今年3月最好的創(chuàng)意都在這了
作者：潘二蛋，來源：廣告百貨（storead）
你知道3月有哪些廣告嗎?
你是否知道奔馳的第一次長途駕駛是哪年?你是否知道麥當勞和肯德基都出了一支和下雨有關的廣告？你是否知道你臉上的皺紋是朱一龍畫的？
你知道餓了么星選給用戶推薦了哪幾道菜嗎？你知道蘋果春季新品發(fā)布會開場視頻的秘密嗎？你知道可口可樂又玩起了瓶子嗎……
知道不知道都沒關系，下面將一一為你介紹，一個都跑不掉。
一、奔馳的第一次
品牌方：梅賽德斯奔馳
代理商：未知
1888年奔馳創(chuàng)始人的妻子開著他丈夫發(fā)明的汽車進行了第一次長途旅行，盡管遭到路人的圍觀和嘲笑，但它的這次旅行改變了世界。
短短的幾分鐘內(nèi)，向我們展示了奔馳的厚重歷史和激勵人向前的偉大力量。影片中小姑娘的設置頗為耐人尋味，從一開始叫女巫到最后放光的眼睛，仿佛述說著：哇，這就是奔馳，我未來也要擁有一輛。
二、雨和炸雞
品牌方：肯德基
代理商：未知
有人說下面這支視頻運用了是最近幾年較流行的“顱內(nèi)高潮”創(chuàng)意，即用聲音來刺激大腦，來讓消費者產(chǎn)生心理上的共振。
但這支廣告不同的是不僅僅有炸雞的聲音，還有令人心情愉悅的雨聲，聲音和畫面的交替，沁人心脾，整個人都治愈了，不禁讓我產(chǎn)生了下雨天要吃肯德基的聯(lián)想（當然有可能是我想多了）。
與此同時，我還在網(wǎng)上看到麥當勞的另一組平面海報，真真正正的表達了“下雨天點麥當勞外賣是最好的選擇”。
三、時間雕刻師
品牌方：歐萊雅
代理商：天與空
這是一支充滿想象力的大制作廣告。假定了一個神，就像我們的神話故事中的月老一樣，他負責為姻緣牽紅線，這個神為時間在人身上留下痕跡。
“時間雕刻師”朱一龍在時空里，操作著人類的容貌，隨著時間的流逝和違反日夜秩序的人，一刀一刀在她們臉上留下印記，直到有一天雕刻師發(fā)現(xiàn)他的魔法失靈了，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)了她們的留住年齡的秘密，歐萊雅。
雖然是一個幻想的故事，但沒有完全脫離現(xiàn)實，里面講到臉上的皺紋并不全都是時間帶來的，還有熬夜、壓力等等因素，這些是當今社會下不可避免的，所以更加需要留住自己的顏值，產(chǎn)品的價值就自然凸顯了。
四、自己向自己致敬
品牌方：Apple
代理商：未知
蘋果就是蘋果，別人都是向經(jīng)典致敬，它是向自己致敬。
在今年的春季新品發(fā)布會上蘋果出了一支開場動畫，頗具科技復古觀感，但仔細看視頻里的內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)里面除了藏有蘋果的經(jīng)典產(chǎn)品外，還有經(jīng)典廣告。
開篇以短片以1976年發(fā)布的彩虹蘋果標識，以及1997年誕生的標語“Think different”開始，緊接著《1984》中揮著錘子的叛逆女孩登場，還有2018年刷屏的《welcome home》……
五、美食星鮮季
品牌方：餓了么星選
代理商：簡創(chuàng)意空間
為了提高用戶的下單率，餓了么星選策劃了一起“春味正好不時不食”主題戰(zhàn)役，推出了5道精心挑選的當季大菜來呼應主題。
拍攝了以這五道菜為主的短片，為了突出當季的“鮮”，餓了么星選呈現(xiàn)了一組神仙廣告，仙霧繚繞的背景，如詩如畫的場景，加上擬人化的俏皮表達，讓人一種仿佛這些菜只有神仙才配擁有的感覺。（具體分析，請戳餓了么星選沙雕修成仙，這幾道美食真仙兒）
六、尋味城市美食罐
品牌方：可口可樂
代理商：贊意
可口可樂應該是包裝上的營銷玩得最好的品牌之一，從“昵稱瓶”開始，到“歌詞瓶”，到“臺詞瓶”，到“emoji瓶”……每一種瓶都為可口可樂，在社交媒體上帶來了大量的討論和關注。
今年可口可樂瓶又推出了新玩法，推出了不同城市的美食罐，再一次讓可口可樂成為討論的對象。
七、盡享澳世之美
品牌方：澳大利亞旅游局
代理商：ASAP+
為了吸引中國去澳大利亞旅游，澳大利亞旅游局專門針對中國市場做了一場名為#道不盡的澳大利亞#戰(zhàn)役，出了一系列海報。
這套海報頗具特色，結合了中國本土的感嘆詞匯，融入了不同旅游場景的特色，即便是“”里沒有表達的詞，但是看完之后仿佛能感覺到背后的那種贊嘆。
八、麥樂送能救命
品牌方：麥當勞
代理商：未知
這是麥當勞的外賣服務麥樂送打造的一組畫風清奇的無厘頭漫畫海報。
以”saves the day“為主題，一語雙關，既表達了關鍵時刻可以救人于危難之間，還暗示了麥樂送就是快的含義。
九、無需多說
品牌方：麥當勞
代理商：TBWA
除了分眾和電視之外，我始終覺得平面的創(chuàng)意更容易傳播，接下來的依然是一套平面廣告，依然是麥當勞的創(chuàng)意。
別的品牌都是生怕自己的品牌標識被消費者忽視，麥當勞不但不怕，反而將其高斯模糊，投了戶外，乍一看還以為是近視了。
但即便是這樣，沒有任何的說明，消費者一眼也能認出這是麥當勞，正如其上的廣告語：say no more。
十、Step out of your head
品牌方：Bianco
代理商：未知
Bianco是一個意大利的鞋品牌，主張大家不要陷入沒有用的幻想，而是腳踏實地的去做。
正如這支在電梯里發(fā)生的廣告，講的是在一棟樓里上班的兩個人，在電梯里相遇，彼此都有好感，每天內(nèi)心戲很豐富，但表面上都心如止水，直到女主角辭職離開這棟樓兩個人也沒有發(fā)生任何交集。
這支廣告的巧妙之處在于選擇了一個目標人群的常駐場景，洞察了在公眾場合里時有發(fā)生的擦身而過的奇妙緣分，即便看到心儀的對象，也確實很有可能因為害怕尷尬或羞于表達，而終止可能的關系。
換句話說，這是有共鳴的。
3月的分享就到這里，4月我們再見。
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