品牌如何霸屏情人節(jié)？抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造標桿
2月14日，當人們還未完全調(diào)整好春節(jié)“時差”，緊接著又迎接新一輪情人節(jié)的甜蜜暴擊。情人節(jié)向來不缺乏心意滿滿的驚喜，各大品牌更不會放過這個甜蜜營銷日，今年也不例外。2月14日當天，全球知名汽車品牌寶馬即與“潮流達人”抖音聯(lián)手，為熱愛新潮動感的年輕人群獻上了一份誠意十足的節(jié)日禮物。214當日，用戶打開抖音APP，新BMW1系三廂M運動版即攜音樂先聲王嘉爾同框奪屏而出，時尚快節(jié)奏的旋律搭配新車與愛豆雙高顏值，帶來視聽雙重震撼的寶馬新1系360度全新潮流演繹。
這也是抖音2019最強曝光產(chǎn)品Top view全球首秀，開屏+信息流首位連續(xù)展示傳遞出前所未有的視效體驗，為品牌帶來了巨量曝光和強效互動。截止2月15日，寶馬新1系Top view廣告便收獲超1.1億總曝光，超1466萬總點擊，點擊率達13.26%，顛覆傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式與互動路徑為寶馬狂攬10.5萬粉絲，創(chuàng)近半年來增粉效率最高記錄。
抖音Top view全球首秀，全新形式打造品牌營銷“獨家記憶”
如今的移動觸媒環(huán)境不但沖碎了人們注意力，更淡化了人們與品牌接觸的印象。如何讓人們對品牌的記憶變得更加深刻，無疑成為當下廣告主普遍探討的議題。為了讓情人節(jié)之際“動”情上市的新BMW 1系三廂M運動版成為當天眾多粉絲的“獨家記憶”，抖音借助全新Top view廣告產(chǎn)品，以移動端全新豎屏視覺體驗，強勢助力寶馬新1系C位出道。
Top view是將抖音開屏與信息流首位無縫銜接組合，通過這兩大最熱門的強流量位置全量輸出進行品牌曝光展示。情人節(jié)當天，用戶首次點開抖音，便能搶先看到王嘉爾前3秒帥氣出鏡，3秒后無縫切入完整的信息流原生樣式。相較傳統(tǒng)信息流廣告，Top view兩種樣式的無痕拼接既保證了前后文無廣告干擾與超長曝光時間，使廣告環(huán)節(jié)更優(yōu)質(zhì)，品牌信息承接量更豐富，也充分將開屏的強勢曝光與信息流首位沉浸觸達的資源優(yōu)勢完美融合。作為Top view的全球首秀，此次抖音為寶馬新1系打造的情人節(jié)BigDay憑借用戶體驗與營銷效果的兼顧，見證了Top view獨特的營銷價值。
為配合抖音Top view，全新BMW 1系也根據(jù)Top view的產(chǎn)品邏輯創(chuàng)作全新視頻素材，在視頻前3秒一個主畫面配合開屏，3-4秒是一個過渡畫面配合浮現(xiàn)信息流組件，4秒后則是TVC畫面配合信息流。根據(jù)TV展現(xiàn)邏輯而特意定制的抖音素材，形成新BMW 1系三廂M運動版對于抖音用戶第一眼強勢曝光，以極致動感的車型與燃擎熱血態(tài)度給予用戶沉浸感官體驗，迅速占據(jù)心智。
潮流音符搭載動感基因，引爆雙重粉絲人群沉淀價值
作為獻給國內(nèi)眾多寶馬控們的情人節(jié)驚喜大禮，新BMW 1系三廂M運動版是首次將M運動套裝應用于國產(chǎn)緊湊級平臺車型。無論是貫徹“顏值即正義”，顛覆年輕潮流既有認知的運動外觀，還是B系列發(fā)動機帶來腎上腺素飆升的卓越駕駛體驗，無不體現(xiàn)寶馬新1系以犀利張揚的越級動感，響亮回應當下年輕消費者的運動主張，也因此與抖音所具有的年輕潮流基因完美契合。
除了是時尚爆款制造器，抖音還聚集著大量汽車興趣用戶，此次選擇在年輕潮流聚集地的抖音平臺上進行獨家首秀投放，無疑將以新BMW 1系三廂M運動版滿分的第一印象，強勢點燃抖音上眾多寶馬粉絲的期待與關(guān)注。
此外，在TVC中同框出場，與新BMW 1系三廂M運動版組成情人節(jié)當天地表最強組合的王嘉爾，也同樣激起抖音上眾多年輕粉絲的尖叫。TVC中王嘉爾攜全新歌曲《BIMMER RIDE》霸氣登場，以鮮明個人特色的音樂文化詮釋出寶馬迷與寶馬的世界，以及寶馬新1系油門到底，全擎燃燒的新潮動感。
在抖音上坐擁976.8萬粉絲的王嘉爾可謂人氣爆棚，寶馬抖音賬號隨后相繼發(fā)布的6支王嘉爾相關(guān)視頻都得到了粉絲積極應援，人氣直線飆升。粉絲效應搭上情人節(jié)熱點所產(chǎn)生的強烈化學反應，令王嘉爾對新BMW 1系三廂M運動版專為年輕人群設計的各項功能創(chuàng)意展示火速刷遍社交網(wǎng)絡，引發(fā)粉絲廣泛傳播，6支視頻共收獲13662點贊，播放總計達53.2萬。
此外，通過Top view多維引流至寶馬抖音官方主頁及站外試駕報名落地頁，帶動主頁其它視頻觀看及點評贊互動，迅速沉淀粉絲人群。無數(shù)心動粉絲在視頻下方留下對王嘉爾和寶馬新1系的燃情“告白”——“王嘉爾×寶馬，就是我型·我速”“高速來襲，抓緊了，盤他！”等各式留言火速刷屏，目前寶馬新1系短視頻點贊量高達46.1萬，獲得5901評論與7785轉(zhuǎn)發(fā)，寶馬抖音賬號積累粉絲總數(shù)已升至69.4萬。
抖音Top view此次情人節(jié)與寶馬新1系聯(lián)手合作的出彩表現(xiàn)，為將來更多品牌的營銷合作提供了示范。多樣化展現(xiàn)方式、沉浸式豎屏體驗、第一眼視覺狙擊以及多角度互動觸達，抖音Top view可以有效助力品牌第一時間撩動年輕用戶，體現(xiàn)品牌理念，加深用戶印象。期待Top view所開創(chuàng)的全新廣告展現(xiàn)形式，能夠幫助品牌解鎖更多營銷新玩法，挖掘品牌營銷無限可能。
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