今年3月最好的創(chuàng)意都在這了
作者：潘二蛋，來源：廣告百貨（storead）
你知道3月有哪些廣告嗎?
你是否知道奔馳的第一次長途駕駛是哪年?你是否知道麥當(dāng)勞和肯德基都出了一支和下雨有關(guān)的廣告？你是否知道你臉上的皺紋是朱一龍畫的？
你知道餓了么星選給用戶推薦了哪幾道菜嗎？你知道蘋果春季新品發(fā)布會(huì)開場視頻的秘密嗎？你知道可口可樂又玩起了瓶子嗎……
知道不知道都沒關(guān)系，下面將一一為你介紹，一個(gè)都跑不掉。
一、奔馳的第一次
品牌方：梅賽德斯奔馳
代理商：未知
1888年奔馳創(chuàng)始人的妻子開著他丈夫發(fā)明的汽車進(jìn)行了第一次長途旅行，盡管遭到路人的圍觀和嘲笑，但它的這次旅行改變了世界。
短短的幾分鐘內(nèi)，向我們展示了奔馳的厚重歷史和激勵(lì)人向前的偉大力量。影片中小姑娘的設(shè)置頗為耐人尋味，從一開始叫女巫到最后放光的眼睛，仿佛述說著：哇，這就是奔馳，我未來也要擁有一輛。
二、雨和炸雞
品牌方：肯德基
代理商：未知
有人說下面這支視頻運(yùn)用了是最近幾年較流行的“顱內(nèi)高潮”創(chuàng)意，即用聲音來刺激大腦，來讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的共振。
但這支廣告不同的是不僅僅有炸雞的聲音，還有令人心情愉悅的雨聲，聲音和畫面的交替，沁人心脾，整個(gè)人都治愈了，不禁讓我產(chǎn)生了下雨天要吃肯德基的聯(lián)想（當(dāng)然有可能是我想多了）。
與此同時(shí)，我還在網(wǎng)上看到麥當(dāng)勞的另一組平面海報(bào)，真真正正的表達(dá)了“下雨天點(diǎn)麥當(dāng)勞外賣是最好的選擇”。
三、時(shí)間雕刻師
品牌方：歐萊雅
代理商：天與空
這是一支充滿想象力的大制作廣告。假定了一個(gè)神，就像我們的神話故事中的月老一樣，他負(fù)責(zé)為姻緣牽紅線，這個(gè)神為時(shí)間在人身上留下痕跡。
“時(shí)間雕刻師”朱一龍?jiān)跁r(shí)空里，操作著人類的容貌，隨著時(shí)間的流逝和違反日夜秩序的人，一刀一刀在她們臉上留下印記，直到有一天雕刻師發(fā)現(xiàn)他的魔法失靈了，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)了她們的留住年齡的秘密，歐萊雅。
雖然是一個(gè)幻想的故事，但沒有完全脫離現(xiàn)實(shí)，里面講到臉上的皺紋并不全都是時(shí)間帶來的，還有熬夜、壓力等等因素，這些是當(dāng)今社會(huì)下不可避免的，所以更加需要留住自己的顏值，產(chǎn)品的價(jià)值就自然凸顯了。
四、自己向自己致敬
品牌方：Apple
代理商：未知
蘋果就是蘋果，別人都是向經(jīng)典致敬，它是向自己致敬。
在今年的春季新品發(fā)布會(huì)上蘋果出了一支開場動(dòng)畫，頗具科技復(fù)古觀感，但仔細(xì)看視頻里的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面除了藏有蘋果的經(jīng)典產(chǎn)品外，還有經(jīng)典廣告。
開篇以短片以1976年發(fā)布的彩虹蘋果標(biāo)識(shí)，以及1997年誕生的標(biāo)語“Think different”開始，緊接著《1984》中揮著錘子的叛逆女孩登場，還有2018年刷屏的《welcome home》……
五、美食星鮮季
品牌方：餓了么星選
代理商：簡創(chuàng)意空間
為了提高用戶的下單率，餓了么星選策劃了一起“春味正好不時(shí)不食”主題戰(zhàn)役，推出了5道精心挑選的當(dāng)季大菜來呼應(yīng)主題。
拍攝了以這五道菜為主的短片，為了突出當(dāng)季的“鮮”，餓了么星選呈現(xiàn)了一組神仙廣告，仙霧繚繞的背景，如詩如畫的場景，加上擬人化的俏皮表達(dá)，讓人一種仿佛這些菜只有神仙才配擁有的感覺。（具體分析，請(qǐng)戳餓了么星選沙雕修成仙，這幾道美食真仙兒）
六、尋味城市美食罐
品牌方：可口可樂
代理商：贊意
可口可樂應(yīng)該是包裝上的營銷玩得最好的品牌之一，從“昵稱瓶”開始，到“歌詞瓶”，到“臺(tái)詞瓶”，到“emoji瓶”……每一種瓶都為可口可樂，在社交媒體上帶來了大量的討論和關(guān)注。
今年可口可樂瓶又推出了新玩法，推出了不同城市的美食罐，再一次讓可口可樂成為討論的對(duì)象。
七、盡享澳世之美
品牌方：澳大利亞旅游局
代理商：ASAP+
為了吸引中國去澳大利亞旅游，澳大利亞旅游局專門針對(duì)中國市場做了一場名為#道不盡的澳大利亞#戰(zhàn)役，出了一系列海報(bào)。
這套海報(bào)頗具特色，結(jié)合了中國本土的感嘆詞匯，融入了不同旅游場景的特色，即便是“”里沒有表達(dá)的詞，但是看完之后仿佛能感覺到背后的那種贊嘆。
八、麥樂送能救命
品牌方：麥當(dāng)勞
代理商：未知
這是麥當(dāng)勞的外賣服務(wù)麥樂送打造的一組畫風(fēng)清奇的無厘頭漫畫海報(bào)。
以”saves the day“為主題，一語雙關(guān)，既表達(dá)了關(guān)鍵時(shí)刻可以救人于危難之間，還暗示了麥樂送就是快的含義。
九、無需多說
品牌方：麥當(dāng)勞
代理商：TBWA
除了分眾和電視之外，我始終覺得平面的創(chuàng)意更容易傳播，接下來的依然是一套平面廣告，依然是麥當(dāng)勞的創(chuàng)意。
別的品牌都是生怕自己的品牌標(biāo)識(shí)被消費(fèi)者忽視，麥當(dāng)勞不但不怕，反而將其高斯模糊，投了戶外，乍一看還以為是近視了。
但即便是這樣，沒有任何的說明，消費(fèi)者一眼也能認(rèn)出這是麥當(dāng)勞，正如其上的廣告語：say no more。
十、Step out of your head
品牌方：Bianco
代理商：未知
Bianco是一個(gè)意大利的鞋品牌，主張大家不要陷入沒有用的幻想，而是腳踏實(shí)地的去做。
正如這支在電梯里發(fā)生的廣告，講的是在一棟樓里上班的兩個(gè)人，在電梯里相遇，彼此都有好感，每天內(nèi)心戲很豐富，但表面上都心如止水，直到女主角辭職離開這棟樓兩個(gè)人也沒有發(fā)生任何交集。
這支廣告的巧妙之處在于選擇了一個(gè)目標(biāo)人群的常駐場景，洞察了在公眾場合里時(shí)有發(fā)生的擦身而過的奇妙緣分，即便看到心儀的對(duì)象，也確實(shí)很有可能因?yàn)楹ε聦擂位蛐哂诒磉_(dá)，而終止可能的關(guān)系。
換句話說，這是有共鳴的。
3月的分享就到這里，4月我們?cè)僖姟?/p>
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）