Sora的出現(xiàn)，將會(huì)給品牌營(yíng)銷帶來(lái)哪些巨變？
作者：Vic，來(lái)源：Vic的營(yíng)銷思考
自從Open Ai發(fā)布Sora以后，每天都能感受到世界的巨變。
文本、圖片都已經(jīng)被AI攻占，而現(xiàn)在，AI視頻，這個(gè)人類最后的最堅(jiān)固的堡壘，在OpenAI的Sora攻勢(shì)下，也已經(jīng)很難再分清，AI和現(xiàn)實(shí)的界限了。
除了挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)和生成世界的邊界，對(duì)品牌營(yíng)銷行業(yè)也帶來(lái)了極大的影響，今天就來(lái)跟大家深入聊一聊，Sora為品牌營(yíng)銷帶來(lái)的巨變！
一、Sora到底是個(gè)啥？
Sora是由OpenAI開(kāi)發(fā)的一種先進(jìn)的文本到視頻生成模型，OpenAI在24年2月15日這一天公布了Sora，Sora模型能夠根據(jù)輸入的文本提示生成長(zhǎng)達(dá)一分鐘的高清視頻。Sora模型采用了擴(kuò)散型變換器(diffusion transformer)架構(gòu)，這是一種基于深度學(xué)習(xí)的模型，能夠?qū)㈦S機(jī)噪聲逐漸轉(zhuǎn)化為有意義的圖像或視頻內(nèi)容。
Sora模型的核心優(yōu)勢(shì)在于其能夠處理和生成具有復(fù)雜動(dòng)態(tài)和空間關(guān)系的高質(zhì)量視頻，這在以往的視頻生成技術(shù)中是難以實(shí)現(xiàn)的。與傳統(tǒng)的視頻生成模型相比，Sora在多模態(tài)輸入處理、視頻連貫性、逼真度等方面展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢(shì)。它可以生成具有多個(gè)角色、特定類型的運(yùn)動(dòng)以及精確的主題和背景細(xì)節(jié)的復(fù)雜場(chǎng)景。
盡管Sora模型展示了令人印象深刻的效果，OpenAI也承認(rèn)它存在一些局限性，例如可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場(chǎng)景中的物理現(xiàn)象，可能無(wú)法理解具體的因果關(guān)系，以及可能混淆提示的空間細(xì)節(jié)等。目前，Sora模型尚未公開(kāi)使用，OpenAI正在與第三方安全測(cè)試人員共享該模型進(jìn)行紅隊(duì)測(cè)試，并在模型中包含了過(guò)濾器，以阻止暴力、色情、仇恨內(nèi)容以及特定人物的視頻輸出。
二、Sora將會(huì)給品牌營(yíng)銷帶來(lái)哪些影響？
1、最大的影響一定對(duì)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的效率和成本。最先跪下的是那些拍一個(gè)宣傳片動(dòng)輒要幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的廣告公司，他們的內(nèi)容創(chuàng)作的效率與成本，傳統(tǒng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作成本高昂，時(shí)間消耗大，且從概念到最終產(chǎn)品可能需要數(shù)周時(shí)間，Sora模型可以自動(dòng)生成視頻內(nèi)容，大幅降低制作時(shí)間和成本，預(yù)計(jì)能將視頻制作時(shí)間縮短至幾小時(shí)內(nèi)，不管是時(shí)間成本還是實(shí)際成本都會(huì)大幅降低。以及什么高清、特效、微短片全部成了往日泡影，都得跪下，都給OpenAI喊爸爸。
2、視頻內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新。創(chuàng)新和多樣性是吸引用戶注意力的關(guān)鍵，但傳統(tǒng)視頻制作方法限制了快速試驗(yàn)和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。根據(jù)Adobe的調(diào)查顯示，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)專業(yè)人員常常感到靈感缺失，導(dǎo)致創(chuàng)作壓力巨大，難以持續(xù)產(chǎn)出新穎內(nèi)容，騷擾模型能夠結(jié)合最新趨勢(shì)和數(shù)據(jù)輸入，快速生成具有高度創(chuàng)新性和多樣性的視頻內(nèi)容，可以幫助品牌和個(gè)人品牌保持領(lǐng)先地位。
3、個(gè)性化營(yíng)銷需求。消費(fèi)者肯定是更傾向于從提供個(gè)性化體驗(yàn)的品牌購(gòu)買，然而手動(dòng)創(chuàng)建大量個(gè)性化內(nèi)容，既費(fèi)時(shí)又難以實(shí)現(xiàn)，通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)和行為，Sora模型能夠自動(dòng)產(chǎn)生真對(duì)特定用戶群體的個(gè)性化視頻內(nèi)容，提升用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。
4、加速短劇和小說(shuō)視頻化的發(fā)展。正逢短劇和小說(shuō)視頻化崛起的背景下，可能會(huì)涌現(xiàn)一批基于Sora以小說(shuō)或是短劇本產(chǎn)出生成式視頻的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，Sora的出現(xiàn)會(huì)大大降低短劇的內(nèi)容創(chuàng)作成本，甚至還會(huì)提升內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)出速度，另短劇MCN最頭疼的演員成本和制作成本一夜間被Sora解決，整個(gè)行業(yè)直接進(jìn)入2.0時(shí)代。
5、Sora帶來(lái)的影響主要是集中在降低各方成本，在成本降低的情況下，內(nèi)容創(chuàng)作效率將被提升，同樣內(nèi)容也更容易被量化，品牌對(duì)紅人和平臺(tái)的依賴性會(huì)被降低，間接降低品牌營(yíng)銷成本。
三、未來(lái)以來(lái)，品牌面對(duì)Sora帶來(lái)的巨變，
應(yīng)該布局哪些動(dòng)作？
1、提升內(nèi)容創(chuàng)作的效率，降低成本，積極探索和利用AI視頻生成工具來(lái)制作營(yíng)銷視頻，開(kāi)始時(shí)可以選擇一些較小的項(xiàng)目進(jìn)行試驗(yàn)，比如社交媒體短視頻逐步評(píng)估工具的效果和適用性，同時(shí)建立一個(gè)成本和時(shí)間效益分析模型，以量化AI技術(shù)帶來(lái)的改進(jìn)。
2、視頻內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新，設(shè)立一個(gè)專門的創(chuàng)意小組，專注于探索和實(shí)驗(yàn)AI生成視頻的新用途和創(chuàng)意表現(xiàn)形式，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員跨部門合作，共同思考如何利用AI技術(shù)來(lái)創(chuàng)新內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)定期回顧市場(chǎng)反饋和用戶數(shù)據(jù)，以保持內(nèi)容的新鮮度和相關(guān)性。
3、加強(qiáng)個(gè)性化和定制化營(yíng)銷，收集和分析用戶數(shù)據(jù)，包括購(gòu)買歷史瀏覽行為和社交媒體互動(dòng)等，以理解不同用戶群的偏好，然后利用AI視頻生成技術(shù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)制作個(gè)性化視頻內(nèi)容，提供針對(duì)性的營(yíng)銷信息，同時(shí)設(shè)立反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化個(gè)性化策略，騷擾視頻模型預(yù)示著營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)的走向，關(guān)于創(chuàng)意連接和共鳴的深刻變革，它不僅將改變品牌如何創(chuàng)造和分發(fā)內(nèi)容，更將改變?nèi)藗兿M(fèi)內(nèi)容的方式。
四、寫(xiě)在最后
技術(shù)的發(fā)展，永遠(yuǎn)不是非黑即白，而是是一道漸變的灰，有的時(shí)候時(shí)代進(jìn)度的速度會(huì)超乎我們的想象，但沒(méi)關(guān)系，顛覆絕不會(huì)是一夜之間，而是涓涓細(xì)流，偶爾來(lái)個(gè)風(fēng)浪。只要今天你看到這篇文章，知道了Sora是什么，會(huì)影響什么，我們可以做什么，就不算晚。
作者公眾號(hào)：Vic的營(yíng)銷思考（ID：Viccps0227）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）