世界視錯覺廣告：你的眼睛被騙了嗎？
作者：整編 | 韓紀揚，來源：中國廣告雜志 視錯覺廣告即是利用人眼的生理局限或慣性思維，讓觀者對廣告畫面產生錯誤知覺或幻覺的表現形式。或者，是讓觀者作為欣賞者來識讀面前產生視視錯覺的作品。 由于視錯覺廣告手法突破常規，變幻奇特而巧妙，令人耳目一新，所以更能引起人們的好奇心，也就更能達到廣告引起注意與回味的效果。 在技巧運用上，有視覺位差、圖像亂真、復制疊現、重復變異、矛盾空間等。 當與廣告牌垂直的方向前行進時，會發生奇怪的現象：你越往前走，廣告牌上的紅色轎車會變得越來越大（廣告牌上、下邊均有尺度標記對照）。原來，這轎車是離開底板斜置的（見平面示意圖）。是人的視覺位差造成轎車“變大”了。 標題：“新型斯柯達- 菲亞特，看上去更大。
原標題：世界視錯覺廣告賞析 | 創意匯以下兩例是巧妙利用人的視覺位差，造成誤判的典型——
1、斯柯達- 菲亞特
2、碧 浪
遠方路邊有一塊展示白襯衫特寫的洗潔劑廣告牌。前行的人看到，在那白襯衫左下角有一個大黑點污漬。隨著向前走近，這污漬漸漸向右“移動”，最后，當再靠近時污漬“消失”了。原來，這污漬是設計者有意在離廣告牌前的一定距離所豎的立牌（見平面示意圖）。是人的視覺位差造成了污漬的“消失”。
文案：“迅速去污 碧浪ARIEL”
以下為利用圖像亂真，“欺騙”視覺，制造假象的例子——
1、瘦 身
KILLER健身房海報折貼于墻轉角并使女子身體平分處于墻角尖端。觀者正對墻角看去，墻兩面因后斜產生透視，使體型變“窄”，整體效果感覺人變“瘦”了。
海報給想要瘦身的鍛煉者展示了美好前景，這無論是對已加入的或是想加入健身房的客戶都具有很大的吸引力。
2、禁止酷刑
乍一看，一個人似乎被綁在了座椅上。實際上，這是椅背后雙手圖像與坐的人恰好銜接造成的視錯覺。
椅背面的字：“受害者就像你我一樣。acat.ch基督教運動，消除酷刑。”也許，該乘客當了義務模特幫助完成了宣傳任務還蒙在鼓里了呢。
廣告公司：Advico Y＆R，瑞士蘇黎世
以下為用部分圖形復制疊現，造成視覺混亂的例子——
1、復 眼
廣告主：法國CANAL+數字頻道
文案：“4套優秀節目在同時播放”。就是說，再加一雙眼睛也不夠用。
2、雙 影
廣告主：印度孟買交警署
文案：“新年來到，別酒駕” 酒駕后產生這樣的視覺，令人擔憂。
以下是利用單元素圖形重復變異，造成視覺迷幻的例子——
1、錯覺測試
廣告主：Alcoholics Anonymous（A.A.）巴西
作者：巴西圣保羅邁阿密廣告學校
正常人看這兩幅圖片中的圖案，一望即知它們的形狀、排列都是有所變化的。但忽然有人硬說他看到的所有圖案大小都一樣，排列也正常。那么，此人肯定不正常，是個酗酒者。必須到A.A.去診治。
“A.A.”是Alcoholics Anonymous（匿名戒酒會）的英文縮寫。這是個由酗酒問題男女組成的非專業國際組織。它是自給自足的，多種族的，不涉及政治的，同時，也沒有年齡和文化程度限制。任何想要解決自己酗酒問題的人都可以成為會員。
文案：“如果你看這些圖形覺得很正常，那就請進A.A。
2、幻覺1
文案：“如果你認為這些圈是旋轉的，你應該休息一下。”
俄羅斯Knorr soup湯料廣告。
作品獲2004年莫斯科廣告節銅獎。
3、幻覺2
文案：“如果看上去它們都似在轉，繼續喝酒。這種啤酒不含酒精” 與上例用意恰相反。能感覺圖案在轉，說明神志清醒，正常。
巴西NOVA SCHIN啤酒廣告
1、處處皆路
廣告主：奧迪汽車 文案：“不管是什么路”
“新款奧迪A6”
左圖：明明是橋墩，換個視角，它又是可穿越的空間。
右圖：人所站的欄桿下面應是橋的底部，但從人行橫道線和綠草地看，這又成了汽車行走的路面。
作品利用這種雙關的不確定隨意性。暗示新車對各種道路的超強適應能力。
2、“L”的游戲
廣告主：LEXUS 汽車
雷克薩斯汽車商標采用車名“Lexus”字母“L”的大寫，所以，“L”對于雷克薩斯具有特別的意義。設計者為LX470。新型車所作廣告，運用了圖形錯位構成。觀者無論是從上還是從下看，都有不同變化的L存在。讓你玩味無窮，加強了對L的記憶。
文案：“上、下 、上”
3、QUATTRO
這是奧迪的又一件以多視角的“錯亂”來彰顯其四輪驅動車Quattro的作品。能在這么錯綜復雜街巷之中行走的Quattro，該車型性能必定是優越的。
4、運動飲料
廣告主：可口可樂
該系列構思源自荷蘭畫家、“錯覺藝術大師”埃舍爾（M·C·Escher）表現永動水輪機的版畫《瀑布》。
錯位構成的無窮盡循環樓梯和水渠裝置，創造了現實不可能的矛盾結構。在《水渠》一圖中的水渠是一個封閉系統。賽艇從從頂部傾瀉而下、又不停地從樓下劃回到樓上以及人在樓梯上的無止境奔跑，這種無窮動力量的運用，與廣告主題十分貼切。
文案：“使你在運動時，反應神速，力量超強。”
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作者公眾號：中國廣告雜志（ID：chinaadvertising）
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