8月最出圈的聯名，5個
不可否認的是，聯名在今天已逐漸成為品牌們最常用的營銷手段之一。
從月月有聯名進化到周周有聯名，聯名已經逐漸內化成為消費者購買選擇的一個重要參考。
舉個例子，我現在點奶茶前都得看看哪家新上的“小破爛”討我喜歡。
消費的節奏已跟不上聯名的節奏。8月聯名知多少？
我們不完全統計了在8月涌現的38個的品牌聯名，發現這樣一些小趨勢：
從聯名頻次來看，最卷的品牌是肯德基、古茗、名創優品，以單月4次的頻率占據榜首；
從聯名對象類型來看，占比最高的是游戲類。這當然也與8月20日《黑神話：悟空》的發售不無關系；
除此之外，品牌聯名越做越細，表情包、樂隊、文博機構、話劇等都成為特殊聯名對象。
從中，我們依據聯名對象的超預期程度、聯名產品的用心程度、聯名與品牌的貼合度、聯名在全網范圍內的反響熱度——評選出夢幻聯動獎、用心做產品獎、最貼品牌獎和品效聲量獎。
同時，因為8月還涉及到一個特殊節日節點——七夕。所以針對七夕的品牌聯名，我們再增設一個七夕特別獎。
接下來一起看看，8月里，我們印象最深的5個聯名。
01
品效聲量獎：
瑞幸×《黑神話：悟空》
本月風頭最勁、聲量最大的聯名，瑞幸當之無愧。
畢竟已有CGO楊飛蓋章認證：男性購買力顛覆團隊認知了。
僅在8月，瑞幸和《黑神話：悟空》就推出了兩波聯名。
第一波在游戲發售前一天，8月19日首先上線了聯名飲品「黑神話騰云美式」，送出3D限定海報等物料周邊、主題門店。上線不久周邊很快就被哄搶一空。
一周后又跟進第二波，上新冰搖濃縮系列飲品，并推出了聯名體恤、游戲激活碼等抽獎活動。這波宣傳中，瑞幸結合大部分玩家的游戲進度，玩起游戲和產品的梗，并給出飲用手冊。
最妙的是，這次聯名后續還很快聯動了“靈長類”脫口秀演員付航。
不愧是你，瑞，沒有一個熱點能逃得出瑞的五指山。
如果要復盤瑞的成功之處，一方面是唯快不破，在游戲發售前即推出聯名，早早就接住了《黑神話：悟空》的潑天熱度；另一方面，今日之瑞已是“自己的豪門”，其品牌自帶的流量熱度也算和黑神話互相成就了。
這也是為什么同期黑神話的聯名也出了不少，但沒有一個有瑞這效果。聯名雖好，但打鐵還需自身硬。
快消品聯名大家可以隨便買買，耐消品入局就要讓人深思了。總不能為一個聯名換一臺電腦吧，一般家庭還真夠不上這聯名的門檻。
其他入圍選手
- 奈雪×哈利波特：哈迷大狂歡，精美的產品和周邊設計算是情緒價值拉滿，可能是今年奈雪最出圈的一個聯名了。
02
用心做產品獎：
可口可樂×奧利奧
在8月13日，這兩位聯名的消息剛剛釋出時，其實是有點摸不清路數。
雖說都是國際食品飲料快消巨頭，也都各自有其歷史悠久的大單品。但奧利奧你一直以來“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的搭子不都是牛奶嗎？怎么變成可樂了？
等看到聯名產品，有點說不出話了——可口可樂味的奧利奧餅干和奧利奧口味的可口可樂。
玩這么大的嗎。
這魔性的靈魂互換，百年一遇的紅藍CP，是有夠超乎預料的。
不僅有味道互換，雙方還為此次聯名推出了對講機、雙人吸管等周邊，黑白配色看起來蠻復古的，好玩。
圖源小紅書網友分享
一直覺得，品牌聯名越來越浮于表面。不管和誰聯名都是貼紙、包裝、周邊三件套，換來換去也都沒啥意思。
都沒有品牌資產的深度交換、品牌產品的深度共創，面對驚喜閾值被不斷抬高的消費者，聯名自然也就越來越難以打動人心。
所以還是比較欣賞可口可樂和奧利奧這種玩得大的。哪怕被網友辣評味道歹毒，也阻止不了我想要嘗嘗的心。這就是品牌驅動力。
其他入圍選手
- 稻香村×《黑神話：悟空》：把游戲里的boss做成月餅，打不過就吃掉。
- 古茗×荊州博物館：湖北地域限定的團扇、絲巾、杯套、托特包，古色古香堪稱精美。
03
最貼品牌獎：
肯德基×潔柔
8月的第二個星期四，肯德基解鎖了新的瘋搭子——潔柔。
霸總為肯德基獻唱一曲《樂意V我50》，肯德基在門店送出50萬份抽“瘋”紙巾。
洞察是準的，畢竟誰吃炸雞的時候不需要紙巾擦手。再瘋一點，戴著紙巾領結、紙巾圍兜吃，也不犯法。
品牌選的也挺對的，從抽紙到抽瘋的銜接不牽強，潔柔的霸總人設發起瘋來也是如虎添翼，自帶社交熱度。
主要是，任何荒謬的事情只要是發生在瘋狂星期四倒也合理。
官方下場的“瘋”搭子活動，無疑又進一步強化了這種感知，緩解了大家對于星期四文學的疲勞。瘋狂星期四，又可以玩起來了。
其他入圍選手
- 轉轉×悲傷蛙：既然在七夕成為了悲傷蛙，那就來轉轉把前任的東西回收出去吧。這聯名損中帶點好笑，轉轉為了業績不擇手段了屬于是。
04
夢幻聯動獎：
巴黎歐萊雅×茉莉奶白
誰能想到有一天，喝奶茶還能有面膜拿呢。
8月31日，作為巴黎歐萊雅新品奶白面膜上市營銷的一環，歐萊雅和茉莉奶白的聯名活動就這么來了。
本次聯名以奶茶套餐的形式，在茉莉奶白小程序及門店渠道釋出。
17塊的套餐包含一杯飲品和一片面膜，門檻不高，很劃算。
而且從這次合作的物料來看，還是暗藏一些小心機的。
比如“一「撕」煥白”的這句slogan就對應到了敷面膜的動作，還有杯子上的貼紙也是可撕拉的，撕開有機會解鎖袁婭維上海場演唱會門票、歐萊雅面膜禮包等等隱藏福利。
當然了，當我們說“夢幻聯動”，不僅是要打破用戶預期，讓人覺得“好怪，再看一眼”；而且還得細思很妙，“乍一看很離譜，仔細想還挺有道理”。
這次合作聯動就是這樣。對于歐萊雅來說，新品「奶白面膜」和「茉莉奶白」品牌名，有著天然的聯想關系，二者合作可以自然實現名稱資產的共享。
同時，在人群上也很精準，喜歡喝奶茶的都市女性大多也有護膚需求。借助和茉莉奶白的聯名，歐萊雅相當于是給高潛力人群一個試用機會，把10萬份新品奶白面膜，推廣出去了。
從目前的社媒反響來看，好評度蠻高的。
其他入圍選手
- 茶顏悅色×中聯重科：以“天工開物”為主題硬核聯名，長沙奶茶聯動長沙機械，絕。
- Levis×Oasis：Oasis綠洲樂隊重組的消息一傳出來，Levis就趁熱下手了。氣氛都烘到這了，哪個樂迷路過能忍住不買？
05
七夕特別獎：
塔斯汀×狐妖小紅娘
可能是因為年輕人都已經不談戀愛了，所以今年的七夕營銷明顯能看得出品牌們的一條分界線——
一派是給有情人過節日，各種浪漫元素、愛情氛圍咔咔往上堆；
一派是給單身人士找共鳴，自嘲、發瘋、玩梗，各種情緒換著來。
塔斯汀和狐妖小紅娘的聯名可能是屬于踩在線上的那種，有情人看見自己、紙性戀看見CP。緣，妙不可言。
塔斯汀的出彩之處首先是IP選得好，國漫頂流配中國漢堡，文化內涵上就接軌了。
其次是品牌這邊全鏈路的執行都很用心，不僅為這次聯名定制TVC，在《狐妖小紅娘》的故事情節里衍生出一個塔斯汀漢堡宇宙，將醋香里脊漢堡絲滑植入其中。
在推出的聯名套餐里還特別附贈了吧唧、亞克力立牌、狐貍耳朵等谷子周邊，精準狙擊粉絲取向啊，很難不心動。
不僅如此，塔斯汀還在上海百聯ZX策劃了一場線下婚禮快閃，邀請角色coser到場打卡，七夕儀式感拉滿。
其他入圍選手
- 優酸乳×嗎嘍：七夕栽到嗎嘍手里了，反向過七夕之「戀愛絕“猿”體」，單身經濟讓優酸乳玩明白了。
- RED CHAMBER朱?！谅淙诊w車：和樂隊聯手出歌、出品牌生活雜志、出聯名美妝套盒，還設計成了黑膠樂盒的形狀，很沉浸浪漫的七夕聯名了。
以上就是我們為大家精選的5個月度印象聯名，這個8月你印象最深的品牌聯名是哪個？歡迎來評論區分享討論～
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