極氪微博發競品，“小編手滑”將品牌推上熱搜
原標題：想白嫖熱搜？請打開極氪“手滑”模式
1月22日，有兩個熱搜。
一個是中國AI“教父”李某舟的199割韭菜課程被下線了，另一個則是極氪汽車微博烏龍事件，發了一個競品（蔚來ET7）長圖。
兩個熱搜呢，都有一個共同特點，這就是：一張有吐槽點的圖。
大叔昨天還被問到，李某舟該如何危機公關？
其實，大叔更好奇的是，為什么這么一張圖，在互聯網能瘋傳。
但本文重點分析的不是李某舟，而是極氪汽車這波“騷操作”，到底是刻意策劃的，還真的是小編手滑了……
大叔先說自己的觀點：我認為是有很強烈的策劃味道，而非失誤手滑，利用的就是“人人都愛吐槽”這個傳播理論，通過收割這波免費流量，讓極氪007、001與蔚來ET7實現強關聯。
下面細說。
極氪汽車這個“烏龍”微博發生在1月22日下午13點54分，雖然微博已經刪除了，但很多（真的是很多）微信群里，都出現了這張圖：
在網友紛紛指出錯誤，并調侃：小編是不是跳槽啦？
極氪汽車非常快刪除了這條微博，并在4分鐘后（請注意這個時間）重新發了一條正確配圖的微博。
22日14點59分，極氪在官方微博正式回應此事：
“小編手誤，已經原文抄送10000遍了！大家聚焦#極氪007# 第10000臺下線#全新極氪001# 27日發布會。答應我！好不好！”。
不出預料，此事迅速上了微博熱搜！
隨后，吉利其他系列的藍v開始“玩梗”模式。
吉利幾何的小編真的開始“手抄”，并曬圖出來。
其他車企藍V迅速跟進：
領克：兄弟，下次你電腦里可以存電我的圖
阿維塔：下次手滑發發阿維塔唄
哪吒GT：哥，下回你發發我吧，我幫你一起抄
雷達汽車：你兄弟最近在搞猜名字，求保存手滑，我可幫抄500遍
魏牌新能源：只能幫你到這了
零跑汽車：我們不僅好開還省錢，可不可以幫我們也發一下
上汽大通MAXUS：答應我，大家都是 7，下次帶我的大家 7 上熱搜好嗎
坦克SUV：26號來北京，直播幫你抄
極越：兄弟，我帶著極越07來了！下次一起啊
……
就在一堆車企接梗，蹭這波流量蹭得不亦樂乎，競爭對手蔚來則有點“蠢”。
根本不會“接梗”，一位認證是“蔚來汽車品牌與傳播助理總裁”的馬總，只是轉發了那個長圖，重復了一遍廣告語，一幅幸災樂禍的樣子，殊不知，你已經中了人家設的“熱搜局”。
??昨天的熱搜可是搶手啊，華為和小米正在開發布會“干仗”呢，半路殺出一個極氪汽車！
一位在汽車營銷多年的乙方合伙人級別的朋友告訴大叔，他認為這波操作的策略很明確，看似小編犯了一個低級錯誤，其實呢，是為自己的001改款發布會和剛宣布1萬臺下下007做預熱和持續炒作，尤其是改款的001，與蔚來ET7是“死對頭”。如此一來，想買蔚來ET7的車主，都會同時關注極氪001和007了。
22日晚上18點50分，借著熱度，極氪微博繼續推廣001。
另一位長期從事電車公關的甲方朋友則認為，此事偏小編失誤的概率比較大，但還在其他藍v“幫襯”，把這件事從一個事故變成了一次營銷。
而另一位汽車媒體朋友則告訴大叔，到底真相是什么，那邊嘴很嚴，不說。但他可以肯定的是，極氪的營銷預算非常足，這么做并不是為了省公關費。
大叔則覺得，不管是失誤還是故意，均會稍微傷害其高端品牌的品牌形象，好在隨著吉利官方下場接梗帶動了其他車企藍V的快速跟進。讓此事變成了一個搞笑事件，化解了對其品牌的“傷害”，反而變成了：
極氪小編是懂營銷的！
從極氪汽車秒刪烏龍微博，4分鐘就發出新的微博，1小時回應“小編手滑，抄10000遍”，回扣“10000臺007下線”這個關鍵信息，還給001發布會預熱，吉利家族藍V迅速跟進“接梗”，企業車企再跟進調侃……
這一波操作，太絲滑了，令大叔不由地覺得有很強的策劃成分在里面，也有網友看穿了。
而媒體和平臺呢，則送上了大把免費流量，而相關素材，則在微博、微信、抖音等社交平臺繼續擴散。
你可能會問：大叔，你不是剛說了極氪汽車有的是預算嘛，怎么還通過這種預埋錯誤內容的方式，來獲取流量呢？
大叔則覺得吧，對極氪來說，確實不是錢的事，但對于預算不足又想白嫖熱搜來說，可能是個可以抄襲的“作業”，當然，這也并不是極氪汽車首創的模式，它也是“抄”的別人。
2021年，明明是農歷牛年，福特汽車的微博就故意鬧烏龍，稱：“中國馬年”，吸引了一大批流量，也上了熱搜。
福特后來澄清，是故意這么做的，目的就為了推廣其中國制造的首款“福特電動野馬”汽車下線。但由于福特是一家外企，這種“把牛年當馬年”的表述，極大傷害了網民情感，只能以官方道歉結尾了。
顯然，極氪吸取了福特的“教訓”，不玩什么抖機靈的創意，直接就出錯，還是一個大錯，馬上刪除，喊一幫藍V來一起“嘲諷”自己，憨憨的極氪小編把自己變成了“弱勢”的人設，反而就成為了社交網絡傳播中的“強者”。
這么一波操作，差點追上了去年比亞迪和小米汽車的那波“致敬”和“在一起”的效果，完全是自然流量啊，厲害！
最后，大叔強烈，你千萬別不要直接抄極氪啊，第一次是創意，第二次就是蠢了，你要繼續升級打法，但底層的傳播邏輯依舊可以是吐槽點。
最后的最后，你覺得是小編手滑，還是故意的呢？歡迎留言區聊聊。????
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）