快手CNY：打造更適合老鐵體質的正宗年味兒
“年味淡了”已經成為連續幾年的春節情緒點，當人們年復一年抱怨線下年味消散時，互聯網社區的賽博年味倒是一年比一年更加紅火熱鬧，今年快手CNY，我們沿用了快手獨有也是這幾年不斷強調的春節心智——「快手有年味」，從不同的過年場景出發，將明星晚會、煙花、廟會、年夜飯甚至相親、招工等春節傳統元素具象化，打造“云上春節檔”。
為了讓大家建立起更多關于過年的實感，從1月30日起，結合年前備年貨、除夕看晚會搶紅包、年后娛樂逛廟會幾個階段，用30天不間斷的活動和特色內容對全網用戶傳遞「快手有年味」，有新奇的玩法，更有對往日世界的回溯復刻，在追求“即時快樂”的當下，將快手打造成最有趣的年味兒聚集地。
打造最“龍”年味之「歡喜味」兒
看晚會是躲不掉的過年儀式感，鐵晚讓大家毫無顧忌樂一次
今年“快手一千零一夜·老鐵聯歡晚會”（以下簡稱“鐵晚”）IP延續，主題也從去年的“煙火人間喜相逢”進化到了“煙火人間樂開懷”，除了情感聯結上的深入與遞進，不難看出，快手也希望辛苦了一年的老鐵們能沒有顧忌的釋放一次。
因此在鐵晚前，我們就邀請了一向接地氣又放得開的明星嘉賓龔琳娜特別創作了主題神曲和魔性舞蹈《鐵鐵來貼貼》，借這樣一支極具溝通力與洗腦性的短片，用最直接的情感表達拉你一起加入這場屬于每個普通人的“鐵式聯歡”。
除了“過年氛圍組”，鐵晚的舞臺上也不缺乏鏡像呈現煙火人間的動人瞬間。在《我不是詩人》舞臺上，寶石老舅演唱多年前創作的歌曲《海子》，與快手詩人的原創詩句形成了引人落淚的互文，一邊是青年的迷茫，一邊是蕓蕓眾生的倔強與生活理想，兩種力量隔空對話，互相寬慰，互為解答，在對普通人的關照里傳遞著溫暖的力量。
在鐵晚的舞臺上，明星不是腕兒，普通人亦有追光，過年是賓主盡歡的游戲，也是對煙火人間的深度撫慰。
打造最“龍”年味之「傳統味」兒
云逛廟會還原舊時年味，花樣年俗營造新春氛圍
提到過年，應時應景的傳統年俗是中國人心中的共同記憶與春節符號。春節期間，我們打造了囊括煙花秀、地方臺春晚、新春說書、直播趕集等南北年俗文化的“云上廟會”，用數字化的新形式復刻傳統年味兒，重現喜慶又兼具文化底蘊的市井新春氛圍。
2023年末哈爾濱的熱度帶動各地文旅掀起家鄉上分賽的熱潮，我們聯合東北、山東、河南、云南等7個省份的rapper，帶著家鄉的歷史積淀和文化底蘊，為家鄉春晚上分。rapper們化身各省春晚的民間代表隊，借由rap這種高文本量的歌曲形式，將各地代表性的傳統技藝和盤托出，年味兒也在后續網友紛紛展出家鄉絕活的熱烈氛圍中不斷升溫。
氛圍烘托到位，特殊節點更是提醒著“年”的腳步近了。立春是最靠近春節的節氣，也是二十四節氣之首，二十四節氣是中國古代天文歷法的精髓，也是世界非物質文化遺產，在快手，同樣有大批堅守著傳統技藝并用自己的力量踐行“傳承”二字的國風守藝人，兩相氣質相合，我們便萌生了“合作”的想法。
我們邀請站內的音樂創作者，創作了一首以二十四節氣為主題的rap歌曲，并攜手24位手藝人，用24種國風技藝呈現蘊含在四季里的中國式浪漫，混剪成歌曲MV。不僅獲得了央視新聞的報道，在立春當日發布后，網友們更是盛贊“這才是值得傳播的好東西”。
面對過年期間年輕人面對親戚過度關心時普遍會有的“春節焦慮”，我們邀請到郭德綱、梁永安、張雪峰等文化大咖，以市井說書的形式，戲說春節熱點議題，并取7場新春說書之精華，混剪站內老鐵的多元人生，聯合“奧利給大叔”冬泳怪鴿和網易新聞，為大家送出了一份“心靈按摩”套餐。視頻在過年期間刷屏朋友圈，引發共鳴無數，網友紛紛表示要“一鍵轉發家族群”。
春節是隆重節慶，更是文化記憶。懷念舊時年味并非為回到過去，創造新年俗，讓不同圈層的人都能在歡笑中重拾對于“年”的期待，打造全新的年味記憶，才是我們的愿景。
打造最“龍”年味之「精彩味」兒
立足鄉土中國點燃過年熱情，直播傳遞鐵式關懷
群眾喜聞樂見的才是能嗨爆全場的，在今年的年味打造中，最拉滿新春氛圍感的要數幾場村口的盛會。這個春節，快手“村BA”依舊制霸村口，我們在廣東打造了“村BA” 2023年系列賽的新春特別站，邀請村BA以及快手站內的明星球員，共同奉獻了一場年味十足的村BA籃球“村”晚直播。
一向被稱為快手老鐵自己的“星光大道”的快手鄉村超級碗（以下簡稱“村碗”），也在龍年春節落地山東樂陵。脫胎于鄉土的非遺表演、全民參與的新春氛圍，環環透著充滿生機活力的鄉村新面貌。
除了村BA和村碗，春節期間快手還基于各地特色，推出了助力老鐵脫單的特色相親直播以及針對節后藍領招聘熱的新春招工直播，用滿滿的干貨釋放“鐵式關懷”，希望幫助老鐵們新年新氣象，開啟人生新階段。
打造最“龍”年味之「團圓味」兒
明星設家宴，有滋有味過大年
團年飯無疑是家家戶戶最重要的過年儀式感，龍年來臨之際，快手老鐵的“老朋友”成龍攜明星嘉賓龔琳娜、徐志勝、武藝等人為老鐵帶來了一場溫馨下飯的“新春家宴”。
直播前我們在站內發起了#成龍喊你花式接龍挑戰賽，眾明星紛紛響應，帶動站內老鐵一起接龍接福氣。
直播中嘉賓們通過年味滿滿的花活展示和游戲挑戰爭搶“新春家宴”點菜權，笑料百出，提前為老鐵輸送了一波濃濃年味。
除此之外，我們聯合明星名人及國宴大廚，打造的四場年夜飯直播，也被老鐵們稱作龍年的“年夜飯指南”。來自祖國南北餐桌上的地道年味兒，在龍年到來之前，引得各地網友食指大動，紛紛曬出自己家鄉代表性的年夜飯“頭菜”，并直呼看完直播要爆改自家的年夜飯菜單。
打造最“龍”年味之「新鮮味」兒
押題整活，構建年輕人喜歡的新年味
春節隨著新世代的加入，也與時俱進產生新的春節共鳴，玩游戲、煲劇成為許多人的春節解壓首選。為照顧到口味多元、興趣豐富的年輕一代，快手也推出了驚喜福利與趣味直播兼具的“游戲嘉年華”系列活動以及匯集精品賀歲短劇和豐厚觀影福利的快手放映廳。
相信大家在過年期間都曾刷到過押題春晚小品的整活視頻，春晚小品自成一套的公式和語言體系催生了新的互聯網模仿超越大潮，我們聯合站內的搞笑演繹達人@青島大姨張大霞，用游戲圈“黑話”打造屬于游戲人自己的春晚押題節目《龍年上龘分》，上演了一場酣暢淋漓的電競版“包餃砸”。不僅為站內兩場游戲專場直播預熱，也讓游戲人在快手能產生歸屬感，在游戲世界亦能感受到過年的濃郁氛圍。
打造最“龍”年味之「大趣味」
“瘋瘋”火火接好運，這一波精神狀態遙遙領先
要說數字時代最具代表性的新年俗，搶紅包一定榜上有名。賽博紅包全民皆可參與的互動玩法和其本身所代表的好彩頭，讓大家樂此不疲。而要說到2023年的關鍵詞，相信大家第一時間都會聯想到：發瘋。年關人們渴望無所顧忌的釋放，所以我們決定，用“美麗的精神狀態”給今年的快手紅包玩法添點新樂子。
龍是中華民族的精神圖騰，自古以來以龍為原型的神話人物、文學形象有很多，但四海龍王或許是其中最家喻戶曉，也最具改編空間的。于是我們為四位龍王衍生出不同的人設，分別對應站內四種主要的紅包玩法，打造了《四“嗨”龍王造年味》魔性利益點視頻。
光有龍王送福利還不夠，快手【新春錦鯉】活動還聯合成龍、謝廣坤、GAI等明星藝人以及站內達人在春節期間給老鐵發放現金紅包，用最接地氣的方式帶動全民接好運，一起歡樂過大年。
快手CNY的本質其實仍舊是市井煙火的重振，因為能打動老鐵的，也始終是最直接且來源于他們生活的親切表達。現在的春節，已經不僅僅是團圓的剛需，更讓辛苦奔波一年的人釋放壓力、滿血復活，情緒價值更為突出。我們做的，也不過是放大“年味兒”帶來的情緒價值，多創造一點數字世界的過年儀式感，讓老鐵們在歡笑中建立起更多關于“年”的美好記憶。
因為，過年嘛，快樂就好了！
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