爆劇的中插廣告，越癲越出圈
作者：若林 ；責編：律也人；來源：印客美學
原標題：魔性廣告變小劇場，網友又愛又恨？
最近大家有沒有發現，網絡播出的電視劇里，中插廣告做的越來越多，也越來越精彩了。
這些廣告搭配著洗腦的廣告詞和旋律，就算買了VIP也難逃在看劇過程中被廣告突如其來的一創。
廣告，終于也“癲出圈”了？
01
“廣告癲公”帶紅中插廣告？
在電視劇里插播廣告并不是一件新鮮事，但近期幾部電視劇可謂是把這人人喊打的廣告搞出圈了。
這段時間的幾部劇，真是是帶火了幾個“廣告癲公”。
前有《寧安如夢》里王星越獲封“面包癲公”，總是在劇情進展到緊張時刻時，就突然帶著中插廣告閃現賣面包。
后有“面包癲公”換了個新劇，在《墨雨云間》中成為“電解質水癲公”。
這洗腦的廣告詞，配上產品特有的旋律，真無愧于“癲”這個評價。
更搞笑的是，在“廣告癲公”這條小眾的賽道上，還不止王星越一人。
最近正在熱播的《狐妖小紅娘·月紅篇》里，魏哲鳴也同樣帶著面包和電解質水“競爭上崗”。
前不久剛播完的《慶余年2》也是如此，更被網友們戲稱“五步一廣告”。
不同于滲透在劇集情節里的“植入式廣告”，這些中插廣告大多是由劇中演員出演，是獨立于劇集之外拍攝的，有場景，也有情節。
近期出圈的中插廣告，基本都有著洗腦的廣告詞和反差巨大的喜劇化表演，再加上它們總在關鍵時刻出現。
別人正在你儂我儂、虐戀情深，突然跳出一個廣告載歌載舞地賣吃賣喝，也無怪乎被網友們喊“癲”了。
尤其在成本較高的古裝劇中，中插廣告絕對是常客。
頻繁的靠“癲”出圈，這些廣告們就此成了梗，誰看了不說一句廣告商大賺吶！
02
中插，為何成了劇中廣告主流？
說到電視劇里插廣告這個現象，大家最熟悉的可能是最早的植入廣告。
最開始流行的廣告，是讓劇中人物在吃穿用度上使用那些需要宣傳的產品，以此做到讓產品在觀眾眼前“混臉熟”。
但眾所周知，沒人想在好端端的劇情里面被廣告糊一臉，于是現在越來越多電視劇把植入和中插混合使用，就是把原先都硬塞在情節場景里的一部分重頭廣告挪出來單獨編排拍攝。
中插廣告這種形式，其實網劇普及后的產品，在內地的使用不足十年。
它首次出現是在2015年的網劇《暗黑者2》當中。
而真正讓中插廣告為商家大幅度創收，是在2016年的電視劇《老九門》里。
《老九門》劇中每一集都會在特定時間點開始播放劇里配角演繹的廣告，幾種商品都有不同版本的小片，可以說已然“業務嫻熟”，讓廣告商們賺得盆滿缽滿。
而后的每一部大熱劇集便都離不開中插廣告這塊寶了，連綜藝節目都少不了中插廣告的身影。
雖然也有不少觀眾埋怨中插廣告太多，還不能跳過，實在很煩，但對于這種不影響劇情的獨立廣告，大部分觀眾們還算是比較喜聞樂見的。
于是，在近幾年，電視劇廣告領域，愈發出現了“輕植入、重中插”的現象。
中插廣告能夠壓植入廣告一頭，其實原因也在于很多廣告的商品性質真的和它們投放的劇集本身不太匹配。這一點在古裝劇里體現得尤為明顯。
古風古韻的情節里，屬實不太適合出現當代都市里的加工食品、電子產品等。這也間接讓古裝劇成了中插廣告的“重災區”
況且很多用戶在網絡平臺看劇，都買了VIP，能跳過片頭廣告。這就讓廣告商撓頭了，好不容易花錢投了廣告，怎么能不被跳過，又不像植入廣告一樣總因影像觀劇體驗而被罵呢？
作為一種無法跳過的廣告，中插廣告無疑是金主爸爸們的最佳選擇。再加上很多廣告商其實是在劇開播以后，發現這部劇收視不錯，才半路上車投廣告的。這種情況也根本無法做到在情節里植入，就只能用中插的形式“補票”了。
總之，中插廣告就這樣成了大家追劇路上的小焦點。
03
新型廣告讓人又愛又恨？
若說大家都很歡迎中插廣告這種新形式，那肯定是假的。
畢竟不管形式再怎么花里胡哨，廣告還是廣告。
當觀眾們還沉浸在劇情里無法自拔時，突然像換了臺一樣開始播廣告，難免會有中了偷襲一般的無語感。
尤其對VIP用戶來說更是難頂。錢都花了，怎么還得遭這個罪？
不過很多觀眾也學會了自我安慰:“沒有無腦植入已經很好啦”“伸手不打金主爸爸”。
所以這中插廣告實在是讓人又愛又恨。既厭煩它沒法跳過，也總是為它搞笑的精神狀態折服。
隨著一屆屆“廣告癲公”的出圈，觀眾們逐漸開始把煩人的廣告玩成了梗。
更有一些中插廣告，反而成就了劇集的知名度。
比如《寧安如夢》的經典名場面“苦果亦是果”，在男女主角虐身虐心的愛恨糾葛里，突然閃過幾秒“豪士豪士，好吃好吃”。
連起來看，真是該死的幽默~
這一段重頭戲因為有了廣告的插入，成為了萬千網友爭相模仿的對象，一時間誕生了無數版本。
許多網友都是在這一段由中插廣告創造的喜劇出圈后，才慕名前來看原劇，就為了見識一下“面包癲公”到底有多搞笑。
這部劇本身的知名度因為一個中插廣告，從小范圍出圈，走向了全民狂歡。
而且中插廣告不止能造梗，很多時候它也是掩飾劇集瑕疵的利器。
當觀眾的注意力都被精彩的廣告吸引，也就不會集中去挑劇集的刺了。
這怎么不算一種“廣告隊立大功”呢？
在電視劇里做廣告，其實是最難的。
因為觀眾們的觀劇體驗決定了一部劇的口碑，頻繁且不合時宜的廣告，無疑是觀劇體驗的大殺器。但一部劇沒有金主爸爸又實在寸步難行。
所以要把廣告做得到位又不至于讓人厭煩，絕對是一門復雜的學問。
好的電視劇可以贏得口碑，而好的廣告也可以在一定程度上反哺電視劇。
有創意的廣告，甚至會讓觀眾有彩蛋的觀感，反而成為劇集的亮點所在。
所以，劇中廣告們的確讓人又愛又恨，但倘若不可避免，何不把它們用心制作，為劇集錦上添花呢？
作者公眾號：印客美學（ID：ink20160101）
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