Leon說(shuō)在前面：很掙扎要不要轉(zhuǎn)載這篇譯文，因?yàn)榇蠹掖蟾乓呀?jīng)都看過(guò)了別的媒體上的轉(zhuǎn)載。因?yàn)樗鼘?duì)于我心理的困惑做了很好的總結(jié)和解答，所以我決定轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。互動(dòng)廣告形式的多樣性在現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始一個(gè)完全不同時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的終端也不只是電腦，移動(dòng)設(shè)備將成為未來(lái)互動(dòng)廣告的主力戰(zhàn)場(chǎng)（移動(dòng)設(shè)備的普及指日可待，這個(gè)時(shí)代將很快到來(lái)），apple將在iphone OS 4里面加入iAd這是移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的廣告媒體平臺(tái)，將會(huì)是第一個(gè)能夠引發(fā)一場(chǎng)對(duì)于互動(dòng)廣告的新革命。這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

所以我們大家不需要再爭(zhēng)吵flash還是HTML5，因?yàn)閷?duì)于互動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，這只是一種手段，就象是我們的繪畫是用油畫表現(xiàn)還是用水彩表現(xiàn)，這個(gè)都是因事而宜的，所以HTML5標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)對(duì)于我們每一個(gè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好事情。因?yàn)槲覀兡苡懈鼜V的思路去思考，廣告的實(shí)效，手段，以及媒介。我們做好準(zhǔn)備迎接互動(dòng)廣告爆發(fā)的時(shí)代，那時(shí)才是：群雄割據(jù)，小國(guó)林立。并重復(fù)者傳統(tǒng)廣告的發(fā)展史：當(dāng)電視出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)廣告的媒介，是紙媒體，廣播而已，當(dāng)電視出現(xiàn)的時(shí)候，整個(gè)傳統(tǒng)廣告屆幾乎要瘋狂了，整個(gè)廣告屆開(kāi)始了一場(chǎng)爆發(fā)式的革命，廣告市場(chǎng)成N次方的增長(zhǎng)。這難道不象是我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候嗎？當(dāng)互動(dòng)廣告多了人們生活方式依賴的移動(dòng)設(shè)備，這個(gè)市場(chǎng)才是真正的互動(dòng)廣告市場(chǎng)。

喬布斯這里給我們解答了很多關(guān)于flash的問(wèn)題，也讓給了我們對(duì)于移動(dòng)互動(dòng)的未來(lái)的一些提醒，我覺(jué)得這些應(yīng)該讓更多的人看到，感謝Lawrence的翻譯。

關(guān)于 Flash 的思考

by Lawrence Li on apple4us

蘋果與 Adobe 的關(guān)系由來(lái)已久。Adobe 的創(chuàng)始人還在那如今已成傳說(shuō)的車庫(kù)中工作時(shí)，我們就已經(jīng)認(rèn)識(shí)了。蘋果是他們的第一個(gè)大客戶，將他們的 Postscript 語(yǔ)言改為我們當(dāng)時(shí)新推出的 Laserwriter 打印機(jī)所用。在很多年里，蘋果都是 Adobe 的股東之一，擁有其 20% 的股權(quán)。兩家公司通力合作，開(kāi)創(chuàng)了桌面電腦出版業(yè)，其中有不少快樂(lè)的時(shí)光，但那段黃金時(shí)代一過(guò)，我們便分道揚(yáng)鑣了。蘋果經(jīng)歷了瀕死的過(guò)程，Adobe 憑其 Acrobat 產(chǎn)品進(jìn)入了企業(yè)市場(chǎng)。今天，兩家公司仍然同心協(xié)力為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的客戶服務(wù)——Adobe 的 Creative Suite 軟件的顧客里，有大約一半是蘋果電腦用家。但除此之外，我們幾乎沒(méi)有別的共同利益了。

我想在這里記下自己關(guān)于 Adobe 的 Flash 的一些想法，希望我們的顧客以及批評(píng)家們能夠更好地理解為什么我們不允許 Flash 在 iPhone, iPod 和 iPad 上運(yùn)行。在 Adobe 口中，我們這一決定背后主要的驅(qū)動(dòng)力是商業(yè)上的考量。他們說(shuō)，我們是為了保護(hù)自己的 App Store。但事實(shí)上，這里的問(wèn)題主要是技術(shù)問(wèn)題。Adobe 說(shuō)，蘋果是一個(gè)封閉系統(tǒng)，F(xiàn)lash 則是開(kāi)放的，但他們恰恰說(shuō)反了。我來(lái)解釋一下吧。

首先，談?wù)劇搁_(kāi)放」。

Adobe 的 Flash 是 100% 的私有軟件。你只能從 Adobe 處獲取 Flash，并且 Flash 在未來(lái)的改進(jìn)、定價(jià)等等，完全受到 Adobe 一家的左右。盡管 Flash 和相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用十分廣泛，但這并不等于說(shuō)它們是開(kāi)放的，因?yàn)樗鼈兺耆幱?Adobe 的控制之下，并且你也只能從 Adobe 那里獲得它們。無(wú)論怎么定義，F(xiàn)lash 都是一個(gè)封閉系統(tǒng)。

蘋果也有很多專有性的產(chǎn)品。雖然 iPhone、iPod 和 iPad 的操作系統(tǒng)是私有的，但我們完全相信與萬(wàn)維網(wǎng)相關(guān)的所有標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該開(kāi)放。我們沒(méi)有用 Flash，而是選擇了 HTML5, CSS 和 JavaScript，它們?nèi)际情_(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)。蘋果的所有移動(dòng)設(shè)備都與生俱來(lái)地對(duì)這些開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)有著良好的支持：運(yùn)行速度快，用電量低。HTML5 是萬(wàn)維網(wǎng)上的新標(biāo)準(zhǔn)，為蘋果、谷歌以及很多其他公司所采用。網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者利用 HTML5 就能做出高級(jí)的圖像、字體、動(dòng)畫以及過(guò)渡效果，而不必倚賴第三方插件（例如 Flash）。HTML5 完全開(kāi)放，并受一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)控制。蘋果是該委員會(huì)的成員之一。

蘋果甚至還為萬(wàn)維網(wǎng)創(chuàng)造了一些開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)。例如，我們從一個(gè)小型開(kāi)源項(xiàng)目出發(fā)，做出了 WebKit。WebKit 是一個(gè)完全開(kāi)源的 HTML5 頁(yè)面轉(zhuǎn)譯引擎，我們所有產(chǎn)品中的 Safari 瀏覽器的內(nèi)核用的都是它。WebKit 也廣泛被別家公司所采用。谷歌在其 Android 系統(tǒng)的瀏覽器里用它，Palm 用它，諾基亞用它，RIM（黑莓）最近也宣布將會(huì)改用它。除了微軟以外，幾乎所有智能手機(jī)里的瀏覽器用的都是 WebKit。蘋果通過(guò)開(kāi)放自己的 WebKit 技術(shù)，為移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器訂下了標(biāo)準(zhǔn)。

第二，談?wù)劇竿暾幕ヂ?lián)網(wǎng)」。

Adobe 反復(fù)說(shuō)蘋果的移動(dòng)設(shè)備無(wú)法訪問(wèn)「完整的互聯(lián)網(wǎng)」，因?yàn)榫W(wǎng)上 75% 的視頻用的是 Flash。他們沒(méi)有提及的是，幾乎所有這些視頻，同時(shí)也以一種更加摩登的格式——H.264——存在于網(wǎng)上，用 iPhone、iPod 和 iPad 都能看。YouTube 占有線上視頻大約 40% 的份額，它在蘋果所有的移動(dòng)設(shè)備中都以一個(gè)軟件的形式存在，運(yùn)行得極為順暢。其中，iPad 上的 YouTube 所提供的搜尋及觀看視頻的體驗(yàn)或許可以算作各家之冠。除此之外，還有 Vimeo、Netflix、Facebook、ABC、CBS、CNN、MSNBC、Fox News、ESPN、NPR、《時(shí)代》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《體育畫報(bào)》、《人物》、《國(guó)家地理》（美國(guó)），以及很多很多。沒(méi)有多少線上視頻是 iPhone, iPod 和 iPad 的用戶看不到的。

Adobe 還宣稱說(shuō)，蘋果的設(shè)備玩不了 Flash 游戲。這不假。所幸，在 App Store 里有五萬(wàn)多款游戲和娛樂(lè)軟件，其中很多都是免費(fèi)的。iPhone、iPod 和 iPad 上的游戲和娛樂(lè)軟件之?dāng)?shù)量也居于世界上眾多平臺(tái)之冠。

第三，談?wù)効煽啃浴踩院托阅堋?/strong>

賽門鐵克最近指出，F(xiàn)lash 是 2009 年最不安全的系統(tǒng)之一。我們有第一手資料表明，蘋果電腦死機(jī)的罪魁禍?zhǔn)拙褪?Flash。我們一直在和 Adobe 合作，試圖解決這些問(wèn)題，但幾年過(guò)去了，效果不彰。如果說(shuō)，為 iPhone、iPod 和 iPad 加了 Flash 之后，會(huì)導(dǎo)致它們的可靠性與安全性下降，這是我們不愿看到的。

此外，F(xiàn)lash 在移動(dòng)設(shè)備上的性能也有問(wèn)題。過(guò)去幾年里，我們經(jīng)常請(qǐng) Adobe 用移動(dòng)設(shè)備——任何移動(dòng)設(shè)備——示范 Flash 的性能，希望看到好的表現(xiàn)，但至今未能如愿。Adobe 曾公開(kāi)說(shuō) Flash 會(huì)于 2009 年初出現(xiàn)在智能手機(jī)上，后來(lái)又推遲到 2009 年下半年，然后又變成了 2010 年上半年，現(xiàn)在又說(shuō)是 2010 年下半年了。我們相信它遲早會(huì)出現(xiàn)，但我們也慶幸自己沒(méi)有一路等待。誰(shuí)知道它到時(shí)性能會(huì)怎么樣呢？

第四，談?wù)勲姵乩m(xù)航力。

為了在播放視頻時(shí)保持良好的電池續(xù)航力，移動(dòng)設(shè)備必須用硬件來(lái)對(duì)視頻進(jìn)行解碼；軟件解碼太費(fèi)電。如今的許多移動(dòng)設(shè)備中的芯片組里都包含名為 H.264 的解碼器。H.264 是業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，每一臺(tái)藍(lán)光 DVD 播放器都用它。蘋果、谷歌（YouTube）、Vimeo、Netflix 和許多其他公司也都有用。

雖然 Flash 最近增加了對(duì) H.264 的支持，但目前幾乎所有 Flash 網(wǎng)站都需要用舊一代的解碼器：移動(dòng)設(shè)備里的芯片不支持它們，因此只能通過(guò)軟件解碼。區(qū)別是巨大的。例如，在 iPhone 上，H.264 視頻可以連續(xù)播長(zhǎng)達(dá)十小時(shí)，但通過(guò)軟件解碼的視頻播不到五小時(shí)，電池就會(huì)用光。

如果各網(wǎng)站把視頻重新用 H.264 編碼，那么用戶完全不需要 Flash 也能看到。這些視頻在蘋果的 Safari 瀏覽器和谷歌的 Chrome 瀏覽器里都不需要任何插件就能流暢播放，在 iPhone, iPod 和 iPad 上也會(huì)賞心悅目。

第五，談?wù)動(dòng)|屏。

Flash 是為個(gè)人電腦和鼠標(biāo)設(shè)計(jì)的，并不適合觸屏和手指。舉例來(lái)說(shuō)，許多 Flash 網(wǎng)站都用到了「光標(biāo)懸停」：當(dāng)用戶把光標(biāo)移動(dòng)到某個(gè)點(diǎn)時(shí)，彈出菜單或其他元素。蘋果革命性的多點(diǎn)觸控介面不用鼠標(biāo)，也沒(méi)有光標(biāo)懸停的概念。如果要支持觸屏設(shè)備，大部分 Flash 網(wǎng)站都要重寫。而如果開(kāi)發(fā)者要重寫 Flash 網(wǎng)站，為什么不用較為摩登的技術(shù)，例如 HTML5、CSS 和 JavaScript 呢？

就算 iPhone、iPod 和 iPad 支持 Flash，還是不能解決大多數(shù) Flash 網(wǎng)站需要重寫，以便支持觸屏設(shè)備的問(wèn)題。

第六個(gè)是最重要的問(wèn)題。

Flash 封閉、私有、有重大技術(shù)問(wèn)題、不支持觸屏技術(shù)。除此之外，還有一個(gè)更加重要的理由，讓我們決定不讓它在 iPhone、iPod 和 iPad 上跑。我們剛才談過(guò)了用 Flash 播放視頻與展示網(wǎng)站上的互動(dòng)內(nèi)容的弊病，但 Adobe 還希望開(kāi)發(fā)者用 Flash 來(lái)編寫跑在我們的移動(dòng)設(shè)備上的軟件。

過(guò)去的痛苦經(jīng)歷讓我們了解到，在平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者之間加多一層第三方軟件層，最終會(huì)導(dǎo)致大量不夠水準(zhǔn)的軟件，并對(duì)整個(gè)平臺(tái)的進(jìn)步與發(fā)展起到負(fù)面作用。如果開(kāi)發(fā)者開(kāi)始依賴于第三方的庫(kù)與工具，那么他們將受制于這個(gè)第三方：只有當(dāng)?shù)谌讲杉{了整個(gè)平臺(tái)引進(jìn)的新特性之后，開(kāi)發(fā)者才能夠利用它們。我們自己的平臺(tái)的改善何時(shí)能夠傳遞到開(kāi)發(fā)者手中，不能由一個(gè)第三方來(lái)決定。

當(dāng)這個(gè)第三方提供的是一個(gè)跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)工具時(shí)，情況會(huì)變得更糟。某一個(gè)平臺(tái)上的功能改善，第三方未必會(huì)立即采納，而是可能會(huì)等到這些改善在自己支持的所有平臺(tái)上出現(xiàn)時(shí)，才開(kāi)始支持它們。因此，開(kāi)發(fā)者就只有最基本的功能可用。同樣，蘋果無(wú)法接受這樣的結(jié)果：開(kāi)發(fā)者無(wú)緣接觸我們的創(chuàng)新與功能改進(jìn)，而原因卻是這些創(chuàng)新與改進(jìn)在我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上還不存在。

Flash 是一個(gè)跨平臺(tái)的開(kāi)發(fā)工具。Adobe 的目標(biāo)不是幫助開(kāi)發(fā)者寫出最好的 iPhone、iPod 和 iPad 軟件，他們的目標(biāo)是幫助開(kāi)發(fā)者寫跨平臺(tái)軟件。在過(guò)去，Adobe 在采納蘋果的平臺(tái)的改進(jìn)上可謂遲緩之至。例如，Mac OS X 推出已有十年之久，但 Adobe 直到兩周前發(fā)布 CS5 時(shí)才將其完全 Mac OS X 化（Cocoa 化）。在所有的重要第三方開(kāi)發(fā)者里，Adobe 是最后一個(gè)完整支持 Mac OS X 的。

我們的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單：提供最先進(jìn)、最創(chuàng)新的平臺(tái)給開(kāi)發(fā)者，希望他們能夠直接站在這一平臺(tái)的肩膀上，創(chuàng)造出前無(wú)古人的優(yōu)質(zhì)軟件。我們希望持續(xù)改進(jìn)這一平臺(tái)，以便開(kāi)發(fā)者們可以寫出更棒、更強(qiáng)大、更好玩、更有用的應(yīng)用程序。人人都是贏家——蘋果會(huì)因?yàn)橛辛俗詈玫能浖u出更多設(shè)備，開(kāi)發(fā)者會(huì)有越來(lái)越多的用戶，而面對(duì)最好的、選擇最廣泛的軟件平臺(tái)，用戶也會(huì)感到開(kāi)心愉悅。

結(jié)論。

Flash 是個(gè)人電腦時(shí)代的產(chǎn)物，它是為個(gè)人電腦與鼠標(biāo)發(fā)明的。Flash 對(duì)于 Adobe 來(lái)說(shuō)是一盤成功的生意，我們也明白他們?yōu)槭裁聪Ｍ麑⑺由斓絺€(gè)人電腦以外的領(lǐng)域。但在移動(dòng)時(shí)代，重要的是低能耗、觸控介面和開(kāi)放的萬(wàn)維網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)。所有這些都并非 Flash 的強(qiáng)項(xiàng)。

各家媒體爭(zhēng)先恐后地為蘋果的移動(dòng)設(shè)備提供內(nèi)容，這說(shuō)明 Flash 已經(jīng)不是看視頻或消費(fèi)任何類型的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容所不可或缺的了。蘋果的 App Store 里的二十多萬(wàn)個(gè)軟件證明，對(duì)于數(shù)以萬(wàn)計(jì)的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，編寫視覺(jué)效果豐富的程序——包括游戲——并不一定要用 Flash。

HTML5 等移動(dòng)時(shí)代的新標(biāo)準(zhǔn)會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上（以及個(gè)人電腦上）取得勝利。或許，與其忙于批評(píng)蘋果義無(wú)反顧地大步向前，Adobe 更應(yīng)該專注于為未來(lái)打造優(yōu)質(zhì)的 HTML5 工具。

史蒂夫·喬布斯
2010 年 4 月