奧運收官，想給國家隊文案頒個金牌

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舉報 2024-08-12

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奧運剛剛落幕，過去的16天里，我們見證了許多群星閃耀的時刻：

00后“亞洲飛魚”潘展樂把看不起他的外國選手全部拿下，讓人感受到什么叫“少年自有少年狂”；
鄭欽文不負Queen Wen之稱，橫掃維基奇摘得金牌，自信張揚地創造出中國網球新歷史；
90后女孩江旻憓打破對手的主場優勢，從開局的懸殊落后堅持到最后一擊逆風翻盤；
來自貴州大山的謝瑜頂住不被看好的壓力，一槍打破家徒四壁的境況。
……

賽場上運動員在激烈的比拼，賽場下品牌借勢文案也很多，但要說金牌文案，還得看國家隊的。

微博@TEAMCHINA中國國家隊的文案，堪稱眾多賬號中的一股清流。

“我們是中國國家隊，你們也是”的樸實簡介，以及賬號的女性定位，透露著一種直擊人心的細膩。

溫柔有力的文筆，闡述出了許多契合項目風格、運動員經歷的表達。同時，貼切的配圖、簡潔的排版也是加分項，讓整個官號呈現出難得的人文溫度和脫俗的好審美。

現在，借著梳理中國國家隊的神級文案，重新回味一遍那些雋永的歷史性瞬間。

詩意古文向

借古喻今，既有底蘊，又有格局。

【中國網球混雙創歷史】

一生二二生三三生萬物

我們仨可太厲害啦！！！！

【陳夢乒乓球女單金牌】

且持夢筆書奇景

【鄭欽文進網球女單決賽】

路漫漫其修遠兮

吾將上下而求索

【鄒敬園衛冕體操男子雙杠金牌】

自能生羽翼何仗仰云梯！

【曹利國古典式摔跤銀牌】

壯士憤雄風生！

【王子露成為中國藝術體操史上首位進入奧運會個人全能決賽的運動員】

以技逐夢

躍于九天之間

【陳藝文、昌雅妮獲女雙3米跳板跳水金牌】

靈鮫入水間，翩若驚鴻影

“夢之隊”開門紅！

【王柳懿王芊懿花樣游泳雙人技術自選排名第一】

采蓮歸，綠水芙蓉衣！

【中國隊花游團體技術自選第一】

山黛遠，月波長

用最美的姿態擎起民族的靈魂！

【中國團體花游獲奧運金牌】

一溪風月，滿目青山！

中國花樣游泳奧運歷史首金！

去望見群山千疊的波瀾壯觀！

【徐詩曉孫夢雅獲女子500米雙人劃艇金牌】

花滿渚，酒滿甌

萬頃波中得自由！

【中國射箭女子團體獲銀牌】

會挽雕弓，今日射蒼穹！！

永遠做最強的自己！！

虛實相間向

靈活引申詞義，以虛實相間的表達豐富文字間的層次感。

【樊振東乒乓球男單金牌】

目睹你單槍匹馬

卻凝匯成千軍萬馬！

【馮子琪女子摔跤銅牌】

從復活賽到銅牌

你的眼角和國旗，都是紅色的

【中國女子拳擊3金2銀收官】

出了很多拳，也挨了很多的拳

承受萬千磨難后仍能屹立不倒

她們永遠在戰斗

現在，享受勝利吧

【謝瑜男子10米手槍金牌】

夏日烈陽，信念已然上膛！！！

【齊迎飛碟男子多向銀牌】

這一秒的子彈，承載著千萬秒的信念

【張瓊月女子50米步槍三姿銅牌】

眉眼明亮，每天都是好天氣

我們“Kitty”粉就是這么有實力！

【辛鑫塞納河完賽馬拉松游泳10公里】

每一次的以夢為槳

都能掀起拼搏的巨浪

【馬龍奧運6冠王】

偉大

不能形容你的偉大

【樊振東奪金大滿貫】

再大的壓力

也壓不住必勝的決心

【中國女子4??200自由泳接力銅牌】

姑娘們金子般的心

配得上任何顏色的獎牌

【盛李豪男子十米氣步槍金牌】

果敢冷靜，成就此刻的無懈可擊

讓夢想再鼎沸一次！

【汪順獲200米混合泳銅牌】

把時間和對手，都甩在身后

【王鑫杰獲男子25米手槍速射銅牌】

身披勇氣的甲胄

命中夢想的十環！

【楊文璐晉級拳擊女子60公斤級決賽】

每一滴汗水，都是勝利的預言

【中國射擊隊5金2銀3銅收官】

以唱國歌開局，以升國旗收尾！

期待下一次彈無虛發的旅程

【張博恒體操男子個人全能銀牌、肖若騰體操男子個人銅牌】

幕起之時，書寫勝利與無畏的詩歌！

金牌只有一枚，但勝者有兩位

恭喜最好的張博恒

恭喜最好的肖若騰

【張雨霏抱病在200米蝶泳摘銅】

真正的強大，并非對抗

而是允許一切發生

今昔對比向

突出來路，更顯份量。

【中國女子七人制橄欖球第6，史上最佳戰績】

里約，遺憾止步落選賽

東京，首次參賽拿到第7

巴黎，“死亡小組”完勝上屆銅牌斐濟、絕殺英國

陳可怡：“抱著必死的心去搏一線生機，貪生怕死的必死無疑。”

姑娘們那顆永遠想要敲響勝利之鐘的心，比金牌更耀眼

【盛李豪成為射擊比賽雙金王，并成為奧運紀錄及世界紀錄保持者】

三年前，盛李豪成為奧運會射擊比賽歷史上年齡最小的獎牌獲得者

三年后，@光靠干飯就成為巴黎奧運會雙金王，奧運紀錄（252.2）以及世界紀錄（254. 5）保持者

【中國花游的第一塊奧運金牌、中國女曲晉級決賽】

10分鐘內

「她們」連續三天碾壓拿到歷史首金

「她們」被絕平后點球獲勝時隔16年再進決賽

恭喜你們見證屬于TEAM CHINA的「HERstory」

【藝術體操獲團體冠軍】

2008年，運動員孫丹隨隊獲得藝術體操團體亞軍

2024年，教練員孫丹帶隊獲得藝術體操團體冠軍

歡歡兩次見證歷史

這是世界上最美好的事

【李倩拳擊75公斤級金牌】

里約，銅牌

東京，銀牌

巴黎，金牌

用更強的自己，挑戰自己！

【劉洋獲男子吊環金牌】

看什么看！三年后衛冕！@劉洋

——2021年8月2日

年輕網感向

小皮一下，很開心。

【中國包攬奧運乒乓所有金牌】

來都來了

大奧運的

都有金牌

【梁王組合晉級決賽】

決賽，“梁王”來嘍！

【鄒敬園男子雙杠奪冠】

包金牌的

你好，掌管雙杠的神

【周雅琴獲競技體操女子平衡木銀牌】

真咬啊？

意思意思得了

超級可愛的周雅琴

【羅詩芳打破抓舉挺舉奧運紀錄】

安靜

姐要破紀錄了

也就三項“107公斤！抓舉！134公斤！挺舉！241公斤！總成績！”

【李雯雯舉重女子87公斤以上金牌】

用笑面對一切

用最可愛的姿勢大火收汁

菜品：境外金牌第一

自然風光向

天地萬物，都能成就富有靈性的浪漫表達。

【鄭欽文獲中國網球奧運女單歷史首金】

欣逢夏日的夜晚

航抵從所未見的港灣！

【國乒鎖定女單金銀牌、孫穎莎晉級決賽】

蟬鳴止不住盛夏的燥熱

逐光的少女到了該到的地方

【楊思琪成為首位亮相奧運賽場的中國沖浪選手】

南緯17°32′ 西經149°34

廣袤無垠的穹蒼在頭上一動不動

奔流不息的海水在腳下洶涌澎湃

你與紅旗一同耀眼

【周雅琴獲得女子平衡木銀牌】

萬物追光

夜蝶在揮舞著翅膀！

【邱祺緣女子高低杠銀牌】

用最美的羽翅

飛掠出新生的自己！

【全紅嬋陳芋汐包攬10米臺金銀】

碧波之上，使命共當，榮耀共享

那就手牽手走得再遠一些

【全紅嬋陳芋汐包攬10米臺金銀】

是經緯交織的“奇跡”

是兩種全然不同的“璀璨”

【陳芋汐獲得女子10米跳臺跳水銀牌】

于驚濤駭浪處

望見你的花樹葳蕤！

【王柳懿王芊懿獲雙人花樣游泳金牌】

在生命之源中

兩朵心有靈犀的花

淌過山河曠野

映出萬物色彩

【樊振東晉級決賽】

江河，在于永不止息

你好，“責任神”！決賽見！

【昌雅妮獲女子3米跳板跳水銅牌】

海鷗搏擊波浪

從而寫就海的詩篇！

【中國花游隊遙遙領先第二名】

用萬有引力

去搭建一個屬于你們的宇宙

【中國隊男子混合泳接力奪金】

穿越最洶涌的季風

且聽浪濤的回聲

【陳藝文獲女子跳水3米板金牌】

于波紋交匯處

去望見天的顏色！

【鄧麗娟獲女子速度攀巖銀牌】

向夢想登頂

遙望流螢與繁星！

【乒乓女團奪金、國乒女團奧運五連冠】

收獲陽春的期待，播種金秋的希望

今晚，是夏的盈滿！

【鞏立姣鉛球第五】

生命流淌

熱愛成為自主沉浮的力量！

老將仍堅守在場

【中國乒乓男團奧運5連冠】

在長風沛雨中屹立，

堅定是我們唯一的答案！

【中國女曲巴黎奧運銀牌，追平歷史最好成績】

輸贏從來不是成功的唯一定義

愿你們經歷殘酷后

依舊比夏天更明媚熱烈

寫在最后

比起作為冷冰冰的戰報，TEAM CHINA的表達更像是為運動員量身定制的人物小傳，很有人味。

盡管上文從寫作技巧的角度進行了一些劃分，但顯然，這個賬號難得的是內容、情感、立意與技巧的共存。

字里行間的故事感，來源于他們對運動員們經歷的深入了解和洞察。

比如在祝賀鄭欽文入圍決賽的時候，引用的詩句來源于《楚辭》，而楚地正是她的來處；
在中國網球混雙創歷史的時候，引用了《道德經》中“一生二，二生三，三生萬物”，將整個意外換人的過程濃縮進來，又蘊含了生生不息的絕佳祝福；
樊振東在隊友失利時獨自挺過一關又一關，國家隊寫的是：“目睹你單槍匹馬卻凝匯成千軍萬馬！”，貼合情境的同時，氣勢和格局盡顯。

同時，TEAM CHINA的文案可以感受到她們對于運動員不偏頗、真誠尊重的視角。