品牌如何霸屏情人節？抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造標桿
2月14日，當人們還未完全調整好春節“時差”，緊接著又迎接新一輪情人節的甜蜜暴擊。情人節向來不缺乏心意滿滿的驚喜，各大品牌更不會放過這個甜蜜營銷日，今年也不例外。2月14日當天，全球知名汽車品牌寶馬即與“潮流達人”抖音聯手，為熱愛新潮動感的年輕人群獻上了一份誠意十足的節日禮物。214當日，用戶打開抖音APP，新BMW1系三廂M運動版即攜音樂先聲王嘉爾同框奪屏而出，時尚快節奏的旋律搭配新車與愛豆雙高顏值，帶來視聽雙重震撼的寶馬新1系360度全新潮流演繹。
這也是抖音2019最強曝光產品Top view全球首秀，開屏+信息流首位連續展示傳遞出前所未有的視效體驗，為品牌帶來了巨量曝光和強效互動。截止2月15日，寶馬新1系Top view廣告便收獲超1.1億總曝光，超1466萬總點擊，點擊率達13.26%，顛覆傳統的展現形式與互動路徑為寶馬狂攬10.5萬粉絲，創近半年來增粉效率最高記錄。
抖音Top view全球首秀，全新形式打造品牌營銷“獨家記憶”
如今的移動觸媒環境不但沖碎了人們注意力，更淡化了人們與品牌接觸的印象。如何讓人們對品牌的記憶變得更加深刻，無疑成為當下廣告主普遍探討的議題。為了讓情人節之際“動”情上市的新BMW 1系三廂M運動版成為當天眾多粉絲的“獨家記憶”，抖音借助全新Top view廣告產品，以移動端全新豎屏視覺體驗，強勢助力寶馬新1系C位出道。
Top view是將抖音開屏與信息流首位無縫銜接組合，通過這兩大最熱門的強流量位置全量輸出進行品牌曝光展示。情人節當天，用戶首次點開抖音，便能搶先看到王嘉爾前3秒帥氣出鏡，3秒后無縫切入完整的信息流原生樣式。相較傳統信息流廣告，Top view兩種樣式的無痕拼接既保證了前后文無廣告干擾與超長曝光時間，使廣告環節更優質，品牌信息承接量更豐富，也充分將開屏的強勢曝光與信息流首位沉浸觸達的資源優勢完美融合。作為Top view的全球首秀，此次抖音為寶馬新1系打造的情人節BigDay憑借用戶體驗與營銷效果的兼顧，見證了Top view獨特的營銷價值。
為配合抖音Top view，全新BMW 1系也根據Top view的產品邏輯創作全新視頻素材，在視頻前3秒一個主畫面配合開屏，3-4秒是一個過渡畫面配合浮現信息流組件，4秒后則是TVC畫面配合信息流。根據TV展現邏輯而特意定制的抖音素材，形成新BMW 1系三廂M運動版對于抖音用戶第一眼強勢曝光，以極致動感的車型與燃擎熱血態度給予用戶沉浸感官體驗，迅速占據心智。
潮流音符搭載動感基因，引爆雙重粉絲人群沉淀價值
作為獻給國內眾多寶馬控們的情人節驚喜大禮，新BMW 1系三廂M運動版是首次將M運動套裝應用于國產緊湊級平臺車型。無論是貫徹“顏值即正義”，顛覆年輕潮流既有認知的運動外觀，還是B系列發動機帶來腎上腺素飆升的卓越駕駛體驗，無不體現寶馬新1系以犀利張揚的越級動感，響亮回應當下年輕消費者的運動主張，也因此與抖音所具有的年輕潮流基因完美契合。
除了是時尚爆款制造器，抖音還聚集著大量汽車興趣用戶，此次選擇在年輕潮流聚集地的抖音平臺上進行獨家首秀投放，無疑將以新BMW 1系三廂M運動版滿分的第一印象，強勢點燃抖音上眾多寶馬粉絲的期待與關注。
此外，在TVC中同框出場，與新BMW 1系三廂M運動版組成情人節當天地表最強組合的王嘉爾，也同樣激起抖音上眾多年輕粉絲的尖叫。TVC中王嘉爾攜全新歌曲《BIMMER RIDE》霸氣登場，以鮮明個人特色的音樂文化詮釋出寶馬迷與寶馬的世界，以及寶馬新1系油門到底，全擎燃燒的新潮動感。
在抖音上坐擁976.8萬粉絲的王嘉爾可謂人氣爆棚，寶馬抖音賬號隨后相繼發布的6支王嘉爾相關視頻都得到了粉絲積極應援，人氣直線飆升。粉絲效應搭上情人節熱點所產生的強烈化學反應，令王嘉爾對新BMW 1系三廂M運動版專為年輕人群設計的各項功能創意展示火速刷遍社交網絡，引發粉絲廣泛傳播，6支視頻共收獲13662點贊，播放總計達53.2萬。
此外，通過Top view多維引流至寶馬抖音官方主頁及站外試駕報名落地頁，帶動主頁其它視頻觀看及點評贊互動，迅速沉淀粉絲人群。無數心動粉絲在視頻下方留下對王嘉爾和寶馬新1系的燃情“告白”——“王嘉爾×寶馬，就是我型·我速”“高速來襲，抓緊了，盤他！”等各式留言火速刷屏，目前寶馬新1系短視頻點贊量高達46.1萬，獲得5901評論與7785轉發，寶馬抖音賬號積累粉絲總數已升至69.4萬。
抖音Top view此次情人節與寶馬新1系聯手合作的出彩表現，為將來更多品牌的營銷合作提供了示范。多樣化展現方式、沉浸式豎屏體驗、第一眼視覺狙擊以及多角度互動觸達，抖音Top view可以有效助力品牌第一時間撩動年輕用戶，體現品牌理念，加深用戶印象。期待Top view所開創的全新廣告展現形式，能夠幫助品牌解鎖更多營銷新玩法，挖掘品牌營銷無限可能。
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