奧運(yùn)收官，想給國(guó)家隊(duì)文案頒個(gè)金牌
奧運(yùn)剛剛落幕，過(guò)去的16天里，我們見(jiàn)證了許多群星閃耀的時(shí)刻：
00后“亞洲飛魚(yú)”潘展樂(lè)把看不起他的外國(guó)選手全部拿下，讓人感受到什么叫“少年自有少年狂”；
鄭欽文不負(fù)Queen Wen之稱，橫掃維基奇摘得金牌，自信張揚(yáng)地創(chuàng)造出中國(guó)網(wǎng)球新歷史；
90后女孩江旻憓打破對(duì)手的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從開(kāi)局的懸殊落后堅(jiān)持到最后一擊逆風(fēng)翻盤(pán)；
來(lái)自貴州大山的謝瑜頂住不被看好的壓力，一槍打破家徒四壁的境況。
……
賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員在激烈的比拼，賽場(chǎng)下品牌借勢(shì)文案也很多，但要說(shuō)金牌文案，還得看國(guó)家隊(duì)的。
微博@TEAMCHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)的文案，堪稱眾多賬號(hào)中的一股清流。
“我們是中國(guó)國(guó)家隊(duì)，你們也是”的樸實(shí)簡(jiǎn)介，以及賬號(hào)的女性定位，透露著一種直擊人心的細(xì)膩。
溫柔有力的文筆，闡述出了許多契合項(xiàng)目風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷的表達(dá)。同時(shí)，貼切的配圖、簡(jiǎn)潔的排版也是加分項(xiàng)，讓整個(gè)官號(hào)呈現(xiàn)出難得的人文溫度和脫俗的好審美。
現(xiàn)在，借著梳理中國(guó)國(guó)家隊(duì)的神級(jí)文案，重新回味一遍那些雋永的歷史性瞬間。
詩(shī)意古文向
借古喻今，既有底蘊(yùn)，又有格局。
01
【中國(guó)網(wǎng)球混雙創(chuàng)歷史】
一生二 二生三 三生萬(wàn)物
我們仨可太厲害啦！！！！
02
【陳夢(mèng)乒乓球女單金牌】
且持夢(mèng)筆書(shū)奇景
03
【鄭欽文進(jìn)網(wǎng)球女單決賽】
路漫漫其修遠(yuǎn)兮
吾將上下而求索
04
【鄒敬園衛(wèi)冕體操男子雙杠金牌】
自能生羽翼 何仗仰云梯！
05
【曹利國(guó)古典式摔跤銀牌】
壯士憤 雄風(fēng)生！
06
【王子露成為中國(guó)藝術(shù)體操史上首位進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)個(gè)人全能決賽的運(yùn)動(dòng)員】
以技逐夢(mèng)
躍于九天之間
07
【陳藝文、昌雅妮獲女雙3米跳板跳水金牌】
靈鮫入水間，翩若驚鴻影
“夢(mèng)之隊(duì)”開(kāi)門(mén)紅！
08
【王柳懿王芊懿花樣游泳雙人技術(shù)自選排名第一】
采蓮歸，綠水芙蓉衣！
09
【中國(guó)隊(duì)花游團(tuán)體技術(shù)自選第一】
山黛遠(yuǎn)，月波長(zhǎng)
用最美的姿態(tài)擎起民族的靈魂！
10
【中國(guó)團(tuán)體花游獲奧運(yùn)金牌】
一溪風(fēng)月，滿目青山！
中國(guó)花樣游泳奧運(yùn)歷史首金！
去望見(jiàn)群山千疊的波瀾壯觀！
11
【徐詩(shī)曉孫夢(mèng)雅獲女子500米雙人劃艇金牌】
花滿渚，酒滿甌
萬(wàn)頃波中得自由！
12
【中國(guó)射箭女子團(tuán)體獲銀牌】
會(huì)挽雕弓，今日射蒼穹！！
永遠(yuǎn)做最強(qiáng)的自己！！
虛實(shí)相間向
靈活引申詞義，以虛實(shí)相間的表達(dá)豐富文字間的層次感。
13
【樊振東乒乓球男單金牌】
目睹你單槍匹馬
卻凝匯成千軍萬(wàn)馬！
14
【馮子琪女子摔跤銅牌】
從復(fù)活賽到銅牌
你的眼角和國(guó)旗，都是紅色的
15
【中國(guó)女子拳擊3金2銀收官】
出了很多拳，也挨了很多的拳
承受萬(wàn)千磨難后仍能屹立不倒
她們永遠(yuǎn)在戰(zhàn)斗
現(xiàn)在，享受勝利吧
16
【謝瑜男子10米手槍金牌】
夏日烈陽(yáng)，信念已然上膛！！！
17
【齊迎飛碟男子多向銀牌】
這一秒的子彈，承載著千萬(wàn)秒的信念
18
【張瓊月女子50米步槍三姿銅牌】
眉眼明亮，每天都是好天氣
我們“Kitty”粉就是這么有實(shí)力！
19
【辛鑫塞納河完賽馬拉松游泳10公里】
每一次的以夢(mèng)為槳
都能掀起拼搏的巨浪
20
【馬龍奧運(yùn)6冠王】
偉大
不能形容你的偉大
21
【樊振東奪金大滿貫】
再大的壓力
也壓不住必勝的決心
22
【中國(guó)女子4??200自由泳接力銅牌】
姑娘們金子般的心
配得上任何顏色的獎(jiǎng)牌
23
【盛李豪男子十米氣步槍金牌】
果敢冷靜，成就此刻的無(wú)懈可擊
讓夢(mèng)想再鼎沸一次！
24
【汪順獲200米混合泳銅牌】
把時(shí)間和對(duì)手，都甩在身后
25
【王鑫杰獲男子25米手槍速射銅牌】
身披勇氣的甲胄
命中夢(mèng)想的十環(huán)！
26
【楊文璐晉級(jí)拳擊女子60公斤級(jí)決賽】
每一滴汗水，都是勝利的預(yù)言
27
【中國(guó)射擊隊(duì)5金2銀3銅收官】
以唱國(guó)歌開(kāi)局，以升國(guó)旗收尾！
期待下一次彈無(wú)虛發(fā)的旅程
28
【張博恒體操男子個(gè)人全能銀牌、肖若騰體操男子個(gè)人銅牌】
幕起之時(shí)，書(shū)寫(xiě)勝利與無(wú)畏的詩(shī)歌！
金牌只有一枚，但勝者有兩位
恭喜最好的張博恒
恭喜最好的肖若騰
29
【張雨霏抱病在200米蝶泳摘銅】
真正的強(qiáng)大，并非對(duì)抗
而是允許一切發(fā)生
今昔對(duì)比向
突出來(lái)路，更顯份量。
30
【中國(guó)女子七人制橄欖球第6，史上最佳戰(zhàn)績(jī)】
里約，遺憾止步落選賽
東京，首次參賽拿到第7
巴黎，“死亡小組”完勝上屆銅牌斐濟(jì)、絕殺英國(guó)
陳可怡：“抱著必死的心去搏一線生機(jī)，貪生怕死的必死無(wú)疑。”
姑娘們那顆永遠(yuǎn)想要敲響勝利之鐘的心，比金牌更耀眼
31
【盛李豪成為射擊比賽雙金王，并成為奧運(yùn)紀(jì)錄及世界紀(jì)錄保持者】
三年前，盛李豪成為奧運(yùn)會(huì)射擊比賽歷史上年齡最小的獎(jiǎng)牌獲得者
三年后，@光靠干飯就 成為巴黎奧運(yùn)會(huì)雙金王，奧運(yùn)紀(jì)錄（252.2）以及世界紀(jì)錄（254. 5）保持者
32
【中國(guó)花游的第一塊奧運(yùn)金牌、中國(guó)女曲晉級(jí)決賽】
10分鐘內(nèi)
「她們」連續(xù)三天碾壓拿到歷史首金
「她們」被絕平后點(diǎn)球獲勝時(shí)隔16年再進(jìn)決賽
恭喜你們見(jiàn)證屬于TEAM CHINA的「HERstory」
33
【藝術(shù)體操獲團(tuán)體冠軍】
2008年，運(yùn)動(dòng)員孫丹隨隊(duì)獲得藝術(shù)體操團(tuán)體亞軍
2024年，教練員孫丹帶隊(duì)獲得藝術(shù)體操團(tuán)體冠軍
歡歡兩次見(jiàn)證歷史
這是世界上最美好的事
34
【李倩拳擊75公斤級(jí)金牌】
里約，銅牌
東京，銀牌
巴黎，金牌
用更強(qiáng)的自己，挑戰(zhàn)自己！
35
【劉洋獲男子吊環(huán)金牌】
看什么看！三年后衛(wèi)冕！@劉洋
——2021年8月2日
年輕網(wǎng)感向
小皮一下，很開(kāi)心。
36
【中國(guó)包攬奧運(yùn)乒乓所有金牌】
來(lái)都來(lái)了
大奧運(yùn)的
都有金牌
37
【梁王組合晉級(jí)決賽】
決賽，“梁王”來(lái)嘍！
38
【鄒敬園男子雙杠奪冠】
包金牌的
你好，掌管雙杠的神
39
【周雅琴獲競(jìng)技體操女子平衡木銀牌】
真咬啊？
意思意思得了
超級(jí)可愛(ài)的周雅琴
40
【羅詩(shī)芳打破抓舉挺舉奧運(yùn)紀(jì)錄】
安靜
姐要破紀(jì)錄了
也就三項(xiàng)“107公斤！抓舉！134公斤！挺舉！241公斤！總成績(jī)！”
41
【李雯雯舉重女子87公斤以上金牌】
用笑面對(duì)一切
用最可愛(ài)的姿勢(shì)大火收汁
菜品：境外金牌第一
自然風(fēng)光向
天地萬(wàn)物，都能成就富有靈性的浪漫表達(dá)。
42
【鄭欽文獲中國(guó)網(wǎng)球奧運(yùn)女單歷史首金】
欣逢夏日的夜晚
航抵從所未見(jiàn)的港灣！
43
【國(guó)乒鎖定女單金銀牌、孫穎莎晉級(jí)決賽】
蟬鳴止不住盛夏的燥熱
逐光的少女到了該到的地方
44
【楊思琪成為首位亮相奧運(yùn)賽場(chǎng)的中國(guó)沖浪選手】
南緯17°32′ 西經(jīng)149°34
廣袤無(wú)垠的穹蒼在頭上一動(dòng)不動(dòng)
奔流不息的海水在腳下洶涌澎湃
你與紅旗一同耀眼
45
【周雅琴獲得女子平衡木銀牌】
萬(wàn)物追光
夜蝶在揮舞著翅膀！
46
【邱祺緣女子高低杠銀牌】
用最美的羽翅
飛掠出新生的自己！
47
【全紅嬋陳芋汐包攬10米臺(tái)金銀】
碧波之上，使命共當(dāng)，榮耀共享
那就手牽手 走得再遠(yuǎn)一些
48
【全紅嬋陳芋汐包攬10米臺(tái)金銀】
是經(jīng)緯交織的“奇跡”
是兩種全然不同的“璀璨”
49
【陳芋汐獲得女子10米跳臺(tái)跳水銀牌】
于驚濤駭浪處
望見(jiàn)你的花樹(shù)葳蕤！
50
【王柳懿王芊懿獲雙人花樣游泳金牌】
在生命之源中
兩朵心有靈犀的花
淌過(guò)山河曠野
映出萬(wàn)物色彩
51
【樊振東晉級(jí)決賽】
江河，在于永不止息
你好，“責(zé)任神”！決賽見(jiàn)！
52
【昌雅妮獲女子3米跳板跳水銅牌】
海鷗搏擊波浪
從而寫(xiě)就海的詩(shī)篇！
53
【中國(guó)花游隊(duì)遙遙領(lǐng)先第二名】
用萬(wàn)有引力
去搭建一個(gè)屬于你們的宇宙
54
【中國(guó)隊(duì)男子混合泳接力奪金】
穿越最洶涌的季風(fēng)
且聽(tīng)浪濤的回聲
55
【陳藝文獲女子跳水3米板金牌】
于波紋交匯處
去望見(jiàn)天的顏色！
56
【鄧麗娟獲女子速度攀巖銀牌】
向夢(mèng)想登頂
遙望流螢與繁星！
57
【乒乓女團(tuán)奪金、國(guó)乒女團(tuán)奧運(yùn)五連冠】
收獲陽(yáng)春的期待，播種金秋的希望
今晚，是夏的盈滿！
58
【鞏立姣鉛球第五】
生命流淌
熱愛(ài)成為自主沉浮的力量！
老將仍堅(jiān)守在場(chǎng)
59
【中國(guó)乒乓男團(tuán)奧運(yùn)5連冠】
在長(zhǎng)風(fēng)沛雨中屹立，
堅(jiān)定是我們唯一的答案！
60
【中國(guó)女曲巴黎奧運(yùn)銀牌，追平歷史最好成績(jī)】
輸贏從來(lái)不是成功的唯一定義
愿你們經(jīng)歷殘酷后
依舊比夏天更明媚熱烈
寫(xiě)在最后
比起作為冷冰冰的戰(zhàn)報(bào)，TEAM CHINA的表達(dá)更像是為運(yùn)動(dòng)員量身定制的人物小傳，很有人味。
盡管上文從寫(xiě)作技巧的角度進(jìn)行了一些劃分，但顯然，這個(gè)賬號(hào)難得的是內(nèi)容、情感、立意與技巧的共存。
字里行間的故事感，來(lái)源于他們對(duì)運(yùn)動(dòng)員們經(jīng)歷的深入了解和洞察。
比如在祝賀鄭欽文入圍決賽的時(shí)候，引用的詩(shī)句來(lái)源于《楚辭》，而楚地正是她的來(lái)處；
在中國(guó)網(wǎng)球混雙創(chuàng)歷史的時(shí)候，引用了《道德經(jīng)》中“一生二，二生三，三生萬(wàn)物”，將整個(gè)意外換人的過(guò)程濃縮進(jìn)來(lái)，又蘊(yùn)含了生生不息的絕佳祝福；
樊振東在隊(duì)友失利時(shí)獨(dú)自挺過(guò)一關(guān)又一關(guān)，國(guó)家隊(duì)寫(xiě)的是：“目睹你單槍匹馬 卻凝匯成千軍萬(wàn)馬！”，貼合情境的同時(shí)，氣勢(shì)和格局盡顯。
同時(shí)，TEAM CHINA的文案可以感受到她們對(duì)于運(yùn)動(dòng)員不偏頗、真誠(chéng)尊重的視角。
比如，五朝元老鞏立姣獲得鉛球第五時(shí)，即使鏡頭不多，TEAM CHINA也用自己的語(yǔ)言表達(dá)了祝福和敬重；
張雨霏抱病堅(jiān)持比賽拿下銅牌，她們的安慰是告訴她：你的經(jīng)歷已為“真正的強(qiáng)大”正名。
有人說(shuō)競(jìng)技比賽到最后并不是技巧，而是人格的比拼。其實(shí)，好的文案也一樣。
雖然奧運(yùn)已閉幕，但奧運(yùn)精神永不過(guò)時(shí)。日常也可以去TEAM CHINA的賬號(hào)里，學(xué)學(xué)走心的表達(dá)，感受一些逐夢(mèng)的勇氣。
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