一個(gè)畫(huà)漫畫(huà)的人

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舉報(bào) 2023-12-29

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老板讓我寫(xiě)《山民實(shí)錄》的時(shí)候，我是有點(diǎn)懵的，因?yàn)檫@時(shí)距離我在公司的身份轉(zhuǎn)變不過(guò)一個(gè)多月。如果是一個(gè)多月前，我該會(huì)在個(gè)人簡(jiǎn)介上寫(xiě)上自己的抬頭是群玉山旗下廠牌凡人廣告創(chuàng)意總監(jiān)（雖然老板在每次的提案團(tuán)隊(duì)介紹里給我按的title是創(chuàng)意群總監(jiān)，但總覺(jué)得受之有愧），然而現(xiàn)在，我的title已是創(chuàng)意顧問(wèn)了——就是那種游走在公司里在對(duì)別人苦思冥想出來(lái)的創(chuàng)意指指點(diǎn)點(diǎn)的家伙，比起那些身在前線廢寢忘食的創(chuàng)意老伙計(jì)們，現(xiàn)在的我，有些格格不入。思考了5秒后我還是接下了老板的需求，因?yàn)榛仡欁蛱臁⒄斫裉臁⒄雇魈欤踩诉@個(gè)地方，對(duì)我都意義非凡，正好趁此機(jī)會(huì)理一理自己從哪里來(lái)要去往哪里。

仔細(xì)想想，我走的路，是一條從模糊到清晰的路。

我并不覺(jué)得自己是嚴(yán)格意義上的廣告人，我的搭檔初一也常說(shuō)我：你只是以一個(gè)藝術(shù)家的身份在廣告圈里兜兜風(fēng)。這話讓我頗為受用，但你要說(shuō)我是藝術(shù)家我也覺(jué)得過(guò)了，有時(shí)候我覺(jué)得我是以一個(gè)愛(ài)好者的身份偽裝成各種專家的樣子。

我從小愛(ài)畫(huà)畫(huà)，別人在玩鬧的時(shí)候，我總是拿一沓紙一只筆在一邊安靜地畫(huà)。但高中的時(shí)候又抹不開(kāi)面子去學(xué)美術(shù)，那時(shí)候在我們老家，總覺(jué)得是學(xué)習(xí)不好的人才去學(xué)美術(shù)，我學(xué)習(xí)也不好，就是不愿承認(rèn)，遂走了文科的路子。上了大學(xué)選了廣告學(xué)，其實(shí)沒(méi)有很了解這行，只覺(jué)著能放在電視里的，總歸和畫(huà)畫(huà)有點(diǎn)關(guān)系吧。但是大學(xué)期間，我的精力并不在學(xué)業(yè)上，而是醉心于一個(gè)很小眾的愛(ài)好——雙節(jié)棍。

2012年，拍攝于武漢

有一說(shuō)一，我在雙節(jié)棍圈子里的名氣，大概相當(dāng)于廣告圈的馬曉波。開(kāi)過(guò)館，一年拍一部視頻，收了一堆徒弟，曾想以后就做個(gè)職業(yè)武術(shù)家就好了。

但愛(ài)好畢竟小眾，沒(méi)那么大的魄力，畢業(yè)后覺(jué)得還是得找個(gè)所謂“正經(jīng)”的工作。我在從事文案還是美術(shù)上思考過(guò)一段時(shí)間，那時(shí)我依舊喜歡畫(huà)，但只覺(jué)得是個(gè)愛(ài)好，沒(méi)有被科班培訓(xùn)過(guò)，能指著吃飯嗎？文案呢，不就是寫(xiě)寫(xiě)字么，好像沒(méi)什么意思（愚蠢的想法）。糾結(jié)一段時(shí)間后，認(rèn)定老天爺賞的天賦得接著，做設(shè)計(jì)吧。

于是我在家接了半年的私單，積累了些作品，心想就憑這些作品，不得在求職市場(chǎng)神擋殺神佛擋殺佛？現(xiàn)實(shí)是五個(gè)月過(guò)去了，那些頭部公司沒(méi)有一個(gè)回復(fù)我。我閑賦在家無(wú)聊得很，將所有作品做成了一個(gè)H5，還帶點(diǎn)動(dòng)畫(huà)，配上一些文案，一發(fā)出去，沒(méi)想到激起了一點(diǎn)水花，這才去了一家品牌設(shè)計(jì)公司做了設(shè)計(jì)師（現(xiàn)在想來(lái)，這個(gè)H5并不能證明我是個(gè)設(shè)計(jì)師，只是證明我善于表達(dá)而已）。這家公司的老板是個(gè)藝術(shù)家，放浪形骸但業(yè)務(wù)能力一流，出于愛(ài)好，我常請(qǐng)他給我開(kāi)開(kāi)小灶，在這里我打下了一個(gè)設(shè)計(jì)師的基本功。

第二年，我輾轉(zhuǎn)去了餓了么，這里是我職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，由于面試的時(shí)候我太過(guò)滔滔不絕，領(lǐng)導(dǎo)把我安排進(jìn)了項(xiàng)目組——類似甲方里的阿康。每天做排期、對(duì)接需求方，講實(shí)話我不喜歡這活兒，我太過(guò)強(qiáng)勢(shì)，常收到業(yè)務(wù)方投訴；另一方面，我對(duì)美術(shù)的癮很大，又常常強(qiáng)加意志給設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師們也很不待見(jiàn)我。領(lǐng)導(dǎo)一看這不行啊，就讓我轉(zhuǎn)去了創(chuàng)意設(shè)計(jì)組，顧名思義，提創(chuàng)意做設(shè)計(jì)、不看脾氣看手藝。

人就是越順越會(huì)知道自己想要什么——我在餓了么做得越好就越發(fā)現(xiàn)這里沒(méi)法滿足我對(duì)出作品的欲望，因?yàn)闆](méi)有傳播資源，或者說(shuō)內(nèi)部很難爭(zhēng)取到傳播資源。在獨(dú)立創(chuàng)作了一支3分鐘的餓了么騎手熱血?jiǎng)勇曨l（至少畫(huà)了幾千幀）后，我遞交了辭呈。我還記得那時(shí)候，“留住我”成為餓了么HR部門的KPI。

一個(gè)能出作品，又能給你傳播資源的地方，毫無(wú)疑問(wèn)，是廣告業(yè)。在老朋友ARISE的引薦下，我來(lái)到了凡人互動(dòng)——彼時(shí)的凡人互動(dòng)創(chuàng)立不到一年，整個(gè)公司只有9個(gè)人，蝸居在高雄路勝加廣告公司里的一處偏隅之室。第一次見(jiàn)Randal，我和他暢聊三五個(gè)小時(shí)，一個(gè)心里有火，一個(gè)眼里有光。

然后，我拒絕了他。

我決定去一家以美術(shù)為主導(dǎo)的更成熟的公司，并且拿到了offer。三天后，這家公司放了我的鴿子。

Randal知曉后，微信跟我說(shuō)，“走，吃干鍋大腸去。”

那天我們又暢聊三五個(gè)小時(shí)，從廣告聊到海賊王，終于決定，一起去拿下Onepiece。

我不會(huì)做廣告，全憑愛(ài)好和“想裝一把”的勁兒，使勁壓榨自己的天賦，會(huì)寫(xiě)字就上書(shū)法，會(huì)畫(huà)畫(huà)就上美術(shù)，加上大學(xué)時(shí)拍過(guò)視頻的一點(diǎn)淺薄經(jīng)驗(yàn)，竟然也搞得挺像那么回事。第一次給銀聯(lián)做傳播就整出了一套讓各家銀行頗為滿意的海報(bào)，半年內(nèi)做了一個(gè)小破圈的百福，一些小病毒視頻還能拿點(diǎn)獎(jiǎng)。沒(méi)什么方法論，用馬總的話來(lái)說(shuō)，一股子蠢勁，一做海報(bào)做100張，一畫(huà)畫(huà)就把自己宅在家徹夜不休兩個(gè)月。那段時(shí)間，我們自嘲自己就是個(gè)批發(fā)公司。

每年給公司寫(xiě)對(duì)聯(lián)是傳統(tǒng)

但這行沒(méi)那么簡(jiǎn)單，僅靠自己的技能儲(chǔ)備總會(huì)有彈藥庫(kù)見(jiàn)底的時(shí)候。

那時(shí)候開(kāi)始向離我們很近的馬總及其團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，品牌人格論也好，公眾文本也罷，近水樓臺(tái)先得月，學(xué)到什么就立刻用。

還真給我們整出了點(diǎn)名堂。2020年，疫情開(kāi)始了，團(tuán)隊(duì)在這一年年初接到了銀聯(lián)的案子，客戶要做一個(gè)發(fā)放消費(fèi)券助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的活動(dòng)。那時(shí)我和團(tuán)隊(duì)宅在會(huì)議室苦思冥想，想過(guò)一些花里胡哨的創(chuàng)意，但最終，我們的解法還是來(lái)自于自己，我問(wèn)那時(shí)的方文（沒(méi)錯(cuò)，她一開(kāi)始是在我這），你今年想干嘛。她說(shuō)啥也不想，先穩(wěn)住。我品了品，那就做“穩(wěn)住”，如果品牌是你的朋友的話，那就作為朋友把想說(shuō)的話寫(xiě)在黑板上吧，于是才有了文案里的“先干了再說(shuō)”這種沒(méi)什么技巧但足夠真誠(chéng)的話。當(dāng)然，結(jié)果反響很好。

從這個(gè)項(xiàng)目后，我開(kāi)始注意到真實(shí)真誠(chéng)的力量，并開(kāi)始著意留心最普通人的故事。我再?zèng)]把自己當(dāng)成一個(gè)美術(shù)抑或是一個(gè)具體的廣告分工職位，而是一個(gè)表達(dá)者。

這其實(shí)是不專業(yè)的，廣告天生就是戴著鐐銬前行，我們必須和給我們這口飯的客戶一邊，而不能忘乎所以地盡情表達(dá)。索幸在真誠(chéng)和商業(yè)之間，可以找到平衡點(diǎn)，這得益于我后來(lái)的搭檔初一——我的大學(xué)同窗，在方文和小龍辭職后，我從廣州給他挖了過(guò)來(lái)，彼時(shí)他正躊躇在廣州，志比天高卻無(wú)用武之地。

他是個(gè)奇男子，不愛(ài)發(fā)朋友圈但一旦打開(kāi)話匣子表達(dá)欲驚人，并能用自己的方法讓對(duì)方迅速認(rèn)同他的東西——這一點(diǎn)在客戶身上屢試不爽。他是一個(gè)正兒八經(jīng)的廣告人，理論知識(shí)豐富，又天生敏感，和他共事了兩年多，我仿佛又重頭開(kāi)始學(xué)習(xí)廣告知識(shí)，哦~~原來(lái)這行是有方法有邏輯的，是需要嚴(yán)謹(jǐn)推敲的。

但，就像在餓了么的時(shí)候一樣，越是在舒適圈越清楚自己想要什么，那種感覺(jué)又來(lái)了。在廣告的創(chuàng)作上，我逐漸變得收斂而謹(jǐn)慎，狂氣漸消。

我開(kāi)始疲于在真誠(chéng)和商業(yè)之間苦苦尋找表達(dá)的出口，我開(kāi)始懷念純粹的自我表達(dá)。

9月下旬，在拿下美團(tuán)酒店的比稿后，我決定啟動(dòng)自己新的計(jì)劃——用十幾年講好一個(gè)故事，關(guān)于雙節(jié)棍，名字叫做《棍豪》。

意不意外？離不離經(jīng)？叛不叛道？哈哈哈。

這同樣出于興趣使然，廣告圈和雙節(jié)棍圈，完全不搭噶的兩個(gè)圈子，但從業(yè)廣告后，用一個(gè)表達(dá)者的視角再去觀察雙節(jié)棍這個(gè)小眾的圈子后，我發(fā)現(xiàn)我太想去表達(dá)了。

這里有愛(ài)恨情仇，有豪情壯志，有郁郁不得志，有血有肉，但表面看起來(lái)這里面的角色可能只是一個(gè)從你身邊經(jīng)過(guò)的普通人。

寫(xiě)腳本多年，我知道，只有小眾的題材，沒(méi)有小眾的好故事。

我將團(tuán)隊(duì)徹底交給初一，在和團(tuán)隊(duì)隊(duì)友們一一囑咐后，轉(zhuǎn)崗成為了凡人廣告的顧問(wèn)——這也是我亦師亦兄的老板Randal的建議，他希望我依然能保有對(duì)廣告的熱情和敏感，從而反哺我的創(chuàng)作。謝謝你我的哥，Onepiece沒(méi)拿下，我卻決定先出海了。

就這樣，我開(kāi)始每天寫(xiě)劇本，計(jì)劃寫(xiě)完后再畫(huà)成漫畫(huà)，等發(fā)布的時(shí)候既發(fā)漫畫(huà)也發(fā)小說(shuō)（我開(kāi)始理解文案同學(xué)的癮了），這和廣告的制作流程大致，從立意到文本再到分鏡，不外如是。而每當(dāng)卡殼的時(shí)候，我都有一個(gè)堅(jiān)定的信念——大部分問(wèn)題都是可以解決的——這得益于每次苦苦掙扎在deadline邊緣但最終還是會(huì)解決問(wèn)題的經(jīng)歷。

所以看到這，你覺(jué)得我是什么，一個(gè)廣告人嗎，抑或是一個(gè)武者、書(shū)法家、漫畫(huà)家？我不清楚，有些title也受之有愧，我只知道我向來(lái)是一個(gè)興趣使然的表達(dá)者，這也是我的幸運(yùn)之處吧。

那天在朋友圈發(fā)了一段劇本的節(jié)選文本，無(wú)他，只是自夸自己的文采斐然，蔡萌哥看到后笑道，你的自信比你的雙節(jié)棍還精彩。

哈哈哈，恭喜自己，狂氣又回來(lái)了。

這張很好

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