Sora的出現，將會給品牌營銷帶來哪些巨變？

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舉報 2024-02-26

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自從Open Ai發布Sora以后，每天都能感受到世界的巨變。

文本、圖片都已經被AI攻占，而現在，AI視頻，這個人類最后的最堅固的堡壘，在OpenAI的Sora攻勢下，也已經很難再分清，AI和現實的界限了。

除了挑戰現實和生成世界的邊界，對品牌營銷行業也帶來了極大的影響，今天就來跟大家深入聊一聊，Sora為品牌營銷帶來的巨變！

一、Sora到底是個啥？

Sora是由OpenAI開發的一種先進的文本到視頻生成模型，OpenAI在24年2月15日這一天公布了Sora，Sora模型能夠根據輸入的文本提示生成長達一分鐘的高清視頻。Sora模型采用了擴散型變換器(diffusion transformer)架構，這是一種基于深度學習的模型，能夠將隨機噪聲逐漸轉化為有意義的圖像或視頻內容。

Sora模型的核心優勢在于其能夠處理和生成具有復雜動態和空間關系的高質量視頻，這在以往的視頻生成技術中是難以實現的。與傳統的視頻生成模型相比，Sora在多模態輸入處理、視頻連貫性、逼真度等方面展現出了顯著的優勢。它可以生成具有多個角色、特定類型的運動以及精確的主題和背景細節的復雜場景。

盡管Sora模型展示了令人印象深刻的效果，OpenAI也承認它存在一些局限性，例如可能難以準確模擬復雜場景中的物理現象，可能無法理解具體的因果關系，以及可能混淆提示的空間細節等。目前，Sora模型尚未公開使用，OpenAI正在與第三方安全測試人員共享該模型進行紅隊測試，并在模型中包含了過濾器，以阻止暴力、色情、仇恨內容以及特定人物的視頻輸出。

二、Sora將會給品牌營銷帶來哪些影響？

1、最大的影響一定對對于內容創作的效率和成本。最先跪下的是那些拍一個宣傳片動輒要幾十萬幾百萬的廣告公司，他們的內容創作的效率與成本，傳統視頻內容創作成本高昂，時間消耗大，且從概念到最終產品可能需要數周時間，Sora模型可以自動生成視頻內容，大幅降低制作時間和成本，預計能將視頻制作時間縮短至幾小時內，不管是時間成本還是實際成本都會大幅降低。以及什么高清、特效、微短片全部成了往日泡影，都得跪下，都給OpenAI喊爸爸。

2、視頻內容的多樣性和創新。創新和多樣性是吸引用戶注意力的關鍵，但傳統視頻制作方法限制了快速試驗和創意的實現。根據Adobe的調查顯示，創意和設計專業人員常常感到靈感缺失，導致創作壓力巨大，難以持續產出新穎內容，騷擾模型能夠結合最新趨勢和數據輸入，快速生成具有高度創新性和多樣性的視頻內容，可以幫助品牌和個人品牌保持領先地位。

3、個性化營銷需求。消費者肯定是更傾向于從提供個性化體驗的品牌購買，然而手動創建大量個性化內容，既費時又難以實現，通過分析用戶數據和行為，Sora模型能夠自動產生真對特定用戶群體的個性化視頻內容，提升用戶參與度和轉化率。

4、加速短劇和小說視頻化的發展。正逢短劇和小說視頻化崛起的背景下，可能會涌現一批基于Sora以小說或是短劇本產出生成式視頻的創作者和機構，Sora的出現會大大降低短劇的內容創作成本，甚至還會提升內容質量和產出速度，另短劇MCN最頭疼的演員成本和制作成本一夜間被Sora解決，整個行業直接進入2.0時代。

5、Sora帶來的影響主要是集中在降低各方成本，在成本降低的情況下，內容創作效率將被提升，同樣內容也更容易被量化，品牌對紅人和平臺的依賴性會被降低，間接降低品牌營銷成本。

三、未來以來，品牌面對Sora帶來的巨變，
應該布局哪些動作？

1、提升內容創作的效率，降低成本，積極探索和利用AI視頻生成工具來制作營銷視頻，開始時可以選擇一些較小的項目進行試驗，比如社交媒體短視頻逐步評估工具的效果和適用性，同時建立一個成本和時間效益分析模型，以量化AI技術帶來的改進。

2、視頻內容的多樣性和創新，設立一個專門的創意小組，專注于探索和實驗AI生成視頻的新用途和創意表現形式，鼓勵團隊成員跨部門合作，共同思考如何利用AI技術來創新內容和提升用戶體驗。同時定期回顧市場反饋和用戶數據，以保持內容的新鮮度和相關性。

3、加強個性化和定制化營銷，收集和分析用戶數據，包括購買歷史瀏覽行為和社交媒體互動等，以理解不同用戶群的偏好，然后利用AI視頻生成技術，根據這些數據制作個性化視頻內容，提供針對性的營銷信息，同時設立反饋機制，不斷優化個性化策略，騷擾視頻模型預示著營銷行業未來的走向，關于創意連接和共鳴的深刻變革，它不僅將改變品牌如何創造和分發內容，更將改變人們消費內容的方式。