定制奶茶“上春山”火了，潑天富貴又輪到1點(diǎn)點(diǎn)
來源：咖門
原標(biāo)題：“上春山”爆了，潑天富貴又輪到1點(diǎn)點(diǎn)！怎么回事？
開年復(fù)工，飲品圈最火的奶茶非“上春山”莫屬。
近日，這杯來自1點(diǎn)點(diǎn)的“定制奶茶”登上熱搜，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友追捧，不僅爭先點(diǎn)單嘗試，還拍照發(fā)圈進(jìn)行二創(chuàng)。
而1點(diǎn)點(diǎn)也表示，接住了這波“潑天的富貴”。
到底是怎么回事？我們一起來看——
一、“上春山”爆火，1點(diǎn)點(diǎn)躺贏“潑天富貴”
最近，1點(diǎn)點(diǎn)的“上春山”在社交平臺上爆火，霸榜多個(gè)平臺熱搜榜。打開小紅書，“1點(diǎn)點(diǎn)上春山”相關(guān)詞條的筆記多到劃不到邊界。
網(wǎng)友們跟風(fēng)打卡，稱其為“復(fù)工第一杯奶茶”。1點(diǎn)點(diǎn)門店也出現(xiàn)了排長隊(duì)取茶的火熱景象。
緊接著，2月20日，1點(diǎn)點(diǎn)官微回應(yīng)，表示接住了這“潑天的富貴”。順便安利網(wǎng)友通過“趣開一點(diǎn)點(diǎn)”定制點(diǎn)單。
夢幻爆紅的“上春山”到底是什么飲品？
據(jù)了解，《上春山》是龍年春晚的一個(gè)節(jié)目，晚會(huì)過后節(jié)目迅速走紅，網(wǎng)友們玩梗去1點(diǎn)點(diǎn)小程序自定義點(diǎn)單，把自己DIY的產(chǎn)品命名為“上春山”。
還把加糖、加料等動(dòng)作賦予了特別的說法，上傳到社交平臺上后，被更多網(wǎng)友跟進(jìn)。1點(diǎn)點(diǎn)的“上春山”就這么火了，多家門店排起了取茶的長隊(duì)。
所以，點(diǎn)開1點(diǎn)點(diǎn)的小程序會(huì)發(fā)現(xiàn)，“上春山”并不是菜單產(chǎn)品，而是網(wǎng)友的專屬定制——
第一步選擇類別——瑪奇朵；
第二步選擇基底——綠茶；
第三步選擇調(diào)味——焦糖；
第四步選擇加料——波霸、椰奶凍、茶凍；
第五步選擇做法——不加糖、常溫，
最后一步取名——上春山......
不少網(wǎng)友還曬出了自己的定制配方和奶茶圖，從小料、基底、配色到奶茶名字都緊跟熱點(diǎn)話題，戲稱“每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著春山學(xué)”。
二、1點(diǎn)點(diǎn)躺賺背后，做對了什么？
雖然火的是“上春山”，但借這個(gè)產(chǎn)品，1點(diǎn)點(diǎn)“定制奶茶”的玩法再一次受到關(guān)注。
據(jù)了解，這個(gè)“趣開一點(diǎn)點(diǎn)”的點(diǎn)單小程序，早在2020年就上線了，中間也因?yàn)橐恍┊a(chǎn)品火過幾次，去年咖門對此也做過分析。
總結(jié)此次爆火，原因有以下幾個(gè)方面：
一方面，《上春山》作為春晚節(jié)目，自帶流量，后成網(wǎng)絡(luò)熱梗后引發(fā)網(wǎng)友二創(chuàng)，高流量輸出使得熱度持續(xù)升溫。
1點(diǎn)點(diǎn)自定義的“上春山”飲品，實(shí)際是“上春山”本身熱度之下，網(wǎng)友接梗玩梗的產(chǎn)物。
另一方面，用1點(diǎn)點(diǎn)的自定義奶茶產(chǎn)品接梗，參與感強(qiáng)，容易引發(fā)共情，成為社交貨幣。
這屆年輕人，不會(huì)放過任何一個(gè)展現(xiàn)個(gè)性的機(jī)會(huì)，而且對社交聯(lián)結(jié)和情緒價(jià)值的需求很強(qiáng)。
翻看“上春山奶茶”話題下的帖子和筆記，可以看到五花八門的配方解讀“含春山量極高”，不僅能看出創(chuàng)作者的熱情很高，而且從某種程度上反映出定制者的個(gè)性與創(chuàng)意。
把一杯彰顯個(gè)性、創(chuàng)意的定制奶茶，分享到社交平臺上，可以引發(fā)身邊人互動(dòng)、打榜等，這時(shí)奶茶就成了有趣的社交貨幣。
最后，1點(diǎn)點(diǎn)小程序自定義產(chǎn)品的功能，為網(wǎng)友的創(chuàng)作提供了很好的平臺。自定義奶茶的過程，類似“模擬人生”式的游戲體驗(yàn)，也讓更多人想嘗試參與。
網(wǎng)友跟風(fēng)定制“上春山”，離不開“好玩”兩字。從店面形象到產(chǎn)品搭配，親身體驗(yàn)下來，確實(shí)有種“模擬人生”的游戲感。
茶飲行業(yè)從來不缺會(huì)營銷的品牌。1點(diǎn)點(diǎn)給我們的啟示是，提供一個(gè)讓消費(fèi)者參與共創(chuàng)的平臺，靜待花開，說不定哪天就躺賺“潑天富貴”。
作者公眾號：咖門（ID：KamenClub）
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