臺北交通卡外貌進化史，千奇百怪惹人喜愛！
原標題：臺北I-Cash悠游卡，當代集卡圈“中古藏品”？
從滿桌雞鴨魚肉的老家回到工位，人真的很容易患上一工作就想喊餓的年后綜合癥。
正當小編想先在網上賽博覓食時，意外被一個超可愛的夾心小面包撞到芳心：
萌！到！犯！規！里里外外都透著“公主請品嘗”的粉嫩氣質，不想炫進嘴里的人一定戒過毒。
但往下一看，標題居然是“臺北交通卡”：
哪有交通卡？在圖里找了半天后，小編突然悟了：這包粉嫩零食就是交通卡本人。
其實這款3D立體造型的卡，是臺灣711便利店在新感覺品牌十周年限定發售的I-Cash2.0卡片，可以作交通卡使用，售價臺幣350元（折合人民幣約79.94元）。
嚯，不好好做交通卡，骨相反倒有種跨越種族的美感？
頓感事情不簡單的小編淺淺一搜，就此打開了通往《超級變變變》的傳送門。
一、I-Cash/悠游卡
到底是啥？
去過臺北旅游的家人們都懂，一下飛機最先得解決的就是交通問題。然后就基本是I-Cash和悠游卡的主場了。
悠游卡相當于官方的交通儲值卡，能搭乘捷運與市區公車、短程客運等；
而I-Cash則是臺灣711便利店發售的商超儲值卡，現在和悠游公司的那些聯名卡（I-Cash2.0）開通了交通功能，一卡兩用。文章開頭那張就屬于二代聯名卡，所以被稱作交通卡。
古早的i-cash（左）以及現在的i-cash2.0（右）
簡單畫個關系圖就是。
但這都不是重點。
無論是711出品還是官方發售，撇去它們功能上的細小差異，外觀上的“比美史”才算得上是一出爭奇斗艷的大戲。
二、外貌進化史
又靚又奇葩
如果開頭cos粉嫩小面包的款式，足以讓人怦然心動，那么下面這些靠顏值走南闖北、玩法千奇百怪的卡面，大概早就忘記了自己原本是一張交通卡……
絕對給你一種置身中古玩具雜貨店的錯覺。
1、聯名宇宙：萬物皆可悠游卡
誰懂？在眾多“整形”方向上，跟IP聯名已經成為了最最樸素的一項——畢竟只要是你手邊有的品牌，人就能給你變出微縮版來。
先從零食品牌開刀。
不論是真假難辨的包裝，還是內容物可拆的設計，不敢想象擁有它們的小編會有多活潑可愛。
“萌爪”伸向90年代后，更有中古食玩內味了……
即便是礦泉水也要來摻一腳?？吹絪logan的剎那，魔性廣告詞在耳邊回響起：沒事多喝水多喝水沒事多喝水多喝水……是DNA會動的聯名。
即便逃出吃貨圈，作為隨身攜帶的mini廣告位，悠游卡依然是被各種聯名圍攻的香餑餑。
宜家：baby版鯊鯊，長了一張會讓ee們擠破頭也要入手的臉。
國譽：性冷淡經典款，學味別太濃。
beauty box：一把上班路上隨時拿起來梳頭的梳子……
星宇航空公司：超高還原度的機坪接駁車。
只有你想不到的IP，沒有它聯不到的名……明明是一張交通儲值卡，但又勝似一個登記處：品牌無論大小行業，早晚都會來卡面報到的。
2、時髦美商：這不是掛件，是熱點
把品牌花名冊翻爛了還不夠，它還很會蹭熱點。
瞄準露營熱，I-Cash2.0趕在夏天上了一組戶外款，還貼心地給你附贈一塊“小草皮”，要硬件有硬件，要氛圍有氛圍。
風靡拜佛玄學后，直接上佛珠：
進軍livehouse圈，帶悠游卡自證樂隊粉籍：
活躍追番一線時，質感也完全不出戲，讓正經手辦廠都泯然眾人矣：
《咒術回戰》的特級咒物。
《進擊的巨人》胸像手辦，摳細節摳到失語。
甚至還能給你做透卡。
再到之前vintage中古熱時期的悠游卡，差不多把阿嫲家的老物件都搬了過來：
追熱點的周邊千千萬，但美商高的真的不多，悠游卡算一個。
3、靈魂互動：卷到離譜的可玩性
靜態商品圖只展現了顏值，當初真的震驚到小編的，還是gif圖里展現出的感應互動設計。
原來它們不僅有五花八門的臉，玩法更是超出想象的卷。
拿下面這個紅綠信號燈來說，它的科技成分真的很高。
紅綠燈不是燈，是亮出了你余額的三六九等：
十塊都沒有的——顯示哭臉、NO、$，惡狠狠催你氪金。
10塊到9999塊的——顯示倒計時+小綠人快跑，搶著過馬路的既視感。
如果充了1萬（這卡最多也就能充1萬）——就能看到盛世光景：紅人跳舞。
動圖是這樣的：
看，圖中小哥就屬于“不窮不富”檔
再譬如在社交平臺上刷臉最多次的《魔卡少女櫻》mini權杖。
看一眼動圖，真正的庫洛牌主人是誰我不說：
中二感很足，但誰讓它美
還有能開蓋、連里頭的黑膠都會轉的唱片機：
嗶卡就發光的燈泡：
可穿脫的蠟筆小新玩偶，用交通卡養娃：
模擬抽卡盲盒，普通款+隱藏款要啥有啥，赤裸裸的勾引：
甚至連追星小卡也一并拿下……
看樣子，悠游卡算是把潮玩和集卡圈的玩法都摸了個遍。即便是班味濃郁的成年人，站在這一堆會叫會亮會旋轉跳躍的玩具面前，估計也只有呈上腰包的份。
誰讓這屆成年人就甘愿被玩具割韭菜呢。
三、代購炒身價
交通卡變身中古藏品
談到割韭菜這件事，還是得聊聊這些卡片命途顛簸的身價。
回到最初的起點，普通款式的售價一般在100臺幣左右，大家單純為了它的交通、儲值的實際功能買單。
而一旦進化出各種花哨的形態，身價就會開啟不同程度的飛躍。
1、簡單圖案印花的傳統卡面：人民幣20-30塊。
2、無感應可玩設計的異形掛件：人民幣40-100塊。
3、豪華頂配款，玩法+外觀精致到不行：人民幣一兩百或更貴。
不過，價位的飛升到這里，也還只是個開始。畢竟如果IP夠火又是限量款的話，攥著一疊money全網求卡的人就四處可見。
搖身變成搶手貨后，二手市場自然活躍起來，價位也越炒越高。
點開閑魚，普通的有上翻三四倍的：
也不乏讓圈外人開了眼的，從五六十塊一路炒到了一兩千。
但如果突然再版，價格就會回落……這樣看來，集卡和買金炒股在內核達成了統一。
大幾百塊買一張交通卡，還不帶儲值金額的那種，雖說有可能增值，但這波操作還是多少會驚到路人。
況且經過一番深入摸索，小編才知道其實臺灣多數銀行卡都能開通交通功能，所以悠游卡對本地人的實用性也就一降再降。
但這也絲毫不影響悠游卡割韭菜的破竹之勢。
首先，相比于傳統卡面，異型悠游卡四舍五入成了玩具掛件，通勤和出門玩時都是隨包攜帶的日常單品。販售渠道也很日常，從線上商超到線下便利店，都搶著刷臉。
外加“不是很貴”的觀感，也讓買完早餐后隨手入一張卡，成了怦然心動的消費日常。
其次，小眾稀有、五花八門的主題算是正中集卡癖的靶心了。
囊括各種品牌和IP的狙擊范圍，從時興的話題到熱門的影視作品、品牌周邊，即使是拉面主題也能細分出不同品牌和口味，讓受眾圈層隨著卡面不斷豐富火速增長，主打一個以量取勝。
另外，拐回家放進展示柜里的卡也并沒有停止“價值發酵”，大多越老越吃香。
不論是乘著這兩年中古熱的審美趨勢，還是活動結束后的絕版屬性，都為這些藏品們增加了身價，吸引更多目光投向二手和代購市場。即便人不在臺灣，沖著收藏價值也能庫庫入手。
四、卡面之外的思考
官方和品牌做文創，例子多到能開出一個營銷賽道。一兩次爆火誠可貴，但想要把出圈融進日常里，對于品牌的價值不言而喻。
將儲值卡做成文創，首先要跳出的就是“官方感”的局限。正如多數人腦海中的“官方出品”，風格主題往往都不夠下沉到真實的受眾圈層，要么不敢大但聯動IP，要么聯動完了也像是淺走個過場。
反觀悠游卡，研發部門總給人一種混入“真粉內鬼”的既視感，不僅選取的IP夠新夠熱，投入的心力更是讓人一眼入圈，并沒有因為下沉而丟掉官方的精致感，可見高級和接地氣其實并不互斥。
另外，建構龐大的主題宇宙、永遠活躍在一線的創新idea，也增強了破圈的持久性。圈子和話題總會常換常新，品牌審美也一樣。悠游卡各式各樣的限定活動，讓官網成為了一本實時更新的“時髦玩具期刊”，精彩的追更體驗也會收攏起龐大的受眾群體。
如此一來，原本小巧的一張交通卡，也足以成為品牌手中的通行證。
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