去哪兒旅行×林更新比價進行時，這個夏天生活不止“零”更新
告別“零更新”生活
和林更新一起上去哪兒旅行比比價
今年夏天的旅游大戰，由一句“北京到底有誰啊”拉開序幕。
這句話源自《玫瑰的故事》中林更新飾演角色方協文的經典臺詞，一經播出便迅速在網絡上走紅。不僅成為了當下最熱門的轉場模板，被全國各地的文旅部門爭相使用，甚至引發了央媒官媒的積極參與關注，無形中完成了從方協文到全國旅游大使的絲滑轉變。
新一輪旅游旺季伴隨著暑期到來，去哪兒旅行抓住熱度節點“貼臉開大”，借機官宣適配度滿分的代言人林更新，使其“轉正”， 以「更新的低價，更新的生活」為主題，持續發力「旅行上去哪兒比比看」的品牌主張，成功將代言人的適配度及其熱點轉化為品牌資產，實現了雙贏的局面。對此，各大網友也是紛紛直呼其為天選代言人，達成去哪兒旅行與代言人林更新的雙向奔赴。
TVC爆梗+多維熱點精準引發熱議
強勢助力品牌三大平臺熱度出圈
7月10日，去哪兒旅行正式宣布與林更新的合作，同步推出創意TVC《更新的低價 更新的生活》。
“比變化更讓人不安的，是一成不變”，在TVC中去哪兒旅行精準洞察了不同人群生活停滯的時刻——千篇一律的學生食堂菜譜、打工人淡而持久的精神狀態、情侶之間許久沒有火花、超人爸媽持續高飽和帶娃，并將旅行作為刷新大家生活狀態的轉折，用低價優質的旅行去更新生活，既能絲滑融入產品力，又能激發出用戶旅行欲望，去擁抱一個更能煥發活力、更具性價比的旅行世界。TVC中“生活零更新”與“林更新”的諧音梗，將創意洞察與代言人巧妙融合，讓適配度更上一個臺階。
對于林更新熱點的借勢遠不止于“全國旅游大使”的標簽，TVC家庭篇中，還邀請了《玫瑰的故事》小太初的扮演者出演，讓方家父女熒幕重逢。方協文不讓玫瑰穿的裙子，不讓她做的美甲在這里全部達成了，網友紛紛直呼是《玫瑰的故事》續集，被這波call back戳到了。
人群準確洞察+熱點的充分策劃運用，一經官宣就在微博、抖音、小紅書三大主流平臺上多點開花，攪動多重外圍討論，眾多粉絲和大號下場進行擴散和二創，自然發酵了諸多熱搜話題及爆款內容。
當日微博雙話題上榜——#林更新去哪兒旅行代言人#霸榜熱搜第6位，閱讀量高達2.8億，討論量達44.1萬；#林更新陪玫瑰的故事女兒玩#自然話題熱搜達23位。
抖音#林更新又問北京有誰在了 自然熱榜持續發酵，獲221w人觀看，娛樂榜達23位，更有網友直言“全國文旅忙活半天，最后讓去哪兒贏了”，全民熱議，品牌熱度迅速破圈。
去哪兒趁熱打鐵，通過林更新發起#林更新邀你去哪兒旅行 的全民任務合拍活動，邀請用戶創意性地分享旅行心愿/計劃/經歷，把林更新超強的旅行屬性融入到用戶互動中，持續強化品牌認知。
本次抖音相關話題#林更新邀你去哪兒旅行 #旅行上去哪兒比比看 #林更新去哪兒全國旅游大使 播放量破1億，卷動超2w用戶參與。
小紅書上同樣熱火朝天，TVC剛剛釋出就被同樣有梗的紅薯er們精準捕捉到了去哪兒埋下的各種巧思，大眾的討論熱情逐漸攀升，梗上有梗，品牌被充分融入在用戶的討論中。
超值低價福利buff
明星定制排面拉滿
有趣有梗的代言人讓大批粉絲路人關注到去哪兒旅行的暑促活動，超值的低價福利又成為推動TA們邁出出行步伐的關鍵。
“省到家”的1888元省錢卡！
想把旅行的預算降到最低？參與任務最高可省1888元，搖身一變成為聰明的省錢小能手！
去哪兒同時在外圍布局親子、旅行、劇情等不同圈層的KOL矩陣，廣泛傳播“去哪兒旅行在暑期節點有大促活動，最高可省1888”的信息點，深度種草“低價”這一核心競爭力。他們不僅分享著去哪兒旅行在機票、酒店、火車票、度假產品、民宿、景區門票等方面的超值優惠，更通過真實體驗與推薦，傳播林更新代言活動，激發用戶的興趣與信任，促使他們主動探索、比價并最終選擇去哪兒旅行作為暑期出行的首選平臺。
去哪兒寵粉無極限，新意卡解鎖專屬皮膚！
去哪兒旅行將這份獨特的心意融入每一個細節之中。結合林更新2月13日生日，特別推出僅需21.3元的專屬會員皮膚，并以應援色綠色為主色調。一卡在手，優惠隨行，一單回本不是夢，最高可省高達600元！
面子和里子雙管齊下，去哪兒旅行為用戶和粉絲們送上誠意滿滿的超值福利，將天選代言人排面拉滿，像TVC中林更新說的那樣，“想去哪兒就去哪兒”！
旅行好運在“更新”，千元好禮天天有！
去哪兒旅行上線站內答題活動“旅行好運在‘更新’”，滲透多圈層用戶的策略一以貫之，題目結合代言人熱梗、社會熱點、大眾情緒等元素，讓每個人都能參與其中，同時福利機制上設置100%中獎率，每日答題積分可累計抵現，每日另有1000元酒店券、林更新簽名照等抽獎機會，真正做到旅行福利人人到手，旅行好運一鍵更新！
創意場景營銷拿捏
低價才是旅行的第一要義
去哪兒旅行線下鎖定多地熱門旅游城市，在旅行場景中精準投放代言人廣告，形成線上線下聯動的強大聲勢。讓轉正的“全國旅游大使”號召力深入人心，精準觸達旅行人群。
有一眼就能Get的“低價”，也有讓用戶忍不住讀完后會心一笑的“低價”。在北京三環線上行駛的300路快搖身一變成了行走的“去哪兒旅行低價文學”巴士。
“公交卡，滴；去哪兒價格，真低”，“椅背可靠，去哪兒低價更可靠”，“大自然總有好風景，去哪兒總有新低價”......以場景化、情緒向文案自然地融合去哪兒低價旅行的信息，形成獨特的品牌記憶，激發潛在旅客的出行欲望。
高效的媒介利用在精準觸達目標消費群體的同時，場景化的創意營銷也為品牌疊加了年輕化的buff，拉近了品牌與用戶的距離。
今夏最in的旅游搭子
去哪兒旅行×騰訊摜蛋席卷而來
隨著全國各地掀起的摜蛋熱，摜蛋逐漸成為時下最熱的娛樂形式之一。簡單易懂的操作與有趣的社交屬性，讓摜蛋不僅僅存在于火車場景，更有大批以摜蛋為主題的消費場所和旅游路線隨之衍生。
去哪兒旅行再一次緊握熱點，挖掘摜蛋新一代旅游搭子的旅行伴侶場景，與騰訊摜蛋展開跨界合作，共同發起“摜軍爭霸賽”摜蛋賽事。值得一提的是，本次合作不僅是騰訊摜蛋IP首次與品牌推出摜蛋賽事，更是一場“文旅+賽事”的絕佳碰撞，不僅有效達成人群共通，更借摜蛋熱度將旅行低價信息實現破圈傳播，推動雙方開辟新的賽道。
在賽事設置上，不管是摜蛋高手，還是初出茅廬的新手都可以加入這場大狂歡，參與比賽最高領取755元夏日旅行禮包、最高25000元旅行消費卡、海量歡樂豆等超值大獎，實現從圈層人群向泛人群的熱度擴散。
當然，快樂與牌面，一個都不能少！去哪兒和騰訊摜蛋還特別推出“會比會摜，牌面拉滿”聯名定制周邊，一面將旅行景點元素與摜蛋比賽元素結合，一面黑金酷炫讓你的每一次出手都不同凡響；一張自帶秘籍的桌布鋪開，隨時隨地盡興開團！秘籍在手，去哪兒都是“摜軍”，這不僅是一件游戲道具，更是連接旅行、傳遞快樂的最佳助手。無論去哪兒，你都是那個手握最炫牌面，擁有無限可能的“牌面擔當”！
結語
暑期旅行旺季拉開帷幕，去哪兒旅行仍舊穩穩發揮了借勢熱點的能力，從借助多元熱梗打造天選代言人，到挖掘旅行場景中的熱門新貴摜蛋進行跨界聯動，充分與各個圈層的受眾玩起來，用年輕化、趣味化、場景化的創意來延續「旅行上去哪兒比比看」的長線營銷策略，堅持貫徹低價理念，用充滿誠意的促銷活動為用戶帶來切實的旅行支持。同時也為大眾更新了旅行的意義——如果你覺得生活有點卡住了，上去哪兒旅行比比看，用更新的低價，助力你奔向更新的生活。
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