大熱劇《都挺好》里的文案，和劇情一樣值得思考
首發：燒腦廣告
原標題：《都挺好》的廣告文案和劇情一樣扎心
最近，有這樣一部劇火了，它就是表面上看起來喜慶熱鬧，實則暗藏刀片的《都挺好》。
演員陣容、劇集品相都挺好的，就是那個劇情吧，簡直真實到像被人在胸口重重地打了一記悶拳般憋屈！也正是由于劇情過于真實，引起了很多觀眾的強烈共鳴，使得這部劇迅速火了起來。
燒腦君秉承著廣告人要實時追隨熱點的心，也追了這部劇。看得那叫一個生氣呀，于是寫下了這篇推送，將劇中的海報文案及臺詞做了一份整理，不能一個人生氣！
一、宣傳海報
一家人有遷就與包容，也有指責和挑剔
一家人有體諒與和諧，也有埋怨和偏愛
家家有本難念的經，更有一本本難算的賬
生活是家長里短的熱烈，是鍋碗瓢盆的瑣碎
生活是油鹽醬醋的計較，是雞毛蒜皮的艱難
每一個家庭都是不等邊形
愿每一邊都能安之若素
二、人物海報
先來看看這部劇中都有哪些角色，他們個個人物性格鮮明，演員的選擇也非常適合。人物海報的設計和文案將劇中人物以標簽的形式言簡意賅地概括了出來。
01
蘇大強，蘇家老爹
標簽：日常搞事、專業甩鍋
前半輩子被壓制，一朝翻身把歌唱！
蘇大強被評為新晉“最煩人的爹”，光是看文案就知道這個爹不是省油的燈。
02
蘇明哲，蘇家大兒子
標簽：“中國式長子”臉面派
flag張口就來，愚孝頻頻打臉！
蘇大兒子的圣母日常：“我對你們實在是太失望了！”
03
蘇明成，蘇家二兒子
標簽：哄妻達人、狂野二哥
精神長期未斷奶，溺愛獨行“媽寶男”。
二兒子從小就“小嘴抹了蜜”似的，哄老媽哄老婆一流，偏偏對老妹非常不公。
04
蘇母
標簽：家庭“暴君”、強勢
朦朦朧朧的現實，清清楚楚的回憶。
本劇劇情是隨著蘇母的突然離世展開的，這個標簽為“暴君“的女人在劇中甚至沒有姓名。
有網友評價這部劇中的角色：“女人都挺好，男的都挺作。”所以人物海報中，還對劇中的女性角色進行了一番總結表揚。
05
蘇明玉，蘇家小女兒
標簽：面冷心熱、妖而不作
鋒芒不掩明玉暖，難舍親情多牽絆。
你只管負責精彩，上天自有安排。
06
朱麗，蘇明成妻子
標簽：明事理、辨是非
無憂無慮隨風而散，真相矛盾層層升級。
你堅守自我價值，在現實里活成公主模樣。
07
吳非，蘇明哲妻子
標簽：大方得體 、溫柔賢惠
輾轉漂洋，捍衛小家不怕苦！
你放下溫柔姿態，不忍則韌時魅力超凡。
三：臺詞文案
有一種好，叫“看上去都挺好”。在那條窄窄的同德里小巷，破舊的樓房里的一家五口，又發生了什么？這組海報可謂內容豐富精彩。
01
爸，我只想問一句
你是一個合格的父親么
02
新房要有湖，要有超市，要能買菜
要有地鐵站，太高的不要，太低的不要
你怎么不要銀河系呢？
03
明玉和從未見過面的小咪相處的很好
和明成卻從小吵到了大
“血緣是一種神奇的關系”
04
你嫌棄我是個女孩
你為什么要生我
你就不配當我媽
05
家里是虧待了你了
可那也不賴我呀
我這輩子不也是受氣嗎
06
你們口口聲聲說要養爸
你們養一個試試
07
家庭的矛盾永遠是最深的矛盾
不是你一個人就能化解的
08
長大以后我才接受這個事實
親人之間也是分緣深緣淺的
09
這就是我的家
我就長在這樣的家庭里
逃都逃不掉
10
父母卸下父母這個身份
其實就是普通人
我們也不是完美的兒女啊
11
我們家事情跟你有什么關系
我們家事情跟我也沒有關系
12
一家人的賬
怎么可能會算得清楚呢
這蘇家父子小的小的不靠譜，老的老的不著調。不過做家人久了，難免就會有積怨。你可以選擇不原諒，但你也可以選擇放下。
燒腦君看過《都挺好》后，感覺到這部劇的一些思路與文案工作要點大同小異，于是總結了以下幾點感想供大家結合文案工作參考：
1、指出過去某種狀態的不合理
通過文案，我們就可以看出，這部劇將如今社會爭議較大的那些現實問題殘忍地揭露出來：原生家庭、重男輕女、啃老、失業......有人說，不被這個劇打動的人是幸福的。正因為許多人都深受以上現象所困擾、折磨，于是這部劇深深地戳中了他們的心。
2、找到共同的敵人，代其反擊
其實可以很明顯地感覺到，劇中的女性角色都有很鮮明的正面個性，或獨立，或明理，或自信......家庭倫理劇的受眾很大一部分為女性觀眾，也許她們自己本身做不到，但她們很樂意看到這些優秀女性在家庭的一地雞毛面前，遇事冷靜果斷；相反那些男性角色，慫得慫弱得弱。
3、重塑理想的自我，激發潛意識下的需求
“消費者從來不知道自己想要的什么，直到你告訴了他們。”很多人因受原生家庭的影響，一輩子活在陰影下。
劇中的蘇明玉，通過自身努力脫離家庭，作為銷售奇才的她若不是曾被蒙總一語中的地問：”你努力賺錢是為了什么？賺到了又怎樣呢？”可能蘇明玉現在還是一個攢著工資的小老師。
可能文案人經常聽到這樣的評價：“你這個文案不夠走心”、“這句文案雖然創意還不錯，但總是感覺不夠吸引人”、“你需要增強文案的共鳴感”......
為什么每次火了的影視作品總有人喊真實扎心？
因為藝術源于生活，劇情是照進生活的影子。文案也同理，所以作為文案人一定要多看多思。
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作者公眾號：燒腦廣告（ID: shukewenzhai）
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