快樂是第一生產(chǎn)力：敢不敢小聲一點(diǎn)吶？！
Saatchi & Saatchi在哥本哈根一家電影院做了一個非常規(guī)的看電影宣導(dǎo)，目的是讓大吃爆米花和喝可樂的觀眾“敢不敢小聲一點(diǎn)吶？！”
首先，他們在電影院等候的大廳中，設(shè)置了有利于做后制特效的綠屏幕。透過隱藏式攝影機(jī)，捕捉了不少在綠幕前喝可樂、吃爆米花的樣子。累積到一定數(shù)量后，他們把拍到的片段送進(jìn)了臨時搭建的后制工作室。在工作室中，這些人物片段和一支假的電影預(yù)告片結(jié)合在一起，就成了下面看到的成品。
當(dāng)大家坐定位后，一支支電影預(yù)告片接著播放，其中特別有一個香艷刺激的影片被播出來，但當(dāng)男女主角耳鬢廝磨，想要更進(jìn)一步時，畫面居然出現(xiàn)了剛剛在綠屏幕前當(dāng)托的觀眾！看到電影中的自己，絕世好托們則一一笑噴了~
在我早先寫的《回歸PR本質(zhì)：內(nèi)容和關(guān)系》一文中，我提到三點(diǎn)Content的來源，分別是借勢營銷，創(chuàng)造熱點(diǎn)，和基于人性的情感洞察。
在1月21日的文章《微電影金瞳獎：情感洞察，重塑影像價值》里面，我寫了影像作品的價值體現(xiàn)：emotional insight。
在品牌忠誠度極低的今天，愛上一個沒有完美臉蛋、傲人身材、不能給自己發(fā)工資，還要給它送錢的品牌，難道靠新聞？
Absolutely impossible！
人為價值買單，大多人為單一影像作品買單大概是去看電影。電影之所以會吸引人，靠的是契合人類最縝密和細(xì)膩的情感，這也就不難解釋有些人看電影的理由，只是為了讓自己痛快地哭出來，為了情感的宣泄。快樂，痛苦，憤怒，都是情感，今天只講快樂。
快樂不僅僅是單純的高興，同時包括破涕為笑、性、集體出丑、自黑等所有有趣的情感，它是社交媒體中分享行為的主要驅(qū)動力。
下面是Fractl總結(jié)的能促進(jìn)“病毒性傳播“的十大情感，其中一大部分與快樂有關(guān)或出于同一層次。
賓夕法尼亞大學(xué)的營銷學(xué)教授Jonah Berger研究了近七千篇紐約時報(bào)上常被分享的文章，結(jié)果證實(shí)：越積極的東西越容易被人分享。
谷歌的Abigail Posner用“能量交換”來形容這種分享的驅(qū)動力：
看到搞笑的內(nèi)容時，人們習(xí)慣于把這份快樂分享給其他人，每次分享都包含有分享者的一份給予之心，這樣的分享能讓我們意識到我們是有生命的、快樂的、充滿能量的個體。每次點(diǎn)贊或在社交媒體上評論時，也是給原作者的一份禮物，一份肯定。但最重要的，是這種分享的贈與也是能量的交換，是快樂的情緒放大的過程，這也是我們本能所決定的。
進(jìn)化決定了人類的選擇，而人類的選擇決定了物種的進(jìn)化，再套用“存在即合理”，也就很好地解釋了為什么會有冷笑話精選、微博搞笑排行榜、煎蛋、Happy張江等等，卻很少有十萬個悲傷故事、難過精選、煎心之類了——悲傷在傳播過程中自生自滅了。
如果你還懷疑，不妨看看百度指數(shù)，相比起來，大家都懶得在網(wǎng)上討論難過情緒了。
紅線、綠線分別代表快樂、高興，另外兩條為悲傷、難過，結(jié)果非常明顯。
準(zhǔn)備好為你的品牌增加一點(diǎn)趣味了嗎？
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