小紅書×沃爾沃EM90：打造高品質「移動的生活空間」
隨著大家對生活品質的追求逐漸上升，汽車不僅僅是交通工具，更是生活方式的延伸和體現，是個性和品位的獨特標簽。
相比轎車，越來越多的成功人士更愿意選擇MPV。一方面是因為他們大部分時間都在路上通勤，大空間的MPV舒適度和品質體驗會更好；另一方面是因為他們有家庭出行的需求，對于信息娛樂系統的要求相對較高。
洞察到這一趨勢，沃爾沃汽車推出了首款純電豪華MPV EM90，其自由舒展的私享空間和安全智能的豪華配置，同時適配商務和休閑等多種生活場景。
為了幫助沃爾沃品牌鏈接精準用戶群體，匯聚了高凈值用戶人群的小紅書攜手注重生活品質的藝人何超蓮，在站內發起一場以「移動的生活空間」為名的主題活動。活動圍繞何超蓮高品質生活的一天展開，通過展現一種可以平衡忙碌工作與品質生活的方式，將沃爾沃EM90“過萬境，見心境”的理念植入更多人心中。
跟隨豪門公主，探尋優雅生活的秘訣
在國內，MPV因其乘坐空間大、舒適度高等特點，被視為「中產第三空間的新選擇」。為了向受眾群體展現沃爾沃EM90的豪華品質和至誠匠心，小紅書特邀站內備受矚目的藝人何超蓮，真實使用及體驗EM90，沉浸式展現高品質出行體驗。
在大眾眼中，何超蓮不僅是養尊處優的豪門公主，還是著名的青年企業家。優渥環境培養出的優雅氣質和溫婉大方的性格，讓她收獲了一大批忠實粉絲，每一條日常分享都能收獲大量點贊和熱議。在本次活動VLOG中，她以輕松愉悅的馬術課開場，與大家分享了自己優雅生活的秘訣。
跟隨著何超蓮的鏡頭，我們乘坐沃爾沃EM90前往馬場。EM90更大的側滑門面積，讓上車更輕松，進出更優雅。超大二排座椅，內部超寬私享空間，置身其中頓感愜意悠然。雙層隔音玻璃，讓人瞬間告別外界喧囂，專心享受內心的寧靜。
車上還配置了寶華韋健的音響，殿堂級音質讓人即使身在旅途，也能享受到豪華音樂廳的浪漫，讓耳朵和心靈一起徜徉云天之外，忘卻塵世紛擾。
學習馬術對于何超蓮來說是一次全新的體驗，在她看來，騎馬可以放飛煩惱，在純粹的空間里回歸真實的自己，是工作之余放松身心的好方式。
騎馬雖然有趣卻也耗費體力，EM90為何超蓮及時提供了休息的空間。沃爾沃EM90選用人體工程學航空座椅，多點氣動式按摩，5種按摩模式，讓騎馬過程中繃緊的肌肉及時得到放松。舒享的座椅設計，全面的功能配置，你可以平躺享受按摩，也可以小憩；入座便是身心享受。
高檔的木頭都藏在豪車里面，EM90精選FSC認證昂貴真木，座椅選用NAPPA小牛皮，選材上兼顧品質及環保。沃爾沃還攜手 CabinAir，打造“潔凈座艙”，使消費者暢享森林氧吧級新鮮空氣，生態和優雅共存，盡顯品質空間。而沃爾沃標志性的斯堪的那維亞設計風格更是高級感滿滿，非常符合何超蓮對于美好品質生活的追求。
生活節奏越來越快的當下，很多人和何超蓮一樣，在不同的工作地點之間來回奔波，很多時間都是在車上度過。這時，車就是身體與精神的理想棲息地。沃爾沃EM90搭載沃爾沃北歐全境智慧座艙系統，可以滿足不同座位上的人員需求。兼顧娛樂、商務、學習、辦公各個場景，EM90就如同“私人管家”讓你的家人朋友都可以稱心如意，帶來不同的奢享體驗。你可以在EM90里安靜思考，也可以盡情放松，它像一位貼心的情緒按摩師，時刻提供溫暖的慰藉，為下一站旅程積蓄能量。
鏡頭記錄了何超蓮高品質生活的一天，也為大家展現了她在沃爾沃EM90中放松做自己的真實狀態。自在舒適的生活方式感染了一大批高凈值人群，他們紛紛聚集到小紅書話題#移動的生活空間，發布筆記分享自己與愛車的故事。
為了進一步放大「移動的生活空間」的IP影響力，小紅書通過官號矩陣權威背書、全鏈路資源爆發、明星搭配多元博主內容發酵的方式助力品牌觸達目標人群。@娛樂制造機 的發聲在活動初期吸引了星粉注意力；開屏內容的持續投放長期搶奪用戶視線，強化了品牌印象；而品牌專區、火焰話題等黃金資源的加持，更是助力藝人VLOG筆記曝光，進一步帶動了活動聲量。
活動期間，全網曝光量累計超1.5億，在小紅書站內掀起不小的討論熱度，相關話題閱讀量達到1598.6萬，收獲了眾多關注，成功將沃爾沃安全、可持續、環保的理念傳遞給更多有相同觀念的高凈值人群。
小紅書攜手沃爾沃，激發舒適生活靈感
近兩年，消費者在購車決策方面有了新的變化，人們更加注重真實用戶的分享，希望得到其他車主在實際生活中的使用體驗。小紅書不僅聚集了大量強購買力的高凈值用戶，他們還非常愿意彼此分享和交流，這使得小紅書成為汽車品牌與用戶溝通的重要陣地。
「移動的生活空間」并不是沃爾沃與小紅書的第一次合作。此前在沃爾沃C40上市之際，沃爾沃就曾與小紅書共同策劃了「為生活做減法」的主題活動，通過漫步溯溪、農場采摘、參觀畫廊、槳板瑜伽等站內熱門駕車出行場景，讓用戶更為直觀地感受到沃爾沃與車主共同構建的極簡生活。
為了觸達到更多用戶，放大種草效果，小紅書幫助沃爾沃找到了熱播綜藝《浪姐》中的劉戀、曾黎，當紅藝人檀健次、孫怡等10位明星，與品牌調型、理念高度吻合的明星一起加入這場主題活中，在小紅書上掀起一場簡約生活風潮，也讓沃爾沃汽車走進了更多用戶心中，成為大家的「夢中情車」。
產品賣點場景化表達、借勢明星賦予品牌情緒價值，這是小紅書營銷IP一直以來的優勢。此次「移動的生活空間」活動，小紅書也從「騎馬」這一成功人士熱衷的休閑方式入手，將沃爾沃EM90的賣點植入真實生活場景中，打造了一個移動的生活空間，展現了頂尖財富人群的生活方式。
在這個過程中，沃爾沃EM90與何超蓮豪門公主、事業型大女主的個人標簽深度綁定，展現MPV為生活帶來的多種可能性。通過能夠引起共鳴的優質內容，沃爾沃與用戶建立起了情感紐帶，使「高端優雅」「舒適智能」「健康環保」的品牌標簽深入人心，同時，還將簡約從容的北歐豪華理念傳遞給了更多人。
車帶著我們擴張生活的半徑，選擇一臺車就是選擇一種生活方式。每一次的啟程，每一次的停泊，都承載著難忘的故事和情感，伴隨著行車記錄，組成了我們的人生。
小紅書持續洞察并引領潮流趨勢，將產品巧妙融入日常生活場景中，借勢車主的影響力與真實、內容的共情感，贏得用戶信賴，幫助汽車品牌長效生長。我們期待小紅書未來能夠用好平臺社區屬性，與更多汽車品牌一起，共同交出汽車營銷的優秀答卷。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）