良品鋪子×于適：用一場新鮮「柿」零食風暴，走近年輕Z世代
產品永遠是品牌的立身之本，良品鋪子作為年輕人的“零食王國”，始終以“好原料造就好味道”塑造產品力，打造自然健康高品質零食。但在這個休閑零食賽道瘋卷、消費需求愈多樣化的時代里，這還不夠，因此良品鋪子作為零食行業引領者，不斷通過研發創新賦能產品力、探尋多樣新潮玩法，持續走近年輕消費者。此次，憑借明星勢能，良品鋪子想要玩點新的。
創研零食新口味，一口感受“甜酷辣”
為了達成與年輕消費者的有效溝通，良品鋪子追尋他們的生活興趣，深度挖掘明星勢能。基于前期對鳳爪口味的調研，抓取品牌大使于適人設標簽梗“西紅柿”作為新口味原材料之一，以貴州紅酸湯配方，精選人工精細化去骨大個頭鳳爪，帶來西紅柿、去骨鳳爪、貴州紅酸湯三者的碰撞。
在極致把控和甄選原材料后，最終融合當下流行審美表達“甜酷辣”，首創兼具口味與態度聯想的高識別度新品——貴州紅酸湯風味甜酷辣西紅柿鳳爪。甜辣脆爽，酸甜適口，帶來欲罷不能的口味體驗，良品鋪子實力詮釋“好原料造就好味道”。
在包裝設計上，突破零食固有風格，通過撞色視覺化呈現“甜酷辣”，以彰顯個性的“黑”、詮釋自然健康的“綠”、食材的“鮮艷“奠定設計主基調，大個頭去骨鳳爪從西紅柿與貴州紅酸湯的交融中迸發而出，滿足“一口甜酷辣，嗦爪帶湯，Q彈脆爽”的味蕾想象。從口味到包裝，良品鋪子用心研發能打動年輕消費者的產品，同時也真正將明星影響力轉化為品牌資產。
創新明星營銷玩法，搭建良品鋪子零食王國元宇宙
良品鋪子想做的從來不是“高高在上”的品牌方，而是希望以明星為支點，將粉絲熱情轉化為品牌營銷推力，打造明星、粉絲、品牌之間的三向奔赴，真正與粉絲玩在一起。因此在新品研發后，如何以明星營銷玩法激活粉絲“生產力”成為接下來的重要議題。
從新品預熱到后續推廣物料，深度捆綁品牌大使于適“番茄小子”標簽，借明星之力塑造產品口味印象，帶領粉絲一步步走進零食王國。預熱期，良品鋪子發布輕視頻《良妹的種番茄日記》，通過于適種番茄畫面預設新品懸念，引發口味討論，帶動諸多粉絲自發產出UGC內容，曬出種番茄視頻。
首發當日，將于適潮流多變的形象與產品巧妙融合，以“甜酷辣”形象標簽，加深“甜酷辣”口味印象，讓粉絲直呼“上頭”自發填詞共創文案、自創番茄女孩系列故事。上架僅24小時，爆賣11442罐，形成吃良品新品坐等于適新作的風潮。
元宇宙作為近年來的熱門概念，是更立體的品牌營銷場域，重塑人貨場的同時，也通過賦能年輕Z世代更多“主導權”激發其自由創造與想象，為品牌帶來源源不斷的內容產出。新品首發期，良品鋪子結合當下最潮文檔玩法，推出零食行業首個粉絲共創的元宇宙文檔新模式——賽博“小魚兒的零食王國（番茄元宇宙版）”粉絲共創文檔活動。
邀請粉絲大展身手打造一戶一“適”，自發分享周邊DIY、才藝展示、生活的美好瞬間，形成品牌、明星、粉絲三者之間的良性互動云空間，通過搭建元宇宙的形式鏈接Z世代，與其同頻共振。該文檔上線當日，關聯原創量12.1W，吸引2000+粉絲入駐持續更新內容。
從番茄元宇宙到阿勒泰元宇宙，不斷擴充零食王國元宇宙。作為《我的阿勒泰》自然健康零食官，良品鋪子在劇熱播期間，通過云文檔打造“小魚兒的零食王國阿勒泰版”，將劇與品牌深度捆綁，深化“看天然治愈好劇，吃自然健康新零食”。巧妙結合劇中經典場景和良品零食，搭建“零食王國地圖”、“如意的小賣部”等版塊，深度陪伴粉絲沉浸式追劇、抵達劇與品牌帶來的自然純粹之中。
零食王國地圖
如意的小賣部
在阿勒泰元宇宙，良品鋪子同樣給予粉絲大膽發揮想象力與創造力的空間，粉絲可以盡情暢聊觀后感、分享自制劇集壁紙和良品零食選擇……解鎖獨特追劇體驗，享受暢游零食王國的快樂。
粉絲DIY-曬圖
潮流風席卷線下，邀請粉絲沉浸“甜酷辣”
為了進一步深入年輕圈層，讓看到、吃到之外擁有更豐富的觸達方式，良品鋪子整合線下渠道為消費者打造沉浸“甜酷辣”派對體驗，給予到場消費者極致參與感和儀式感。
首先登陸北京朝陽THE BOX年輕力中心，打造甜酷辣主題包店，帶領粉絲一起跳進潮流活力的番茄世界里。除了首發甜酷辣鳳爪線下特別款外，以充盈番茄元素的“甜酷辣”潮流風格，一系列高顏值寵粉周邊番茄包、吧唧徽章等，為粉絲提供與產品、明星近距離互動空間，實地打造“與于適合拍”展覽裝置，讓粉絲玩出新意。活動首日即有近400位粉絲到店打卡，還吸引了粉絲媽媽特地來到展覽幫不在當地的女兒“代打卡“，一起接收來自于適的心動狙擊，定格與于適、良品鋪子甜酷辣鳳爪的快樂時刻，反哺線上形成傳播閉環。
粉絲媽媽到店代女兒打卡
同時，聯合SnackPaper與藝術家殼可椰肉-COCO，打造名為《番茄里的秘密》免費藝術展覽，再一次將品牌形象與潮流藝術綁定，將“甜酷辣”風潮吹向更多人群。
不斷進化升級，與年輕消費者共同成長
良品鋪子從未停止過對產品的研發與創新，此次深度挖掘明星勢能，探尋零食口味新可能，從新品研發到落地，突破傳統模式，通過搭建元宇宙、線下體驗營銷等貼近年輕消費者的形式，用一場新鮮「柿」零食風暴，真正走近年輕Z世代。
時代需求迭代步伐加快，品牌唯有不斷進化升級才能應對來自消費者的考驗，未來，良品鋪子也將繼續放大供應鏈優勢，以“好原料、好配方、好味道”為錨點研發新品，從細微之處到整體營銷模式，全面升級產品品質和消費者體驗，將良品鋪子“零食王國”的快樂感染力和無限創造力傳遞給更多人，給予消費者源源不斷的價值感，讓每一次品牌活動成為連接消費者的狂歡盛宴。
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