵站內(nèi)設置的廣告，夸張地展示了一條白皙的長腿。
品牌在扶手處貼上了自家的剃須刀圖樣，搭著扶梯上下行的人們就像在使用它。
這一畫面直指Gilette Venus剃須產(chǎn)品能提供順滑的使用過程，讓人過目難忘。
/穩(wěn)定性
·惠普打印機廣告
一格格勻速滑出的臺階，和紙張被打印出來的時候是不是很像？
惠普洞察到了這樣的相似性，直接在臺階上刷上A4比例的彩圖，在扶梯的端口處印上自家產(chǎn)品。
通過對打印機狀態(tài)的模擬，惠普產(chǎn)品輸出穩(wěn)定的特性被直觀地展現(xiàn)了出來。
/延展性
·杰士邦避孕套廣告
一樣利用到扶梯臺階面移動過程的，還有杰士邦。
可以看到，隨著扶梯運轉(zhuǎn)，臺階圖案中的避孕套被持續(xù)拉長，夸張地延伸到整部扶梯的長度。
產(chǎn)品的延展性，被這一動態(tài)過程詮釋得淋漓盡致。
·Stabilo熒光筆廣告
注意過扶梯臺階邊緣的黃色警戒線嗎？文具品牌Stabilo將其巧妙地融入到產(chǎn)品力的表達中。
Stabilo在自動扶梯入口處安裝了巨型熒光筆，筆尖對準了警戒線。
當自動扶梯運轉(zhuǎn)起來時，黃色的線條就像從筆下不間斷地流出一樣，產(chǎn)品的續(xù)航力也被無聲地表達出來。
四、取意樓梯的縱深感，來體現(xiàn)事態(tài)的變化
帶有縱深感的樓梯，很適合用來從空間角度外化事物發(fā)展的狀態(tài)。
自下至上，如同人們的進階之路。自上而下，仿佛宣告了某種事物的最終結果。
/正向進階
·長沙雅塘108級人生寄語
人們總是希望隨著年歲的增長，自己能有所長進。
長沙雅塘村的108級彩虹階梯就因寄語了人生百年而走紅。
從1歲到108歲，每一歲都能找到對應的激勵和祝福。每跨越一級，就意味著自己又成長了一步。作為雅塘小學師生們的必經(jīng)之路，也是很有意義了。
·寓義新年祝福
"進階"這一好寓意，也被小眾香氛品牌寓義用來作出新年展望。
品牌今年舉辦的"如愿妙會"快閃里，人們駐足停留最多的，是這條紅彤彤的好運臺階。
當人們跨越腳下的一行行愿望，就像離自己的人生巔峰又近了一步。
/負面后果
·環(huán)保購物袋網(wǎng)站廣告
減塑環(huán)保如何通過扶梯表達？不如反向想想如果不這樣做會帶來什么后果。
一網(wǎng)站將此和海洋生物保護結合起來，在臺階面印上五顏六色的塑料袋，隨著扶梯下行，這些都最終喂進了大魚的嘴里。
標語"它們不會分辨不同"凸顯了人類行為的殘忍，在這樣觸目驚心的情景面前，倡導人們重復利用塑料袋的目的呼之欲出。
結語
現(xiàn)在開始，“注意腳下”不僅是為了安全，說不定還會偶遇令人耳目一新的好創(chuàng)意。
樓梯作為創(chuàng)意載體，不論是其本身的橫截面呈現(xiàn)、運動時的物理特征，還是這一意象所引申的深層涵義，都有很多值得探索的空間。
在細小處做文章，會給人一種不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)生活里藏著糖果這樣的驚喜感，卸下“這是廣告”的防備心理。
還有讓你記憶深刻的樓梯創(chuàng)意嗎？歡迎在評論區(qū)補充。
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