趙本山，我心中不可多得的運營天才
原標題：本山耀司的魔幻現實主義之路
本山耀司的魔幻現實主義之路
提起郭德綱，我就想起了趙本山。
這位鄉村愛情11季長盛不衰的締造者，念詩之王與小品之王的雙料總冠軍。魔幻大舞臺劉老根的項目總設計師，再多溢美之詞都不足為過。
隨著年齡的增長，鉆研的深刻。在華夏博大精深的文化和漫長歷史泱泱大河中。趙本山再次彰顯了他深刻地生活哲學和閃耀的精神指引，不僅如此他還是我心中不可多得的運營天才、也應是新一季有嘻哈的評委與冠軍。除此之外他還是擁有機敏前瞻眼光的時代偉人，以及每位廣告人都應銘記于心的營銷策略大師。（這年頭提李奧貝納，山本耀司都是一件俗不可耐的事情）
本山耀司，王者歸來
“念詩之王音樂”
敏銳洞察的狼人殺預言家
30歲那年，本山子才終于進入了鐵嶺市民間藝術團，按東北老話說“算是個公家人了”。
在這之前，這個出生于遼寧開原石嘴溝,幼年喪母的農村孩子，靠著跟盲人二叔學的手藝，已經在江湖上闖蕩了13年。他賴以生存的手藝，就是二人轉。
唱屯場(村里)、唱木幫(伐木人聚居處)、唱棒槌營子(挖人參的地方)、唱子孫窯(有錢人家包場，或者幾戶人家合伙包場一起看)、唱大車店(趕車住店)、唱胡子窩(土匪窩)
為了生存，自古二人轉演員都練就一身察言觀色，見人下話的本領。除了磨練了本山子的表演技藝，這察言觀色機敏洞察也是如此一手造就的。
年輕時候的趙本山（手動狗頭）
1987年，時任中國廣播說唱團團長“紅得發紫”的姜昆來到遼寧演出，卻出乎意料地“演砸了”，現場觀眾反響平平。耿直的鐵嶺群眾甚至說出了“跟俺們鐵嶺團的本山瞎子比起來差老些了”這樣的評價。
姜昆帶著些許不快與好奇來到趙本山所在的藝術團想要看看這個趙本山到底是何方神圣，在那他第一次看到了趙本山的拿手好戲《瞎子觀燈》。
在1987年一年內，這個節目在沈陽演了五六百場，最多一天就演四五場。在這個節目里,他的搭檔叫潘長江。
趙本山和潘長江早年同臺照
出乎姜昆的意料，現場反響極其熱烈，就連同去的原本很不服氣的同事們也被逗得四仰八叉，于是姜昆在演出結束專程與趙本山見了一面。
第一次見到“全國明星”的趙本山即使在手足無措中仍敏銳地覺察到了這是一次翻身走向全國的機會。在趙本山這次略顯緊張的見面后，姜昆表達了推薦他上春晚的意向。在他的引薦下，趙本山用“一車茅臺”來北京打通門路，終于在1990年的央視春晚上表演了《相親》，從此一炮而紅。
1990年春晚《相親》
那年本山33歲。
這一上，就是21年。
正逢投資風口，緊跟時代潮流
念詩之王里“改革春風吹滿地”的時代背景正是那個神一般的八九十年代：經濟蓬勃發展，城市化進程加快，文娛事業也是欣欣向榮，抓住時代風口的本山子堪稱真正的“文體兩開花”。
隨著城鄉之間的人口流動，城里人開始正視這些突然變得隨處可見的農村人，并尋找某種與之共處的方式。而趙本山則敏銳地抓住了這一潮流，以一種獨一無二的“趙本山方式”進行演繹，并逐漸將其發揚，開創了“趙本山時代”。
縱觀他在春晚的小品，不難發現一個屢試不爽的母題：農村人進城。
這種來自社會階層結構兩極的“文化差異”包袱總能博得滿堂喝彩，也成了他大受歡迎的秘訣。
小品《小崔說事兒》
類似的例子數不勝數，信手拈來都是基于此營造笑料和戲劇沖突的代表。也是如此本山子有了他開天辟地的人物設定：那個戳破城里人虛偽泡沫的東北農民，文化程度有限，直來直去，但淳樸善良。
那確實是一個一招鮮吃遍天的時代，但能夠開創時代潮流的總歸不止一把斧子。這開辟天地的第二把也是趙本山的拿手好戲：諷刺。
實際上，除了小品中博得滿堂彩的玩笑外，趙本山作品最核心的笑點或者說那讓人品味的哲理性往往都來自于諷刺。
“廣大底層人民”往往并不滿足于淺顯的笑樂。除了“撕開城里人的虛偽面紗”，他們更喜聞樂見的是對權貴的諷刺與嘲弄。
小《扯蛋》
而當這種“諷刺權威”與趙本山的“進城農民”形象結合時，其作品中所呈現的對待權力的復雜態度，則更加有趣與耐人尋味。
趙本山的成名經歷讓他深知“水能載舟，亦能覆舟”的道理。因此他往往把諷刺的對象設定在一個相對安全的范圍內，比如“領導身邊的那些狐假虎威的人”。無論是不是值得客觀批判與討論，如此趙本山才算開創了自己的一套“演員的自我修養”。換個說法也可以叫做“農村文明和城市文明的價值觀碰撞”。在這個過程中，觀念的差異和現實的落差能夠碰撞出燦爛的喜劇火花。
所以除了趕上改革開放的時代風口，本山子也熟練掌握了農村包圍城市的戰略綱領。
廣告人都應銘記的營銷策略大師
趙本山的成名有賴于那個電視作為主流媒介的年代，他是“上春晚，然后火遍全國”的成名模式貫穿始終的受益者。但互聯網的發展迅速地拋棄了這種“主流模式”，在這個新的大潮下，最吃香的是如郭德綱的“三俗”，是如楊AB的“摳圖演技”，以及吳亦凡的“新時代rap”。
對不住啊，并非惡意攻擊
趙本山的時代正無可避免地逝去，但正是因此我們才開始尊稱本山子一聲營銷策略大師。
本山子的火力還在燃燒，他在春晚上力推自己的徒弟，小沈陽火了，此后的劉能趙四宋小寶，也賺足了名氣。遼寧有了成片的本山影視基地，遼寧電視臺，簡直成了趙本山的自家后院。
經濟疲軟的東北大地，趙本山成了一棵奇異之花，不遺余力的唱著致富贊歌。
創業slogan：快樂生產，生產快樂
快樂生產快樂，這句話不是我等胡言。于03年創辦的本山傳媒的公司口號正是如此。
社會，繼續在改變，有時候慢，有時候快，有時候回旋，有時候跳躍。
被趙本山搶走“小品王”的陳佩斯，在話劇舞臺上重生，雖然再也沒有登上春晚舞臺。但陳佩斯主動脫離了主流，在話劇舞臺上煥發第二春。
而與此相反的郭德綱則是從不入主流的小劇場一步一步崛起的，除了扎實功力外無疑也趕上了時代發展的洪流。這時候想不紅都很難。根據這三位杰出前輩的人生歷程我們大概也能總結出歷史進程的三個階段：陳佩斯是大舞臺時代的產物，趙本山則更像是承上啟下的一個階段，而郭德綱則順應著網絡的時代便車。
郭德綱在初有名氣之時，也想往主流靠攏，他拜侯耀文為師，跟電視臺合作，收徒弟，還跟于謙一起進了鐵路文工團。
成為相聲界的趙本山，是郭德綱原本想走的路。
都是搞人設孵化IP的鼻祖
德云社和本山傳媒誰先紅的“已不可考證”了，但他們的模式都是類似的。讓一部分人先富，然后先富帶后富。作為一家公司，想做大做強必須培育出更多的新人，搞成一個互為犄角的矩陣。郭德綱和本山子作為頭部大號，渠道引流給眾多弟子們。
再比如papi醬，也是從原本單打獨斗做視頻成立了一個papi tube的多元化風格矩陣。
MCN那一套認祖宗還是在追溯到郭德綱趙本山身上。
不同于郭德綱的徒弟時不時的背叛師門，趙本山有更多的徒弟，卻都老老實實。這當然不是因為郭德綱的徒弟品格低下，趙本山那群二人轉徒弟，都是江湖摸爬滾打出來的，精明透頂，哪有一個是軟柿子。
正因為精明，所以徒弟們識時務。郭德綱，是網友捧起來的，背叛他又怎么樣。而且背叛郭德綱，就拿到了跨進主流的投名狀。所以曹云金、何云偉都登上了春晚舞臺。而趙本山呢？
是有這樣一個說法。郭德綱收徒是從白紙教起，一日為師終身為父。雖然錢掙得少但離了德云社，除非大紅大紫多是難以生存的。而趙本山的徒弟，多是苦出身，本身便是混跡江湖的能人異士，來這大舞臺便是掙得更多，離了錢少，何必如此？
那幾年，這兩路娛樂大拿并駕齊驅。雖說都號稱為群眾服務，但一路像過去的淘寶，經常被工商嚴打；一路像中石油，我是大爺我怕誰。
郭德綱火得一路火花帶閃電，負面新聞不斷，被三俗，節目下架，徒弟打人，演出被封殺......
趙本山仍舊帶著徒弟上春晚，電視劇在央視熱播，裝修豪華的劉老根大舞臺陸續開場，開業典禮上，名流云集。劉老根大舞臺被評為首批“國家文化旅游重點項目”，連續3年入選“全國文化企業30強”。這樣的榮譽，德云社是想都不敢想的。
不過……
凡事最怕一但是，瘦死的駱駝比馬大
此去經年，農村人早已進城，城鄉差距逐步縮小，更年輕的觀眾根本已經不想看那些的包袱笑料。
而趙本山仍然用夸張的表情和插科打諢在春晚延續著這個話題，老搭檔們逐漸離去，最后只能讓自己的徒弟們救場，靠重口味的自嘲和才藝表演來撐滿20分鐘的小品節目。從近年火熱的《歡樂喜劇人》我們也能看出，哪怕還是本山傳媒、開心麻花、德云社三家獨大，但孰弱孰強應是一目了然的。
趙家班的F4
不過拋開內容質量不談，各位還是深諳流量為王的主旨。只是相比于小鮮肉“賣相”寒摻了一點罷了，但作為舔狗我還是能夸一句，這也比滿屏都是網紅臉的單一審美要好一點，起碼有了更多選擇和多元化的市場規模。是吧？
或許是年歲大了，也可能是這個時代太瘋狂。我們原本有著敏銳前瞻的本山子也逐漸與時代脫節了（不知為何這話讀著總帶著一股東北碴子味兒）
趙本山的一個徒弟說：師父最讓他心酸的事，是趙本山拍超市戲份時問他，“現在超市里真的是推個車就能隨便拿東西么？”——他從來沒有進過超市，購物經驗停留在柜臺和售貨員的時代。
面對本山大叔已經不再染黑的白發，和日益黯淡的神色,我覺得應該不忍心再去給這個曾帶給億萬觀眾在除夕夜里開懷大笑，風燭殘年的老頭添什么麻煩了。
“夜里兩點了，我們要走了，回頭再看他，整個基地里就他這么一個老頭兒，這兒瞅瞅、那兒看看的，挨個屋關燈，周邊兒一個人也沒有。就那背影，看著真是讓人辛酸。”
冷飯變著花樣炒，沒準還能搞一搞
隨著“后網絡時代”（我瞎編的詞兒）的崛起，這些曾經一度被大眾遺忘的東北老鐵們也迎來了自己的第二春。亦或者其實本山傳媒只是收縮到自己的家鄉悶聲工作著，畢竟你很難想象到在這片寬廣的疆域上會有如此多的快手老鐵們。隨著主流媒體的宣傳和一些所謂高雅的聲量蓋過了這片大地原本的鄉音，這才讓我們誤以為鄉村文化是在衰退著。
去年抖音突然火起來#萬物皆可Supreme#的一系列視頻，大概開啟了一個新的魔幻現實主義紀元。
土味視頻換個抖音的濾鏡，打上Supreme的tag，配上那首萬能remix背景音，就是當下最火熱的“萬物皆可Supreme”的標配，不管你原本視頻多土多low，瞬間都會散發出一絲潮流的清香。
而這也讓劉能、趙四、宋小寶莫名的被推上了時尚的風口浪尖處。這背后的深層分析可以追溯到受眾的圈層心理，長話短說都說來話長，暫且不談。但“土嘲”之后沒多久，那首念詩之王便迅速躥紅。而這個世界太瘋狂，瘋狂之處就在于念詩之王的熱度剛走，那部堪比權力游戲的鄉村愛情11卷土重來，海報的設計瞬速抓住了群眾的心理，也成功的抓住了其他圈層的人們。
這三者之間除了與本山子有著冥冥的緣分外，也有著異曲同工之妙。我們籠統的總結梳理一下：
后趙本山時代代表作《火炬手》
首先，改開四十年，這些東西啊，終于落了地。這些時代，對它有深切感受的人群在量上與今天任何一代人不可同日而語。而念詩之王和萬物皆可supreme的受眾群體則面向了80，90，00群體。對于這個年齡群體而言，90年代末，00年代初，趙本山時代的春晚是大家童年的美好記憶。而這個群體，今天已經成長起來。
無論是鄉村文化還是趙本山的個人情愫。這些視頻和臺詞的情感積蓄和觀看收聽時的情感流露應該是很濃厚的，我很不想說國潮崛起和本土文化自信增強。但這其中的某些因素的確是有著類似相通的。
其實本山大叔春晚這么多年還有個巨大貢獻——推廣了東北話。而本山傳媒的一系列發展其實都在潛移默化的推廣者鄉村文化，東北話則因為本山子成了鄉村文化中比較鮮明和流傳較廣的一個代表。
這些原本差異和沖突的元素，在現在不突兀的結合到一起時，就跟當時本山子“農村文明和城市文明的價值觀碰撞”一樣，產生了符合這個時代大眾需求的新火花。然后就是集體的歷史記憶，懷舊情緒。最后發現，哎這詞兒這視頻這海報，今天都實現了誒~上升到愛國情緒，一種自信，自豪感油然而生。
總之就是，始于顏值，陷于才華，忠于品質。對的時間對的方式出來了對的作品，一切都是那么剛剛好，火，就成為了必然。
互聯網、文化、廣告公司的本質是什么？還是流量生意。
本山耀司深諳此道。
農民出身的趙本山，靠自己摸索出的一套文藝生意經，用不到20年的時間，締造了以東北方言為基礎的鄉土文化產業。
無論是傳聞中的倒賣煤炭，投資足球隊，到后來名聲鵲起的本山傳媒，劉老根大舞臺，鄉村電視劇 。總之，趙本山用自己的方式完成了龐大財富的積累，以及在中國娛樂圈絕無僅有的人脈和地位。
而這些都離不開他諸多的行業能力：
1. 創業階段的戰略眼光和敏銳洞察，能正確分析市場需求時代風口
2. 也很擅長孵化IP，并能賦予IP持續的生命力與活力
3. 堅持做流量生意，雖然后期與時代有些脫節，但及時拐彎也必然來得及止損
4. 長年屹立不倒，有了情懷支持
所以啊，你看到個戴老頭帽，穿軍綠布鞋寬松復古藍衣裳的老大爺時，還是得常懷敬意。說不定他就是那個年代前衛的浪潮引領者，至于為啥成了這副模樣，大概只是玩膩了吧。“失敗，知道因為啥失敗嗎”真讓我替你感到悲哀。”你大爺，始終還是你大爺。
縱觀世界風云，風景這邊更好！
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