喬布斯：關于Flash的思考

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舉報 2010-05-03

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Leon說在前面：很掙扎要不要轉載這篇譯文，因為大家大概已經都看過了別的媒體上的轉載。因為它對于我心理的困惑做了很好的總結和解答，所以我決定轉過來?；訌V告形式的多樣性在現在已經開始一個完全不同時代，互聯網的終端也不只是電腦，移動設備將成為未來互動廣告的主力戰場（移動設備的普及指日可待，這個時代將很快到來），apple將在iphone OS 4里面加入iAd這是移動設備領域的廣告媒體平臺，將會是第一個能夠引發一場對于互動廣告的新革命。這僅僅是一個開始。

所以我們大家不需要再爭吵flash還是HTML5，因為對于互動廣告來說，這只是一種手段，就象是我們的繪畫是用油畫表現還是用水彩表現，這個都是因事而宜的，所以HTML5標準出現對于我們每一個從業者來說都是一個好事情。因為我們能有更廣的思路去思考，廣告的實效，手段，以及媒介。我們做好準備迎接互動廣告爆發的時代，那時才是：群雄割據，小國林立。并重復者傳統廣告的發展史：當電視出現之前，傳統廣告的媒介，是紙媒體，廣播而已，當電視出現的時候，整個傳統廣告屆幾乎要瘋狂了，整個廣告屆開始了一場爆發式的革命，廣告市場成N次方的增長。這難道不象是我們現在這個時候嗎？當互動廣告多了人們生活方式依賴的移動設備，這個市場才是真正的互動廣告市場。

喬布斯這里給我們解答了很多關于flash的問題，也讓給了我們對于移動互動的未來的一些提醒，我覺得這些應該讓更多的人看到，感謝Lawrence的翻譯。

關于 Flash 的思考

by Lawrence Li on apple4us

蘋果與 Adobe 的關系由來已久。Adobe 的創始人還在那如今已成傳說的車庫中工作時，我們就已經認識了。蘋果是他們的第一個大客戶，將他們的 Postscript 語言改為我們當時新推出的 Laserwriter 打印機所用。在很多年里，蘋果都是 Adobe 的股東之一，擁有其 20% 的股權。兩家公司通力合作，開創了桌面電腦出版業，其中有不少快樂的時光，但那段黃金時代一過，我們便分道揚鑣了。蘋果經歷了瀕死的過程，Adobe 憑其 Acrobat 產品進入了企業市場。今天，兩家公司仍然同心協力為創意產業的客戶服務——Adobe 的 Creative Suite 軟件的顧客里，有大約一半是蘋果電腦用家。但除此之外，我們幾乎沒有別的共同利益了。

我想在這里記下自己關于 Adobe 的 Flash 的一些想法，希望我們的顧客以及批評家們能夠更好地理解為什么我們不允許 Flash 在 iPhone, iPod 和 iPad 上運行。在 Adobe 口中，我們這一決定背后主要的驅動力是商業上的考量。他們說，我們是為了保護自己的 App Store。但事實上，這里的問題主要是技術問題。Adobe 說，蘋果是一個封閉系統，Flash 則是開放的，但他們恰恰說反了。我來解釋一下吧。

首先，談談「開放」。

Adobe 的 Flash 是 100% 的私有軟件。你只能從 Adobe 處獲取 Flash，并且 Flash 在未來的改進、定價等等，完全受到 Adobe 一家的左右。盡管 Flash 和相關產品的應用十分廣泛，但這并不等于說它們是開放的，因為它們完全處于 Adobe 的控制之下，并且你也只能從 Adobe 那里獲得它們。無論怎么定義，Flash 都是一個封閉系統。

蘋果也有很多專有性的產品。雖然 iPhone、iPod 和 iPad 的操作系統是私有的，但我們完全相信與萬維網相關的所有標準都應該開放。我們沒有用 Flash，而是選擇了 HTML5, CSS 和 JavaScript，它們全都是開放標準。蘋果的所有移動設備都與生俱來地對這些開放標準有著良好的支持：運行速度快，用電量低。HTML5 是萬維網上的新標準，為蘋果、谷歌以及很多其他公司所采用。網頁開發者利用 HTML5 就能做出高級的圖像、字體、動畫以及過渡效果，而不必倚賴第三方插件（例如 Flash）。HTML5 完全開放，并受一個標準委員會控制。蘋果是該委員會的成員之一。

蘋果甚至還為萬維網創造了一些開放標準。例如，我們從一個小型開源項目出發，做出了 WebKit。WebKit 是一個完全開源的 HTML5 頁面轉譯引擎，我們所有產品中的 Safari 瀏覽器的內核用的都是它。WebKit 也廣泛被別家公司所采用。谷歌在其 Android 系統的瀏覽器里用它，Palm 用它，諾基亞用它，RIM（黑莓）最近也宣布將會改用它。除了微軟以外，幾乎所有智能手機里的瀏覽器用的都是 WebKit。蘋果通過開放自己的 WebKit 技術，為移動網頁瀏覽器訂下了標準。

第二，談談「完整的互聯網」。

Adobe 反復說蘋果的移動設備無法訪問「完整的互聯網」，因為網上 75% 的視頻用的是 Flash。他們沒有提及的是，幾乎所有這些視頻，同時也以一種更加摩登的格式——H.264——存在于網上，用 iPhone、iPod 和 iPad 都能看。YouTube 占有線上視頻大約 40% 的份額，它在蘋果所有的移動設備中都以一個軟件的形式存在，運行得極為順暢。其中，iPad 上的 YouTube 所提供的搜尋及觀看視頻的體驗或許可以算作各家之冠。除此之外，還有 Vimeo、Netflix、Facebook、ABC、CBS、CNN、MSNBC、Fox News、ESPN、NPR、《時代》、《紐約時報》、《華爾街日報》、《體育畫報》、《人物》、《國家地理》（美國），以及很多很多。沒有多少線上視頻是 iPhone, iPod 和 iPad 的用戶看不到的。

Adobe 還宣稱說，蘋果的設備玩不了 Flash 游戲。這不假。所幸，在 App Store 里有五萬多款游戲和娛樂軟件，其中很多都是免費的。iPhone、iPod 和 iPad 上的游戲和娛樂軟件之數量也居于世界上眾多平臺之冠。

第三，談談可靠性、安全性和性能。

賽門鐵克最近指出，Flash 是 2009 年最不安全的系統之一。我們有第一手資料表明，蘋果電腦死機的罪魁禍首就是 Flash。我們一直在和 Adobe 合作，試圖解決這些問題，但幾年過去了，效果不彰。如果說，為 iPhone、iPod 和 iPad 加了 Flash 之后，會導致它們的可靠性與安全性下降，這是我們不愿看到的。

此外，Flash 在移動設備上的性能也有問題。過去幾年里，我們經常請 Adobe 用移動設備——任何移動設備——示范 Flash 的性能，希望看到好的表現，但至今未能如愿。Adobe 曾公開說 Flash 會于 2009 年初出現在智能手機上，后來又推遲到 2009 年下半年，然后又變成了 2010 年上半年，現在又說是 2010 年下半年了。我們相信它遲早會出現，但我們也慶幸自己沒有一路等待。誰知道它到時性能會怎么樣呢？

第四，談談電池續航力。

為了在播放視頻時保持良好的電池續航力，移動設備必須用硬件來對視頻進行解碼；軟件解碼太費電。如今的許多移動設備中的芯片組里都包含名為 H.264 的解碼器。H.264 是業界標準，每一臺藍光 DVD 播放器都用它。蘋果、谷歌（YouTube）、Vimeo、Netflix 和許多其他公司也都有用。

雖然 Flash 最近增加了對 H.264 的支持，但目前幾乎所有 Flash 網站都需要用舊一代的解碼器：移動設備里的芯片不支持它們，因此只能通過軟件解碼。區別是巨大的。例如，在 iPhone 上，H.264 視頻可以連續播長達十小時，但通過軟件解碼的視頻播不到五小時，電池就會用光。

如果各網站把視頻重新用 H.264 編碼，那么用戶完全不需要 Flash 也能看到。這些視頻在蘋果的 Safari 瀏覽器和谷歌的 Chrome 瀏覽器里都不需要任何插件就能流暢播放，在 iPhone, iPod 和 iPad 上也會賞心悅目。

第五，談談觸屏。

Flash 是為個人電腦和鼠標設計的，并不適合觸屏和手指。舉例來說，許多 Flash 網站都用到了「光標懸?！梗寒斢脩舭压鈽艘苿拥侥硞€點時，彈出菜單或其他元素。蘋果革命性的多點觸控介面不用鼠標，也沒有光標懸停的概念。如果要支持觸屏設備，大部分 Flash 網站都要重寫。而如果開發者要重寫 Flash 網站，為什么不用較為摩登的技術，例如 HTML5、CSS 和 JavaScript 呢？

就算 iPhone、iPod 和 iPad 支持 Flash，還是不能解決大多數 Flash 網站需要重寫，以便支持觸屏設備的問題。

第六個是最重要的問題。

Flash 封閉、私有、有重大技術問題、不支持觸屏技術。除此之外，還有一個更加重要的理由，讓我們決定不讓它在 iPhone、iPod 和 iPad 上跑。我們剛才談過了用 Flash 播放視頻與展示網站上的互動內容的弊病，但 Adobe 還希望開發者用 Flash 來編寫跑在我們的移動設備上的軟件。

過去的痛苦經歷讓我們了解到，在平臺和開發者之間加多一層第三方軟件層，最終會導致大量不夠水準的軟件，并對整個平臺的進步與發展起到負面作用。如果開發者開始依賴于第三方的庫與工具，那么他們將受制于這個第三方：只有當第三方采納了整個平臺引進的新特性之后，開發者才能夠利用它們。我們自己的平臺的改善何時能夠傳遞到開發者手中，不能由一個第三方來決定。

當這個第三方提供的是一個跨平臺開發工具時，情況會變得更糟。某一個平臺上的功能改善，第三方未必會立即采納，而是可能會等到這些改善在自己支持的所有平臺上出現時，才開始支持它們。因此，開發者就只有最基本的功能可用。同樣，蘋果無法接受這樣的結果：開發者無緣接觸我們的創新與功能改進，而原因卻是這些創新與改進在我們的競爭對手的平臺上還不存在。

Flash 是一個跨平臺的開發工具。Adobe 的目標不是幫助開發者寫出最好的 iPhone、iPod 和 iPad 軟件，他們的目標是幫助開發者寫跨平臺軟件。在過去，Adobe 在采納蘋果的平臺的改進上可謂遲緩之至。例如，Mac OS X 推出已有十年之久，但 Adobe 直到兩周前發布 CS5 時才將其完全 Mac OS X 化（Cocoa 化）。在所有的重要第三方開發者里，Adobe 是最后一個完整支持 Mac OS X 的。

我們的動機很簡單：提供最先進、最創新的平臺給開發者，希望他們能夠直接站在這一平臺的肩膀上，創造出前無古人的優質軟件。我們希望持續改進這一平臺，以便開發者們可以寫出更棒、更強大、更好玩、更有用的應用程序。人人都是贏家——蘋果會因為有了最好的軟件而賣出更多設備，開發者會有越來越多的用戶，而面對最好的、選擇最廣泛的軟件平臺，用戶也會感到開心愉悅。

結論。

Flash 是個人電腦時代的產物，它是為個人電腦與鼠標發明的。Flash 對于 Adobe 來說是一盤成功的生意，我們也明白他們為什么希望將它延伸到個人電腦以外的領域。但在移動時代，重要的是低能耗、觸控介面和開放的萬維網標準。所有這些都并非 Flash 的強項。

各家媒體爭先恐后地為蘋果的移動設備提供內容，這說明 Flash 已經不是看視頻或消費任何類型的網頁內容所不可或缺的了。蘋果的 App Store 里的二十多萬個軟件證明，對于數以萬計的開發者來說，編寫視覺效果豐富的程序——包括游戲——并不一定要用 Flash。

HTML5 等移動時代的新標準會在移動設備上（以及個人電腦上）取得勝利。或許，與其忙于批評蘋果義無反顧地大步向前，Adobe 更應該專注于為未來打造優質的 HTML5 工具。

史蒂夫·喬布斯
2010 年 4 月