始祖鳥突破戶外邊界，通過藝術文化著眼品牌長遠發展
始祖鳥向上致美·高山現場，邀請聲音藝家朱哲琴，在南迦巴瓦山下完成真正意義上的“問山”之曲。
視頻
一場以天為幕，以地為席的高山現場，是始祖鳥守護在地高山文化的最佳佐證，亦是對南迦巴瓦的頂禮和贊歌。
始祖鳥愛山、敬山、護山。始祖鳥洞察到在地高山文化的不同，通過戶外運動講述山的故事和文化。向上致美帶領大家走到喜馬拉雅山脈東部的秘境。
聲音藝術家朱哲琴的一曲《問山》，升騰在南迦巴瓦峰。從見山是山，到見山不是山，從山色的視覺震撼，到人文的情感觸動，既向外探索，也向內追尋。
發源于加拿大海岸山脈，ARC'TERYX始祖鳥始終是一個依托高山進化和發展的品牌。山賦予了始祖鳥專業深耕戶外的基因，它是天然的靈感之源和試驗場，以真實和嚴酷的環境磨練卓越的產品。山給了始祖鳥對自然的敬畏之心，推動人與自然、人與戶外運動的和諧共生是品牌始終堅持的理念。山是品牌的守護之地，以推廣遍布世界的在地高山文化為己任，始祖鳥通過戶外運動傳遞著高山精神和高山美學。
始祖鳥向上致美·南迦巴瓦
山色致美
2024年，始祖鳥延續向上致美-中國在地高山文化，以南迦巴瓦為主題，踏入了喜馬拉雅山脈東部的秘境。見山是山，而山與山也風姿各異。南迦巴瓦以其壯麗的風景，首先揭開了向上致美的第一重美——山色。此番絕景不會輕易示人。皚皚的雪峰常年隱于云霧深處，只有當一陣風不小心吹散了高懸的濃云，才有機會偶然瞥見峻峭挺拔的三角體峰頂。當地人稱其為南迦巴瓦現身，把這座山峰視為通天之路，神靈的居所。這里流傳著格薩爾王傳說，在史詩中也將其描繪為直刺天空的長矛。傳奇增添了這座山峰的神秘，面對南迦巴瓦，無不懷著朝圣的敬畏之心，不見是尋常，見到山峰則是高山的接納和照拂，而縱使“十人九不遇”，也要千里迢迢奔赴神山，渴望一睹其真容。
喜馬拉雅山脈東部的秘境
人文致美
向上致美·南迦巴瓦項目由一部概念短片開啟。在始祖鳥特別推出的宣傳片中，在地文化傳承者旦增益西和運動員魏廣廣結伴向山而行。一個是生于高山的文化傳承人，山的存在是流淌在血液里的信仰，世代傳頌與守護。心懷敬畏，與山共棲，是自古傳承的生活習俗，更是情感和精神。
山也孕育了在地藝術形式，在旦增益西所從事的文化表演中，舞蹈動作和唱詞都源于對神山的贊頌和敬仰。另一個是專于攀登的專業運動員，對高山的垂直巖壁充滿了熱情，完成攀登史詩級攀巖圣地川口塔峰，成為首批完成”永恒的火焰“路線的華人團隊成員，他一直朝著更高的山峰和更美的景色勇往直前。戶外運動的蓬勃發展和專業戶外理念的普及，拓展了城市人的高山價值觀。山自巋然不動，每一次接近它，不是人類征服了高山，而是高山對人類的接納。山峰的洗禮讓人感悟到了自身的渺小和對自然的敬意。這兩種視角，一內一外，勾勒出南迦巴瓦獨特的自然風貌與高山文化，最終匯聚為蓬勃向上的生命力和對高山的敬畏。
在地文化傳承者旦增益西和運動員魏廣廣結伴向山而行
在被蔥蘢綠林環繞的高山現場，旦增益西帶來了豪邁的在地文化表演，以山所孕育的藝術形式表現山的靈韻與啟示。
在地文化傳承者旦增益西
歌者、聲音藝術家朱哲琴的一曲《問山》，升騰在巍峨的高山和廣闊的山林之間，問山即問道，問道即問己。從見山是山，到見山不是山，從山色的視覺震撼，到人文的情感觸動，既向外探索，也向內追尋。向上致美的第二重美在此展現，中國在地高山文化的生生不息，是人與自然和諧共生，精神共振的創造，它的魅力源于高山，也使高山更為神圣。
歌者、聲音藝術家朱哲琴
高山現場，見山敬山
始祖鳥愛山、敬山、護山，通過戶外運動講述山的故事和文化。眾多持續性的舉措，都體現著品牌秉持著高山的敬畏之心，推動著中國在地高山文化的傳承：山地課堂持續升級，帶領更多愛好者走向高山，不斷助力著戶外運動的健康發展，讓更多向山者與始祖鳥和在地高山文化建立了深刻的連接；CMDI（中國登山高級人才培訓班）的重啟，推動中國攀登運動安全有序的發展，通過專業高山向導倡導專業戶外理念；在雪季宣傳野雪安全以及在地民族文化傳統，源于高山并回饋高山，倡導在戶外運動的過程中，了解、感知、尊重在地文化，并從中獲得啟發，以更廣闊的視角為山書寫新的故事，與高山共生共榮。
知行致美
在始祖鳥舉辦的高山對話分享會上，聲音藝術家、“看見造物”品牌創始人朱哲琴，在地高山文化傳承者旦增益西和始祖鳥高山向導邢哲魁，以始祖鳥敬畏自然、不斷向上的戶外精神和中國在地高山文化為核心主題侃侃而談，從不同角度分享了各自的研究、觀察和經歷。
高山對話現場
人在山中，亦受到高山的塑造。旦增益西從小被教導以質樸的行動敬山。從入山不敢高聲語，不拿走山中的一石一木，到以藝術表演向山祈福，都體現了當地居民們對高山的敬仰。自然壯闊激起了朱哲琴的創作靈感，也讓她體悟到，人類只有在坦誠地面對自然時，才能認知生而為人的渺小與局限。高山養育出個人與眾生平等，世間萬物息息相關的情懷，向上是“致美”而非“致強”，心懷對山的敬畏，向山而行，是為了心靈的提升與進化。在邢哲魁所從事的戶外運動中，對高山的敬畏則直接與人身安全息息相關。嚴肅對待高山的嚴酷，以專業的裝備和嚴格的訓練面對高山，真誠感激自然的饋贈，以環保的理念接近高山。只有心懷敬畏之心，才能在安全向山的過程中，領悟高山之美，實現真正的自我進化。
以敬畏之心，面對高山
三位嘉賓的分享，體現出向上致美也包含了個體對美的構建，不同角度詮釋著“向上致美”的主題。源于高山的始祖鳥，也正是以知行表達著高山敬畏。海岸山脈嚴苛多變的自然環境和氣候，讓始祖鳥對山地運動有著更深刻的理解，敬畏高山的嚴酷與多變，讓產品設計和工藝在嚴酷的高山環境中反復試煉，不斷更迭精進，以極致的戶外產品守護山地運動安全，這正是始祖鳥對高山敬畏的品牌信仰的表達。始祖鳥的靈感和動力源于高山，不但致力于推動戶外運動，更著力保護和傳播高山精神和高山獨特的在地文化，以山的意志和堅韌為啟迪，向上進化，永不停歇。
活動還發布了始祖鳥南迦巴瓦主題系列。系列以日照金山的自然奇觀為調色盤，始祖鳥獨特的色彩也有著獨特的名字。橘色的名為菲諾橙，代表著照耀山脊的橙色日光。空間灰和威藤棕代表山脈被日光照耀后明暗交錯的顏色，叢林綠則代表了生命和植被。圖案設計靈感則來自南迦巴瓦山脈的輪廓，銳利的棱角呼應了南迦巴瓦“長矛直刺蒼穹”的形態。而只有身著始祖鳥南迦巴瓦系列外套走進大山，在變幻莫測的天氣中奮力前行時，此系列中最特別的一個設計才會展露人前 - 藏在帽子后側的南迦巴瓦logo圖案，正如“十人九不見”的南迦巴瓦峰不輕易現身，它平時被遮擋住，當攀登者真正面對大自然的考驗，因抵擋雨雪或者大風而戴上帽子時才得以顯露。這是對南迦巴瓦特征的完美詮釋和致敬，將山的氣質和風度穿上身，以山的精神，向山而行。
始祖鳥南迦巴瓦主題系列
以云霧為屏，南迦巴瓦億萬年來遺世獨立，不為外物所擾。當山峰從云中緩緩探出身影時，人對自然的敬畏之心猶然而生，見山是山，見山不是山，最終，見山還是山。攀登者最終挑戰的不是高山，而是自我。始祖鳥2024向上致美走向了南迦巴瓦，感受山的靈性照拂，以山為靈感，傳遞不斷向上的高山信念。山色致美、人文致美、知性致美，三重含義共同構成了始祖鳥向上致美的理念，而高山敬畏的精神，將始終貫穿在這個探尋美的旅程之中。
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