遠家，作家創立的服裝品牌，原來這樣寫文案
在小紅書偶然刷到一個服裝品牌，起初是被一組海報文案吸引的，點進主頁后，品牌廣告都不是那么“典型”，似乎與這個時代的快產快出格格不入，這種久違的清凈感反倒讓我默默瀏覽完整個賬號。
遠家是成立于2010年的成都美學生活品牌，主要產品為以棉、麻、絲等天然材質為主的原創設計服裝。此外還有相應的“美學踐行地”和體驗空間，平日會有一些讀書會、音樂會等活動在兩地舉行。與其說這是一家服裝店，我更想說，遠家的存在，像極了自己曾經對“如果不考慮收入你會做什么？”這個問題答案的想象——在一個風景秀美的地方，開一家自己的店，周遭的生活不是那么繁忙，來自不同地方同頻的人，可以偶爾匯聚一堂，暫時忘記一切外在紛擾，聊聊書籍、音樂、電影，咖啡、茶、酒都有，人們時而會因觀點的共鳴收獲物質生活無法給予的愉悅感。
遠家，似乎在努力做這些事，賬號粉絲數量并不多，但每條筆記都很真實、有質感，服裝模特通常由創始人自己來當，力求真實，沒有過度的濾鏡、美化的身材，對普通人具有較高參照性。后來才知道，創始人寧不遠曾是大學老師、話劇演員，主演話劇《情書》《隔離》，如今是作家，其作品《米蓮分》獲看理想“寶珀文學獎”。
一方面是真的好奇作家的品牌怎么打廣告，一方面是出于職業慣性，我開始研究起了遠家的小紅書賬號。
一、內核：在物質世界，尋找精神的含義
遠家在出售服裝，但并非典型的服裝店。在我看來，寧遠所打造的，好像是一個可以觸及的精神遠方。品牌在自我介紹中，多次提及：“尋找精神的含義”，從空間設計、產品制作工藝等方面，也不難看出創始人將“與人的聯結”放在了品牌的第一位。
她坦言：“遠家的服飾不是人群中特別打眼的衣服，但是一種挺舒服的存在，它不怕被看見，也不怕被忽視。”人，始終被遠家擺在第一位。這也是為什么，寧遠和她的聯合創始人們，堅持花大成本，打造線下實體空間。在他們看來，線下空間遠不止一家服裝店，而是“附近的遠方”，如果身不可至遠，那么在家附近，也能尋求一方心靈凈土。
目前，遠家共有成都水街遠家、明月遠家兩個線下空間，它們分別承擔著書店、賣場、展廳、咖啡廳、青年旅舍、活動空間等功能。在遠家看來，服裝是可以“讓普通人演繹普通美”，同時，他們也在盡力用便于抵達的空間，溫暖和豐盈普通人的精神世界。
二、交流：同頻者的歡聚
正如前文所提及，一件衣服，或者單獨的一個空間， 并不足以幫助尋找精神的含義，與人溝通，讓大家可以在具體的世界找到精神承載之處，讓人可以在普通生活中也悅納自己，是遠家更想做的事情。
因而，許多精神文化活動在遠家線下空間進行，讀書會、分享會、音樂會，詩歌會……空間，隨著原家空間里人的故事越來越多，空間也逐漸有了生命力。
目前，余秀華、程璧等都曾被邀請至遠家，與許多個心存遠意的人，共同書寫同頻者的故事。
三、文案：簡單，清晰，有態度
原本以為，作家的品牌，文案應該是非常文藝或者辭藻華麗，但看了一系列產品海報，意外發現絲毫沒有“刻意清高”，相反，對于產品的描述都非常樸實，清晰陳列產品特點，又不離“在物質世界，尋找精神含義”的主旨。
關于新中式服裝，遠家這么描述：
緞紋為底，多種彩色絲線為緯，八枚經面鍛造織造，成就綢緞般絲滑、流光溢彩的織錦緞。
盤扣小立領，胸省給予余量，前短后長，自在立體感，穿上就支棱起來了。
妙筆映三彩，方寸撥闌，襯托膚色的提起單品。
沒有過多關于衣服如何好的描述，而是將材質、制作方式、穿衣感受和效果用平實的語言描述出來，可以從字里行間感受到大方與真誠，也給予了消費很多可參考的信息。
遠家制作衣服的理念是，無論材質選擇還是制作工藝，盡可能地多地保留天然感，于是他們這樣介紹：
每一種材料都有它的情緒，在細微處無聲而壯大。
衣服的老化、褶皺也是美的，時間讓衣服擁有了面孔。
不說話不做事的時候，衣服就是面對世界的態度。
一件襯衫的起點是棉花，給面料著色的是草木，大自然已經給了我們所需要的所有東西。
在制作一件衣服的過程里，我仿佛看見生命的來處。
我們相信一些看不見的東西，比如愛與真誠。
我相信，可以看見一花一草情緒的人，內心一定也是細膩柔軟的，這也正契合了遠家創始之初的祈愿：把線下空間當作作品來做，用時間來做工，空間照顧人，也是傳遞一種愛，人就是要去愛吧。
附錄：品牌文案一覽
01
不是只有璀璨的人生才值得記錄，
每位女性的一生都是一條河流。
02
穿袍子的女人就像一棵樹。
一棵樹不想被任何東西束縛，
只是在四季更迭中，自由生長，做自己。
03
女性的身體擁有今天這樣「想穿什么就穿什么的自由」，
是無數女性先輩走過十分艱難的道路得來的。
04
衣服不僅僅是布料構成的包裹身體的東西，
它更貼近精神，而非肉體。
05
女人的身體不是物品，
女人的衣服，也不是一塊包裝布。
06
在千篇一律的精致中，
追尋一種笨拙的美。
07
衣服是有語言的，
你能夠在色彩、肌理與紋路中讀到詩意。
08
把對文學和自由的想象，
做成一件衣服。
09
首先是保持清醒的頭腦，
其次是毫不猶豫地去創造。
10
既然有的選擇，
那我何不選擇這樣一種生活：活在文學、詩歌與浪漫的想象里。
11
因為生命和個體存在，
因為偉大的史詩正在上演，
而你可以奉獻一首詩，
你的詩將是什么樣子？
12
不僅有面子，還有里子。
二合一搖粒絨垂墜休閑褲。
13
冬日里移動的被窩，
超重還防風，重磅充絨量。
14
打破沉悶，一點點就足夠了，
撞色波點毛衣。
15
每一面都新鮮，雙面可穿的雙面呢。
16
三色基礎款打底衫，
軟糯滑爽抗靜電，
勇敢與周遭產生溫柔牽扯。
17
一切好的和使人感到舒適的事物，
都是簡單而自然的。
18
清新呢牛油果，
揉進陽光的柘黃，
盛放了活力靈魂的秘密。
19
不漂不染的裸棉色襯衫，
沒啥野心，只想你舒服。
20
撞色波點，重工收線，
究極細節怪，也挑不出毛病的平整。
20
打破冬日單調，
包容又溫暖，內斂又愉悅。
偏灰一度，粉得剛好。
21
天做一半，人做一半。
22
我們路過新葉、蚱蜢、大海和星空，
然后夏天就這么過去了。
23
陽光的自然光澤感，
不沉悶的日常清爽。
24
相信生活作為整體將永遠延續下去，
相信最近的東西和最遠的東西。
25
生活不是我們活過的日子，
而是我們記住的日子，
我們為了講述而在記憶中重現的日子。
26
生活不可能永遠呈現它甜美向上的一面，
還有苦澀。
去經歷，去體會，去跌倒，然后自己爬起來。
27
有的時候，勇敢是去做些什么，
有的時候，勇敢是不去做些什么。
28
一個人做自己做得很舒服的時候，
大概是不需要去考慮自己的。
在這個時代，想要做好一個慢慢來的、小眾的品牌無疑是艱難的，但時常慶幸，好在還有人愿意做這樣的品牌。想用創始人自己的一句話作為結尾：“我喜歡做一個老實人就能活得很好的社會，我不喜歡做一個聰明人才能活得很好的社會。”
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