如何為品牌注入靈魂？宜家的移動小睡車告訴你
首發：燒腦廣告（shukewenzhai）
1、IKEA Nap Delivery
近日，看到一則這樣的營銷案例，它讓這幾天因為趕項目熬夜，而頂著熊貓眼的燒腦君十分羨慕。
許多人為了在寸土寸金的大城市中擁有一個屬于自己的家，每天在睡眠不足狀態中高負荷運轉中。在阿聯酋宜家的一項研究顯示，在4600名受訪者中，每3人中就有1人睡眠不足。
關注到這一痛點的奧美迪拜與宜家打造了“移動小睡車”，他們將狹窄的卡車貨箱改裝成溫馨的小臥室，為用戶提供小睡服務。用戶可以在20分鐘的體驗時間內，美美地睡上一覺，或者拉開窗簾，把“小睡車”當成觀光車，躺在床上欣賞迪拜的美景。
“小睡車”一出，就得到了很好的反響。
據統計，活動期間，共有78000人體驗了宜家“移動小睡車”，并且在社交媒體上獲得超過3.3億次關注。
“小睡車”讓有需求的人們可以得到片刻的放松，但它的目的絕不會如此簡單。“小睡車”在提供小睡服務同時，也將狹小空間里提供解決方案的家裝效果非常直接地提供給了用戶。
曾經，宜家門店的那個精致房間，讓你向往，你很想去那個床上躺一躺，可門店里人來人往，怪不好意思的；現在，它誠邀你一個人來睡它，你可以無比放松，無比享受。
通過“小睡車”這場營銷活動，宜家提高了大眾對宜家的知名度和好感度，并且臥室家具的銷售額也上升了10%，可謂一舉多得。
宜家一直鼓勵消費者”躺下來試試，看看它有多舒服！”，它早已將沉浸體驗式營銷融入了骨子里，這次的“小睡車”更是一個非常不錯且典型的“體驗式營銷”。
體驗式營銷是一種站在消費者的感官、情感、思考、行動、關聯五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。它通過看、聽、用、參與的手段，讓消費者與產品和企業之間進行深度互動，讓其更加寬泛地了解產品，充分刺激和調動消費者的購買欲，以促成最終的交易。
在傳統的營銷模式已經漸漸失效的時代，如何拉近與消費者的距離，如何給消費者心動的感覺，如何以低成本獲得高轉化？體驗式營銷或許是不錯的答案。
品牌們也深知這一點，所以除宜家外，近年來還有許多成功的體驗式營銷案例。
2、Nike
位于紐約耐克公司的“耐克體驗中心”，擁有著長達15米寬的鞋品擺放墻，上面陳列著各種男女鞋款，更有著各種限量產品，供消費者選擇。不過這里不是簡單的鞋店，這里更像一個運動社區。
這里還設有專門的訓練區域，例如一個搭配大屏幕的跑步機，可以讓消費者體驗到“在 90 秒內穿過中央公園”的感覺；一個大約有半個籃球場大小的 Nike+ Basketball Trial Zone，里面的籃球架可以調節高度；一個 400 平方英尺的人造草坪等等。
消費者在選擇自己喜歡的產品后，可以馬上找到合適的場景進行體驗，為消費者提供了更為個性化和相互作用的體驗，置身于這樣的環境中能給你的眼、耳和指尖帶來無數的驚喜，這些感官的、理智的、情感的交流，相互重疊、緊密結合，產生了非常感人的效果。
3、日本箱根牧場
現在很多牧場都在宣稱自己的產品是綠色有機食品，無論你費多大的功夫做廣告宣傳，在短時間內客戶很難很快認同你的品牌以及品牌粘稠度。
箱根牧場追求風味獨特、高品質的經營理念，因此給牛聽音樂、喝啤酒、吃藥膳也是常有的事情，這里盛產全日本最鮮濃的牛乳、最優質的果蔬。為了讓用戶深入了解和認同自己的品牌理念，信賴自己的產品，它開放了農場。
消費者來到這里可以親自動手擠奶、為奶牛按摩，制作牛奶糖，施肥、收割農作物，制作香腸或奶酪，還可以與兔子和山羊等小動物進行親密接觸......這些體驗讓消費者對品牌有了深入了解，也讓品牌逐步得以認同。
4、Morning at Barber
日本流行一種生活方式——“朝活”，呼吁大家注重早晨的生活，在晨間擺脫繁忙與混亂。而日本快節奏的忙碌生活，讓許多人都不能以完美的姿態有條不紊地迎接嶄新的一天。
于是，日本東京有 28 家理發店聯合推出了一個有趣的生活項目“Morning at Barber”，為職場男士解決一天的形象面子問題。
從早上的 9 點-11 點專為職場男士提供形象服務，讓你在放松的狀態下喝著咖啡，享受從頭開始的清爽體驗，而這些服務僅需 500 元日元。
理發店不單是只提供洗剪吹的場所了，而是衍生成為了一個放松體驗的空間，為用戶提供了更多體驗，從感官上與用戶建立連接，這樣的現象在日本的發展更是尤為之快。
市場形勢下，打造“體驗式營銷”，是當下企業轉型的契機。
這次整理中燒腦君沒有放上國內的案例，但隨著“體驗式營銷”的推廣實施，相信中國也將會產出不少“體驗式營銷”優秀案例。
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