what？！8位知名廣告從業(yè)者，在無(wú)人區(qū)一塊廣告牌上打廣告？
首發(fā)：廣告百貨（storead）
從12月21日起，在西北的無(wú)人區(qū)突然亮起了一塊廣告牌，每天更新一個(gè)廣告。
廣告主不是別人，而是一群善于用廣告內(nèi)容溝通傳播的知名廣告從業(yè)者（廣告社區(qū)平臺(tái)HOK、磨物、好賣、N3、STORY、木瓜、SOMEI、小馬宋）。
HOK
無(wú)人區(qū)創(chuàng)意表達(dá)
Here，OK_
內(nèi)容背后想法闡述
無(wú)人區(qū)里，經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始失效，如同近年廣告人的處境，消費(fèi)降級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)退潮、客戶預(yù)算驟降、行業(yè)價(jià)值模糊、從業(yè)人員悲觀……前路越來(lái)越模糊，焦慮和慌張隨處可見(jiàn)。
如果你在做自己喜歡的事，愿你盡心盡興；如果你身處無(wú)人區(qū)，焦慮困惑，那就OK自己的不OK。生活高高低低曲曲折折，無(wú)論高峰還是低谷，都愿你萬(wàn)事皆可，Here，OK！
磨物
無(wú)人區(qū)創(chuàng)意表達(dá)
核心概念：“一塊兒”廣告牌
內(nèi)容背后想法闡述
26塊小方格，26個(gè)磨物人的自由表達(dá)，構(gòu)成“一塊兒”具象的廣告牌，也表達(dá)了他們一塊兒做事的情懷和初心。
而一塊像素磚，則出自于磚是文明的最小單位、像素是圖像的最小單位、廣告牌是廣告的最小單位的解構(gòu)。他們?cè)噲D在這個(gè)遠(yuǎn)離文明、圖像、廣告的地理坐標(biāo)上，用三個(gè)最小單位以文字游戲的形式疊加，留下在一塊兒的痕跡。
好賣
無(wú)人區(qū)創(chuàng)意表達(dá)
放心，我還在
內(nèi)容背后想法闡述
從風(fēng)光無(wú)限到負(fù)債千萬(wàn)的好賣老板王煒的心里話，一場(chǎng)超越朋友圈的溝通，與其說(shuō)是告訴朋友、合作伙伴好賣還在，還在繼續(xù)堅(jiān)持，在向好的方向發(fā)展，更像自我信心的表達(dá)，一次對(duì)抗命運(yùn)低谷的宣誓。
N3
無(wú)人區(qū)創(chuàng)意表達(dá)
無(wú)人區(qū)的公共廁所的導(dǎo)視牌
內(nèi)容背后想法闡述
無(wú)人區(qū)的公共廁所導(dǎo)視牌，廣告媒介與環(huán)境的哲思，信息傳播與無(wú)人區(qū)的戲劇張力，“接受馴化”還是“聽(tīng)從本能”的探討。
在被意見(jiàn)領(lǐng)袖和繭房裹挾的信息環(huán)境里，當(dāng)代人們?cè)撊绾螛?gòu)建屬于自己的“無(wú)人區(qū)”，讓內(nèi)心最誠(chéng)實(shí)的選擇，也有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。
STORY
無(wú)人區(qū)創(chuàng)意表達(dá)：
大傻碑
內(nèi)容背后想法闡述
STORY以一塊真實(shí)的無(wú)人區(qū)黑色廣告牌，致敬《2001太空漫游》開(kāi)啟人類心智的黑石碑。
當(dāng)廣告人進(jìn)入無(wú)人區(qū)，究竟是我們太聰明，還是太過(guò)愚蠢？“大傻碑”的廣告牌，或許就是答案。最后，它將變成一塊塊的碎片，送到廣告人朋友們的辦公桌上，每時(shí)每刻發(fā)出提醒，提防聰明，適度愚蠢。
木瓜創(chuàng)意
無(wú)人區(qū)創(chuàng)意表達(dá)
10w+
內(nèi)容背后想法闡述
互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志性熱鬧：10萬(wàn)+，出現(xiàn)在無(wú)人區(qū)，代表的不僅僅是數(shù)據(jù)、爆款、破圈、刷屏，更是點(diǎn)贊紅心背后對(duì)人類情緒的思考。
10萬(wàn)+之外，永遠(yuǎn)存在一個(gè)更廣闊豐富的世界，一個(gè)精彩無(wú)比的無(wú)人區(qū)。
SOMEI
無(wú)人區(qū)創(chuàng)意表達(dá)
DOne
內(nèi)容背后想法闡述
SOMEI有一堆過(guò)期的todolist，他們想把這些令人失望的事項(xiàng)帶到無(wú)人區(qū)的荒漠中，對(duì)自己坦誠(chéng)，也對(duì)辜負(fù)的人坦誠(chéng)。
放下失控的todolist，完成最基本的事情，用心做一件事，即是DOne的含義。
小馬宋
無(wú)人區(qū)創(chuàng)意表達(dá)
黃金廣告位 火熱招商中
內(nèi)容背后想法闡述
雖然無(wú)人區(qū)的廣告牌作為一個(gè)藝術(shù)行為，把日常的廣告反向操作，產(chǎn)生了與現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈對(duì)比，但它依然是個(gè)廣告牌，那為什么不能招商呢？就這樣，無(wú)人區(qū)一個(gè)火熱招商的廣告牌誕生了。
▽
一群天天研究人群洞察，游走于繁華商業(yè)文明的人，居然會(huì)選擇在荒無(wú)人煙的無(wú)人區(qū)投放廣告。很顯然這違背于大多數(shù)人對(duì)傳統(tǒng)廣告的認(rèn)知，廣告牌作為媒介，最重要的就是與足夠多的人產(chǎn)生接觸完成信息觸達(dá)，才有可能形成轉(zhuǎn)化。
所以這是什么操作？這廣告給誰(shuí)看？有什么意義呢？
我了解到參與的這8位廣告從業(yè)者都有一個(gè)共同的說(shuō)法：這塊孤獨(dú)的廣告牌能夠讓他們暢所欲言的表達(dá)當(dāng)下不能說(shuō)或者不敢說(shuō)、沒(méi)機(jī)會(huì)說(shuō)、沒(méi)場(chǎng)合說(shuō)的話。
的確，作為常年幫客戶幫品牌講話的人，很難有機(jī)會(huì)去表達(dá)自己，這塊無(wú)人區(qū)的廣告牌就像是一個(gè)為他們量身定制的情緒出口，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)好壞，只有心里想說(shuō)。
當(dāng)然了，我并不認(rèn)為以上是這些人決定在這塊廣告牌上表達(dá)的全部原因。接下來(lái)，我來(lái)說(shuō)說(shuō)在我的層面上，我能看到的另外兩個(gè)可能的點(diǎn)。
第一個(gè)是這種形式是很多廣告從業(yè)者喜歡的，因?yàn)闊o(wú)人區(qū)的廣告牌，一個(gè)基于人群傳播存在的事物，卻在一個(gè)沒(méi)有人的地方出現(xiàn)，雖然荒誕擰巴，但想想似乎也挺酷的。
這種酷就像是我在二十幾歲時(shí)，去看如果不看解讀根本就沒(méi)有看懂的孟京輝的話劇，但依然會(huì)去，而且必定要裝作我很有品味的樣子，用簡(jiǎn)單而精煉的文字，配上幾張用過(guò)濾鏡的圖，向朋友圈的人展示我的獨(dú)特性。
少數(shù)派的優(yōu)越感在這里起了至關(guān)重要的作用，善于表達(dá)觀點(diǎn)的廣告人骨子里大多有這種優(yōu)越感，無(wú)人區(qū)的廣告牌在這里不只是一個(gè)廣告牌，而是一種稀缺的社交貨幣，打廣告是能夠產(chǎn)生社交價(jià)值的，也許還有情緒價(jià)值。
第二個(gè)是表面上看起來(lái)這是各個(gè)廣告從業(yè)者表達(dá)自我，為公司打廣告，但實(shí)際上是為這塊無(wú)人區(qū)廣告牌打廣告。
這就要弄清楚一個(gè)前提：
什么是無(wú)人區(qū)的廣告牌，為什么會(huì)有這樣一塊廣告牌？
《一塊廣告牌》是由觀念藝術(shù)家劉耀華于2023年啟動(dòng)的個(gè)人項(xiàng)目，是一塊獨(dú)立豎在中國(guó)西部無(wú)人區(qū)荒原3米高的廣告，通過(guò)太陽(yáng)能裝置，夜晚在漆黑的無(wú)人區(qū)亮起。無(wú)人區(qū)沒(méi)有信號(hào)，廣告牌也不是電子屏，每次更換都需要人工前往無(wú)人區(qū)。
這塊廣告牌來(lái)源于劉耀華一場(chǎng)藝術(shù)和商業(yè)跨界的實(shí)驗(yàn)，他認(rèn)為一個(gè)講究效率的、快速的今天，每個(gè)人都有非常明確的起點(diǎn)和終點(diǎn)，但每個(gè)人也都有出走的愿望，因此把一個(gè)極致的商業(yè)符號(hào)放在一個(gè)荒蕪人煙的地方，去面對(duì)各種不確定性，不確定的銷售情況、未知的表達(dá)者和內(nèi)容，從而來(lái)對(duì)抗消費(fèi)主義下的確定性。
所以，這其實(shí)是有著商業(yè)目的的藝術(shù)行為，這一點(diǎn)從小馬宋的創(chuàng)意表達(dá)內(nèi)容就可以得到驗(yàn)證。
這讓我想起了此前很多品牌都爭(zhēng)相合作的《沙漠郵局》，以及《孤獨(dú)的圖書(shū)館》，在本質(zhì)上它們具有內(nèi)核一致性。
這些廣告從業(yè)者某種程度上更像一個(gè)KOL，放大無(wú)人區(qū)廣告牌所帶來(lái)的沖突感，通過(guò)他們的內(nèi)容表達(dá)與聯(lián)合傳播，產(chǎn)生話題、討論、思考，從而告訴更多的人，在西部的無(wú)人區(qū)里，有這樣一塊為所有表達(dá)者預(yù)留的廣告牌。
事實(shí)上，這塊無(wú)人區(qū)的一塊廣告牌所展現(xiàn)的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了繁華都市的一塊廣告牌，在這塊廣告牌持續(xù)輸出時(shí)，我看到快手居然在跨年選擇與這塊廣告牌合作。
甚至與央視新聞官微聯(lián)合，讓數(shù)千萬(wàn)人看到了這塊無(wú)人區(qū)的廣告牌。
這不由得讓我想起B(yǎng)站的一位網(wǎng)友看到這塊廣告牌的評(píng)價(jià)：在車水馬龍里不為人知，在無(wú)垠曠野外廣而告之。
無(wú)人區(qū)的廣告牌看起來(lái)很孤獨(dú)，但卻未必有城市里的廣告牌孤獨(dú)，想想還真可能是這么回事。它也許無(wú)人現(xiàn)場(chǎng)光顧，但卻有著極強(qiáng)的符號(hào)意義，充滿了儀式感和思辨性，這或許才是這塊廣告牌的價(jià)值和意義。
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）