網(wǎng)紅“貓一杯”被封，只想“搞流量”的補(bǔ)3個(gè)知識(shí)點(diǎn)！

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舉報(bào) 2024-04-18

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大叔提出的關(guān)鍵一問。

終于塵埃落地。

在抖音有1868萬+粉絲的“貓一杯”賬號(hào)，被封。

抖音平臺(tái)顯示：

由于違反相關(guān)規(guī)定，該賬號(hào)被封禁。

幾乎同時(shí)，微博、小紅書、b站、視頻號(hào)等其他平臺(tái)均封禁其賬號(hào)！

大叔的判斷是：

第一天只是地方公安把事件來龍去脈做了公告，確實(shí)了造假這個(gè)事實(shí)，并給予了一定的處罰。

然后，這個(gè)“接力棒”就交給了監(jiān)管部門和平臺(tái)，而監(jiān)管和平臺(tái)就要看此事的嚴(yán)重程度，來決策到底要不要加重處罰。

《人民日?qǐng)?bào)》一發(fā)評(píng)論，大叔就判斷，封號(hào)概率大增。

因?yàn)椤叭巳铡睂?duì)此事的定性很嚴(yán)重，大叔摘錄一段原文：

一些“網(wǎng)紅”自媒體公然造假騙流量是表象，實(shí)質(zhì)是其背后的“推手”為了逐利，丟掉了道德和法律底線。“流量變現(xiàn)”的真正邏輯，應(yīng)當(dāng)是用優(yōu)質(zhì)靠譜的創(chuàng)作，更好地向公眾提供有品質(zhì)、有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，贏得立得住的長(zhǎng)久流量，從而獲取相應(yīng)的正當(dāng)收益，絕不能變成一味博取眼球而喪失底線。對(duì)于自媒體和MCN機(jī)構(gòu)而言，無數(shù)事實(shí)已證明，無底線追求流量，最終只會(huì)被廣大網(wǎng)友拋棄。

道德底線不能踩，法律“紅線”不能碰，自媒體造假歪風(fēng)必須剎住！

而《央廣網(wǎng)》的評(píng)論則更加直接，稱：“打痛造謠者才能讓想造謠的人畏懼”。

從“抖音號(hào)被封”來看，也應(yīng)證了這個(gè)判斷。

抖音特別強(qiáng)調(diào)：“抖音倡導(dǎo)真實(shí)記錄生活，嚴(yán)厲打擊編造虛假信息博取流量的行為。”

微博管理員則強(qiáng)調(diào)“封號(hào)”的明確理由是：

“該編造虛假視頻行為，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序并浪費(fèi)公共資源，根據(jù)網(wǎng)信辦加強(qiáng)自媒體管理的通知，予以關(guān)閉賬號(hào)處理。”

微信的表述類似。

至于小紅書和b站，也陸續(xù)被封號(hào)了。

大叔認(rèn)為，“貓一杯”賬號(hào)全網(wǎng)被封，這信號(hào)很明顯了，即：

對(duì)于所有網(wǎng)紅和自媒體賬號(hào)，千萬不要滿腦子只想著搞流量了。

你需要分清楚3件事：

1、不能造假！不能擺拍！如果是段子，要標(biāo)準(zhǔn)清楚！

2、不能只想著搞流量！黑流量和假流量不能要！

3、網(wǎng)紅或自媒體的“合規(guī)性”大于一切！號(hào)被封了，其他都是空談！

大叔還強(qiáng)烈建議，網(wǎng)紅們，都應(yīng)該補(bǔ)3個(gè)知識(shí)點(diǎn)，分別是：危機(jī)公關(guān)、新聞常識(shí)和監(jiān)管規(guī)則。

1、危機(jī)公關(guān)。

大叔上一篇文章就特別強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)紅們都應(yīng)該學(xué)點(diǎn)危機(jī)公關(guān)。

比如貓一杯，如果她能在發(fā)現(xiàn)問題搞大了，及時(shí)承認(rèn)錯(cuò)誤，不要再上演“秦朗媽媽找到了”那一段，說不定還有得救。因?yàn)槟阍凇盎派霞又e”，被戳破幾乎是時(shí)間問題啊。

這完全就是小聰明作祟。危機(jī)公關(guān)最忌諱的就是耍小聰明，不顧大局，該斷不斷。??????????????????

你千萬不要幻想著，我是大網(wǎng)紅，和普通網(wǎng)友造謠不一樣，因?yàn)槲矣芯薮蟮纳虡I(yè)價(jià)值，平臺(tái)會(huì)“保護(hù)”你……?

2、新聞常識(shí)。

此外，大叔還覺得，網(wǎng)紅們應(yīng)該學(xué)到新聞常識(shí)。

為啥呢？因?yàn)槟阋鞔_知道，你原創(chuàng)發(fā)布的內(nèi)容與新聞的區(qū)別。

雖然網(wǎng)紅已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，一個(gè)很重要的內(nèi)容制作者和傳播者，但網(wǎng)紅（包括自媒體）在內(nèi)，都不是媒體，是不具有新聞采編資質(zhì)的媒體，因此，你要非常仔細(xì)地區(qū)分清楚，你制造和傳播的內(nèi)容中：

事實(shí)與段子的區(qū)別，事實(shí)與觀點(diǎn)的區(qū)別，事實(shí)與細(xì)節(jié)的區(qū)別。

具體請(qǐng)參考上一篇內(nèi)容。

3、監(jiān)管政策。

網(wǎng)紅們每天都盯著怎么搞流量，最多呢，關(guān)注下如何不違反廣告法，但幾乎從網(wǎng)信辦發(fā)布的規(guī)則，平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)規(guī)則，都不太了解。

現(xiàn)在看到了吧，你如果不了解監(jiān)管最近在抓什么典型，還往槍口上撞，不封你封誰呢？

到底怎么學(xué)？大叔簡(jiǎn)單舉幾個(gè)方向：網(wǎng)信辦的賬號(hào)都需要關(guān)注吧，發(fā)布的內(nèi)容，都需要學(xué)習(xí)吧，尤其是負(fù)面案例典型，你如何不犯同樣的錯(cuò)誤。當(dāng)然，你也非常需要與平臺(tái)多溝通。

至于說經(jīng)常要和網(wǎng)紅“打交道”的品牌方們，大叔則強(qiáng)烈建議：需要謹(jǐn)慎評(píng)估賬號(hào)屬性和發(fā)布內(nèi)容，千萬不能唯流量，更要關(guān)注賬號(hào)的合規(guī)性，尤其是可能存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，是否會(huì)給品牌帶來負(fù)面影響。比如貓一杯，據(jù)說她之前就有很多涉假的問題，但流量大啊，就掩蓋了一切問題。???????????????

最后，大叔覺得“貓一杯”已經(jīng)成為“典型”案例，應(yīng)該無法“轉(zhuǎn)世”，請(qǐng)一定把本文轉(zhuǎn)給“搞流量”的朋友。

最后的最后，大叔稍微總結(jié)下。

網(wǎng)紅們，不要只想著搞流量了。在這個(gè)“流量焦慮”的時(shí)代，更應(yīng)該敬畏規(guī)則，需要有正確的價(jià)值觀，來反向“監(jiān)督”你的商業(yè)模式！

此外，網(wǎng)紅們需要盡快補(bǔ)3個(gè)知識(shí)點(diǎn)，分別是：危機(jī)公關(guān)、新聞常識(shí)和監(jiān)管政策。

你還有什么好建議？歡迎在留言區(qū)聊聊。

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