《蹭愚人節(jié)熱點的50種方式》
眾所周知，愚人節(jié)常見的騙術(shù)有四種類型：
……不開玩笑，下面我們整理了50種在愚人節(jié)蹭熱點方式，一起看看今年品牌們都在整什么活兒！
1、「藝高人膽大」型
這一類型，也可以稱之為「趁機許愿」型，主打一個心想事成。
比如，太二酸菜魚宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，進(jìn)軍汽車領(lǐng)域，成立太二汽車科技公司，并發(fā)布首款新車Model 22。并且揚言，要做全宇宙第二的智能汽車。（為什么是第二， 因為第一違反廣告法，愚人節(jié)不是法外之地。）
這波愚人節(jié)熱點中，太二酸菜魚直接貼臉開大，在愚人節(jié)前一天，官方微博直接喊話小米汽車、五菱汽車和比亞迪汽車，要約三位巨頭一起出來兜風(fēng)，不知道的還以為太二酸菜魚是要送車。
當(dāng)然，太二造車也沒忘本。特意在汽車設(shè)計中使用了仿生科技，整車采用魚骨形狀車身、魚鰭仿生輪轂、魚眼形狀車燈……這，直接給人看餓了。
在公關(guān)界，有一種蹭流行新聞熱度的方式，叫做Newsjaking，它主要指的是在新聞事件發(fā)生后短時間內(nèi)，利用該事件熱度進(jìn)行品牌宣傳，以獲得更廣泛關(guān)注，增加品牌曝光和話題性。
不過，品牌單方面蹭熱度的風(fēng)險較高，容易出現(xiàn)公關(guān)危機，但在愚人節(jié)這一特殊節(jié)日，則減輕了嚴(yán)肅性，以一種更加歡樂的形式進(jìn)行。
比如，同樣是蹭小米汽車熱度，凱迪拉克的玩笑就翻了車，官方不得不出來道歉。換個思路，如果凱迪拉克愚人節(jié)發(fā)這組海報，或許效果就會大不一樣。
2、「假新品，真心動」型
趁愚人節(jié)，發(fā)布概念性的產(chǎn)品，也是品牌常用的“騷操作”，而這一賽道中，旺旺是絕對的王者。
早在2019年，旺旺在愚人節(jié)發(fā)布用旺旺產(chǎn)品制作的虛擬家具圖，收獲了一眾粉絲的芳心，沒想到后來旺旺真的把這些家具做了出來。而愚人節(jié)發(fā)布新品概念，成為了旺旺品牌一年一度的保留節(jié)目。
今年愚人節(jié)，旺旺搞了一系列新品，雪餅鬧鐘、大禮包鬧鐘，以及一系列旺寵周邊，包括旺仔牛奶盒貓窩、雪餅飛盤、仙貝冰墊、小饅頭頭套、挑豆貓爬架、QQ糖寵物圍兜……這哪個鏟屎官看了能不心動？！
旺旺愚人節(jié)產(chǎn)品
和旺旺一樣，在愚人節(jié)用萌寵周邊引誘用戶的，還有奔馳。
奔馳上線“全新MBUX汪言讀心助理”，不僅能聽懂狗言狗語，而且還有智能交互滿足狗狗的所有需求，主打一個人狗和諧，舒心駕駛。
奔馳全新MBUX汪言讀心助理
做周邊整活兒這件事上，麥當(dāng)勞也沒輸過。
今年愚人節(jié)，麥當(dāng)勞發(fā)布全新《麥當(dāng)勞產(chǎn)品使用說明書》，包括吃薯專用洗手器、麥麥紙袋香氛機、下班加速器、解壓捏捏樂。雖然產(chǎn)品還是那些，但用法卻完全不同了。
所謂“吃薯專用洗手器”，就是吃完薯條，用手指輕觸飲料杯上的水滴，對齊鹽粒與顆粒度后，在杯壁上下摩擦，即可完成。（簡稱，吃完薯條在杯子上蹭蹭手。）
《麥當(dāng)勞產(chǎn)品使用說明書》
而“下班加速器”，是舉著雙層吉士堡在老板面前踱步三圈以引起注意，然后喊出口訣“我有吉士先走”。盡管實操起來有些困難，但的確抓住了打工人的心。
不過，在理解打工人心思這件事上，騰訊會議更勝一籌。
借愚人節(jié)，騰訊會議發(fā)布“騰訊會議極速版”，上線了三個打工人看了都說好的功能。
第一，“一鍵閉嘴”。看誰廢話太多，點擊“提效”，系統(tǒng)將匿名提醒發(fā)言人精簡發(fā)言，如果反復(fù)提醒無用，系統(tǒng)會逐步降低發(fā)言人聲音，直到閉麥。
第二，自動結(jié)束“水會”。點擊AI小助手，評估本次會議“水份”，超過80%的話，AI助手將會在30秒內(nèi)自動結(jié)束會議。
第三，給參會人評分，評分太低的用戶將會被直接限制發(fā)言時間。
看完這三個功能，想到老板畫不完的餅，領(lǐng)導(dǎo)開不完的“水會”，和客戶永遠(yuǎn)說不清晰的需求……許多人已經(jīng)在去app store更新騰訊會議軟件了。
在愚人節(jié)發(fā)布虛擬性的概念產(chǎn)品，有兩方面的優(yōu)勢：
一是增加品牌個性。借助獨特的設(shè)計，一方面展示了品牌的創(chuàng)意，另一方面有趣的表達(dá)，也能拉近品牌與消費者的距離。
二是低成本高回報。虛擬產(chǎn)品成本較低，品牌可以在愚人節(jié)“大膽畫餅”，既能吸引眼球，也能測試消費者感興趣的方向。
3、「借機干大事」型
有的品牌用虛擬產(chǎn)品整活兒，有的品牌則借愚人節(jié)熱度，發(fā)布挑戰(zhàn)常規(guī)認(rèn)知的話題性產(chǎn)品。
比如，白象與匯源在愚人節(jié)這天，聯(lián)合推出「真香定綠CP」，即香菜面和香菜汁。
白象×匯源 真香定綠
相信，不愛吃香菜的朋友會以為，這是一個愚人節(jié)笑話，但打開匯源直播間會發(fā)現(xiàn)，愚人竟是我自己（bushi）。
愚人節(jié)開玩笑的傳統(tǒng)，也成為了品牌“反傳統(tǒng)”的基礎(chǔ)，在大家都說謊話的時候，搞點兒真的，會有意想不到的好效果。
無獨有偶，必勝客也干了件大事。愚人節(jié)當(dāng)天，必勝客與衛(wèi)龍一起推出愚人節(jié)限定產(chǎn)品，辣條芝士雞肉披薩。
辣條配披薩，不是愚人節(jié)笑話，因為必勝客說：披薩只有4片、6片和8片，所以不會7片（欺騙）。
必勝客×衛(wèi)龍 辣條芝士雞肉披薩
這張看似是餅的披薩，里面埋的全是品牌的包袱，產(chǎn)品上線后，衛(wèi)龍在線喊話必勝客，問：辣條呢？雞肉呢？再次為新品帶了一波話題熱度。
4、「打工人嘴替」型
因其趣味性與話題性，愚人節(jié)一向是品牌與用戶溝通的絕佳場景。今年愚人節(jié)，恰好碰上周一，與上班產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的話題，自然也容易吸引關(guān)注。
品牌掃描全能王提供了一個有趣的創(chuàng)意思路：成年人的世界本就充滿謊言，而愚人節(jié)可能是一年里唯一敢說“真話”的一天。于是，掃描全能王在小紅書上發(fā)布了一系列反諷海報，用“我愛上班”來講出打工人的無奈。
掃描全能王愚人節(jié)海報
除了做嘴題，品牌還可以直接像年輕人一樣，玩流行文化。晨光文具官方賬號@晨光粉絲團(tuán)，就在微博上直接宣布暫停運營，還用惡搞的“大冰文學(xué)”，寫了一份品牌簡歷，請大家?guī)兔φ夜ぷ鳌?/p>
在金三銀四的招聘季，通過一場虛擬的事件營銷，來吸引用戶的關(guān)注，也是愚人節(jié)營銷的常用方式。
5、「隱藏彩蛋」型
對品牌而言，愚人節(jié)是制造驚喜感與歡樂感的節(jié)點，打造交互游戲也成為品牌常用的營銷方式。
小紅書在今年愚人節(jié)推出了“熱搜榜單emoji彩蛋”，用emoji代替熱搜內(nèi)容上的文字，在一輪輪的熱搜話題中制造懸念和趣味性，并由官方賬號@我在小紅書劃重點 實時更新揭秘，與用戶互動。
小紅書愚人節(jié)熱搜emoji
以上，是關(guān)于蹭愚人節(jié)熱度的5種方式，剩下還有45種。
我詢問了chat GPT4，它幫我總結(jié)了四個大致的方向，供大家作為參考：
一、創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)布：
包括但不限于，虛構(gòu)產(chǎn)品發(fā)布、限時特別版產(chǎn)品、極端產(chǎn)品版本、逆向產(chǎn)品發(fā)布、未來產(chǎn)品發(fā)布、改變經(jīng)典包裝、推出產(chǎn)品迷你版、推出產(chǎn)品的巨型版、為產(chǎn)品添加不切實際的新功能、將品牌與完全不相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域相結(jié)合。
二、社交媒體戲謔：
包括但不限于，假新聞發(fā)布、名人合作假象、改變社交媒體品牌形象或logo、虛構(gòu)贊助時間、發(fā)起不可能完成的挑戰(zhàn)、推出在線謎題或游戲、對用戶互動進(jìn)行反常回復(fù)或反饋、發(fā)布品牌虛構(gòu)歷史回顧、與另一個品牌交換賬號、假冒其他品牌。
三、品牌合作及活動：
包括但不限于，跨品牌合作假新聞、線下幽默活動、開設(shè)虛構(gòu)產(chǎn)品臨時店鋪、與其他品牌合作開發(fā)虛構(gòu)產(chǎn)品、宣布參與虛假慈善項目，最后揭曉真正的捐贈、公開向其他品牌發(fā)起幽默挑戰(zhàn)、邀請消費者參與愚人節(jié)相關(guān)活動，提供與品牌業(yè)務(wù)完全不同的體驗活動。
四、交互式體驗：
包括但不限于，增強現(xiàn)實旅行、虛擬現(xiàn)實旅行、在線逃脫游戲、將官網(wǎng)改為與愚人節(jié)相關(guān)的互動體驗、通過客服提供幽默對話、利用技術(shù)手段讓消費者試用“不存在的產(chǎn)品”、邀請用戶為荒誕產(chǎn)品投票、在網(wǎng)頁植入錯誤信息、提供虛構(gòu)寵物領(lǐng)養(yǎng)服務(wù)。
五、跨界合作與特殊項目：
包括但不限于，與藝術(shù)家合作創(chuàng)作虛構(gòu)產(chǎn)品、發(fā)布現(xiàn)有科技產(chǎn)品虛構(gòu)版本、創(chuàng)造虛假公關(guān)危機、宣布市場不存在的產(chǎn)品、推出太空旅行或外星生命相關(guān)的虛構(gòu)項目、發(fā)布產(chǎn)品的虛構(gòu)使用指南、創(chuàng)建一個全新的只存在愚人節(jié)的合作品牌。
總結(jié)下來，愚人節(jié)營銷，通常具備兩大關(guān)鍵要素：創(chuàng)意性和趣味性，與此同時，符合品牌核心價值，盡量避免誤導(dǎo)與敏感話題。
以及最重要的，不要被騙。
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