愛奇藝2024Q2財報透露：發揮內容IP長尾價值，挖掘第二增長曲線
"我們多年專注自制內容，公司的IP資產越來越多，價值越來越高。這些優質的頭部自制內容，不僅在熱播期取得成功，也具有持久的長尾效應。"在8月22日愛奇藝2024Q2財報電話會上，愛奇藝CEO龔宇表示，希望線下體驗業務未來成為愛奇藝的第二增長曲線。
當日開盤前，愛奇藝剛剛發布了截至2024年6月30日未經審計的第二季度財報。在二季度愛奇藝總收入達74億元人民幣。其中，會員服務收入45億元，在線廣告服務收入15億元，內容發行收入7億元，其他收入7.8億元。當季，愛奇藝的Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為5億元，運營利潤率為7%，連續9個季度運營現金流為正。
截至2024年第二季度，愛奇藝已經實現連續10個季度運營盈利。持續穩定的內容供給不僅帶來了穩定的會員和廣告收入，更多的價值也開始顯現。愛奇藝本次財報披露：《我的阿勒泰》線下曠野音樂會，獲得用戶、贊助商和當地文旅的廣泛好評，《狐妖小紅娘月紅篇》創造了愛奇藝原創劇集IP授權收入歷史新高。
暑期上線的《唐朝詭事錄之西行》作為《唐朝詭事錄》系列第二季，不僅成為愛奇藝第14部熱度破萬爆款劇集，其借助“IP+技術”開發的同名VR全感劇場也同步落地北京、深圳和西安。顯然，劇集的影響力正在從線上延展至線下娛樂、旅游及消費品領域。“目前愛奇藝每季上線的頭部劇集內容中，自制劇比例已由50%增長至穩定的70%左右。”龔宇表示，“內容IP是愛奇藝公司的核心資產，所以推動內容IP多種形式，也包括線下業務的貨幣化是公司長期、持續的重要工作，也是提高公司長期價值和競爭力的關鍵。我們希望線下體驗業務成為我們未來的第二增長曲線。”
據了解，熱門IP《風起洛陽》《蒼蘭訣》也被開發改編為VR全感劇場。此外，愛奇藝圍繞兒童內容IP打造的IP周邊商品店奇小貝、線下親子主題樂園奇巴布等也在上海、北京投入運營。
“我們觀察到，國內線下商業、文旅消費的用戶行為也發生了一些變化，優質內容對場景的賦能作用越來越顯著，而海量的優質影視IP正是我們的核心優勢。”龔宇表示。
奇巴布樂園
奇小貝
放眼全球流媒體市場，在保持高品質內容產出的同時，對成熟IP的持續開發和體驗升級都是內容平臺的必經之路。在迪士尼剛剛公布的2024Q3財報中，娛樂（Entertainment）、體育（Sports）和體驗（Experiences）三大業務的營業利潤分別為12.01億美元、8.02億美元、22.22億美元。可以看到樂園與體驗業務對利潤的貢獻超過一半。從愛奇藝的財報看，目前會員和廣告收入的占比合計接近80%，隨著IP體驗類業務的持續拓展，可能為愛奇藝打開新的營收增長空間。
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