如何為Logo選擇合適的品牌色？聊聊其中的色彩心理學
來源：設計基石
顏色具有強大的情感力量，我們每個人都會對特定的顏色產生潛意識的聯想。我們對不同顏色的偏好，往往是基于個人經歷和記憶，這些經歷和記憶隨著時間的推移，形成了積極或消極的情感聯系。因此，當涉及到品牌塑造和選擇標志顏色時，絕不僅僅是視覺上的選擇而已。
無論你是與專業設計師合作，還是使用免費的標志生成網站，認識到標志顏色的重要性幾乎能決定品牌的成敗。接下來，一起來看看不同顏色及其組合的影響，了解如何為品牌選擇合適的顏色。
一、標志顏色的含義
讓我們來詳細了解每種標志顏色在品牌塑造中的意義：
1、紅色
紅色如火一般熱烈，給人以強烈的視覺沖擊，是一種極具吸引力的顏色，這使它成為標志設計中的熱門選擇。作為三原色之一，紅色通常與能量、激情和力量相關聯。你有沒有注意到，很多食品品牌的標志都使用紅色？這是因為紅色被認為能刺激食欲。紅色也常見于娛樂行業的樂隊標志和時尚品牌標志中。
然而，紅色也可能與憤怒和危險聯系在一起。如果你想要一個傳達平靜、安寧和寧靜感的標志顏色，那么紅色可能不是最佳選擇。
2、橙色
橙色明亮、溫暖且友好，傳達出幸福和信任的感覺。由于橙色充滿輕松愉快的氛圍，它非常適合那些既有趣又專業的行業。橙色在科技、食品和體育品牌的標志中很常見。
3、黃色
黃色給人一種友好、平易近人、快樂和振奮的感覺，是那些想要表達幸福和愉悅感的行業的熱門選擇。同時，黃色非常醒目，不容易被忽視（就像街上的黃色出租車），因此它可以幫助你的品牌在人群中脫穎而出。然而，黃色也常常與警告標志和注意事項聯系在一起，所以并不適合所有行業。
4、綠色
綠色最常用于環保品牌或與環境相關的行業，如農業、園藝、回收和可再生能源。由于綠色與自然聯系在一起，它也是那些旨在傳達清潔、整體和新鮮感的有機和天然品牌的熱門選擇。
綠色標志也在食品和飲料品牌、科技和通信公司以及制藥行業中很受歡迎。
5、藍色
藍色是一種強大且可靠的顏色，傳達信任、可靠和專業的感覺。藍色經常出現在金融、科技和醫療領域的標志中。藍色也具有寧靜和平和的特質，因此在健康和保健品牌中也很受歡迎，特別是那些想要傳達平靜感的品牌。
6、紫色
紫色象征著皇室、奢華和豐富，經常與財富和智慧聯系在一起。它也是一種充滿趣味和吸引力的顏色，給人以親近感。紫色在多個行業中都可以看到，尤其常見于化妝品品牌、糖果和糕點、時尚以及以兒童為中心的品牌。
7、粉色
粉色充滿活力、振奮人心、俏皮而且用途廣泛。它傳達出青春、幸福和寧靜的感覺，并以一種現代而相關的方式呈現。粉色曾經被認為是女性化的顏色，但現在它變得更有力量和多樣性，成為一種吸引人的標志顏色選擇。粉色常見于時尚行業，以及食品和飲料、科技和化妝品領域。
8、黑色與白色
經典而簡潔，黑白標志設計始終是永不過時的選擇。黑色散發著優雅和精致，與白色搭配時，簡約而有效。實際上，在初次設計標志時，建議先以黑白顏色創建，然后再加入其他顏色。通過從這些簡化的色調開始，你可以專注于標志的整體外觀和感覺，而不會考慮顏色。顏色的添加應當增強你的標志設計，而不是定義它。
黑白色調非常多樣化，適用于字母和文字標志，但也可以用于各種形狀和大小的標志。許多領先品牌通過采用精致的黑白色調，從眾多品牌中脫穎而出，不需要其他花哨的元素，這也進一步塑造了他們的品牌身份。
9、灰色
由黑色和白色混合而成的灰色是一種中性色，給人一種平靜的感覺。灰色散發出專業性、精致感和現代感。它幾乎可以與任何顏色搭配，非常多樣化，廣泛應用于各個行業和標志設計中。
10、棕色
棕色是一種強壯、質樸且常被視為男性化的顏色。它喚起可靠性和可信賴性以及一種樸實的感覺。棕色常用于天然產品，這種顏色給人一種有機和誠實的感覺。棕色也是咖啡、巧克力和啤酒的顏色，在這些行業中很常見，喚起了人們對這些產品的舒適感。
11、多彩
雖然通常建議標志顏色不超過三種，但有時打破規則反而能帶來好處。多彩的標志常被創意、多學科或兒童品牌使用，既大膽又引人注目，讓人難以忘記。
多數設計師和營銷人員建議不要使用多種顏色，因為這樣會顯得過于復雜、飽和和雜亂。然而，成功的多彩標志都有一個共同點，那就是平衡和精致。它們通常選擇一個主色調，并通過亮度、飽和度和互補色的組合來進行調整和搭配。
二、如何選擇標志的顏色？
在選擇標志顏色之前，我們需要先了解整體的品牌信息。想要標志傳達什么？希望品牌傳遞什么信息？明確的品牌身份會幫助我們回答這些問題，從而更有效地吸引目標受眾。以下是選擇標志顏色時需要考慮的幾個因素：
顏色組合??
顏色心理學
文化意義
品牌感知
競爭環境
RGB vs. CMYK
顏色格式
1、顏色組合
通常建議標志顏色不要超過三種。注意各種顏色方案及其和諧搭配方式，有助于你創建一個既有視覺吸引力又富有意義的標志。
盡管你可能有個人喜好的顏色搭配，但理解某些顏色如何相互作用（或不作用）的細微差別是標志設計的重要方面。色彩理論系統的一些指導原則可以幫助我們選擇出不僅配合良好，還能傳達正確情感的顏色。
有許多色彩搭配工具可以幫助我們理解色彩理論，測試和可視化不同的顏色組合。更重要的是，如果你使用過一些在線的標志制作工具，同樣也可以更換里面預定義的顏色方案。這些預定義的顏色組合考慮了色彩理論，能快速直觀地展示它們在標志設計中的效果。
讓我們來看看這些配色方案，了解它們的具體應用：
單色組合：
?由一種顏色的不同變化組成。通過在基色中添加黑色或白色來獲得不同的色調。例如，在紅色中添加白色會變成粉色，添加黑色會變成暗紅色（栗色）。這些新形成的顏色（粉色、紅色、栗色）構成單色方案。
類似色組合：
?由色輪上相鄰的顏色組成。例如，藍色、藍紫色和紫色就是類似色組合。
互補色組合：
?由色輪上相對的顏色組成。例如，藍色和橙色、黃色和紫色、綠色和紅色都是互補色。
三色組合：
?如名字所示，使用色輪上均勻分布的三種顏色。例如，紅色、黃色和藍色是三色組合，也是三原色。紫色、橙色和綠色也是三色組合，是次級顏色。記住這些三色組合的一個有趣方法是看超級英雄的顏色指南。
四色組合：
?由四種顏色組成，這些顏色在色輪上均勻分布。可以認為是兩組互補色，或在色輪上形成一個框。例如，紅色、綠色、藍紫色和黃橙色。通過了解和應用這些顏色組合原則，我們可以為品牌選擇合適的標志顏色，確保標志既美觀又能有效傳達品牌信息。
2、顏色心理學
如果你對顏色對應的心理特征比較陌生，相信一定聽過這樣的唱詞：????
藍臉的竇爾敦 盜御馬 紅臉的關公 戰長沙
黃臉的典韋 白臉的曹操 黑臉的張飛 叫喳喳
由此可見，在我們的傳統文化里自古就已經通過顏色來傳達特定的信息或概念了。
顏色心理學就是在幫助我們理解這一概念，每種顏色都代表一種特定的行為或情感。通過非語言交流，顏色具有表現力和解釋力。因此，在選擇標志顏色時，必須考慮你的品牌信息，以及你希望在潛在客戶中喚起的情感。
此外，特定顏色與標志形狀和字體的搭配，也會大大影響你設計的整體標志心理學效果。
3、文化意義
在西方文化中，紅色通常與激情、愛情和權力相關聯。它是一種充滿能量和力量的鮮明色彩。而在東方和亞洲文化中，紅色常與幸福、好運、長壽和家庭繁榮聯系在一起。就像語言和符號在不同文化之間變化一樣，顏色也是如此。尤其是對于在全球市場上運作的品牌來說，具備文化敏感性和意識尤為重要。
顏色不僅能觸發情感反應，還能喚起品牌關聯。通過清晰定義目標受眾，你將更深入、更有洞察力地理解顏色如何影響他們的決策。
4、品牌感知
蒂芙尼藍，是蒂芙尼與公司相關聯的標志性顏色。根據這個奢侈品牌，“蒂芙尼藍?在1998年由蒂芙尼商標注冊，并通過Pantone?色彩匹配系統標準化，確保無論在世界的哪個地方，無論是在購物袋上還是在廣告中，顏色再現時都能立即識別且始終一致。”
雖然你的標志顏色可能不會像蒂芙尼藍一樣成為專屬的Pantone色調，但通過一致性和基于品牌身份的標準化調色板，可以在消費者心中塑造品牌感知。根據Colorcom的研究，消費者“在最初瀏覽90秒內，對一個人、環境或產品做出潛意識的判斷，其中62%到90%的評估僅基于顏色”。
因此，選擇戰略性和有意義的顏色將有助于潛在消費者建立即時的聯想。
5、競爭空間
如果你正嘗試為一款生態友好的護膚產品設計標志，你會想到什么顏色？由于綠色通常與自然、地球和環境相關聯，它經常被可持續發展品牌使用。但是在市場上有這么多天然產品，如何確保你的標志不會看起來像其他人一樣？
為了擁有一個真正傳達品牌的真實標志，標志的顏色必須完全體現產品或服務的價值和信息。即便是你已經確定綠色是符合標志的顏色，在具體的色調和飽和度上也可以進行適度的調整來做出不同。
同樣重要的是，選擇的附加顏色可以使綠色更加突出，或傳達出產品的特定感覺。此外，設計的標志類型也可能決定了顏色的含義和整合方式。例如，如果你設計了一個文字標志，不僅具體的字體和文本本身的含義很重要，選擇的顏色也會影響標志試圖傳達的信息。
在設計標志時，意識到競爭對手的存在是必要的，但不應主導你的選擇。這就好比每個理發店的標志都可能會采用一把剪刀的圖形，但這并不代表你不可以采用。你可以從另一個角度思考，不僅要與競爭對手區分開來，還要完全代表你的品牌。
6、RGB vs. CMYK
RGB代表紅色、綠色和藍色，這是最常用于數字媒體（如計算機顯示器、移動設備、電視和數碼相機）的原色。相反，CMYK代表青色、洋紅色、黃色和黑色，它是顏料的主要顏色，最常用于印刷。
根據品牌的具體需求，當然也可以同時使用RGB和CMYK來設計標志的顏色。然而，在設計標志時，建議始終從CMYK色彩模式開始。由于顏色范圍較小，從CMYK轉換到RGB比RGB轉換到CMYK更容易。
例如，如果你的標志將用于名片、宣傳冊和包裝設計，以后需要適應屏幕，從CMYK轉換到RGB會更容易，而顏色的轉變幾乎不可察覺。
基于此，建議從Pantone匹配系統中選擇標志顏色，以避免任何印刷不規則。這保證了你的標志顏色在任何環境中都能保持一致。雖然不一定必須使用Pantone顏色，但也有助于統一所有品牌資產中的視覺語言。
7、顏色格式
最后一個小tips：
無論你是與設計師合作還是自己創建標志，都要確保有多個版本的標志配色。這有幾個原因。首先，由于標志將用于不同的媒介，我們需要確保它始終看起來是符合標準的。例如，你設計了一個黃色的標志，設想一下，一位客戶使用黑白打印機打印了網站上的某些內容。突然間，你的標志以較淺的灰度出現，原本設計的令人印象深刻的標志現在看起來幾乎在頁面上無法識別。為了避免這種情況，請確保標志設計有多種顯示狀態，包括灰度、黑白和反色版本。
另外，由于商標會在不同的尺寸下展示，務必確保它的可伸縮性至關重要，特別是涉及顏色方面。通過準備多種顏色格式的商標，我們便可以為它準備在各種情境下的呈現效果。
標志的一致性在品牌建設中至關重要。通過創建標志的不同變體，可以確保你的商標不僅保持統一的外觀，而且在任何環境中都足夠出色。
作者公眾號：設計基石（ID：warmstonedesign）
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