亞馬遜發布2024年6大消費新趨勢，一分鐘速覽

原創贊14 收藏18 評論

舉報 2024-08-29

掃描,分享朋友圈

先上全文：

亞馬遜《2024全球電商消費趨勢及選品洞察報告》.pdf

正如報告開篇所言：消費者是企業的生命線，而他們的行為永遠在變化。

憑借覆蓋全球的平臺和海量用戶數據，近期亞馬遜通過對美國、歐洲、日本這三大發達市場深入的數據挖掘和市場研究，亞馬遜總結出了以下六大新興消費趨勢：

1、從種子到花園
園藝市場消費高漲，在美國消費市場，千禧一代已成為不可小覷的重要消費力量。
2、硬核科技軟體驗
美國消費者更追求“硬核”科技，不僅期待科技產品提供功能性，對使用體驗的重視正逐漸攀升。人們期待在衣食住行的各方面，硬核科技能夠提供更多便捷舒適的軟性體驗。
3、情緒價值值多少
人們希望個人的情緒能夠得到關注，由此滿足情緒需求才可以帶來巨大的商業價值。其中，消費者尤其希望能夠擁有振奮情緒、喚起正面情緒的產品或服務。
4、沉默的旅行
安靜的旅行正成為一種越來越受歡迎的健康趨勢。西歐對“沉默的旅行”表現出了濃厚的興趣，低科技旅行回歸，人們嘗試在旅途中戒掉智能設備的做法越來越多。
5、睡眠正蘇醒
日本的睡眠不足問題引起關注，睡眠時長處于世界較低水平，改善睡眠勢在必行。
6、生活在別處
比起單一特定的戶外活動，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受歡迎。房車露營逐漸興起，日本戶外生活方式的革新，帶來了各種相關用品的無限商機。

這些趨勢不僅對全球市場有著深遠的影響，也為中國的消費者和品牌提供了新的啟示和機遇。

此外，報告還根據以上消費趨勢，為商家提供了具體的選品分析。

以下，具體來看：

趨勢一：從種子到花園

重點速覽：
1、美國作為園藝活動市場規模最大的國家，有55%的美國家庭擁有花園，每家每年在草坪和園藝活動上的平均花費為616美元；
2、在園林愛好者的隊列中，有71%的千禧一代（18-34歲）表示未來6個月會增加在園藝上的支出；
3、社交媒體上的內容創作者分享種植技術、花園生活、新奇產品等，獲得了大量關注的同時，帶動了園藝消費趨勢；
4、未來選品上，盆栽植物、多功能容器、以及智能化和電動化的工具，越來越受歡迎。

趨勢二：硬核科技軟體驗

重點速覽：
1、人們不僅期待科技產品提供功能性，對使用體驗的重視也逐漸攀升。消費技術遠不止智能手機，人們會考慮到消費技術的娛樂體驗價值，然而這些可能容易忽略；
2、在衣食住行等最基礎的日常起居還有未被滿足的需求，智能服裝、健康食品、智能家居和先進的交通解決方案等，這些科技的運用正不斷滿足人們對于優質品質生活的向往；
3、消費者眼中的能提供軟性體驗的科技產品，是用戶友好的、無線使用的、個人定制的、為細節設計的、靈活便捷的以及美觀時尚的；
4、現代消費者對家居產品的要求已經超越了單純的基礎功能，力求在感官的各個層面上提升居住體驗。現磨咖啡趨勢正越來越流行，這一趨勢也推動了咖啡機市場的需求不斷上升；
5、在未來選品上，智能手表、汽車GPS定位器、Magsafe充電器、對講機等無線產品會受到更多的關注。

趨勢三：情緒價值值多少

重點速覽：
1、善用情緒，無論是對于個人還是企業來說，都將成為一項重要的技能。有77%的受訪者都十分希望一個品牌能過幫助自己注意到內在的強烈情緒。
2、激發和提升情緒的途徑多種多樣，借助產品或服務的作用是振奮情緒的一個重要方式；
3、人們鐘愛那些融入了情緒元素的產品，包括：情感化的外觀設計、提供互動體驗的設計、個性化定制以及有故事有人格等概念等產品；
4、一些品牌已經注意到了消費者在情緒方面的需求：LG研發了一款能反映人們心情狀態的家用電器，HUG座椅通過激活產品與用戶的感官聯系，有助于減少人們的焦慮情緒；
5、在未來選品上，餐椅、床頭板、睡眠耳機、安全剃刀等產品，可能會受到更多的關注。

趨勢四：沉默的旅行

重點速覽：
1、沉默的旅行成為了一種越來越受歡迎的健康趨勢。引起這個趨勢的原因有二：一是遠離科技驅動的生活噪音，為自己的生活充電，并與自己和周圍的世界重新建立聯系；二是對真實而有意義的旅行體驗對渴望；
2、低科技旅行回歸：嘗試在旅途中戒掉智能設備的做法越來越多。很多國家的旅行公司發出了“數字禁食”“數字戒毒”等倡議；
3、安靜的旅行并不意味著單調，它是形式多樣的、豐富的。比如看日出、觀海、默想徒步、外出畫畫等；
4、無聲的旅行需要降噪設備等“安靜的工具”來輔助。另外，靜默行走形成風潮，人們在行走中與自己建立聯系、感受自我。
5、未來選品上，可移動浴缸、電池供電壁燈、便攜攝像頭成為了重點品類。

趨勢五：睡眠正蘇醒

重點速覽：
1、日本的睡眠不足問題在全球中都尤為突出。日本人的平均睡眠時間僅有6小時50分鐘，處于世界較低水平。日本超過50%的兒童都因忙碌的日程和智能手機而睡眠不足；
2、日本政府推出了“健康日本21”計劃，通過與日本睡眠協會和學術界、醫學界合作，傳播睡眠相關知識的信息和政策建議。建議成年人的睡眠時長大于6小時，小學生的睡眠時長應在9-12小時，高中生的睡眠時長應該在8-10小時；
3、73%的日本消費者都有改善睡眠的需求，現在會通過調整生活方式、優化床墊舒適度、按摩護理等方式來改善睡眠；
4、日本相關企業也正努力為睡眠問題的解決提供良藥。如Brain Sleep通過尖端睡眠枕頭產品來提高睡眠質量；松下旗下的Edia Sleep空調通過傳感器測量人頭部附近的溫度，以調整合適的溫度；
5、在未來選品上，身體抱枕、除濕片、百葉窗、足底按摩、真絲枕套等產品，將收獲更大的市場。

趨勢六：生活在別處

重點速覽：
1、日本的戶外市場消費年增長率為10.25%，增長率穩居世界戶外市場前列；
2、比起單一特定的戶外活動，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受到歡迎。把日常生活融入到自然中去，人們就會覺得自己不僅僅是游客，而是把自己的一小部分生活融入了自然之中，從而達到了一種與自然和諧共生的生活狀態；
3、房車文化正逐步融入日本人的日常。日本的房車市場已經形成了適應國家特色的微型房車，房車露營活動正逐步增加，與之配套的租賃機構和專用基礎設施都在增長；
4、人們有意向增加除了戶外活動之外的休息恢復活動、餐飲活動以及休閑娛樂活動，如烹飪、燒烤、釣魚等等；
5、戶外生活方式的革新，帶來了各種相關用品的無限商機，如露營拖車，急救包、燒烤器、多用途工具等。