「幹互動創意不是人」第1章 1.2 大叔們！把罩子放亮點

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舉報 2014-04-10

掃描,分享朋友圈

我在2009年受邀參加為期兩天的國際廣告論壇，在那個論壇上賓客云集，有傳統的4A公司大佬們、有國內幾個知名媒體購買公司，更有所謂的互聯網公司，在那會上大家都在討論互動媒體帶來的沖擊及應對方法，由于我的演說排在第二天的最后一場，我便提早一天到會場靜靜的坐在臺下當個學生聽大佬們的演說，但萬萬沒想到我發現大家對于互動創意這塊的認知是如此的粗淺，原因在于很多人把互動創意簡單的認為只是互聯網而已，雖然有部分一些比較有水準的大佬把我從事的領域歸類成新數位媒體，但這樣的歸類方式還是不夠清楚以及明確。讓我這個大佬二來跟大家重新定位何謂數位互動媒體。（很多人把我認為是互動創意界的大佬，但我覺得跟那些在廣告圈有很多成就的人比起來我還差一截，所以我叫自己大佬二）

我們剛剛提到的互動是所謂一來一往的溝通過程，那數位互動媒體也就是能夠立即與消費者產生一來一往溝通的數位媒體，聽起來像是廢話。但其實本來就是如此簡單。舉例說明…

傳統的數位媒體

互聯網：廣告主能在網站（數位媒體）上與消費者在一來一往過程中進行溝通（互動過程）的BLOG行銷

現在就是那些品牌利用SNS與消費者溝通的方式。如杜蕾斯官方微博

范例谷哥小谷也玩開心網

利用這樣的方式，GOOGLE可以更直接的聽到消費者的聲音，并且可以與他們達到一來一往的溝通

手機：廣告主能透過手機（數位媒體）簡訊、特符號、二維碼與消費者達成一來一往溝通（互動過程）的手機行銷

在平面廣告中將問題的懸念拋出，必須透過二維碼（QR CODE），就能得到答案。

只要用手機拍下QR CODE就能得到更豐富的產品資訊與折扣優惠，而這樣的互動方式可以結合出很多不同有趣并且吸引人注意的行銷活動

從這裡就可以看出這本書是我多久以前寫的...

傳統的媒體＋互動
互動式的戶外看板:廣告主能利用玩的趣味點讓消費者以手機或數位相機拍攝的作品上傳到網站上（數位媒體）與其他朋友分享的過程來產生一來一往溝通（互動過程）戶外廣告行銷

麥當勞廣告拍照pose專用廣告牌

麥當勞叔叔沒有俗套的將它的巨型廣告屏幕用來播放自己的電視廣告，而是別出心裁的播放一些畫面例如花束、雨傘，以及其他更加惡搞的畫面，讓路人們可以擺pose拍照。其實就是體現“我就喜歡”的主題吧，很無厘頭，很開心~

以下是廣告中使用的15組畫面，你能想象用它們擺出的pose照片多有趣吧！？

(圖片與部分介紹文章內容出自于http://www.take-easy.com/)

數位工具＋互動

WII：廣告主能讓消費者在游戲機（數位媒體）植入產品，以互動游戲過程中（互動過程）體驗產品的游戲行銷

在GT5的這款游戲中，可以駕馭各種不同廠牌的超級跑車，在游戲中還可以改裝各種不同的汽車零件，讓自己的汽車性能能夠達到極限，加上游戲本身的互動硬件組合，能讓消費者更真實的體驗駕駛的樂趣，雖然這只是款游戲，但對于我們每天都在想新媒體創意的廣告人來說，這整個游戲就像是各大廠商的廣告，對于廣告企業來說與其把媒體費用放在電視廣告中，倒不如放在這款游戲里來的有效，對于游戲設計廠商來說也省去掉要付給汽車廠商的使用費，這樣的結合方式，無非是一種三贏的局面，除了廠商與游戲商以外，消費者才是最大的獲益人，因為不用花大錢買車也能體驗極限狂飆的快感啦！

Iphone or iPod touch:企業主能在特定手機上（數位工具）創造出與產品更相符的實用軟件與消費者產生一來一往溝通的APP行銷

注解：APP為MAC開放手機程序的原代碼讓全世界的設計者能創造各種不同的IPHONE軟件，讓IPHONE使用者無法脫離IPHONE的便利性，而設計者也能不斷的從中賺取消費者下載費用，形成一個良性循環，而數位創意人也嗅到這中間的商機，設計出一系列能與消費者直接溝通的軟件來增加行銷渠道

iPump Pilates

現代男女更注重追求體態上的完美，這個程序將記錄、追蹤你的訓練進度，并且依照你的身體狀況設計適合你個人的重量訓練與塑身體適能訓練，有了這軟件，下次去健身房就不用花錢請健身教練啦！畢竟誰也不想把自己的丑態與肥樣呈現在一個陌生人面前， iPump Pilates就是你最私密的健身教練了。

Allrecipes.com Dinner Spinner

我室友常常以他會義大利美食邀請女生到家里飽餐一頓，每次上桌的菜色都讓我大吃一驚，后來才發現他的義大利蛤蜊、巧克力餅起司蛋糕或雞肉義大利麵沙拉都來自這軟件 iPhone (與 Allrecipes.com Dinner Spinner) ，這個免費的應用程式提供數千種來自數百位天才廚師的食譜。您可以使用它的轉動器選擇菜色、成分或準備時間。只要搖一下 iPhone 就可以隨機選擇。

不要以為這些內容是哪個健身教練或是哪個廚師做出來的應用程序，這些其實都是企業主為了能更貼近消費者而作的互動工具，當然也可以說是最實用的互動廣告。

既有的媒體（電腦）＋數位工具（攝像頭）＋互動技術＝新互動媒體

虛擬3D互動：廣告主利用電腦與攝像頭（數位工具）用圖像識別（互動技術）技術與消費者產生一來一往的溝通（互動過程）

東京銀座大廈：廣告主利用電腦與色彩識別技術（互動技術）讓消費者能在網站上控制（互動過程）在東京銀座大廈上的LED燈光的變化（數位媒體）來體驗SONY BRAVIA電視的玩色彩的品牌內涵

數位媒體（工具）或互動技術會隨著科技的進步，而不斷的增加，如果把前一章提到的「創意」理解成將兩個、三個或更多不同的工具、技術與媒體結合在一起，就常常能找出新互動創意媒體的存在，加上每種數位工具、技術與媒體都有它本身的特性，如何將這些特性與客戶的目標進行整合，發揮到最大的價值與效果，是每個互動創意人常常要思考的問題，更重要的是身為互動廣告人有沒有敢創新、敢嘗試的勇氣，去打破一切現有的媒體現狀去創造新的互動媒體，再將生活上的各種新式互動媒體有效的與消費者溝通與結合，有彈性的組合出更多種立體的數位行銷，這才是新互動媒體創意真正本質意義。這也是因為這里面的豐富性才足以能吸引我不斷的往里面去研究與探索。所以把罩子放亮點好好觀察生活上可以結合的新互動媒體加上一點創意，也許你也會成為下一個分眾傳媒的總裁江南春先生。

數位工具：為了讓人們在生活上更加便利、有趣所創造出來而使用的數位化工具，如wii 、iphone等硬件

互動技術：能與人與數位工具能夠進行交互作用、變化的技術，如臉部識別技術、圖像識別技術等….

數位媒體與數位工具的差別：媒體就是有傳播效益的就叫做媒體，工具就是個人使用的，說白點一個是跟別人一起玩的，一個是自己玩的。

注解：分眾傳媒的總裁江南春先生

分眾傳媒總裁江南春先生，是內地首位打造生活圈媒體的人，江南春先生在上班時觀察到上班族們等候電梯時，上班族通常都只是傻傻的看著電梯樓層數字的變化，如果這時候放個電視播放廣告這樣上班族就不會只盯著樓層的數字變化了。所以這樣的生活圈新媒體因應而生了，而這樣的新媒體稱之為樓宇廣告，由于樓宇廣告的目標受眾鎖定很準確的在白領上班族，所以很快的擁有中國最多樓宇廣告媒體的分眾傳媒也在美國股市上市了，且分眾傳媒也開始陸續拓展所謂的生活圈媒體，除了原本擁有的樓宇廣告之外，還有電梯里的電梯廣告，而為了打造真正的生活圈媒體，陸續涉入了互聯網領域、手機領域、數位電視領域等事業群。

互動行銷「Interactive Marketing」

因為網際網路有互動功能，所以大部分人將網路執行的行銷活動稱為互動行銷，但嚴格來說，只要能利用各種硬體設備引發消費者參與的行銷方式都能稱為互動行銷。

另外分享個東西

這是我在09年第四屆艾瑞新營銷年會上的演講內容「創意來自于科技」。

當時AR技術並不盛行，我在好耶裡面設立了一個研發部門，專門研發一些新的互動技術，當時我們就用Flash研發出了一系列有趣好玩的互動技術，而當時在這演講中，就是將這些研發成果呈現給大家看...雖然現在看起來已經過時了，但當時還算挺新鮮的。而後來這個部門因為被老闆們認為是花錢不賺錢的部門，被停掉了！不過我還是很喜歡當時跟他們一起研究的時光。

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