淘寶24小時陪伴式直播，和千萬用戶一起治愈跨年
每逢跨年，必然掀起各方營銷內卷大戰。十數臺晚會齊齊拉開序幕，卷創意、卷陣容、卷舞美，連帶著觀眾和用戶也得加入一起卷，為了感興趣的內容或喜歡的明星在各個平臺來回切換。熱鬧的新年氛圍確實拉滿，但對于已經卷成常態的打工人和學生黨來說，也難免為了假期還要處理爆炸的信息感到疲憊。在這樣的時刻里，他們所期待的也許不過是在陪伴與快樂中，輕松有趣地邁入新一年。
洞察到這樣的用戶需求，2024淘寶直播為用戶帶來了不一樣的跨年方案，攜手去年爆火綜藝《種地吧》的十位成員（團隊名：十個勤天）和淘寶直播的內容主播們一起，開啟24h陪伴式直播——跨年“瘋”收夜。十位少年自帶的煙火氣和治愈力，與淘寶內容化直播的好看、有趣不謀而合，讓跨年更加暖心；同時淘寶新農人、知識 、娛樂等內容主播的加盟，更擴大了用戶對平臺的內容生態認知，豐富直播內容。
無論是預熱會場的花式許愿玩法，還是直播間粉絲們的心愿寄送，都滿足了用戶希望把握當下快樂，期待來年“瘋收”的心態。本次活動，通過治愈有趣的內容風格、年輕好玩的互動方式，在卷字當道的跨年節點，收獲了超千萬的用戶觀看及互動。通過這次直播，淘寶直播也希望能讓用戶們放下壓力和包袱，通過直播互動的形式，帶著期望喜迎新年。
花式許愿互動引爆關注，預告大片點燃二創熱情
“在上班和上進之間，選擇了上香”，過去一年年輕人愛上了祈福拜佛，寺廟求簽成了尋求治愈的新方式。接著這股“求簽熱”，淘寶直播在12月25日搶先開啟“瘋”收許愿池，用戶在會場許下新年心愿，既能抽出明星、主播們送出的獨家新年祝福，還有機會抽取新年大獎成為“頭彩錦鯉”，互動性可玩性拉滿，讓近30萬“自來水”用戶深度參與。
活動主會場幸運簽玩法
十個勤天語音祝福錦鯉簽
十個勤天和眾多明星、主播化身一張張幸運簽，送上走心音頻、視頻祝福，吸引各家粉絲集郵式“賽博搖簽”。十個勤天粉絲“禾伙人”紛紛曬出自己收集到的祝福，小紅書抖音關聯#跨年瘋收夜#關鍵詞自然發酵稿件數百余條。
新年氛圍已經到位，十個勤天“瘋”收預告片全平臺同步上線，發布瞬間沖上微博視頻熱搜榜；超多預熱內容官微、藝人側聯動發布，簽名照抽獎引發互動深度觸達粉絲，預告片二創自然發酵，從粉圈延伸到路人完成強勢出圈，成功為直播蓄熱。截至目前，預告片總播放量超800萬。
十個勤天預告片海報
十個勤天預告片合集
24小時陪伴溫暖過節，創意互動線上線下玩在一起
【用直播互動玩法與用戶“零距離”跨年】
本次跨年直播充分調動直播產品玩法及內容策劃，通過投票、在線pk、直播間心愿禮物、抽獎等產品互動形式，增強與用戶之間的互動性。比如，用戶可以通過投票決定成員的下一步行動，增加用戶的深度參與感。
在直播中，也特別策劃了在線翻牌粉絲愿望、打造跨年放煙花許愿直播間、迎接新年第一場日出等超治愈互動內容。比起一場精心策劃有條不紊的表演，這樣深度參與的互動方式讓每一位觀眾都成為了“主角團”的一員，真正做到陪伴觀眾跨年。
值得一提的是，跨年“瘋”收夜直播間專門定制了項目專屬心愿禮物，賬號所得收益將全部捐贈給平順紅十字會，用于改善當地孩子們的生活和學習環境。單場直播助力禮物uv，較日常增長超400%，與大眾一起種下希望。
【淘寶主播深度參與賦能垂類生態】
本次跨年直播還邀請到了來自不同領域的淘寶內容主播，以及平順木雕非遺傳承人任宇立，和“十個勤天”一同互動直播。同時讓游戲走進農業，get木雕新技能。在為觀眾帶來歡樂不斷的豐富內容的同時，充分平臺多元的內容生態，有效賦能垂類主播“吸粉”，參與主播同步直播觀看pv最高提升375%，新客觀看uv最高上漲376%，讓更多用戶沉浸式在淘寶直播玩起來。
淘寶主播預告海報
木雕非遺傳承人任宇立 & 淘寶內容主播互動
【創意傳播物料增強用戶全網參與度】
在社交媒體上，跨年直播期間，5條微博熱搜霸榜，全網曝光超6億，活動主話題#跨年瘋收夜# 互動超91.6w。在線下，淘寶直播送出種子紙、新年種子紅包等創意禮物，借助十個勤天的光合之力，讓更多觀眾體驗到認真耕耘、期盼收獲的樸素幸福，在希望中開啟2024。
種子紙
對于用戶來說，這是一次別開生面的跨年體驗，對于平臺來說，也是在內容化轉型上的又一次發力和嘗試。以創意內容帶動內容消費的轉化，未來平臺將以不斷豐富的內容生態和更多的創意玩法為消費者帶來更佳體驗，也為主播和商家帶來更多流量和機會。
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