這1000部短劇的名稱，藏著爆款的套路
作者：小火山；來(lái)源：劇變；
原標(biāo)題：《1000部短劇里，看穿爆款的套路》
1000部短劇，1778個(gè)關(guān)鍵詞，47位“總裁”和26位“夫人”，一共“離婚”24次。
為什么短劇如此偏愛“總裁”？哪些人群在看這種類型短劇？短劇的劇名，映射出短劇受眾的百態(tài)偏好。
從這1000部短劇的取名套路中，我們似乎看到了一條可復(fù)制的爆款路徑，希望能給創(chuàng)作者帶來(lái)啟發(fā)和幫助。
一、
哪些關(guān)鍵詞最火爆？
基于AppGrowing數(shù)據(jù)，劇變統(tǒng)計(jì)了從2024年1月1日至5月20日間投放最火爆的1000部短劇，并對(duì)劇名進(jìn)行了分詞處理和詞頻統(tǒng)計(jì)，得出了使用頻率最高的短劇“關(guān)鍵詞”，以此窺探那些隱藏在詞語(yǔ)背后的秘密。
說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)總是將其一概歸為“霸道總裁文”。到了短劇里這，“總裁”們?nèi)匀粦{借著超強(qiáng)魅力奪得“短劇取名榜”榜首位置。
1000部短劇里，就有47部的劇名使用了“總裁”一詞。相當(dāng)于每21部短劇里就要產(chǎn)出一位“總裁”，顯然在短劇里當(dāng)上“總裁”或者被“總裁”寵溺的概率要比現(xiàn)實(shí)中大得多。
劇變把所有帶“總裁”的劇名整理出來(lái)，再進(jìn)行二次分類，研究詞與詞之間的相關(guān)性，再將與“總裁”一詞左右相鄰近的詞匯按照詞頻進(jìn)行排列，想看看短劇受眾們究竟想從“總裁”短劇中找到些什么。
出乎意料的是，不管是左側(cè)臨近詞還是右側(cè)臨近詞，都沒有出現(xiàn)以往認(rèn)知里的所謂“霸道總裁”、“高冷總裁”等詞眼。相反，“美女總裁”和“總裁夫人”高居兩側(cè)臨近詞第1位。
其中，左側(cè)臨近詞中“夫人總裁”出現(xiàn)了5次，右側(cè)臨近詞中“美女總裁”出現(xiàn)了6次，排在后面的才是“總裁貼身”、“總裁保鏢”等。在女性主義思潮崛起的時(shí)代，“大女主”人設(shè)在短劇里也一樣流行，觀眾樂(lè)于看見一位女性在職場(chǎng)中取得一定的成就并匹配相應(yīng)的社會(huì)地位。
排在總裁后面的是“夫人”、“離婚”兩個(gè)詞，看來(lái)不僅是對(duì)于財(cái)富和權(quán)利的追求被帶到了短劇里，現(xiàn)實(shí)中的男女情愛關(guān)系同樣在劇名的選用中被展現(xiàn)地淋漓盡致。
這一點(diǎn)，如果將關(guān)鍵詞分析的詞性改為動(dòng)詞，則體現(xiàn)得更為明顯。在短劇高頻動(dòng)詞排行榜上，“離婚”一詞的排名則直接沖到榜首，遙遙領(lǐng)先于排名其后的“天降”、“藏不住”等。看來(lái)對(duì)于愛情的懵懂和渴望終究抵不過(guò)柴米油鹽的蹉跎。
而當(dāng)劇變?cè)噲D尋找到一絲能挽回觀眾對(duì)婚姻美好想象的蹤跡時(shí)，卻終于在排行榜的末尾看到了與“婚”相關(guān)的另一個(gè)詞——退婚。
此外，不管是對(duì)于短劇承制商，還是投流選人群，分清男頻/女頻都是一部短劇能否精準(zhǔn)找到受眾的重要標(biāo)簽。男頻劇和女頻劇，是區(qū)分短劇類型的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。
在1000部短劇中，有685部帶有明顯的性別分類。對(duì)其685條有效劇名分類，劇變發(fā)現(xiàn)女頻題材短劇占了大多數(shù)，足有461部是男頻題材的近兩倍，占比67%。
值得一提的是，女頻“總裁”臨近詞中，排名第一的居然就是上文提到的“總裁夫人”，使用次數(shù)與不分性別時(shí)的榜單一樣，也為5次。
也就是說(shuō)，“總裁夫人”這一帶有男性視角的短劇名，實(shí)際上是面向女性的題材。這意味著，或許有不少的女性觀眾在短劇中會(huì)帶入自己當(dāng)上女總裁的想象，但同時(shí)沒有忽略女總裁也要作為某人的“夫人”這一家庭角色定位。
相比較而言，男頻題材這邊“總裁”同樣是使用平時(shí)最高的一個(gè)關(guān)鍵詞，一共有16部劇的劇名帶上了這個(gè)詞。排名靠后的則是“絕世”、“保鏢”、“戰(zhàn)神”這樣的修仙武俠類角色。
與“總裁”相關(guān)的劇名卻要更出乎意料，都是清一色的“女總裁”。原來(lái)男性觀眾已經(jīng)突破了自己“有朝一日當(dāng)總裁”的傳統(tǒng)幻想，走上了背靠白富美吃飯的躺平大路。
但與此同時(shí)，即便給女方配上了“總裁”這樣的地位，男方似乎也不會(huì)甘當(dāng)配角。與女總裁一起出現(xiàn)的，是“最強(qiáng)男友”、“天王老公”、“無(wú)敵神王”、“潛龍”這類已然超脫于世俗評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，魂沖九天之外的身份標(biāo)簽。
在排行榜中還出現(xiàn)了“保安”一詞，在一眾氣場(chǎng)宏大的仙魔們面前顯得格格不入。但隨便點(diǎn)進(jìn)一部“保安”短劇，就會(huì)發(fā)現(xiàn)男主要么是修行多年的隱藏大佬，要么就是一路開掛最后當(dāng)上“世界首富”或者無(wú)限反轉(zhuǎn)打贏大BOSS。
原來(lái)，“保安”不過(guò)是短劇的一層“馬甲”，同樣的關(guān)鍵詞還有“工人”、“贅婿”等等。短劇編劇當(dāng)然知道，只有最后的“打臉時(shí)刻”才是這部短劇的爽點(diǎn)。
二、
短劇的爆款“取名真經(jīng)”
在短劇創(chuàng)作中，劇名很大程度上代表了這部劇的主要亮點(diǎn)。投流投手據(jù)此選定受眾人群，觀眾也會(huì)在看到劇名的第一眼判斷要不要點(diǎn)擊觀看。因此，編劇們給短劇取一個(gè)好名字，是后續(xù)吸睛、引流的關(guān)鍵。
根據(jù)以上整理的關(guān)鍵詞，劇變提供了以下五種短劇取名思路，匯成短劇“取名真經(jīng)”，看看究竟是哪些類型的劇名能夠吸引千萬(wàn)受眾，最終成為爆款。
Part 1 身份要亮眼
無(wú)論你是億萬(wàn)身家的總裁，還是什么世外修仙的高人，最好都要加上“絕世”、“最強(qiáng)”的招牌。再不濟(jì)平民身份也行，只是還得有“熱辣”、“驚艷”、“颯爽”這樣的buff加成。短劇要的就是一個(gè)“爽感”，哪有人點(diǎn)進(jìn)來(lái)找不痛快呢？
Part 2 名字要驚艷
就取名而言，在傳統(tǒng)影視劇里面的多個(gè)豪門的少爺“顧總”已經(jīng)被拋棄，取而代之的是“傅先生”。相比這總那總的，“先生”一詞多了一分雅氣。盡管富豪身份依舊是王者，但也有些人偏好這一口文藝范兒。
此外，像“修羅”、“女帝”、“白月光”這樣的，越是能引起人們的形象聯(lián)想，越能勾起人點(diǎn)擊觀看的欲望，難怪短劇編劇們都喜歡用這些詞做劇名呢。
Part 3 情緒要強(qiáng)烈
什么“無(wú)上”、“竟是”、“一定”、“覺得”已經(jīng)用得夠多的了。再加上“狠狠”、“偏偏”、“乖乖”等一類的疊詞，一般都是甜寵題材短劇的標(biāo)配，凸顯的就是這樣一個(gè)“不行還要硬上”的蠢萌美感。
Part 4 節(jié)奏感要強(qiáng)
說(shuō)起這個(gè)節(jié)奏感，短劇也是出了名的“短平快”，劇名上自然也有考究。細(xì)細(xì)看來(lái)，短劇編劇們似乎找到了一條別樣的突圍路線——四字成語(yǔ)。
“風(fēng)華絕代”、“叱咤風(fēng)云”這類不必多說(shuō)，是“女總裁”和“戰(zhàn)神”們的標(biāo)配。此外還有“衣錦還鄉(xiāng)”、“否極泰來(lái)”、“揚(yáng)名立萬(wàn)”這樣讀起來(lái)朗朗上口的成語(yǔ)，主打一個(gè)價(jià)值給到位。
Part 5 地名要大氣
唐僧入關(guān)時(shí)說(shuō)一句“我自東土大唐而來(lái)……”，哪怕是妖怪也要敬你三分。短劇編劇自然不會(huì)忘記疊這一層buff。作為現(xiàn)實(shí)世界中出鏡率也賊高的尊貴地名“上海灘”，在短劇里竟也被捧上了高位，位列短劇地名起名榜首位。排在其后的還有“九龍”、“九州”、“九洲”、“長(zhǎng)風(fēng)”等，看著很是大氣。
短劇有套路，這一點(diǎn)毋庸置疑。
近段時(shí)間因?yàn)槎虅≈匦卤鸬那氨罹W(wǎng)文“專業(yè)生產(chǎn)戶”咪蒙早就給出了答案：4級(jí)采訪，50個(gè)選題，100個(gè)標(biāo)題，5000人投票。
一個(gè)被5000人喜歡的標(biāo)題，放到億級(jí)的市場(chǎng)上，很大概率是會(huì)成為“爆款”的。
不可否認(rèn)的是，劇名只是一部劇的局部。但從1000部短劇1778個(gè)關(guān)鍵詞里，我們依然能夠窺見短劇這個(gè)內(nèi)容新生態(tài)的一角。
從“總裁”身份的幾代影視繼承，到劇中婚姻狀態(tài)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的折射，再到小人物“逆襲”的俗套設(shè)定，短劇的取名實(shí)踐歷經(jīng)受眾市場(chǎng)的大浪淘沙，留下來(lái)的自然是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的爆款短劇“取名真經(jīng)”。
所以爆款可復(fù)制，這也是無(wú)數(shù)短劇編劇踩在前人肩膀上得出的一條經(jīng)驗(yàn)。你學(xué)會(huì)了嗎？
作者公眾號(hào)：劇變（ID：jubian2024）
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