2月營銷熱點日歷，這些品牌借勢很有看點！
原標題：特輯 | 2月新媒體營銷熱點日歷！
馬上過年了，但是對于新媒體人來說，無聲無息悄悄潛水是不可能的，熱點必須跟得上。
每個月我們都會跟隨著熱點一起數著時間的刻度，老賊這里也不敢閑著，繼續為大家分享2019年2月的借勢營銷運營熱點。
別追忘了。
2月初：春節回家
不管何時，家永遠是唯一的羈絆，回家過年是中國人的傳統。每到春節臨近，回家過年就成為大家關注和熱議的話題。
角度玩法：
這個時間，“家人”、“團圓”、“親情”、“回憶”是永恒不變的主題，有借此賣貨的，有打折的。當然更多的是煽情或者好玩有趣的視頻、H5類型，觸動用戶，打動情緒。
案例參考：
1、張大鵬：《啥是佩奇》
電影《小豬佩奇過大年》聯合中國移動、丁香園、阿里影業推出了一支先導宣傳片——《啥是佩奇》。由知名廣告導演張大鵬指導拍攝，講述了留守老人李玉寶為了給城里生活的寶貝孫子送新年禮物，走遍全村只為得到一個問題的答案：啥是佩奇？到底啥是佩奇？
城市和鄉村，爺爺和孫子......觀眾的情緒被完全引爆。
2、江小白：年味淡了？其實是人情淡了
3、京東：年貨節創意海報
春節作為中國歸鄉團聚的日子，走煽情路線的廣告基本是最多的。而京東換了個角度，以幽默的、輕松的方式把自家產品與傳統結合起來做春節營銷。
從產品品類來看，一直以來，大家對年貨的認知都是煙酒茶糖、保健品，而京東通過“借勢”老年貨給大眾強烈的記憶，給電腦、鼠標、運動手環等品類貼上新年貨的標簽，很值得借鑒。
對著鏡頭笑一笑把2018的酸楚全忘掉
春節踏實做條咸魚
只用我看劇，不用我加班
用派克寫字特有面兒
4、榮耀：別讓愛藏在“刪除”里
榮耀這次用一支2分多鐘的短片，通過紀實的手法去表現了父母平凡而又高大的一面。故事開始于好不容易一家人團聚想歡喜地拍張全家福，女兒發現母親還用著自己的舊手機，這個時候手機存儲滿了需要刪除照片才能拍照，母親刪了一張自己的照片。
而女兒卻發現，在手機最近刪除相冊里，母親為了多存一張寶貝女兒的照片，一張張刪掉自己的個人照。然而母親在刪去個人照的同時，也在漸漸刪去了自己的青春。
2月4日：立春
立春，是二十四節氣中的第一個節氣，又名歲首、立春節、正月節。立，是“開始”之意；春，代表著溫暖、生長，意味著新的一個輪回已開啟。
中國人對歲首很重視，立春要祭春神、祭太歲，敬天法祖，由此便產生了辭舊布新、迎春祈福等一系列祭祝祈年文化活動。
角度玩法：
可以解釋節氣，或者圍繞新年、歲首、團圓、習俗等這些關鍵詞進行發揮，盡可能與自己的服務或者產品掛上鉤。
案例參考：
1、六神：陽和起蟄，品物皆春。
2、可口可樂：春風十里，還想一路有你。
3、蒙牛：聆聽春的召喚，點滴始終相伴。
4、東方衛視：24節氣公益宣傳片
在全國衛視中，第一家將二十四節氣做成公益宣傳片的應該就是東方衛視了。雖然后來有許多品牌跟進，但東方衛視每年都能做出新花樣。
去年，他們就用了一鏡到底的動畫大片，采用了一個極具形式感的手法來描畫節氣的詩意。配上傳統古樂，融合中國水彩風格繪制出每個節氣的標志性元素，貫穿了美景、人文和風俗。
2月4日：除夕（春節）
從2月4日除夕春晚開始，春節就正式拉開序幕，看春晚、搶紅包、鬧除夕、po自拍、拜大年、曬民俗......這一時間段的熱點，要么是淚點，要么就是笑點。
角度玩法：
1、發起照片、短視頻主題活動，征集大家年三十自拍照、家鄉照、全家福、父母照、幾世同堂照等等。
2、每年的春晚吐槽都成為除夕夜大家娛樂的一種方式，包括春晚節目、年夜飯、春晚翻車現場、搶紅包、新年奇葩拜年短信等等。
3、回憶殺、親情、民俗、團圓等相關的煽情，還是少不了。
4、還可以簡單直接點的，發春節海報、拜年短視頻，或者直接點直接發紅包。
案例參考：
1、春晚回憶殺
2018年底，一位ID為@賈嘰嘰嘰嘰嘰嘰嘰的插畫師，在微博發布9張畫作，個個都是對老春晚經典相聲、小品的再創造，復古風十足，一下子就刷爆朋友圈。
1984春晚馬季同名作品《一個推銷員》
1990春晚陳佩斯與朱時茂《主角與配角》
1995春晚趙麗蓉、鞏漢林《如此包裝》
1996春晚郭達、蔡明《機器人趣話》
1997年春晚趙本山、范偉的《紅高粱模特隊》
2、京東：神仙罩你過大年
2016年除夕的時候，除了搶紅包、看春晚，京東玩了一把不一樣的H5。
你只需要舉起雙手虔誠『搖一搖』，就會有觀音、彌勒、嫦娥等各路神仙罩著你過大年，有趣好玩，而且節味很濃。
3、支付寶：新春廣告《七里地》
這是支付寶一部關于福的電影，香港著名導演許鞍華執導，攜手金牌演員金士杰、金像影后春夏共同打造。
整部短片以一家三代人過年為背景，用一個福字串起了70年的人生與家庭。一個“福”字，牽引出三代人為生存而來、為夢想而走出去、為尋根而歸的故事， 給人溫暖的小感動，值得一看。
4、春節品牌海報
杜蕾斯：
祝你今年 不止大一點。
岡本：
#有你才是新年# 大年初五，一年只見幾次面，見一次就留夠紀念。
網易嚴選：
#嚴選有禮# 大年初一喜臨門，狗年納福旺旺旺！
小郎酒：
照顧別人那么累，偶爾也可以做點自己喜歡的事。
2月5日：賀歲檔電影
2月05日 正月初一，是農歷新年的第一天。有的人的活動是再看春晚、打麻將、群發拜年短信，還有的是喝酒、放鞭炮、給壓歲錢...
當然，還有一大熱點是賀歲檔電影，今年的賀歲檔電影可以說非常強勢，熱點十足。
包括 《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂外星人》、《廉政風云》、《神探蒲松齡》、《流浪地球》、 《小豬佩奇過大年》。
周星馳、韓寒、吳京、黃渤、沈騰、成龍、張家輝等各類大腕齊聚，每一部影片都很猛，任何一部都足以扛起眼球與口碑，但集中在大年初一上映，勢必掀起血雨腥風，大家都想分一杯羹。
我自己都對《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂外星人》、《流浪地球》充滿期待，看看最后究竟誰是最大贏家，誰又會成為話題之巔。
2月11日：節后上班第一天
節后上班第一天一直是挺好玩的熱點，春節當然尤為最了。小伙伴們的心情都是一樣：“我是誰？” “我在哪里？” “我要干什么?”。主要癥狀為：不想上班！不想上班！
角度玩法：
可以曬一曬自己節后狀態，可以吐槽開業紅包，可以做節后綜合癥話題，可以各種惡搞上班第一天，反正要么搞笑幽默，要么理性分析。
案例參考：
1、同程火車票：懶癌檢測H5
2017年的五一勞動節，同程旅游旗下同程火車票提出“勞動節，我想偷個懶”并用一系列的案例來佐證為什么人類應該懶，非常好玩。
上班第一天，貌似同樣可以參考——剛過完年，我想偷個懶。
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2、杜蕾斯：《上班第一天》
3、新世相：《城市之旅》的H5
去年的時候，新世相借勢網劇《北京女子圖鑒》出的一支《城市之旅》H5，非常火爆。
這個H5是采用測試形式，然后測試結果其實并不重要，反而是每一個問題都準確扎在了大城市漂泊的職場人身上，引起了共鳴。而在年后回來上班，這種情緒會更濃烈：愿你出走半生，歸來仍是少年。
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4、索尼
年初七，要開工，拿紅包，熱愛工作好寶寶~你的開工紅包是多少？
2月14日：情人節
2月14日的情人節，是西方國家的傳統節日之一，起源于基督教，是一個關于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節日。
現在在國內，可以說是在眾多情人節里面最為突出的一個了，比中國正宗的七夕情人節還要火熱。一天這一天，基本啥都跟情人節有點關系。
角度玩法：
1、借勢促銷肯定是一大堆的，免費體驗也都是常態，還有各種情侶組合套餐。比如可以購物送情侶禮品，可以送情侶代金券之類的。
2、可以H5做情侶證，還有情侶合照生成。或者拼默契獲得獎勵，或者測試兩個人的戀愛指數，測試類H5在這一天非常吃香。
3、曬照狂魔，可以曬情侶照片，曬女友、曬男友、曬老公老婆等等，對應也可以做一些曬照H5。
4、對于單身狗，除了撒狗糧，肯定少不了各種吐槽以及無淚的遺憾。怎么辦？可以搞笑自黑，為單身人士做個表白H5也可以啊，匿名表白，實名表白......
5、溫馨煽情也是少不了，結合品牌或產品特性表達愛意。制作感人場景視頻或，戳中淚點，引發傳播。
6、對比互動，可以也來個情侶3年前、5年前、10年前的照片對比活動，懷念過去，紀念感情。
7、搞笑調侃，征集情侶間的各種趣事、口頭禪、習慣等等，相信也不錯。
參考案例：
1、愛奇藝：《2017七夕直男考卷》H5
這個很有新意，對直男進行了一波有趣的發問，朋友圈男生女生都在比自己的得分，撩出一堆段子。
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2、網易嚴選：送真狗糧H5
網易嚴選的這個H5，表面看起來是朋友間的互相調侃，實際上還是一次公益行動。它與各地流浪動物保護達成中心合作，用戶參與度越高，將會有越多的狗糧被捐出。
這個H5不僅具有可傳播性、可交互性，同時做到了與讀者產生情感共鳴，創意和誠意都滿滿的。
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3、OPPO：《手機那頭的戀人》
你一定有過這樣的感情，兩個人的生活，活得像一個人，隔著屏幕的愛情，很脆弱。
只有一直給你分享我的生活，才不會覺得孤獨和寂寞，有很多空閑的時間，做一次你喜歡的食物，去看一部自己喜歡的電影，去一次一個人的旅行。
做任何事，還是會習慣性的想到你，無數次看向對面的街口，總希望你能出現....
4、天貓：七夕有傳承，跨界好CP
2017年七夕節，天貓聯合局部氣候挖出6組大咖搞CP秀恩愛，推出中國有西皮(zhōng guó yǒu C P)。而在2018年的私活，則再度延續這一主題系列推出“跨界好CP”。
5、知乎大學×KnowYourself：你的戀愛力有多高？
這幾年測試類H5已經成為品牌營銷的實用利器，而在去年的七夕營銷中，測試類H5同樣受到各大品牌的青睞。品牌將測試融入具體的場景中，通過精心設計的畫面和交互讓用戶有代入感，從而調動用戶參與的情感或情緒。
知乎這支沉H5，也是將人們置于愛情的情境中，面對愛情中的種種問題你該如何解決?知乎和knowyourself兩個知識類平臺的發問，還真挺有意思。
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6、當然，還有很多熱點創意海報
野獸派花店：
世界上有無數朵玫瑰花，
但他的那朵玫瑰，單獨一朵就勝過所有。
良品鋪子：
#食刻挑剔，取悅自己#
不用攜手相伴，也可以玩味浪漫。
單身無畏，我的食尚自成一派！
瑞幸咖啡：
浪漫的人總會相遇，今天的你，比糖還要甜。
(猜猜這些創意海報都致敬了哪些經典電影？)
2月19日：元宵節
元宵節，又稱“上元節”或“燈節”，至今已有兩千多年的歷史，標志性的食物就是“湯圓”或“元宵”。
作為新年第一個月圓之夜，按照傳統習俗，人們在這一天會吃湯圓、點彩燈、猜燈謎以示慶賀，在元宵節的花燈里熱鬧一通，春節才算是正式落下帷幕。
角度玩法：
每年元宵節，都是各大品牌大展拳腳的時候。除了各種促銷活動，大家更多還從家喻戶曉的傳統習俗入手，但也不限于吃湯圓、猜燈謎等，更多的是結合自家品牌或產品的創意海報和互動H5。
案例參考：
1、華夏基金：胖萌元宵膨“漲”記
去年元宵節，CubeRights對立方為華夏基金打造了一支賤萌到忍不住想分享出來的H5。點擊進入這個H5，會有一個小姐姐用溫暖的聲音勾起你對元宵的記憶和對家鄉的思念。
但當你選擇品嘗按鈕時，畫風會陡然一轉，真正的戲精開始登場表演，這里的元宵人設是一個逗趣賤萌，并且精通6種方言的小家伙，他會想辦法用各種有趣的方言挑釁你。
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2、央視首部元宵節主題燒腦公益廣告《燈謎篇》
2017年的時候，央視頭一次制作了元宵節主題的公益廣告，沒有再去煽情催淚，而是做成 “萌寶 + 洗腦 + 燒腦” 的風格。
視頻里，有做燈籠、猜燈謎、捏糖人、吃元宵、串門子、跳房子等眾多傳統習俗，盛滿懷舊鄉愁味道。而最燒腦的就是燈謎了，估計文案都要寫瘋了，不信你自己看。
3、騰訊新聞哥：奇葩燈謎會H5
早在2016年，騰訊新聞哥就在元宵節的時候，針對“猜燈謎”這一節日屬性，做了一款答題+測試的有趣H5。放在現在，估計也能刷刷屏。
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4、當然，少不了各品牌創意海報
杜蕾斯：
#元宵節#吃了嗎？
蒙牛純甄：
#元宵節# 正月十五鬧元宵！
黑芝麻，山楂的，豆沙的，桂花的，都到小甄碗里來。
天貓：
本喵給大家出一個五字燈謎。
2月19日：雨水
雨水，是二十四節氣之中的第2個節氣，雨水節氣意味著進入氣象意義的春天。這天通常出嫁的女兒要回家探望父母，要給母親送一段紅綢和燉一罐肉。
角度玩法：
基本圍繞習俗、節氣等元素做創意海報即可。
案例參考：
馬蜂窩：
雨后躍躍欲試的不只是春筍，還有一顆按捺不住想要出發的心。
老廟黃金：
天街小雨潤如酥，草色遙看近卻無。
2月24日：奧斯卡頒獎典禮
毫無疑問，奧斯卡金像獎頒獎典禮又是電影屆的一大盛事，每年進行一次評選，表彰那些為業內做出貢獻以及成就滿滿的人物和電影。窮死就是選出美國電影節最受歡迎的電影，最受歡迎的男女演員等等。
2019年奧斯卡頒獎典禮時間定于2019年2月24日，在美國加州好萊塢的杜比劇院舉行。從2002年開始，這里便成為了奧斯卡第一個永久固定頒獎地點。
不用多說，這個大家應該算是比較熟了。這個熱點太多，什么明星、趣事、獎項、獲獎人、走紅毯、中國電影入圍情況、評委、猜結果、各種穿衣大比拼、獲獎電影盤點等等。
最后， 2月還有：
2月3日：超級碗開幕
超級碗是美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽，其火熱程度可以說是美國春晚了，其曝光能力一直吸引著眾多品牌血拼廝殺。
關鍵詞：創意廣告、明星表演、開幕式、賽事…相關的號可以做做。
2月17日：NBA全明星周末
大咖、趣事、笑點、獎項、獲獎人、現場報道、各種獎項科普等等，可以和自己的行業相結合。
2月19日 ：鄧小平逝世22周年
往事回顧、人物經歷、重大事件、社會貢獻、人物故事、經典再現等等都可以有。
以上，歡迎補充！
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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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