臺灣麥當勞40周年，品牌吉祥物變像素風
首發：GrayDesign
原標題：麥當勞吉祥物，變樣了～
1月28日是中國臺灣地區麥當勞的40歲生日，為了慶祝麥當勞在臺40周年，臺灣麥當勞于近期聯手設計團隊Five Metal Shop以Y2K風格重新設計了麥當勞總部于1960年代原創的4個品牌吉祥物。
麥當勞叔叔、漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔大哥，是60年前麥當勞總部原創設計的4個品牌吉祥物。其中，除了麥當勞叔叔多年來常常在麥當勞餐廳和相關活動中亮相而被大眾所熟知之外，其他的3個吉祥物（漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔大哥）則鮮少出現在公眾的視野。
此次麥當勞攜手設計團隊，以創意形式重新詮釋麥當勞叔叔和他的好朋友們的外觀，運用“重新下載”的概念打造“麥當勞叔叔與好朋友們抖陣一起”系列。
在設計上保留了吉祥物其原有的特征與輪廓，并轉譯成新世代更容易產生共鳴的線條，讓品牌具代表性的這4個吉祥物從過去穿越到現代，為經典IP形象注入新的生命力。同時透過具有像素組成的數位變形線條結合隱喻懷舊的Y2K風格，打造角色隊形、趣味表情與“具擁抱感”的身形比例，呈現慢網速時期下載圖片低像素“抖抖”的特色。
麥當勞叔叔
麥當勞叔叔是麥當勞最廣為人知的吉祥物，他頭頂經典的紅色爆炸頭，身穿黃色連衫褲，遇到開心的事總是歡呼，是朋友間太陽般的存在，給人留下深刻的印象。
漢堡神偷
身穿長版黑白條紋上衣的漢堡神偷是一個淘氣的孩子，身上的紅色領帶總是被風吹起，最愛的食物是麥當勞漢堡。
大鳥姐姐
樂觀活潑的大鳥姐姐是麥當勞早餐系列中的吉祥物，最初不善于飛行，通過得到特訓和幫助，掌握了飛行的技巧。大鳥姐姐的形象代表著自由、勇敢和獨立，給人們帶來了快樂和溫暖。
奶昔大哥
奶昔大哥的形象是一只擁有接近三角形身材的紫色茄子，時常拿著綠色彩球跳啦啦隊加油舞為朋友打氣，代表了溫暖、友善和輕松的氛圍。
據Five Metal Shop團隊負責人陳靖雯表示，“我們希望讓網絡原生的Z世代和吉祥物產生新的連接，因此在保有改變角色特征與標志性顏色的原則下，以當下流行的Y2K風格，讓4大角色仿佛穿越時空，回到20多年前互聯網撥號連接下載物件時，由一格一格、不那么清晰的像素圖像構成，角色新形象同時跨越了類比與數位世代。既喚起了Ｘ、Ｙ世代的美好記憶，也能引起Ｚ世代年輕族群的好奇心，進而產生對話與共鳴。”
據了解，本次全新設計品牌吉祥物不僅獲得了全球麥當勞總部授權，同時也是亞洲麥當勞首次推出限期角色。
除了重新演繹品牌經典IP形象之外，麥當勞還特別推出了40周年限定的“麥當勞叔叔與好朋友們抖陣一起”系列馬克杯，更于臺北捷運板南線部分車廂內，涂裝專屬設計圖樣。
你更喜歡以上這一系列重新設計的麥當勞吉祥物嗎？歡迎留言討論。
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作者公眾號：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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