Instagram動(dòng)態(tài)升級(jí)，視覺(jué)敘事和品牌表達(dá)的又一次飛躍！
作者：楊子浩，首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
隨著社交媒體日益趨向沉浸式體驗(yàn)，曾經(jīng)相對(duì)靜態(tài)的Instagram如今已經(jīng)發(fā)生了深刻變革。動(dòng)態(tài)元素不僅浸潤(rùn)在用戶體驗(yàn)的每一個(gè)角落，更成為內(nèi)容創(chuàng)作與品牌宣傳資產(chǎn)的核心特色。在這場(chǎng)動(dòng)態(tài)革命中，Instagram正著眼于如何在全平臺(tái)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化。
近日，國(guó)際知名動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)工作室Studio Dumbar/Dept精心打造了一套全新的、全方位覆蓋的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并將其應(yīng)用于Instagram的營(yíng)銷活動(dòng)以及應(yīng)用內(nèi)部功能中。這套系統(tǒng)巧妙汲取了人類日常使用Instagram時(shí)的各種手部動(dòng)作——如輕觸屏幕、上下滾動(dòng)、拍攝視頻等作為靈感源泉。
創(chuàng)意總監(jiān)Liza Enebeis指出：「新系統(tǒng)的引入為Instagram品牌的動(dòng)態(tài)特性注入了更多人性化的不完美與互動(dòng)元素。」其中，部分動(dòng)態(tài)技術(shù)模擬了攝像機(jī)移動(dòng)的效果，通過(guò)靈活運(yùn)用深度、透視和角度變化，成功營(yíng)造出如同真人手持設(shè)備在三維空間中拍攝的真實(shí)體驗(yàn)。
同時(shí)，還有些設(shè)計(jì)借鑒了滑動(dòng)或滾動(dòng)等手勢(shì)動(dòng)作，旨在喚起用戶「操控」動(dòng)態(tài)的感受。即使是在營(yíng)銷材料中展示打字場(chǎng)景，動(dòng)態(tài)效果也將更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，仿佛有一只無(wú)形的手在背后敲擊鍵盤。
Instagram創(chuàng)作者群體成為了此次設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主要靈感來(lái)源。Studio Dumbar/Dept希望通過(guò)捕捉創(chuàng)作者們制作內(nèi)容的獨(dú)特方式及其背后豐富的人類體驗(yàn)，進(jìn)而把這些體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成富有生命力的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
正如工作室官方所述：「我們?cè)谡麄€(gè)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中融入了接納‘不完美’的理念，這一靈感直接來(lái)源于用戶如何與Instagram應(yīng)用互動(dòng)，以及如何借助Instagram創(chuàng)作者工具構(gòu)建故事。」
值得一提的是，物理原理在此次設(shè)計(jì)項(xiàng)目中扮演了至關(guān)重要的角色。Studio Dumbar/Dept把物理原理視為一套維持設(shè)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)在協(xié)調(diào)性的法則，決定了動(dòng)態(tài)效果在時(shí)間和空間上的展開(kāi)形態(tài)。其中，「不完美」這一物理原則尤為獨(dú)特，它指導(dǎo)著設(shè)計(jì)師們?nèi)绾尾捎梅蔷€性路徑和變速手法，將原本精致的動(dòng)態(tài)效果轉(zhuǎn)變成充滿人性溫度、易引發(fā)共鳴的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
這套細(xì)膩而獨(dú)特的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)系統(tǒng)于去年晚些時(shí)候被無(wú)縫集成到Instagram的核心品牌元素中，并正逐步在一系列專注的營(yíng)銷戰(zhàn)役中得到推廣和應(yīng)用。與此同時(shí)，Studio Dumbar/Dept還悉心編制了詳盡的設(shè)計(jì)指南和工具包，助力其他設(shè)計(jì)師在遵循這套全新動(dòng)態(tài)行為規(guī)范的基礎(chǔ)上，共同打造一致且生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)。
總之，Instagram的這次動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)革新標(biāo)志著其在視覺(jué)敘事和品牌表達(dá)上的又一次重大飛躍，不斷強(qiáng)化著用戶與平臺(tái)之間的情感聯(lián)系，讓每一次滑動(dòng)屏幕都如同一次充滿驚喜的互動(dòng)旅程。
作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID：logonews-wx）
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