8支Miu Miu精選廣告片，好聽又養(yǎng)眼
Miu Miu 小紅書賬號下有一行簡介：31歲，意大利米蘭，性別——女。
這個創(chuàng)立在1993年的奢侈品近兩年火得如日中天。時(shí)尚電商平臺Lyst發(fā)布的2023年度熱門品牌榜單中，Miu Miu 連續(xù)拿下Q3第一,Q4第二。
PRADA集團(tuán)2023年度財(cái)報(bào)顯示，Miu Miu 同比增長58.2%，收益凈額為7.53億歐元，已接近Prada品牌五分之一，歷年最佳。
LystQ4榜單
圖源：FashionSharing
國內(nèi)社交平臺上，Miu Miu有「富家千金」的人設(shè)，說的是買Miu Miu的她們不求保值、不愛老花，天大地大都比不上“我愿意花”，樂得為情緒買單，旁人認(rèn)得也好最好是忘掉。
讓我想到武俠里的黃蓉、張娜拉飾演的刁蠻公主，《亂世佳人》一開始時(shí)的斯嘉麗，都有著被偏愛的底氣和一股理所當(dāng)然。
觀察后會發(fā)現(xiàn)，無論是它的消費(fèi)人群還是Miu Miu，都很能代表千禧一代女孩最年輕的那面。這也是Miu Miu和其他奢侈品牌差別最大的地方。
文章精選了品牌近年來好聽好看的季度廣告/短片。透過創(chuàng)意一起來重新認(rèn)識Miu Miu，以及它塑造的那些乖張率性的酷女孩們。
擅用音樂：非常規(guī)的BGM，一耳入魂
1、《幫派》
這是Miu Miu2018年秋冬時(shí)裝秀上的一支廣告。
迷幻搖滾風(fēng)的音樂，配上大片黑白涂鴉，模特肢體語言和微表情里，是年輕人的張揚(yáng)不羈，但又不帶攻擊性。牛仔酷、尖頭靴、字母頭巾……已經(jīng)能想到當(dāng)年那場大秀上出現(xiàn)了很多rock girls。
搖滾風(fēng)背后，其實(shí)是因?yàn)镸iu Miu找到了新一季設(shè)計(jì)語言。品牌名被解構(gòu)，M、I 、U字母成為主標(biāo)識，再將女性面部/身軀用黑白插畫的形式，重新結(jié)合。最后呈現(xiàn)出一幅幅 Miu 式女性肖像。
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2、《剪發(fā)》
2019春夏系列廣告
剪發(fā)對于女孩的意義，在全世界都統(tǒng)一：和過去一刀兩斷；新的自我；終于做出選擇……總之，它直指變化和不同。
短片用到了英國搖滾樂隊(duì)Elastica的《Vaseline》，女主唱用高辨識度的嗓音唱著：
when you stuck like glue,Vaseline
when you need some goo ,Vaseline
片中保留了大量的剪發(fā)原音。隨著電推剪的嗡嗡聲，以及愿賭服輸?shù)呐⒔恿p去劉海，剪刀的咔嚓咔嚓，進(jìn)度條也漸漸告終。
但是，結(jié)束也是另一種開始。姑娘們剪去頭發(fā)后又會發(fā)生什么故事呢？懸念耐人尋味。
3、包包不說謊系列
很多人應(yīng)該都很熟悉這組三部曲：
那個不知道第幾次說要分手的口是心非的女孩；
傲嬌小姐在看書這件事上，也是不能認(rèn)輸?shù)模?br/>要去參加Miu Miu CLUB活動，但是有一個人根本沒被邀請。
女孩能有什么壞心思呢，她只是撒了一個小謊罷了。透過Miu confidential 手袋的視角，我們看到了一位可愛又些狡黠的俏佳人。
手袋名字里也有保密的含義，外觀也像一個寶匣，鎖有女孩最私密的情緒。當(dāng)這潘多拉的盒子打開后，她們的小心思小念頭也就……
短片視覺更加靠近美國90年代電影，女主角Coco Gordon Moore 也演活了白人富家女。顆粒感十足的搖滾器樂非常抓耳，像是昆汀會用到的配樂：能推動劇情，又有戲劇性。（要問為什么不演歐洲富家女呢，可能形象不夠典型吧。）
音樂《legless》
從這些自帶電影感的廣告，以及代表作品「女人的故事」系列，能看出品牌很注重個體敘事，通過一個個或許非主流但足夠鮮活的女性形象，對應(yīng)當(dāng)代Miu Miu女孩。
如果聚焦到音樂創(chuàng)意，Miu Miu在傳遞當(dāng)季設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，也會借助合適的配樂凸顯氣質(zhì)。
4、爆發(fā)和重塑
2024春夏系列宣傳大片中出現(xiàn)了Metale金屬樂，盡管模特妝造不像早年那么暗黑，但是氣質(zhì)卻鋒利逼人，更有銳度。
合作了多年的女星Emma Corrin剃去長發(fā)，以寸頭造型驚艷亮相。音樂人劉柏辛身著Miu Miu polo衫+迷你裙，搭配濕發(fā)造型，更有層次感。
Miu Miu長大了。
就像一個女孩的成長那樣：青春期時(shí)用鼻釘、濃妝假扮大人?，F(xiàn)在的她找到了自己的風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言，更知道自己是誰，表達(dá)先鋒和Miu式趣味的同時(shí)，也保留了一些熟悉感。
過新會顯得異，守舊又會被丟棄，恰恰是那種陌生又熟悉的感覺更有魅力，也更能被大家識別。而且用更明亮、簡潔的語言去表達(dá)時(shí)尚，怎么看都覺得這才是人人稱羨的年輕。
另外這段音樂也出現(xiàn)在2024春夏大秀上，配合再度歸來的男裝線一起食用，能看出Miu Miu在傳遞一個信息：不只是少女。
如果要進(jìn)一步看Miu Miu的成長，我們不妨對比一下7年前的廣告。
5、2018年早春大片：《我就想要一輛車 》
這一季設(shè)計(jì)融入了不少賽車元素，比如徽章、賽車條紋、標(biāo)識性撞色，對應(yīng)的廣告片便以此為主題，短片取景于法國麗娜斯蒙麗瑞賽車場。
不同于《速度與激情》電影里香車美女那般火辣，廣告里的姑娘們乘興駕車，洋溢著青春活力。高飽和復(fù)古色調(diào)，加上POP rock音樂，短片還原了賽車俱樂部經(jīng)典場景。
6、2017年春夏大片《忽而今夏》
陽光沙灘大長腿，滿屏的膠原蛋白和少女開懷的笑。Miu Miu的夏日似乎一直都是活在當(dāng)下的狀態(tài)，但是短片依舊隱晦地表達(dá)了女性和時(shí)裝之間的關(guān)系：
在沙灘這種更具荷爾蒙和雌性激素的場景里，女孩應(yīng)該穿什么。我們是否該對類似的默認(rèn)提出反問？
這次有意大利少女的感覺了，很像《我的天才女友》畫面
短片里，那些不合時(shí)宜的造型，比如穿著高跟鞋下海、沙灘上的芭蕾舞鞋，以及少女們一起標(biāo)準(zhǔn)地微笑鼓掌，旁白里白人男主播的語調(diào)，暗示被偷窺的望遠(yuǎn)鏡畫面……這一切的一切不能說不是一次很Miu Miu的反諷和質(zhì)疑。
與此同時(shí)我們也能發(fā)現(xiàn)，彼時(shí)Miu Miu刻畫的女性畫像，往往在美式甜心和叛逆少女兩個“極端”來回跳躍，而且詮釋得非常復(fù)古。盡管氣質(zhì)還原得很到位，但是人物以及故事背景，與時(shí)代有些脫節(jié)。這一點(diǎn)，我們從當(dāng)年的大秀也能看出一二。
但是我們說過，現(xiàn)在的Miu Miu已經(jīng)成長，有成熟的設(shè)計(jì)語言和當(dāng)下對話，也能用更具時(shí)代性的敘事表達(dá)主題。
2021年夏季，Miu Miu將一段記憶留在圣馬洛浴場。
7、 水手
該片為Miu Miu當(dāng)季水手服系列宣傳片。
廣告無明顯的敘事情節(jié)，導(dǎo)演借用物理場景與海天背景，用一種結(jié)構(gòu)幾何化的美術(shù)語言，隱喻了女水手們和自然之間的關(guān)系。
蔚藍(lán)的色調(diào)配合極簡敘事風(fēng)格，短片好似在現(xiàn)代和未來之間另辟出一段時(shí)空，這里只屬于Miu Miu和女孩們專享。當(dāng)然，其中Miu Miu那些戲謔的設(shè)計(jì)和搞怪創(chuàng)意，仍然能讓人忍俊不禁。雖然長大了，但是本質(zhì)上還是那個率性又俏皮的姑娘。
8、 Miu Miu Club 派對
一旦chill起來，那半夢半真的輕盈感往往能延續(xù)很長一段時(shí)間。
2023年夏季，Miu Miu CLUB 派對在加州馬里布碼頭舉行。沒有紅毯、沒有簽名，Miu Miu用了Georgia Not（新西蘭流行組合BROODS成員之一）的一首《Easier to Run》，將活動現(xiàn)場以MV的形式“轉(zhuǎn)發(fā)”給網(wǎng)友。
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Miu Miu離我們更近了，它鏡頭下的女孩們，也能在越來越多時(shí)候和我們同處一個時(shí)代。我們也能透過品牌的廣告和更多內(nèi)容，看到人類共有的母題。關(guān)于關(guān)系、時(shí)尚、成長…等女性在這個時(shí)代所面臨的各種話題。
敘事的方式和風(fēng)格還是Miu Miu的，但是更能被年輕一代理解 ，消費(fèi)者也更有機(jī)會從Miu Miu女孩身上找到自己的影子，甚至聽到同一首歌。
最新2024秋冬系列時(shí)裝秀上，在一段閉幕環(huán)節(jié)，大秀音樂用到了電子版的《四小天鵝舞曲 》。當(dāng)一眾模特踩著節(jié)拍最后亮相，Miuccia Prada女士一如既往只是探個身子露出不顯年紀(jì)的笑容以作謝幕。
那一瞬間，有關(guān)「年輕」種種常規(guī)定義都被打破了，但也擴(kuò)充了釋義范圍 。年輕代表著可能性，新的思維，以及隨之而來的變化。就像此時(shí)的Miu Miu，75歲的Miuccia Prada，以及那首再次雀躍的《四小天鵝舞曲 》。原本以為它就要和伯爵之類的字眼成為舊世界遺產(chǎn)，被敬仰，但也被束之高閣。
“時(shí)代是屬于年輕人的”更像一句糖衣謊言，但是能相信，時(shí)代會獎勵年輕本身，獎勵那永遠(yuǎn)流動同時(shí)在對話當(dāng)下的生命。
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