植入不是產品露出，而是營銷生活體驗
現在都流行植入海外劇，因為海外劇所展現的生活是我們所向往的，它帶動的流行風潮是我們想追逐的，明星秀出來的物品是我們想體驗的。《變形金剛4》上映3天即創下6億票房，顯現了其巨大的傳播優勢，難怪大量的中國品牌擠破腦袋都想植入《變4》。可是莫名的臺詞植入，瘋狂的Logo露出滿足了廣告主在大片中嶄露頭角的欲望，換來的卻是觀眾的爆笑連場和惡評如潮。
為何廣告主大手筆的投入卻不能換來受眾的買單？植入營銷到底該怎么玩？沒看過這篇，別說你懂植入營銷。
喬布斯發明iPod的時候，整個科技產業都在想：MP3 已經存在了相當長一段時間，iPod 究竟有什么特別的呢？消費者為何會買單呢？當然，隨便說都可以說出很多特點，但關鍵點在于喬布斯是如何營銷的：
當其他人還在打著“ 1 GB 儲存空間”宣傳 MP3 播放器時，喬布斯則強調給用戶帶來了什么——讓你的口袋里擁有1000 首歌。這正是營銷的高級策略：我賣的不是產品，而是更好的生活體驗。
同樣的，植入營銷的目標應該通過劇集鮮明生動的體現品牌的性格和產品的性能，讓客戶以另一種方式了解、體驗產品，并覺得擁有產品自己會有更好的生活體驗。“混個臉熟”的低級植入模式顯然將被淘汰。
《變4》中中國品牌的植入并不如通用汽車植入“大黃蜂”科邁羅跑車那樣深入人心，就是因為沒有人能從中感覺到這些植入的品牌與產品究竟帶給我什么，是否會讓我變得更好。但同一影片中通用汽車的植入卻讓人感覺到忠誠、力量和安全的相伴。可能有人會說因為變形金剛中汽車人的正面形象和主角地位，才讓通用汽車的植入顯得那么順眼，有了通用汽車忠誠伴我的感覺。但即使并不以主角身份出現，通用汽車對植入的把握依然令人叫絕。
例如近期通用汽車瞄準了海外大片之外的另一個新興的優勢載體——海外劇集，與火爆的海外劇集《Dr.異鄉人》合作植入。片中人物駕駛的各款汽車雖然不能變形成為搶眼的主角，但通過和片中男女主角的身份、個性、行為習慣相契合，與劇情發展保持了一致，從而讓觀眾對人物與車輛建立了直觀的聯系，對車輛有了深度的了解，同時也不會讓植入顯得生硬和突兀。隨著扣人心弦的劇情波瀾起伏，更給觀眾帶來一種“如果我是主角多好，我也要開這樣的車”的代入感。
同樣的情況在熱播海外劇《你們被包圍了》中出現。這部同樣由通用汽車贊助的劇集，一群執著、聰慧又搞笑的熱血年輕刑警無論是飛車追緝疑犯，還是男女主人公在車內深情對白，種種生活態度和生活方式的展現，都和贊助方的品牌性格完全一致，緊湊激動的劇情讓人感覺到“如果我開這樣的車，也是熱血沸騰、勇往直前的感覺”。
所以，植入營銷并不是追求自己的品牌和產品在影片中簡單的露出，即使制作方給你再大的Logo特寫，無法與觀眾產生共鳴，不能讓觀眾想要擁有這樣的生活體驗，這樣的植入無疑是低效率的。只有與劇情、人物關聯起來，表達更深度的品牌文化和產品性能，并使觀眾相信擁有這樣的產品自己也能變得更好，這樣的植入合作才是未來影視劇植入營銷的方向。
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