「幹互動(dòng)創(chuàng)意不是人」第1章 1.2 大叔們！把罩子放亮點(diǎn)
我在2009年受邀參加為期兩天的國(guó)際廣告論壇，在那個(gè)論壇上賓客云集，有傳統(tǒng)的4A公司大佬們、有國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名媒體購買公司，更有所謂的互聯(lián)網(wǎng)公司，在那會(huì)上大家都在討論互動(dòng)媒體帶來的沖擊及應(yīng)對(duì)方法，由于我的演說排在第二天的最后一場(chǎng)，我便提早一天到會(huì)場(chǎng)靜靜的坐在臺(tái)下當(dāng)個(gè)學(xué)生聽大佬們的演說，但萬萬沒想到我發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于互動(dòng)創(chuàng)意這塊的認(rèn)知是如此的粗淺，原因在于很多人把互動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)單的認(rèn)為只是互聯(lián)網(wǎng)而已，雖然有部分一些比較有水準(zhǔn)的大佬把我從事的領(lǐng)域歸類成新數(shù)位媒體，但這樣的歸類方式還是不夠清楚以及明確。讓我這個(gè)大佬二來跟大家重新定位何謂數(shù)位互動(dòng)媒體。（很多人把我認(rèn)為是互動(dòng)創(chuàng)意界的大佬，但我覺得跟那些在廣告圈有很多成就的人比起來我還差一截，所以我叫自己大佬二）
我們剛剛提到的互動(dòng)是所謂一來一往的溝通過程，那數(shù)位互動(dòng)媒體也就是能夠立即與消費(fèi)者產(chǎn)生一來一往溝通的數(shù)位媒體，聽起來像是廢話。但其實(shí)本來就是如此簡(jiǎn)單。舉例說明…
傳統(tǒng)的數(shù)位媒體
互聯(lián)網(wǎng)：廣告主能在網(wǎng)站（數(shù)位媒體）上與消費(fèi)者在一來一往過程中進(jìn)行溝通（互動(dòng)過程）的BLOG行銷
現(xiàn)在就是那些品牌利用SNS與消費(fèi)者溝通的方式。如 杜蕾斯官方微博
范例 谷哥 小谷也玩開心網(wǎng)
利用這樣的方式，GOOGLE可以更直接的聽到消費(fèi)者的聲音，并且可以與他們達(dá)到一來一往的溝通
手機(jī)：廣告主能透過手機(jī)（數(shù)位媒體）簡(jiǎn)訊、特符號(hào)、二維碼與消費(fèi)者達(dá)成一來一往溝通（互動(dòng)過程）的手機(jī)行銷
在平面廣告中將問題的懸念拋出，必須透過二維碼（QR CODE），就能得到答案。
只要用手機(jī)拍下QR CODE就能得到更豐富的產(chǎn)品資訊與折扣優(yōu)惠，而這樣的互動(dòng)方式可以結(jié)合出很多不同有趣并且吸引人注意的行銷活動(dòng)
從這裡就可以看出這本書是我多久以前寫的...
傳統(tǒng)的媒體＋互動(dòng)
互動(dòng)式的戶外看板:廣告主能利用玩的趣味點(diǎn)讓消費(fèi)者以手機(jī)或數(shù)位相機(jī)拍攝的作品上傳到網(wǎng)站上（數(shù)位媒體）與其他朋友分享的過程來產(chǎn)生一來一往溝通（互動(dòng)過程）戶外廣告行銷
麥當(dāng)勞廣告 拍照pose專用廣告牌
麥當(dāng)勞叔叔沒有俗套的將它的巨型廣告屏幕用來播放自己的電視廣告，而是別出心裁的播放一些畫面例如花束、雨傘，以及其他更加惡搞的畫面，讓路人們可以擺pose拍照。其實(shí)就是體現(xiàn)“我就喜歡”的主題吧，很無厘頭，很開心~
以下是廣告中使用的15組畫面，你能想象用它們擺出的pose照片多有趣吧！？
(圖片與部分介紹文章內(nèi)容出自于http://www.take-easy.com/)
數(shù)位工具＋互動(dòng)
WII：廣告主能讓消費(fèi)者在游戲機(jī)（數(shù)位媒體）植入產(chǎn)品，以互動(dòng)游戲過程中（互動(dòng)過程）體驗(yàn)產(chǎn)品的游戲行銷
在GT5的這款游戲中，可以駕馭各種不同廠牌的超級(jí)跑車，在游戲中還可以改裝各種不同的汽車零件，讓自己的汽車性能能夠達(dá)到極限，加上游戲本身的互動(dòng)硬件組合，能讓消費(fèi)者更真實(shí)的體驗(yàn)駕駛的樂趣，雖然這只是款游戲，但對(duì)于我們每天都在想新媒體創(chuàng)意的廣告人來說，這整個(gè)游戲就像是各大廠商的廣告，對(duì)于廣告企業(yè)來說與其把媒體費(fèi)用放在電視廣告中，倒不如放在這款游戲里來的有效，對(duì)于游戲設(shè)計(jì)廠商來說也省去掉要付給汽車廠商的使用費(fèi)，這樣的結(jié)合方式，無非是一種三贏的局面，除了廠商與游戲商以外，消費(fèi)者才是最大的獲益人，因?yàn)椴挥没ù箦X買車也能體驗(yàn)極限狂飆的快感啦！
Iphone or iPod touch:企業(yè)主能在特定手機(jī)上（數(shù)位工具）創(chuàng)造出與產(chǎn)品更相符的實(shí)用軟件與消費(fèi)者產(chǎn)生一來一往溝通的APP行銷
注解：APP為MAC開放手機(jī)程序的原代碼讓全世界的設(shè)計(jì)者能創(chuàng)造各種不同的IPHONE軟件，讓IPHONE使用者無法脫離IPHONE的便利性，而設(shè)計(jì)者也能不斷的從中賺取消費(fèi)者下載費(fèi)用，形成一個(gè)良性循環(huán)，而數(shù)位創(chuàng)意人也嗅到這中間的商機(jī)，設(shè)計(jì)出一系列能與消費(fèi)者直接溝通的軟件來增加行銷渠道
iPump Pilates
現(xiàn)代男女更注重追求體態(tài)上的完美，這個(gè)程序?qū)⒂涗洝⒆粉櫮愕挠?xùn)練進(jìn)度，并且依照你的身體狀況設(shè)計(jì)適合你個(gè)人的重量訓(xùn)練與塑身體適能訓(xùn)練，有了這軟件，下次去健身房就不用花錢請(qǐng)健身教練啦！畢竟誰也不想把自己的丑態(tài)與肥樣呈現(xiàn)在一個(gè)陌生人面前， iPump Pilates就是你最私密的健身教練了。
Allrecipes.com Dinner Spinner
我室友常常以他會(huì)義大利美食邀請(qǐng)女生到家里飽餐一頓，每次上桌的菜色都讓我大吃一驚，后來才發(fā)現(xiàn)他的義大利蛤蜊、巧克力餅起司蛋糕或雞肉義大利麵沙拉都來自這軟件 iPhone (與 Allrecipes.com Dinner Spinner) ， 這個(gè)免費(fèi)的應(yīng)用程式提供數(shù)千種來自數(shù)百位天才廚師的食譜。您可以使用它的轉(zhuǎn)動(dòng)器選擇菜色、成分或準(zhǔn)備時(shí)間。只要搖一下 iPhone 就可以隨機(jī)選擇。
不要以為這些內(nèi)容是哪個(gè)健身教練或是哪個(gè)廚師做出來的應(yīng)用程序，這些其實(shí)都是企業(yè)主為了能更貼近消費(fèi)者而作的互動(dòng)工具，當(dāng)然也可以說是最實(shí)用的互動(dòng)廣告。
既有的媒體（電腦）＋數(shù)位工具（攝像頭）＋互動(dòng)技術(shù)＝新互動(dòng)媒體
虛擬3D互動(dòng)：廣告主利用電腦與攝像頭（數(shù)位工具）用圖像識(shí)別（互動(dòng)技術(shù)）技術(shù)與消費(fèi)者產(chǎn)生一來一往的溝通（互動(dòng)過程）
東京銀座大廈：廣告主利用電腦與色彩識(shí)別技術(shù)（互動(dòng)技術(shù)） 讓消費(fèi)者能在網(wǎng)站上控制（互動(dòng)過程）在東京銀座大廈上的LED燈光的變化（數(shù)位媒體）來體驗(yàn)SONY BRAVIA電視的玩色彩的品牌內(nèi)涵
數(shù)位媒體（工具）或互動(dòng)技術(shù)會(huì)隨著科技的進(jìn)步，而不斷的增加，如果把前一章提到的「創(chuàng)意」理解成將兩個(gè)、三個(gè)或更多不同的工具、技術(shù)與媒體結(jié)合在一起，就常常能找出新互動(dòng)創(chuàng)意媒體的存在，加上每種數(shù)位工具、技術(shù)與媒體都有它本身的特性，如何將這些特性與客戶的目標(biāo)進(jìn)行整合，發(fā)揮到最大的價(jià)值與效果，是每個(gè)互動(dòng)創(chuàng)意人常常要思考的問題，更重要的是身為互動(dòng)廣告人有沒有敢創(chuàng)新、敢嘗試的勇氣，去打破一切現(xiàn)有的媒體現(xiàn)狀去創(chuàng)造新的互動(dòng)媒體，再將生活上的各種新式互動(dòng)媒體有效的與消費(fèi)者溝通與結(jié)合，有彈性的組合出更多種立體的數(shù)位行銷，這才是新互動(dòng)媒體創(chuàng)意真正本質(zhì)意義。這也是因?yàn)檫@里面的豐富性才足以能吸引我不斷的往里面去研究與探索。所以把罩子放亮點(diǎn)好好觀察生活上可以結(jié)合的新互動(dòng)媒體加上一點(diǎn)創(chuàng)意，也許你也會(huì)成為下一個(gè)分眾傳媒的總裁 江南春先生。
數(shù)位工具：為了讓人們?cè)谏钌细颖憷⒂腥に鶆?chuàng)造出來而使用的數(shù)位化工具，如wii 、iphone等硬件
互動(dòng)技術(shù)：能與人與數(shù)位工具能夠進(jìn)行交互作用、變化的技術(shù)，如臉部識(shí)別技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)等….
數(shù)位媒體與數(shù)位工具的差別：媒體就是有傳播效益的就叫做媒體，工具就是個(gè)人使用的，說白點(diǎn)一個(gè)是跟別人一起玩的，一個(gè)是自己玩的。
注解：分眾傳媒的總裁 江南春先生
分眾傳媒總裁 江南春先生，是內(nèi)地首位打造生活圈媒體的人，江南春先生在上班時(shí)觀察到上班族們等候電梯時(shí)，上班族通常都只是傻傻的看著電梯樓層數(shù)字的變化，如果這時(shí)候放個(gè)電視播放廣告這樣上班族就不會(huì)只盯著樓層的數(shù)字變化了。所以這樣的生活圈新媒體因應(yīng)而生了，而這樣的新媒體稱之為樓宇廣告，由于樓宇廣告的目標(biāo)受眾鎖定很準(zhǔn)確的在白領(lǐng)上班族，所以很快的擁有中國(guó)最多樓宇廣告媒體的分眾傳媒也在美國(guó)股市上市了，且分眾傳媒也開始陸續(xù)拓展所謂的生活圈媒體，除了原本擁有的樓宇廣告之外，還有電梯里的電梯廣告，而為了打造真正的生活圈媒體，陸續(xù)涉入了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、手機(jī)領(lǐng)域、數(shù)位電視領(lǐng)域等事業(yè)群。
互動(dòng)行銷「Interactive Marketing」
因?yàn)榫W(wǎng)際網(wǎng)路有互動(dòng)功能，所以大部分人將網(wǎng)路執(zhí)行的行銷活動(dòng)稱為互動(dòng)行銷，但嚴(yán)格來說，只要能利用各種硬體設(shè)備引發(fā)消費(fèi)者參與的行銷方式都能稱為互動(dòng)行銷。
另外分享個(gè)東西
這是我在09年第四屆艾瑞新營(yíng)銷年會(huì)上的演講內(nèi)容「創(chuàng)意來自于科技」。
當(dāng)時(shí)AR技術(shù)並不盛行，我在好耶裡面設(shè)立了一個(gè)研發(fā)部門，專門研發(fā)一些新的互動(dòng)技術(shù)，當(dāng)時(shí)我們就用Flash研發(fā)出了一系列有趣好玩的互動(dòng)技術(shù)，而當(dāng)時(shí)在這演講中，就是將這些研發(fā)成果呈現(xiàn)給大家看...雖然現(xiàn)在看起來已經(jīng)過時(shí)了，但當(dāng)時(shí)還算挺新鮮的。而後來這個(gè)部門因?yàn)楸焕祥泜冋J(rèn)為是花錢不賺錢的部門，被停掉了！不過我還是很喜歡當(dāng)時(shí)跟他們一起研究的時(shí)光。
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