《黑神話：悟空》刷屏，男性覺醒真的來了？
“大叔，你會點評‘黑神話悟空’嗎？”
8月20日，應該可能是載入史冊的一天。
幾乎所有社群都在討論它，“四川觀察”竟然直播打游戲，微博熱搜被“包圓”……
除了和游戲相關投資方、電腦和PSP設備之外，“山西高速”都漲停了，理由是：
游戲畫面里大量在山西取景……
當然，最大贏家又是第一個聯名的瑞幸！！！
瑞幸首席增長官(CGO)楊飛，發朋友圈稱：
“所有周邊秒罄，差點系統崩潰。男性購買力，今早顛覆團隊認知了。”
他還在留言區補了一句：
“比10個父親節都靠譜！”
傳統認知里，有一個段子廣為流傳，來自某天使投資人的公開演講中：
在消費市場價值上，男人被視為最不具備消費能力的群體，排在少女、兒童、少婦、老人、狗之后。
《黑神話悟空》的刷屏，據說預售就賣了4億，不僅打了“男人不如狗”的，更讓我們看到的一個新“賽道”，稱之為：
男士覺醒！
老實講，大叔在今天之前，是不相信這個賽道的。
因為大叔不玩游戲，對什么“四年磨一劍”、“中國沒有3A游戲”，這些東東，實際上是無感的，但今天的徹底刷屏和出圈，確實也顛覆了我的認知。
大叔還專門找了一些數據和理論。
1、“舔狗經濟”在崩。
依據是今年七夕的滑鐵盧。據說，鮮花一朵3塊錢都無人問津。
2、男性開始“悅己”。
來自某app數據，移動互聯網男性用戶月活規模已經達到6.2億，男性用戶在游戲和科技等興趣偏好突出。
騰訊今年二季度營收超預期增長8%，小馬哥把原因歸功于“本土市場游戲收入恢復增長，國際市場游戲收入加速增長。”
3、“低負擔”和“懷舊”情緒。
1和2，講了現象。這里試圖講講底層邏輯，大叔最近也一直在研究“情緒價值”消費。
正好結合這兩個情緒，聊聊，為什么大家喜歡《黑神話悟空》？
大背景當然是經濟下行，不戀愛的年輕人，更傾向于“低負擔關系”。啥意思呢？
大家通過看戀愛綜藝和玩游戲，來替代“戀愛”帶來的一部分“價值”，因為真實的戀愛不僅僅需要錢，也非常耗費精力，而看戀愛綜藝和玩游戲就沒啥負擔。
小紅書上，“游戲搭子”的筆記暴多，大叔甚至還找到一篇“論文”專門研究“游戲搭子”。
“懷舊”情緒的底層是“暫時逃離現有社會”，為什么在工作日有130萬人同時在線玩游戲？原因可能就是這個。社會變化越快，我們就越懷疑過去那個能帶給我們安全感的東西，比如全民偶像——孫悟空！
大叔跟人開玩笑，我想試試這款游戲，但我連臺式電腦都沒有，當然，我們都很懷念那個在電腦前打游戲的日子。
當然，按照大叔的年齡，我更懷念的是小霸王插卡的游戲機，陪著我和表哥、表弟在外婆家一起度過暑假的日子。
講完情緒消費，大叔最后談談傳播吧。
你可能會認為，《黑神話悟空》的刷屏，完全是因為：
游戲品質好，IP棒，甚至游戲制作人的口才好，全是自來水，推廣沒花一分錢……
大叔覺得吧，你說對了一半，到底花了多少推廣費，大叔不得而知，但《黑神話悟空》的推廣，一定是有很強的策略的。
我稍微從外部做個總結。
1、把瑞幸當成了破圈“媒介”。
這點非常非常重要。
你可以稍微回憶下，這輪破圈的一個關鍵一步就是：找瑞幸聯名！
大叔在去年就強調過，咖啡或者茶飲品牌的聯名，已經超越了聯名本身，而是把自己當成了一個自帶流量的媒介。
這可能就是CMO與CGO的差別，前者更關心品牌調性一致不一致，后者則把重點放在流量如何快速轉化為銷量。
反過來，《黑神話悟空》如果希望實現破圈，而不是小眾自嗨，就必須找一個能迅速鏈接最廣泛年輕人群的“大媒介”，這就是瑞幸。
8月19日，瑞幸聯名，上線！8月20日，游戲正式上線！
來自梅花數據顯示，《黑神話悟空》的熱度從18日開始起飛，19日開始猛拉！
你看看人家這個節奏感，多好。
2、把“段子傳播”用到了極致。
段子是傳播最廣的，沒有之一。會用段子的品牌，才有傳播力！
#九九八十一難第一難是解壓#、#張大仙全球首吐#、#黑神話悟空卡在廣智了#……
尤其是這個#九九八十一難第一難是解壓#，大叔覺得，太有“段子黑”的特質，帶點自黑，傳播甚廣。據說，500萬網友在某觀察的視頻號直播里看“游戲解壓”……
當然，公司給員工放假或者報銷，這都是比較常規的段子傳播手段，很像預埋的：
甚至還有小紅書筆記，開始跟著這款游戲在找對象了……
#網友向雷軍舉報王騰上班摸魚#，小米都來蹭熱度，就說明是真火了。
3、“使命感”正向和拉滿！反向都拉滿！
大叔看到，除了主創接受新華網采訪，正向“使命感”拉滿之外！
還有一個話題很有趣。
叫做#韓國博主點評黑神話悟空#，主持人是“四川觀察”。
核心內容其實就一句話：
某韓國up主發布視頻稱：韓國也有這樣的風景和歷史文化遺產，可惜被他們搶先一步做進游戲里了。網友：莫？？
大叔認為，這極大可能是游戲公司安排的一個熱搜，因為韓國人這樣的話，一定能引發國人的集體憤怒！
怎么讓所有網友產生情感共鳴呢？就是幫他們找一個共同的“敵人”！
“某韓國up主”就非常適合！
所以一定不是全靠自來水啊！！！????????????
最后，大叔稍微做個總結。
“男士覺醒”真的來了嗎？
大叔不知道，但在經濟下行，男性網友也開始悅己了，而玩游戲的“低負擔”和懷舊感，都能讓他們暫時逃離現實。
《黑神話悟空》刷屏，全靠自來水嗎？
當然不是，人家有很不錯的策略。不僅把瑞幸當成一個破圈的媒介，還主動自黑+制造共同的敵人，來實現使命感拉滿！當然，你說這些動作花錢了嗎？肯定得花吧。
最后的最后，你怎么看此事？你玩了嗎？歡迎在留言區聊聊。
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